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Vistete y anda
Plan de Negocio
Versión nro. 1
Fecha: 21/01/2011
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Índice
El negocio ....................................................................................................................................................5
Socios ......................................................................................................................................................................................................... 5
Actuales ..................................................................................................................................................................................................... 6
Futuros....................................................................................................................................................................................................... 6
Mercado ......................................................................................................................................................7
Competencia................................................................................................................................................8
Colaboradores .............................................................................................................................................9
Comercial .................................................................................................................................................. 10
Análisis de precios.................................................................................................................................................................................... 10
Publicidad ................................................................................................................................................................................................ 10
Promociones ............................................................................................................................................................................................ 10
Equipo ....................................................................................................................................................... 11
Finanzas..................................................................................................................................................... 12
Resumen .................................................................................................................................................................................................. 12
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Balance Proyectado ................................................................................................................................................................................. 15
Marcas ..................................................................................................................................................................................................... 22
Implementación......................................................................................................................................... 23
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El negocio
Historia de la empresa
La idea nace a mediados de 2010, y para fines de 2010 ya contamos con el primer local comercial identificado,
los diseños finalizados y los proveedores seleccionados.
Socios
Los dueños del negocio son Ignacio Varelas y Nicolás Ballestra, dos modistos con experiencia en diseño de
indumentaria masculina.
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Productos y servicios
Actuales
Actualmente tenemos cuatro líneas de productos:
Remeras: con estampados de motivos variados.
Camisas: informales con diseños innovadores de puños y cuellos.
Pantalones: de estilos informales.
Buzos: con estampados.
Futuros
Estamos pensando en incorporar una línea de productos de calzado. Actualmente estamos en tratativas con
empresas fabricantes.
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Mercado
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Competencia
Principales competidores
Los habitantes del partido de San Isidro tienen una amplia gama de oferta de locales de ropa masculina
informal. Listamos los más importantes.
Legacy
Es una marca muy conocida en el mercado, con una muy buena oferta de ropa elegante sport. Tiene locales
comerciales en San Isidro centro y en el Shopping Unicenter.
Kevingston
Es una marca muy conocida, que apunta a un público joven con ropa vinculada al rugby. Tiene locales
comerciales en el centro de San Isidro, el centro de Martínez y en Unicenter Shopping.
Rever Pass
Es una marca conocida que apunta a un público joven, con ropa informal. Tiene locales comerciales en el
centro de San Isidro, el centro de Martínez y Unicenter Shopping.
Cristobal Colon
Es una marca conocida que ofrece ropa informal para hombres principalmente. Cuenta con diseños muy
innovadores, con precios altos en relación al resto de los competidores. Tiene un local comercial en Unicenter
Shopping.
Quicksilver
En el centro de San Isidro hay un local que trabaja la marca Quicksilver, una marca muy conocida en el mundo
del surf. Tiene ropa informal, de muy buena calidad y con diseños muy atractivos.
Nuevos entrantes
Las marcas más importantes tienen esquemas de franquicias, lo que les permite abrir nuevos locales con
mayor facilidad. Sin embargo vemos que hay pocas marcas nuevas que ingresan al mercado.
Ventajas competitivas
Nosotros nos posicionamos en el mundo de los deportes acuáticos que se practican en la zona norte del Gran
Buenos Aires: windsurf y kitesurf.
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Colaboradores
Actualmente enviamos a fabricar nuestros produtos en 2 talleres de la zona: Fraile Hermanos y El Telar.
Nosotros debemos entregarles los diseños y ellos se ocupan de fabricarlos en un plazo máximo de 45 días.
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Comercial
Análisis de precios
Los precios promedio de los productos son:
Remeras u$s 25
Camisas u$s 35
Pantalones u$s 50
Buzos u$s 40
Los precios varían a lo largo de las temporadas de invierno y verano. En el inicio de temporadas los precios son
más elevados, y en la liquidación de productos al finalizar temporadas se realizan descuentos.
Locales comerciales
Nuestro primer local comercial se encuentra ubicado en el centro de San Isidro, un lugar muy frecuentado por
gente del perfil de nuestros clientes.
Además estamos pensando en abrir un nuevo local en la localidad de Martínez, también en la zona norte del
Gran Buenos Aires.
Publicidad
Realizamos tres acciones de publicidad:
Carteles y folletos en los clubes de deportes acuáticos.
Listas de mailing.
Redes sociales. Principalmente Facebook.
Promociones
Realizamos liquidaciones de productos en los cierres de temporadas. Históricamente cerca del 15% de nuestra
producción se vende a precios de liquidación (descuentos de hasta un 30%).
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Equipo
Los dueños del negocio somos Ignacio Varelas y Nicolás Ballestra, contamos con amplia experiencia en la
industria de indumentaria.
Ignacio llegó a ser director comercial de Fellas, una marca de indumentaria femenina de la ciudad de Rosario, e
Santa Fé, Argentina.
Nicolás fué director de operaciones en un taller familiar de fabricación de indumentaria.
Además contamos con dos vendedores y un diseñador.
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Finanzas
Todos los valores monetarios se encuentran expresados en Dólares
Resumen
Ventas (Dólares)
$ 6.000.000
$ 5.127.338
$ 5.000.000
$ 4.000.000 $ 3.418.225
$ 3.000.000
$ 2.278.817
$ 2.000.000
$ 926.365
$ 1.000.000
$ 180.545
$0
2011 2012 2013 2014 2015
Ganancias (Dólares)
$ 1.400.000 $ 1.234.642
$ 1.200.000
$ 1.000.000
$ 800.000 $ 711.280
$ 600.000
$ 367.891
$ 400.000
$ 200.000 $ 63.136
$0
-$ 200.000 -$ 2011
50.266 2012 2013 2014 2015
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Flujo de Caja Proyectado
FLUJO DE CAJA (Dólares) 2011 2012 2013 2014 2015
Subsidios y donaciones $0 $0 $0 $0 $0
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Estado de Resultados Proyectado
ESTADO DE RESULTADOS (Dólares) 2011 2012 2013 2014 2015
Otros impuestos $0 $0 $0 $0 $0
Impuesto a las ganancias $0 $0 -$ 190.487 -$ 382.997 -$ 664.807
Impuestos $0 $0 -$ 190.487 -$ 382.997 -$ 664.807
Resultado neto -$ 50.266 $ 63.136 $ 367.891 $ 711.280 $ 1.234.642
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Balance Proyectado
BALANCE (Dólares) 2011 2012 2013 2014 2015
Cuentas a pagar $0 $0 $0 $0 $0
Deudas de corto plazo $0 $0 $0 $0 $0
Pasivo corriente $0 $0 $0 $0 $0
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Indicadores del negocio
INDICES (Dólares) 2011 2012 2013 2014 2015
INDICES DE RENTABILIDAD
Rentabilidad sobre patrimonio neto (ROE) 100% 491% 97% 65% 53%
Rentabilidad sobre activos (ROA) 100% 491% 97% 65% 53%
Resultado neto / Ventas -28% 7% 16% 21% 24%
Resultado operativo / Ventas -27% 7% 25% 32% 37%
INDICES OPERATIVOS
Días promedio de cobranza 56,4 36,9 22,5 22,5 22,5
Días promedio de pago 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Días promedio de inventario -70,9 -46,4 -28,3 -28,3 -28,3
Caja / Activo 218% -1284% 34% 67% 77%
INDICES DE ENDEUDAMIENTO
Deuda financiera / Activos 0% 0% 0% 0% 0%
Deuda financiera de corto plazo / deuda financiera total - - - - -
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Gráficos financieros
Ventas (Dólares)
$ 6.000.000
$ 5.127.338
$ 5.000.000
$ 4.000.000 $ 3.418.225
$ 3.000.000
$ 2.278.817
$ 2.000.000
$ 926.365
$ 1.000.000
$ 180.545
$0
2011 2012 2013 2014 2015
Ventas (Dólares)
$ 140.000
$ 120.000
$ 100.000
$ 80.000
$ 60.000
$ 40.000
$ 20.000
$0
Dec-11
Dec-12
Oct-11
Oct-12
Aug-11
Aug-12
Apr-11
Apr-12
Jan-11
Nov-11
Jan-12
Nov-12
Feb-11
Sep-11
Feb-12
Sep-12
May-11
May-12
Jun-11
Jun-12
Jul-11
Jul-12
Mar-11
Mar-12
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Ganancias (Dólares)
$ 1.400.000 $ 1.234.642
$ 1.200.000
$ 1.000.000
$ 800.000 $ 711.280
$ 600.000
$ 367.891
$ 400.000
$ 200.000 $ 63.136
$0
-$ 200.000 -$ 2011
50.266 2012 2013 2014 2015
Ganancias (Dólares)
$ 25.000
$ 20.000
$ 15.000
$ 10.000
$ 5.000
$0
Apr-11
Apr-12
Feb-11
Sep-11
Feb-12
Sep-12
Jun-11
Jun-12
Jul-11
Jul-12
Mar-11
Dec-11
Mar-12
Dec-12
Oct-11
Oct-12
Aug-11
Aug-12
Jan-11
Nov-11
Jan-12
Nov-12
May-11
May-12
-$ 5.000
-$ 10.000
-$ 15.000
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Flujo de caja (Dólares)
$ 1.200.000 $ 1.060.009
$ 1.000.000
$ 800.000
$ 597.881
$ 600.000
$ 400.000 $ 294.432
$ 200.000
$0
-$ 200.000 2011 -$ 2012
55.537 2013 2014 2015
-$ 109.666
Dec-12
Oct-11
Oct-12
Aug-11
Aug-12
Apr-11
Apr-12
Jan-11
Jan-12
Nov-11
Nov-12
Feb-11
Sep-11
Feb-12
Sep-12
May-11
May-12
Jun-11
Jun-12
Jul-11
Jul-12
Mar-11
Mar-12
-$ 10.000
-$ 20.000
-$ 30.000
-$ 40.000
-$ 50.000
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Punto de equilibrio (Dólares)
$ 1.200.000 $ 1.078.723 $ 1.078.723 $ 1.078.723
$ 1.000.000
$ 781.383
$ 800.000
$ 600.000
$ 400.000 $ 282.872
$ 200.000
$0
2011 2012 2013 2014 2015
Dec-12
Oct-11
Oct-12
Aug-11
Aug-12
Apr-11
Apr-12
Jan-11
Nov-11
Jan-12
Nov-12
Feb-11
Sep-11
Feb-12
Sep-12
May-11
May-12
Jun-11
Jun-12
Jul-11
Jul-12
Mar-11
Mar-12
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Caja final (Dólares)
$ 2.000.000 $ 1.787.118
$ 1.500.000
$ 1.000.000 $ 727.109
$ 500.000
$ 129.228
$0
2011
-$ 109.666 2012
-$ 165.203 2013 2014 2015
-$ 500.000
Apr-12
Feb-11
Sep-11
Feb-12
Sep-12
Jun-11
Jun-12
Jul-11
Jul-12
Mar-11
Mar-12
Dec-11
Dec-12
Oct-11
Oct-12
Aug-11
Aug-12
Jan-11
Nov-11
Jan-12
Nov-12
May-11
May-12
-$ 40.000
-$ 60.000
-$ 80.000
-$ 100.000
-$ 120.000
-$ 140.000
-$ 160.000
-$ 180.000
-$ 200.000
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Aspectos legales
Tipo de empresa
La empresa se estructurará como una Sociedad de Responsabilidad Limitada.
Propiedad intelectual
Si bien los diseños son de nuestra propia autoría, no tenemos pensado realizar algún tipo de protección
intelectual.
Marcas
Hemos registrado la marca Vistete y Anda.
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Implementación
Alquiler de local: enero - marzo 2011
Acondicionamiento del local: enero - jun 2011
Fabricación de la primera colección: marzo - junio 2011
Apertura al público: junio 2011
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Anexo 1 – Modelo financiero
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COSTOS VARIABLES (Dólares) 2011 2012 2013 2014 2015
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GASTOS FIJOS (Dólares) 2011 2012 2013 2014 2015
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PERSONAL (Dólares) 2011 2012 2013 2014 2015
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INVERSIONES (Dólares) 2011 2012 2013 2014 2015
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COBRANZAS Y PAGOS (Dólares) 2011 2012 2013 2014 2015
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INVENTARIOS (Dólares) 2011 2012 2013 2014 2015
Ingresos extraordinarios $0 $0 $0 $0 $0
Egresos extraordinarios $0 $0 $0 $0 $0
TOTAL EXTRAORDINARIOS $0 $0 $0 $0 $0
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IMPUESTOS (Dólares) 2011 2012 2013 2014 2015
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FINANCIAMIENTO (Dólares) 2011 2012 2013 2014 2015
Préstamos $0 $0 $0 $0 $0
Devolución de préstamos $0 $0 $0 $0 $0
Pago de intereses $0 $0 $0 $0 $0
Deuda corto plazo $0 $0 $0 $0 $0
Préstamos $0 $0 $0 $0 $0
Devolución de préstamos $0 $0 $0 $0 $0
Pago de intereses $0 $0 $0 $0 $0
Deuda largo plazo $0 $0 $0 $0 $0
Flujo de fondos de la deuda $0 $0 $0 $0 $0
Subsidios y donaciones $0 $0 $0 $0 $0
Subsidios y donaciones $0 $0 $0 $0 $0
Financiamiento $0 $0 $0 $0 $0
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