MTV: BERPIKIR GLOBAL, BERTINDAK LOKAL

Setiap orang menginginkan MTV mereka, dan MTV ingin mencapai setiap orang. Lewat
enam afiliasi dan sejumlah stasiun penyiar, MTV di tonton lebih dari 250 juta jumlah yang
tersebar di 64 negara. Bauran yang paling unik dari Video-Jockey (VJs), berita music, promosi,
wawancara, informasi tur konser, spesial, dan documenter pemusik rock membuat MTV menjadi
lembaga internasional dari budaya populer dan otoritas utama mengenai music populer

Dalam hitungan terakhir, MTV eropa menjangkau lebih banyak rumah tangga ketimbang
MTV A.S walaupun disiarkan dalam bahasa inggris, MTV eropa mempunyai nada pan-Eropa
menarik pemasang iklan yang ingin menjangkau seluruh pasar eropa. Untuk menyesuaikan daya
tariknya pada bangsa eropa yang berbeda-beda, 40% siaran MTV eropa diisi non bahasa inggris
dan menangani isu lokal seperti neo-fasisme. Bahkan dengan focus lokal ini, kaum remaja di
berbagai negara yang dijangkau oleh MTV eropa tampaknya saling mempunyai lebih banyak
persamaan ketika ketimbang mereka dengan orang tuanya.

MTV Latino di awali di Miami dan di pancarkan ke rumah tangga kaum hispanik di
Amerika Serikat dan Meksiko, selain di Amerika tengah dan Amerika selatan. MTV Brazil
menampilkan artis Brazil dan artis internasional dalam program harian selama 16 jam yang di
pandu oleh VJs Brazil yang berbicara portugis. Dan tambahan paling akhir MTV adalah Tierra
del Fuego (dekat Antartika). Jadi, menjangkau dari batas utara Meksiko sampai ujung selatan
Amerika Selatan, menawarkan bauran berbeda dari musik Amerika utara dan Latin, produksi
regional, musik dan berita huburan, wawancara artis, dan liputan konser. Jaringan itu mampu
membantu menjembati jurang budaya antar bangsa-orang di Chilli mengetahui music Meksiko
dan sebaliknya. Salah satu kasus yang dapat di kemukakan adalah Los Fabulosos Cadillacs, band
music alternatif dari Argentina. Dulunya hanya populer di Argentina penyiarannya di MTV
mendongkrak penjualan rekaman band ini menembus batas 400.000 di seluruh Amerika Latin.

Baru-baru ini, kodak menandatangani perjanjian sejuta dolar dengan MTV Latino dan
MTV Brazil untuk mengudarakan iklan kepada permirsa pan-Latin. Untuk membantu
membentuk isi iklan, agen iklan Kodak memberika majalah kepada remaja Latin dan meminta
mereka untuk memilih citra yang berkesan. Hasilnya: mereka memilih citra yang berhubungan
dengan ekologi, kontaminasi, AIDS, cinta dan Ekspresi diri. Kampanye Kodak berjudul “ Como
Tu Quieras con Kodak “ ( yang kalau diterjemahkan bebas berarti “ seperti yang anda inginkan
dengan Kodak “). Dalam salah satu iklan, tampak seekor burung berukuran besar terbang di atas
permirsa yang menggunakan paying hitam. Ketika burung itu terbang di atas permirsa, terlihat
ada pelangi Kodak yang bersinar sehingga langit menjadi cerah.

MTV asia mencapai 30 negara via satelit. MTV asia terdiri dari 2 jaringan: siaran
berbahasa Mandarin untuk permirsa di Taiwan,Singapura, Cina; dan jaringan berbahasa inggris
untuk asia selatan dan Filiphina. Keduanya di rancang untuk pasar berusia 12 sampai 34 tahun,
dan pemprogramannya sesuai dengan selera pemusik dari pemirsa ini. Persetujuan antara MTV
dan DD2 Metro Channel (televise nasional india) mengizinkan siaran itu selama dua setengah
jam sekaligus apa yang ditargetkan bagi permirsa india.

MTV Jepang (1992) di sesuaikan dengan remaja jepang. Siaran itu menonjolkan video
musik dari band regional dan artis internasional serta menawarkan pemrograman dalam bahasa
inggris dan jepang. Juga, baru-baru ini diumumkan MTV Afrika selatan, membuat seluruh
afiliasi MTV berjumlah enam.

Persamaan yang dapat di saksikan lewat semua afiliasi MTV ini adalah penggunaan VJs
lokal, video artis lokal, dan pemrograman dan bahasa setempat. Ini adalah isi “ bertindak lokal”
dari operasi MTV. Di sisi “berfikir global”, MTV mengirimkan pertunjukan standar ke berbagai
dunia, termasuk favorit Beavis and Butt-head. (dapatkan anda bayangkan gelak tawanya yang
lamban dan ungkap-ungkapan dalam bahasa Jerman, Spanyol, dan jepang) Perunjukan MTV dan
video menciptakan kecendrungan mode global. Misalnya, mode hip-hop dipopulerkan oleh
Afika-Amerika dan mode grunge dari seattle diterima oleh remaja dari Inggris sampai Jepang.
Berita MTV sering mendiskusikan topik yang sama diseluruh dunia. Misalnya, AIDS diliput di
Brazil, Eropa, India dan bahkan di antara populasi Asia yang konserfatif. Akhirnya, Iklan MTV
sering bersifat global. Pemasangan iklan termasuk Levi strauss, procter & gamble, jhonson &
jhonson, apple computer, nike, reebok, pepsi dan cola-cola, yang menandatangani persetujuan
iklan di seluruh siaran MTV di seluruh dunia. Pengiklanan ini memasang iklan yang
mencerminkan gerak cepat,gaya grafik pertujukan MTV, dan akibatnya iklan di seluruh dunia
tanpak mirip.

Tindakan berimbang dari berfikir global dan bertindak lokal membawa beberapa masalah
bagi MTV. Disisi lokal, afiliasi ingin mempunyai program dan video music lokal lebih banyak
yang lebih mempunyai daya tarik lebih besar bagi permirsa. Di sisi global, homogenisasi di sisi
remaja di pandang negatif bagi para orang tua. Orang yang lebih tua, dan politisi yang takut
remaja di negaranya akan kehilangan indentitas nasional dan nilai budaya. Kritik ini tidak
sendiri-bahkan Beavis and Butt-head mungkin merusak keamanan global.