Professional Documents
Culture Documents
Ferdinand De Saussure merupakan salah seorang ahli linguis yang terkenal pada
abad ke-20. Beliau lahir pada 26 November 1857 di Geneva. Beliau menerima pendidikan
di Geneva. Beliau mula mengajar di Universiti Leipzig pada tahun 1876 dan menerima
ijazah doctor falsafah di universiti tersebut pada tahun 1881. Pada tahun 1891, beliau
pulang ke tanah air, Geneva. Beliau kemudiannya mengajar Sanskrit dan filologi Indo-
Eropah di Universiti Geneva. Selepas kembali ke Geneva, Ferdinand De Saussure cuba
menerbitkan suatu buku. Menurut Krampen (1987), dalam surat bertarikh 4 Januari 1894
Ferdinand De Saussure menulis kepada Meillet, kawannya bahawa dia sedang
memikirkan sebuah buku di mana seluruh dunia linguistic akan berubah. Namun begitu
hasrat beliau tidak tercapai.
Beliau meninggal dunia pada 22 Februari 1913, iaitu semasa berumur 55 tahun.
Beliau dikenali sebagai bapa linguistik moden kerana sumbangannya yang terlalu banyak
dalam bidang linguistik. Namun begitu, oleh kerana beliau tidak pernah membukukan
ideanya, banyak ideanya telah dikuburkan bersamanya. Pada tahun 1916, iaitu 3 tahun
selepas beliau meninggal dunia, anak muridnya, Charles Bally and Albert Sechehaye
telah menerbitkan satu buku yang berjudul Cours De Linguistique. Buku ini merupkan
hasil dapatan dan nota kuliah yang diberikan oleh Ferdinand de Saussure di Universiti
Geneva antara 1906 dan 1911. Para linguis menganggap bahawa buku ini ialah dan
pada titik permulaan linguistik struktur. Sepuluh idea terkenal Ferdinand De Saussure
ialah Langue, Parole, Diakronik, Sinkronik, Sintagmatik, Paradigmatik, Deskriptif,
Preskriptif, Signifier dan Signified. Idea Signifier dan Signified amat terkenal dan popular.
Ferdinand De Saussure menolak gaya bahasa empirikal dan nasional, malahan
mempersoalkan bahasa-bahasa. Beliau percaya dalam dasar-dasar linguistik struktur
moden. Beliau memecahkan kajian bahasa kepada dua bahagian iaitu Langue dan
Parole. Menurut Lenihan (2013), Langue adalah bahasa sebenarnya yang dituturkan,
misalnya; Perancis, Jerman atau Inggeris manakala Parole adalah perbuatan ucapan
individu, contohnya berbahasa secara romantis atau kasar. Bahasa adalah pautan antara
pemikiran dan bunyi, dan merupakan cara untuk berfikir untuk dinyatakan sebagai suara.
Pikiran menjadi diperintahkan dan bunyi disuarakan, untuk bahasa berlaku. Ajaran
Saussure seolah-olah menunjukkan bahawa bahasa terletak antara pemikiran dan
bunyi.Idea kedua Saussure ialah Diakronik dan Sinkronik. Secara amnya, Linguistik
Diakronik adalah kajian tentang perubahan dalam bahasa dari semasa ke semasa
manakala Linguistik Sinkronik pula mengkaji elemen linguistik dan penggunaan bahasa
pada satu ketika. Lehman (1968) menerangkan bahawa
kajian sinkronik lebih mendominasi kerana ia adalah benar dan berlaku pada ketika itu.
Idea Sintagmatik dan Paradigmatik pula merangkumi idea ketiga Ferdinand De Saussure.
Chandler (2017) menerangkan idea ini dengan menyatakan bahawa
sintagmatik dan paradigmatik memberikan konteks struktur di mana tanda-tanda boleh
difahami dan mereka adalah bentuk-bentuk struktur di mana tanda-tanda diatur menjadi
kod. Dalam erti kata mudah, Sintagmatik merupakan penyusunan kata dalam sesuatu
ayat. Paradigmatik merujuk kepada pengubah suaian kata. Idea keempat Ferdinand De
Saussure ialah Deskriptif dan Preskriptif. Linguistik menerangkan pendekatan deskriptif
sebagai penerangan tentang bahasa melalui peraturan yang tidak sedar Pendekatan
formal bahasa ialah preskriptif. Ia memberi peraturan tentang bagaimana untuk bercakap
dan menulis. Signifier dan Signified merupakan idea kelima beliau. Signifier dan Signified
membawa maksud Penanda dan Petanda dalam bahasa Melayu. Menurut Ferdinand De
Saussure, bahasa merupakan satu sistem tanda. Oleh itu, tanda wujud kerana terdapat
kesatuan dari suatu bentuk penanda (signifier) dengan sebuah idea atau
petanda (signified). Menurut Bertens (2001), penanda adalah bunyi atau coretan yang
bermakna. manakala petanda adalah gambaran mental, pikiran, atau konsep. Signifier
dan Signified merupakan elemen Semiologi.
Kami memilih enam artikle dari sumber yang berbeza yang berkenaan dengan konsep
semiologi. Kami mencari kesinambungan idea semiologi menerusi pelbagai sumber
seperti jurnal, majalah, internet, kertas persidangan dan seminar. Bidang-bidang yang
ingin dianalisis ialah ekonomi, pendidikan dan sosial. Artikle tersebut telah dibaca dan
difahami. Isi-isi penting dalam setiap artikle dicatat. Seterusnya, kami berempat
berbincang dan mencapai persetujuan dalam isi-isi penting. Artikle tersebut seterusnya
dianalisis dari segi pengaruh semiologi. Kami berharap hasil kajian dan analisis menolong
kami mengenal pasti sama ada konsep semiologi wujud dalam bidang ekonomi,
pendidikan dan sosial.
OBJEKTIF KAJIAN
Objektif kajian atau tujuan kajian ini adalah untuk mengkaji penggunaan teori
semiologi Ferdinand De Saussure yang mempengaruhi pelbagai bidang antaranya
bidang ekonomi, pendidikan dan sosial.
PERSOALAN KAJIAN
Kaedah Kajian
Pada permulaannya, kita tidah tahu apa tajuk yang perlu ditentukan bagi kolokium. Kita
meneliti setiap tajuk yang diperuntukkan itu dan membuat perbincangan di perpustakaan.
Kita cuba mengimbas kembali tentang setiap kelas yang diajar oleh pensyarah dan ingin
mencari tajuk yang sesuai. Di dalam kelas, kita didedahkan ilmu tentang bapa linguistik
moden iaitu Ferdinand de Saussure. Disebabkan idea-idea beliau dan contoh-contoh unik
yang dikemukakan oleh pensyarah ,kita berasa minat untuk mengkaji tentang ahli
linguistik tersebut. Kempat-empat ahli kumpulan berasa minat tentang idea-idea yang
dicetuskan oleh beliau, tetapi kita masih tidak tahu idea yang mana kita patut mengkaji.
Bagi menentukan arah kita, kita pun membuat kajian perpusatakaan. Kita mencari buku-
buku rujukan di perpusatakan Universiti Malaya,jurnal di laman sesawang dan juga bahan
rujukan yang lain. Setelah seminggu membuat pembacaan, kita pun berjumpa di
adanya pelbagai idea yang wujud dan akhirnya kita bersetuju untuk menjadikan semiologi
Semiologi merupakan bidang yang agak luas kerana ia meliputi pelbagai aspek, jadi kita
pun mengecilkan skopnya. Kita mengklasifikasikan semiologi kepada tiga bidang iaitu
budaya, sosial dan pendidikan. Dengan skop-skop yang kecil ini, kita mengecilkannya
lagi bagi mempermudahkan kajian kita. Kita bersetuju membuat kajian tentang pengaruh
semiologi terhadap tiga aspek tersebut, kerana kita mendapati semiologi sentiasa berada
di persekitaran kita. Kita cuma tidak mengetahui kehadiran semiologi ini atau kita
mungkin tidak mengetahui bahawa sesetengah benda itu ialah semiologi, jadi kita hendak
persoalan kajian. Seterusnya, kita pun mengagihkan tugas bagi setiap ahli. Kumpulan
kita terdiri daripada empat ahli kumpulan iaitu Raevarthy, Bhavani, Nicole dan Chan Jin
Yang. Ahli kumpulan yang pertama iaitu Raevarthy, dia telah membentangkan latar
belakang dan fokus kajian bagi tajuk kajian kita. Seterusnya, ahli kumpulan yang kedua
ialah Bhavani, dia membentangkan objektif kajian,persoalan kajian dan hasil kajian bagi
pendidikan. Nicole merupakan ahli kumpulan yang ketiga dan dia telah membentangkan
hasil kajian bagi bidang sosial dan penutup. Ahli kumpulan yang keempat iaitu Chan Jin
Yang telah membentangkan kaedah kajian dan hasil kajian bagi bidang ekonomi. Akhir
SEMIOLOGI:BIDANG EKONOMI
Ekonomi sangat penting bagi sesebuah negara ataupun syarikat. Adanya ekonomi,
dan lain- lain. Selain itu, dia juga merujuk kepada ilmu tentang asas-asas
artikel dalam bidang ini. Tajuk artikel yang pertama ialah Analisis semiotik tentang
iklan pada televisyen di India dan impak terhadap pembeli: suatu kajian (Semiotic
exploratory study) (Pooja Sharma & Priya Gupta ,2015)Artikel ini membincangkan
tentang iklan-iklan pada televisyen di negara India. Artikel ini juga mengkaji
Selain itu, penulis juga membuat borang soal selidik dan menghantar kepada 112
lelaki, 53 wanita dimana umur mereka dari 19 tahun sehingga 56 tahun. Setelah
membawa impak yang tinggi dan adakah jantina,umur dan tempat tinggal ini akan
Gamabr rajah 1 ialah kategori komunikasi simbolik yang dihasilkan oleh penulis
menurut simbol-simbol yang sering didapati pada iklan televisyen di India. Gambar
simbol
Artikel ini amat penting kerana kita tahu bahawa simbol-simbol yang berlainan
membawa impak yang berlainan. Jadi, kita boleh mengetahui apabila kita hendak
menyampaikan sesuatu mesei itu kepada kaum lelaki atau perempuan, kita akan
mengetahui bahawa simbol yang mana kita patut menggunakan di dalam iklan
bagi membawa impak yang positif dan membantu menjana ekonomi bagi
sesebuah syarikat.
Artikel kedua yang bertajuk : “Barang-barangan yang kamu perlukan di sini”: suatu
analisis semiotik tentang sebuah syarikat pertanian (“The stuff you need out here”:
Irani, Tracy,2008) Artikel ini membincangkan tentang iklan bagi sesebuah syarikat
ini juga mengkaji bagaimana iklan yang digunakan itu berjaya menggambarkan
imej syarikat tersebut dan bagaimana simbol-simbol yang digunakan di iklan itu
dapat memberi pengaruh kepada syarikat ini. Iklan yang dikaji ini ialah iklan yang
digunakan pada tahun 2004-2005 semasa kempen bagi syarikat ini, ketiga-tiga
iklan ini telah dikaji secara mendalam dan teliti bagi mencari maksud yang tersirat
itu.
Di dalam kajian tersebut, idea patriotik terhadap negara Amerika Syarikat sering
digunakan selain ahli politik Amerika Syarikat juga sentiasa wujud di iklan.
jaminan tentang kehidupan perkampungan dan pertanian yang aman serta selesa.
Di samping itu, gambar tentang produk bagi syarikat dan gambar petani atau anak-
anak kampung juga dipaparkan di iklan bagi memberitahu para pembeli tentang
produk serta imej mereka. Melalui artikel tersebut, kita mengetahui bahawa
imej syarikat ini. Selain itu,syarikat juga menggunakan iklan ini sebagai cara untuk
Gambar rajah 3
Gambar rajah 4
di dalam iklan atas tujuan meningkatkan ekonomi negara atau syarikat. Simbol-
simbol yang digunakan di iklan itu akan membawa impak yang ketara iaitu menarik
minat para pembeli bagi membeli produk tersebut. Dengan kehadiran pembeli
yang ramai untuk membeli produk itu, syarikat perlu menghasilkan produk yang
lagi banyak.Apabila banyak produk yang banyak perlu dihasilkan, maka lagi ramai
pekerja yang perlu dilibatkan. Selain pekerja yang ramai, teknologi yang canggih
juga diperlukan bagi menyingkatkan masa penghasilan itu. Ini merupakan suatu
hubungan yang mempunyai jalinan yang rapat. Jika kita menelitinya, kita boleh
memahami bahawa iklan itu akan menghasilkan jalinan yang jauh secara tidak
Satu hakikat yang tidak boleh dinafikan ialah teori semiologi sememangnya
mempengaruhi bidang pendidkan pada zaman dahulu mahupun zaman moden. Konsep
tanda (signifier) dan petanda (signified) dalam semiologi yang dipelopori oleh Ferdinand
De Saussure merupakan satu konsep yang dianggap penting dalam bidang pendidkan
(Susanto, 2015).
Jadi, untuk mengkaji hubungan semiologi dalam bidang pendidikan, kami telah
memilih dua artikle dalam bidang ini. Tajuk artikle yang ketiga ialah ‘Mengaplikasi Teori
Semiotik dalam Pendidikan Reka Bentuk Grafik: Satu Kajian Empirikal dalam Pengajaran
Mereka (Poster’ Applying Semiotic Theories to Graphic Design Education: An Empirical
Study on Poster Design Teaching) (Yang & Hsu, 2015). Artikle ini membincangkan
mengenai penggunaan teori semiotic dalam pengajaran mereka poster dalam pendidikan
Reka Bentuk Grafik. Sebanyak 30 orang pelajar yang berumur dalam lingkungan 18
hingga 19 tahun telah mengambil bahagian dalam kajian ini. Mereka adalah dari Jabatan
visual komunikasi di sebuah Universiti Taiwan. Kesemua pelajar telah dibahagikan
kepada 2 kumpulan iaitu kumpulan A dan kumpulan B. Latihan dan pengajaran telah
dijalankan selama 4 minggu. Kumpulan A menerima pengajaran dari segi teori semiotik
Ferdinand De Saussure dan gurunya juga menerangkan tanda dan imej dalam poster
poster lain manakala kumpulan B didedahkan dengan poster-poster yang dilukis oleh
pelukis-pelukis yang terkenal. Ujian pra dan ujian pos telah dijalankan dan kumpulan A
mendapat markah yang tinggi iaitu 86.85 manakala kumpulan B mendapat 83.05. Rajah
1 ialah poster yang dihasilkan oleh kedua-dua kumpulan untuk tema kedamaian.
Rajah 1
Poster
A Poster B
Rajah 2
Muka depan buku teks ini memberi banyak informasi yang berguna kepada pelajar-
pelajar. Imej, objek serta pengunaan warna memberi banyak maklumat yang tersirat dan
tersurat. Menurut Kukurt (2016), penggunaan imej serta warna yang berlainan memberi
impak kepada pelajar dari segi politik, ekonomi serta sosial masyarakat pada zaman
dahulu serta zaman sekarang. Penggunaan imej dalam pendidikan juga membantu
pelajar untuk memahami perkembangan masyarakat turkey dari dahulu sehingga kini.
Berdasarkan kedua-dua artikle tersebut, kita dapat melihat bahawa teori semiologi
mempengaruhi bidang pendidikan secara tidak langsung. Antarannya ialah, ianya dapat
melahirkan murid-murid yang berfikiran kreatif dan kritis dalam kehidupan mereka. Hal
ini dapat dibuktikan apabila kumpulan A yang menerima ilmu dalam teori semiologi dapat
menghasilkan lukisan poster yang kreatif dan kritis (Artikle satu). Kesemua poster yang
dilukis oleh kumpulan A telah dipilih dalam pertandingan poster antarabangsa. Bukan itu
sahaja, penggunaan semiologi dalam pengajaran dan pembelajaran dapat meningkatkan
minat murid-murid dalam pelajaran serta memahami isi pelajaran dengan mudah dan
senang. Muka depan sesuatu buku boleh mengungkap pelbagai persoalan dan akan
memupuk minat serta rasa ingin tahu sepertimana yang dilihat dalam artikle dua.
Tambahan pula, pengunaan semiologi juga dapat melahirkan murid-murid yang holistik
dari segi pemikiran dan perlakuan kerana sesuatu gambar dapat memberi pelbagai
maklumat yang berguna dalam pembentukan insan yang menyeluruh dari segi jasmani,
emosi, sosial, rohani dan intelektual. Jadi, ini dapat membuktikan bahawa teori semiologi
dapat mempengaruhi bidang pendidikan dan memberi pelbagai impak yang positif untuk
semua orang.
Semiologi Saussure juga mempengaruhi bidang sosial. Menurut kamus Cambridge (n.d),
sosial berkaitan rapat dengan masyarakat dan organisasinya. Oleh itu, sosial bukan
sahaja menunjukkan sesebuah masyarakat, ia turut memaparkan kehidupan harian serta
identiti sesebuah negara. Kajian ini fokus kepada dua aspek sosial iaitu pengebumian
dan lirik lagu. Artikle 5 (A5) Semiotik Dan Kajian Budaya Pekerjaan dan Organisasi
(Semiotics And The Study Of Occupational Dan Organizational Cultures”, Barley (1983)
daripada Barley, (1983) membincangkan penggunaan tanda semiologi dalam proses
pengebumian dan rumah mayat.
Dalam kajian ini, didapati kepakatan sosial amat penting untuk memahami dan
memaknakan tanda semiologi. Sesuatu masyarakat hendak mempunyai pengetahuan
kongsian agar tanda semiologi ini berkesan. Contohnya, semasa menyeberangi jalan,
lampu isyarat berperanan sebagai tanda semiologi; lampu merah bermaksud berhenti
dan lampu hijau bermaksud boleh jalan. Oleh itu, masyarakat sosial berkongsi
pengetahuan ini dalam konsep minda dan bekerjasama agar tanda semiologi ini dapat
bertindak sebagai alat yang berkesan dalam jalan raya. Tanda semiologi telah diterapkan
dalam kebiasaan hidupan harian dan ia mudah diabaikan, termasuklah lampu isyarat dan
papan tanda. Tanda-tanda ini digunakan berdasarkan konteks suasana. Contohnya
pemberian bunga pada hari perkahwinan membawa makna gembira manakala
pemberian bunga pada pengebumian bermaksud penghormatan kepada orang mati.
Secara tidak langsung, penggunaan tanda semiologi memaparkan identiti sesebuah
negara. Warna kuning dan keris adalah tanda kerajaan di Malaysia; warna oren dianggap
sebagai tanda patriotik negara Holland dan ia adalah tanda yang dipakai oleh rakyatnya
untuk meraikan hari kebangsaan King’s Day pada 27 April; Pizza adalah makanan
kegemaran bangsa Italy, oleh itu bendera Italy mempunyai tanda-tanda “pizza”: warna
hijau (daun basil), warna putih (keju mozarella) dan warna merah (tomato), (Amore. K,
2016).
Rajah 3: Kod pengalihan
(Barley, 1983)
Kod pengalihan merujuk kepada ilmu dan proses mengalih mayat dari hospital ke rumah
mayat ataupun rumah keluarga. Rajah 3 menunjukkan tanda semiologi dalam proses ini.
Penggunaan tanda suasana yang merangkumi cahaya matahari, udara segar, warna
terang dan katil yang kemas (jadual kiri) memberi konsep signified bahawa pengebumian
tenang dan kurangkan tanda-tanda kesedihan. Ia memberi maksud metafora yang amat
berlainan berbanding dengan jadual di kanan yang menggunakan tanda semiologi warna
gelap, tertutup, dan undara basi. Air muka mayat turut mempunyai tanda semiologi.
Jadual kiri menunjukkan air muka mayat yang semula jadi, tenang dan tanpa seksaan.
Ini merupakan tanda semiologi yang membawa makna metafora bahawa si mati berada
dalam keadaan yang tenang dan bukan dalam seksaan akibat kematiannya. Ia bukan
sahaja memastikan proses pengebumian berjalan lancar dan mengurangkan kesedihan
ahli keluarga, malahan ia mengurangkan perasaan takut yang biasanya dikaitkan dengan
rumah mayat.
Seterusnya, sumbangan semiologi Saussure dalam bidang sosial dapat dilihat dari segi
lirik lagu “Laskar Pelangi”:
Contoh 1:
“Mimpi adalah kunci Untuk kita menaklukkan dunia Berlarilah tanpa lelah Sampai engkau
meraihnya”
Contoh 2:
“Menarilah dan terus tertawa Walau dunia tak seindah surga Bersyukurlah pada Yang K
uasa Cinta kita didunia selamanya”
Penutup
Tanda semiologi banyak diterapkan dalam kehidupan harian dan sering diabaikan.
Namun, semiologi Saussure telah banyak menyumbang dalam kehidupan manusia
termasuk bidang ekonomi, pendidikan dan sosial. Dalam ekonomi, semiologi Saussure
bertindak sebagai tanda-tanda yang penting untuk menarik perhatian para pembeli dalam
iklan. Ia juga memaparkan imej dan identiti sesebuah syarikat untuk menunjukkan
keunikannya. Dalam pendidkan pula, semiologi Saussure amat menyumbang dalam
meningkatkan prestasi pembelajar dan menambahbaikan proses pembelajaran. Dari segi
sosial pula, ia bukan sahaja memaparkan kehidupan harian manusia dari aspek
pengebumian dan mendengar lagu, malah ia memainkan peranan yang penting dalam
mengelakkan emosi dan memotivasikan kita. Secara ringkasnya, penggunaan semiologi
dapat meningkatkan ekonomi, membantu dalam pembelajaran dan mengelakkan serta
meningkatkan emosi sosial.
Selain daripada aspek ekonomi, pendidikan dan sosial, bidang politik juga merupakan
salah satu aspek penting dalam evolusi manusia. Oleh itu, untuk kajian masa depan,
sumbangan semiologi Saussure dalam bidang politik dan peranan signifier dan signified
dalam bidang ini harus dilihat dengan teliti. Ia bukan sahaja dapat menyempurnakan
sumbangan semiologi Saussure dalam pelbagai aspek kehidupan, malah ia membantu
para politik dan penyokong menyedari tanda-tanda semiologi dalam bidang politik yang
mungkin tidak kelihatan ataupun diabaikan. Selain itu, perbandingan penggunaan tanda
semiologi antara budaya dan kerberkesannya juga boleh dilihat. Penggunaan tanda
semiologi yang sama mungkin membawa konsep minda dan makna metafora yang
berlainan bergantung kepada konteks dan terutamanya budaya komuniti. Contohnya
keberkesanan penggunaan semiologi dalam iklan ke atas budaya timur dan budaya barat.
Usaha dalam bidang ini dapat meningkatkan prestasi iklan ke arah globalisasi.
RUJUKAN
Ahazrina. (2017). Teori Semiotika Ferdinand De Saussure - Konsep dan Sistem Tanda.
Retrieved December 14, 2017, from https://pakarkomunikasi.com/teori-semiotika-
ferdinand-de-saussure
Amore, K. (2016, July 16). Pizza Margherita: History and Recipe. Retrieved December
20, 2017, from http://ww.italymagazine.com/featured-story/pizza-margherita-
history-and-recipe
Barley, S.R. (1983). Semiotic and The Study of Occupational and Organizational Cultures.
Administrative Science Quarterly, 28(3), 393-413.
Chandler, D. (2017). Semiotics for Beginners. Retrieved December 26, 2017, from
http://visual-memory.co.uk/Daniel/Documents/S4B/sem03.html
Hidayat, R. (2014). Analisis Semiotika Makna Motivasi Pada Lirik Lagu “Laskar Pelangi”
Karya Nidji, Ejournal Imu Komunikasi, 2(1), 243-258.
I. (2015). Kamus Dewan. Kuala Lumpur, Malaysia: Dewan Bahasa dan Pustaka
Sharma, P., & Gupta, P. (2015). Semiotic Analysis of Indian Television. Advertisements
and Its Impact on Consumers: An Exploratory Study, Journal of Communications
Studies, 8 (1)15.
Rhoades, E. B., & Irani, T. (2008). The Stuff You Need Out Here: A Semiotic Case Study
Analysis of an Agricultural Company's Advertisements, Journal of Applied
Communications: 92(3), 1-14. doi.org/10.4148/1051-0834.1212
Social Meaning in the Cambridge English Dictionary. (n.d.). Retrieved December 20,
2017,
from https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/social
Yang, C., & Hsu, T. (2015). Applying Semiotic Theories to Graphic Design Education: An
Empirical Study on Poster Design Teaching. International Education
Studies, 8(12), 117-129. doi:10.5539/ies.v8n12p117