Professional Documents
Culture Documents
Jako Vazno PDF
Jako Vazno PDF
1. Cilj dobrog Naslova je PAŽNJA. Kada napišeš naslov pitaj se "da li ovo
hvata pažnju?", "da li mogu da ga nekako pojačam?"
Npr., vi ste vlasnik auto placa, dobar naslov koji hvata pažnju bio bi:
Ako je ključna reč, npr. "da li se više isplati nov ili polovan auto" ili "da li vredi
kupiti polovan auto", jer, npr. vidite da se to Googluje, onda Naslov može da
bude samo:
Dobro je "ugurati" i dodatnu ključnu reč tako da više "long-tail" ključnih reči
uključite u sam Naslov. U ovom slučaju, npr, više se traži "da li se više isplati
nov ili polovan auto", nego "da li kupiti nov ili polovan auto", onda
"kombinujete" dve skoro iste ključne reči u jedan naslov.
Ako vidite, npr., da se više traži "da li kupiti nov ili polovan auto" nego "da li
kupiti nov ili polovan automobil", opet je bolje da naslov bude "Da li kupiti
nov ili polovan automobil" zato što automobil sadrži i auto. Ako se rangirate
Sva prava zadržana. © 2017 StefanGajic.com © Ne kradi đubre pokvareno.
dobro za specifičniju ključnu reč pokrivate i onu opštiju, a lakše je rangirati
se za specifičnu i obično dužu ključnu reč.
Na kraju, ako se traži i "da li kupiti novo ili polovno vozilo", možete reč
"vozilo" koristiti tu i tamo kroz tekst. Google će razumeti da ljudi koji kucaju
"vozilo", "auto" i "automobil" pa i "kola", zapravo traže istu stvar. Tako ćete
najtraženiju stvar obično staviti u sam naslov, a kroz tekst ćete provući sve
sporedne ključne reči i relevantne fraze, sinonime i slično, što će tekstu dati i
najprirodniji oblik, umesto da veštački forsirate samo jednu ključnu reč.
Dalje...
Dalje...
Dalje...
Da biste mogli da napišete dobar Naslov i dobar tekst, bitno je da što bolje
poznajete svoju publiku. Uvek se zapitajte "za koga je ovaj tekst" ili "ko kuca
ovu ključnu reč" i probajte da razumete šta ZAISTA želi osoba koja to
googluje i ima taj specifičan problem.
Iz primera iznad, za ključnu reč, koja će ovde biti skoro ista kao i Naslov:
Ključna reč je "da li kupiti nov ili polovan automobil", ali smo ga proširili sa
šta se više isplati. Ono što ovde treba imati na umu je da je publika koju
ciljamo i koja ovo googluje, NIJE osoba koja hoće da kupi auto od 2,000
evra.
Osnova je da upoznate vašu publiku jer ćete tako pisati naslov koji
odgovaraju njihovim INTERESOVANJIMA i koji zaista mogu da im uhvate
PAŽNJU.
Npr, osoba koja kuca "prodaja stanova novi beograd" je mnogo kvalitetnija
poseta nego osoba koja kuca "stanovi novi beograd", a još bolja je osoba
koja traži "prodaja stanova A blok", specifičnije znači da čovek već bolje zna
šta hoće i traži odgovarajuću ponudu-rezultat-rešenje.
Tako bi i Naslovi:
ili
Kako kupiti odličan polovan Kia Sportage: otkrivamo 7 tajni auto dilera
4. Imajte na umu da dobar Naslov nije samo kada smišljate šta će biti naslov
teksta, već i šta će zapravo pisati kao prva rečenica-obećanje na stranici
gde predstavljate vašu ponudu. Naslov je NASLOVNA rečenica ili fraza, to
može biti i naslov na Flajeru, naslov u časopisu, novinama, na bilbordu ili
baneru. To je dakle PRVA stvar koju ljudi vide kada ostvaruju kontakt ili tek
treba da ostvare kontakt sa vama.
Naslov je najbitniji deo bilo koje reklame ili teksta, jer statistički 80% ljudi
pročita ISKLJUČIVO I SAMO NASLOV i ništa drugo. Ne čitaju ostatak teksta.
Samo skeniraju naslov. Ako im naslov ne uhvati PAŽNJU i
INTERESOVANJE, stvar je gotova.
Koliko god ste dobro napisali ostatak teksta ili reklame, ako im naslov nije
prodao priču, ostalo nikada neće ni videti.
A sam tekst (npr blog tekst) ili reklama (ako je sales page) je u obavezi da
ispuni obećanje dato u Naslovu, ili ako je reklama, onda barem da ih ubedi
koji sledeći korak da preduzmu kako bi došli do rešenja, inače će ljudi biti
razočarani.
Zato je jako bitno da nemate naslove koji su, kako se to obično kaže
"misleading", ili prosto rečeno da ih lažete.
Kažu da dobar Naslov "ukoči ljude u mestu". Zaustavi ih. Zablokira. Potpuno
im preokupira PAŽNJU tako da sve ostalo ostave sa strane.
Dobar naslov ih natera da "povuku ručnu" na sve ostalo što su radili u tom
momentu.
Zapitajte se kada napišete Naslov, "da li ovaj naslov natera moju publiku da
povuče ručnu i stane u mestu?" Menjajte naslov dok ne postiže takav efekat,
ili bar približno.
Kupac kada vidi naslov traži "signale" kao odgovor na pitanje ŠTA JA IMAM
OD OVOGA. Koja je moja korist? Gde je benefit?
Primer bi bio:
Ili...
Ovde "još možete" znači da možda uskoro više nećete moći. Možda će
uskoro svi dobri biti prodati.
Ovde "pre drugih" daje na urgentnosti, jer još ljudi i veruju da je problem što
se oni zaista dobri polovni automobili brzo prodaju i idu samo preko
preporuke, a mali broj dobrih koji se pojave po sajtovima brzo nestane.
Možda će u članku pročitati foru kako uvek mogu da budu prvi obavešteni, ili
da budu na određenoj "listi" auto placa, tako da auto plac javi samo njima
kada se pojavi automobil koji žele pre nego što ga izbace na "plac" za ostale
"obične smrtnike" koji nisu u vip listi čekanja.
- dok traju zalihe, dok još ima mesta, dok ima mesta, pre, još samo, samo,
do kraja godine, brže, do kraja meseca --ovo je dobro ako je naslov za FB
reklamu--, u 2017, dok ne (nešto)...
- TAJNE ____nečega (ljudi veruju da postoje razne "fore i fazoni" koje znaju
ljudi iz određenog zanata-struke)
Generalno bilo šta sa "tajne" u sebi je dobar Naslov zašto što ljudi već
odavno veruju da uvek postoje određene tajne, fore, i fazoni.
Reč "najbolji, najbolje, najbolja" su dobri jer se to često koristi kao dodatak
kod određene ključne reči. Kao primer vidite "najbolje kasko osiguranje". Ko
baš i traži nešto "najbolje" taj je već mnogo bliži prodajnoj odluci, on je već u
fazi kada upoređuje rešenja za svoj problem.
Osim "najbolji", može da se koristi bilo šta što ima veze sa vašim
proizvodom i što je "kontra" od uobičajenog. Ako je uobičajeno verovanje da
su avio-karte skupe, onda "Najjeftinije avio karte" je dobar prvi deo za
Naslov. Samo "Najjeftinije avio karte" nije dovoljno za kompletan naslov.
Možda "Gde kupiti najjeftinije avio karte za Istanbul" bi bio dobar naslov jer
je specifičan.
Primeri bi bili:
U suštini bilo šta što sadrži "naj" u sebi, a što ima veze sa proizvodom.
U ovom slučaju "naj" se lepi na romantičnije jer je to ono što ljudi hoće uz
prosidbu.
Šta svaki _____ (neko) treba da zna pre nego što _____
Šta svaki pisac treba da zna pre nego što napiše prvu stranu romana
Istina o _____ (nešto što je uobičajeno da nije istina ili da ima puno
kontroverzi)
10 Stvari koje vam niko ne kaže pre nego što upišete fakultet
# Stvari koje verovatno niste znali o _______ // dobar naslov treba da probudi
i znatiželju
# Stvari koje sigurno niste znali o Novaku Đokoviću
Kako sačuvati NEŠTO BITNO (svi hoće da sačuvaju ono što već imaju)
ŠTA
ZAŠTO
GDE
KO/KOJE
KAKO
Bilo koji naslov koji "polarizuje" publiku je takođe dobar. Tekst koji ima
određen STAV je dobar jer može da postane viralan, oni koji se slažu sa
vama će komentarisati u skladu sa svojim uverenjima, a oni koji se ne slažu
će takođe da komentarišu i da se svađaju, ubeđuju u suprotno...bilo šta
što polarizuje može biti dobar naslov), veći broj šerova, komentara i lajkova
na Fejsbuk objavi koja linkuje ka vašem sajtu je extra jer smanjuje cenu klika
i konverzije zato što engagement sa vašim sadržajem raste... ljudi su kao
golubovi, prate masu.
Šta zapravo znači ______ (reč "zapravo" je jako moćna jer ispada da ono
što ljudi inače misle nije tačno)
# Znakova da ________
# Signala da ________
# Činjenica o _________
# malo poznatih činjenica o _______
# Čestih grešaka pri _________ (ono što znate da rade..., jer svi žele da
izbegnu česte greške koje drugi ljudi prave)
# Razloga da __________
Uštedite __________ (nešto, vreme, novac, energiju, živce) kada sledeću put
__________ (rade nešto)
Formula za __________
Vreme je da _______
Otkrivamo _______
npr. Šta vaš bankar nikada neće otkriti o vašem stambenom kreditu
To je to ljudi moji.
Ovi šabloni dokazano rade, jer su osmišljeni na osnovu osnovne
psihologije ... zato pročitajte ponovo POČETAK ovog dokumenta. Bitno je
da razumete psihologiju iza naslova i onda ćete lako znati i sami da napišete
najbolji naslov za vašu temu.