CLASI

FICACI
ÓNOGRUPOSSOCIALESSEGÚNSUSI
NGRESOS
PROMEDI
OSPERU
Gener
alment
eal habl
ardegr
upossocialesalamentenosvi
eneunadifer
enci
amásque
cul
tur
alesmonetari
acomosonlosingresosyescuchamoshablardel
segmentoA,
segmentoBytodoslosdemásqueconf ormanl
apirámi
desocial
.
Segúnexpl
icaJavi
erÁlv
arez,
investi
gadordeI psosApoyo,exi
steenel 
Per
ú unafórmula
est
ándarqueestabl
eci
óenel 2003la Asociaci
ónPeruanadeEmpr esasdeInvest
igaci
ón
deMercados(APEIM) 
paracl
asifi
carlacategorí
asocialal
cualpert
eneceunapersona.
“Seapli
caunconjuntodepreguntasref
eri
dasalpri
ncipalsost
éneconómi codel
hogary
respect
oal avi
vi
enda.Lasrespuestasael
lasseránrepresent
adasporunpuntaj
e.La
sumadel ospuntaj
escategori
zaalhogaropersonaenunest rat
osocioeconómico”
,
refi
ereÁlv
areza 
elcomerci
o.pe.
Asimismo,entr
elasvari
ablesqueev alúalafórmulade APEI
M  f
iguran:gradode
i
nstrucci
óndeljef
edelhogar ,
consultasporproblemasdesal ud,posesióndebi enes
(coci
na,t
eléf
onof j
o,l
avadora,ref
ri
geradoraycomput adora),
hacinamient o(habit
aci
ones
paradormirymiembrosdel hogar)ymat eri
alpredominant
edel ospisos.
Enotraspal abras,elestr
atosoci
oeconómi coest
adadasegúnlasvari
ablesdelsostén
económi coyl aviv
ienda.Alverestaest
adísti
camedaapensarquenot i
enequev eral
niv
elculturalesmásbi enacuantoaingresosybienesact
ivosypasi
vostienel
afami l
i
ao
l
aper sona.
“Exi
stenot
rosti
posdecl
asifi
caciónysegmentaci
óndelapobl
ación,per
oladeni
vel
soci
oeconómicoesl
amásut il
izadaylaquemejorsepuedeapl
icar.Ani
velr
egi
onal
tambiéneslaquepr
edomina”,comentaÁlv
arez.
Elest
udi
o Pi
rámi
deSocioeconómicadeLimaMetr
opoli
tana2011 deIpsosApoy
oseñal
a
queelni
velCeselqueenglobal
amay orpar
tedehogar
esdela capi
tal 
conun39%.

Estesect
ortambi énesel segment oquemássehai doexpandi
endodesdelaúlt
ima
década.“
Elcrecimiento(delnivelC)seexpli
caenpart
eporsurolemprendedorcomo
pequeñosymedi anoscomer ci
antesgeneredador
esdeingr
esosyoportuni
dadesde
tr
abajoparaotros”,i
ndicaÁlvarez.

Deot r
olado,el
mismoestudioespeci
fi
caqueenlacapi
talhay116milhogar
es
pert
enecient
esalni
vel
socioeconómicoA;366.
000,
alB;794.000,
alC;
712.000,
alD;
y
287.000alE.

Refi
eret
ambi énquelosi
ngresosmensual
espori
ntegrant
eenunhogardel ni
vel
soci
oeconómi coAasci
endenaS/.10.
720,mi
entr
asqueunodeBr egi
str
aunosS/ .2.
990
mensuales.Losni
vel
esC,DyEal canzanl
osS/.
1.420,
S/ .
1.030yS/.
730,respect
ivament
e.

Lospr
obl
emasdel
usodelacl
asi
fi
caciónporNSE–APEIM(Asoci
aci
ónPer
uanade
Empr
esasdeInvest
igaci
óndeMer
cados)
  Unpr oblemaf undamentalesqueenel imagi
nariodel asper
sonas
(yenel usocorrientedemuchosempr esar
ios)
,unni
vel
socioeconómicoal toimpl
icanecesari
ament emuchodineroyun
niv
el baj
omuypoco.Másaún, loscri
teri
osdeeducación,ocupación
otipodev iv
ienda, muchasvecesseusansol oparai
nferirelniv
el
económi co,si
rvi
endoport ant
osolament ecomoindi
cador esde
podereconómi co.

 Adicional
menteaesteyotr
ospr
obl
emas, esnecesar
ioremar
carl
os
est
ereot
iposqueseescondendetr
ásdel
asupuestaclasi
fi
caci
ón
ci
entí
fi
cadel osni
vel
essoci
oeconómi
cosquetodosaceptan

Anteest
apr obl
emáti
caunanuevaformader
eplant
arl
asclasi
fi
caci
onesdelosestr
atos
económicosesnecesar
ioporquenosol
osepuedeenf
ocarenloeconómicounclar
o
ej
emploesl oquenosplant
ea:

RolandoArell
anoqueesunperuanoreconoci
doporsugrantrayect
oriaenconocerlos
perfi
lesdelconsumi
dorper
uano.Est
udiosdemarcapaís,degustos,pref
erenci
as,
consumosymuchost emasmássonl osquedíaadí
ainvesti
gadel amanoconsuequi po
detrabajo.

ParaAr el
l
ano,exi
stenaquel l
os est
il
osdev ida 
quesemi densegúncómosegast a,que
tantaimport
anci
asel easi gnaaldinero,laor i
ent
aci
ónalahor r
oogasto,l
aselecciones
raci
onalesoemoci onales,latendenci
aal abúsquedadei nformaci
ónentreotr
os.Son
aquell
asformasdeser ,tenerquereryact uarcomparti
dasporungr uposigni
fi
cativ
ode
personas.Por otrol ado,l as cl
asif
icaciones soci
oeconómicas en Améri
ca Lat i
na
respondenauncrit
eriosocialyeconómi co.

Noobst ante,enlament edel aspersonasl os 

niv
elessocioeconómi cos al
tosvandela
mano con t enermucho di ner o,nivel
es de educación altos,citadinos,modernos,
tecnológicos.Los 
nivelessocioeconómi cosestánl l
enosdeest er
eotiposy aque,enla
reali
dad,sonunpr oblemaalpr esent
eendondel osi nmensoscambi ossocial
esdelos
últi
mos30añosr eflejanquel asper sonasdemuyal t
oi ngreso no v andelamano
necesariamenteconl os est
ereotipos 
creados.Esporestodel asegment aci
ónporest
il
os
dev
ida.

Arel
lanosepar
a6estil
osdevidaendospartes.Porunlado,l
osest
il
osdev i
dasproact
ivos
dondeencontr
aremosal osafor
tunados,l
osprogresi
stas,l
asmodernas;yporotrol
ado
l
osest i
losdevidar
eacti
vosdondeencontrar
emosal osadaptados,l
asconserv
adorasy
l
osmodest os.
 

1.Lossof isti
cados 
sont antohombr escomomuj er
esporl ogeneraldemedi anaedad.
Confiados en sími smos,son aquel l
os innovador
es preocupados porsu apari
encia,
tecnológicos,“tri
unf
adores”,cosmopolit
as,buscanlacali
dadyelser vi
cio.Porlogeneral
seencuent ranenelnivelsocioeconómi coA,ByC.Suel enserlíder
esdeopi ni
ónconun
alt
oingr esoyal toni
veldeinstrucci
ón.Paraell
oslamarcaesunsí mbolodedifer
enciaci
ón
ylospr eciosaltosvandel amanoconunabuenacal i
dad.

2.Los pr ogresi
stas son hombr es de caráct
eractivo,pujante yt rabaj
ador;Aquell
os
buscador es permanent emente delpr ogreso,poco i nt
eresados porl ai magen,muy
tr
abaj adores, uti
li
tarios del consumo. Se pueden encont r
ar t odos los nivel
es
socioeconómi cos.Seencuent ranentr
el os35y45años.Sonaut ocrí
ti
cosyexi gent
es
confiandoensími smospar aunf uturomej or
,porlogener algraci
asaunest udiooun
tr
abaj o.El l
os son r aci onal
es almoment o de compr ary ,aunque son f ácil
mente
i
nfluenciables,sueleni nformarsebiengustandodel aspromoci onesy aqueparael l
oses
i
mpor tanteahor rar.
3.Lasmoder nas,qui enesseencuent r
anent odosl osni velessoci oeconómi cos,son
muj eresconcar ácterpuj anteyt rabaj adorquebuscanelequi libri
oent resuf ami li
aysus
aspiracioneseconómi casypr ofesional es.Porl ogener alt ienencar rerast écni cas.Se
preocupanei nteresanporsuapar i
enci a,dandopr ior i
dadensuscompr asal acal i
dadyl as
mar cas.Sonabi ertasal ai nnov ación,buscanl alegi t
imi dadsoci alyv enenl asmar casel
reconoci mi ent o.El diner oesi mpor tant epar ael l
as.
4.Losadapt ados  sonhombr esbuscador esdelr espet osoci al,menosambi ciososycon
menosaspi racionesqueot rosest i
losdev i
daconedadesent re46y55añosyent re25y
35años.Nol esgust aelr i
esgoysei nteresanenl af ami l
iayenl osami gos,respet uosos
del ar el
igión,buscanl amar cacomogar ant ía.Buscanelahor royeducar se,tradicional es
ensuconsumo, aspiranaserhonr adosyr espet ados.Tambi énseencuent ranent odosl os
nivelessoci oeconómi cos.
5.Lasconser vador as  sonmuj erespací fi
casycal madas.Segment omáscr ey entedonde
ti
eneunamor alrígida.Laf ami l
iaesel cent rodesui nterés, sonmachi stas, tr
adicional istas,
noi nnov ador as, sel asencuent raent odosl osni velessoci oeconómi cos.Sonahor rativ asy
tradici
onal esensuconsumopar ael l
asl oi mpor tanteesel preci oyl uegol acalidad.
6.Losaust eros recibent ant oamuj eresyhombr esporl ogener alder azamest izaoandi na.
Sonpobr es,pocoeducados,r esignados,t radicional i
stas,pocoi nformados.Suel enl lev ar
unav i
dadesacr if
iciocr ey endoqueunonoesdueñodesupr opiodest ino.Sonf at alistas,
sinembar go,cr eenquepar aconsegui ral gohayquesacr ifi
carse.Conbaj oni v elde
i
ngr esossel espuedenencont rarenl osni velessoci oeconómi cosC/ D/E.No suel en
compr arpr oduct os de mar ca,buscan pr oduct os nut r
iti
vos y bar atos haci endo sus
compr ast odosl osdí as.El dineroesel medi opar asubsi stirymant enerasuf ami l
ia.

Fuente:Ar
ell
ano(2017)“
LATI
R:LosEst
il
osdeVi
dadel
aNuev
aSoci
edadPer
uanay
Lati
noameri
cana”
Asimi
smoRol andoAr
ell
anahi
zounacompar
aci
ondecomoser
alosgr
upossoci
alesen
unast
resdecadas.