媒體經營策略管理 報告

阿瘦皮鞋 A.S.O
組員名單：
周兆鴻 A104010170
許緹 A104210152

品牌介紹
阿瘦皮鞋成立於1952年，起初並非是如此的大企業或者是說有自己的店面，
只是一家在騎樓下的擦鞋攤。而這個小攤販是創始人羅水木典當了於當時要價
120元的手錶作為資本來經營，對自己的工作他秉持著一種信念，便是對服務的
要求堅持著「擦三遍、亮三天」，久而久之他的名聲便漸漸的廣傳。

隨著時代的變遷與台灣經濟的轉型發展，於1965年他將自己的攤販從擦鞋轉
型成製鞋銷售，歸功於精湛的手藝以及對產品品質用料的實在，便能於1971年
便開設了第一家店「阿瘦雙馬皮鞋」。
業績蒸蒸日上，終於在1986年拓展成全台灣連鎖規模並且更名為「阿瘦皮鞋」
，過往的「紅美黑大方」招牌也被取代成咖啡色底呼應皮革顏色、鞋型線條流動
，如此現代感的新標誌，使其品牌識別度開始逐漸系統性的建立與經營。

核心經營理念
「真」─實實在在，真材實料
「善」─舒適好穿，完善服務
「美」─美麗外觀，時尚典雅
「新」─滿足、超越的創新產品
 系列產品

奈米健康氣墊鞋：
與工研院合作的奈米抗菌皮革，可以有效改善腳部悶熱潮濕所引起的腳臭問
題。這一系列產品獲得瑞士日內瓦及美國匹茲堡g歐及發明展雙料金牌的肯定。
以鞋墊而言，目前此系列產品分為：女款一般通用型、男款一般通用型、女款初
階通用型、男款高階通用型以及男款進階通用型。

此外，在吸汗效果、通風透氣的功能上也會優於其他的廠商。

Promotion 推廣計畫
（因應品牌目前面臨的問題、缺少的方針去推廣）
I. 影音拍攝及徵稿
影音傳播可謂現代傳播力強大的媒介，除了可以用故事及影像美學打入
市場，更能表達品牌故事及特性。除了定期使用專業劇組拍攝廣告/微電影
 ，影片可也外包大專院校來徵稿，若題材有共鳴就可以很容易在社群平台
帶出品牌特性（如：真愛旅程）。
II. 持續推出年輕族群款式，與知名藝人或設計師合作
阿瘦皮鞋品牌歷史悠久，年輕人對其的印象多數為「老皮鞋」品牌。除了
堅持傳統系列，阿瘦皮鞋可以持續推出較符合時下年輕潮流的產品線，在
設計上也能增添巧思能符合正式場合要求，卻不失流行的，如：涼鞋、運
動鞋、高跟鞋。
雖然目前公司擁有眾多的產品線，但無法直接打入時尚主流市場。阿瘦皮
鞋可以與知名藝人或設計師合作（如Puma與Ferrari合作，Adidas與藍寶堅
尼合作），或限量出版，增加話題性及紀念價值。

III. 繼續舉辦設計、文案及推廣比賽
如同之前的金履設計大賽，阿瘦的創意競賽種類可以更多元，如徵收文
案或影片徵稿等。時下大學生或年輕人對於文創或傳播相關技術頗有興趣
及想法，若要觸及年輕客群，可以在各大專院校舉辦競賽講座，並重用得
獎作品，應用於產品。

預算規劃
I. 影音拍攝：NT5,00,000/系列影片。
 系列影片包括劇組人員及演員費，以及宣傳推廣的費用。系列影片大概
會有10支影片，估計在一年內拍攝完畢。
II. 與藝人及設計師合作的產品線：NT30,000,000/系列款式。
與知名藝人或設計師合作，預算涵蓋基本通告費用及拍攝、監控、代言
費用。
III. 設計競賽：NT15,000,000/場。
如同金履大賽，若增設比賽徵稿種類，獎金及評審方面的額度需要再調
整。但這也是最能夠貼近年輕人想法的平台，也是最快讓企業獲得創意的
活動。