Structura planului de Marketing

1. Situatia prezenta
1.1 Analiza macromediului (economic, legislativ, guvernamental, tehnologic, ecologic,
socio-cultural)
1.2 Analiza de piata (definirea si dimensionarea pietei, segmentarea pietei, analiza Porter -
amenintarea privind intrarea pe piata a unor noi competitori, competitorii directi,
amenintarea produselor/ serviciilor substitut, puterea de negociere a clientilor
(cumparatorilor), puterea de negociere a furnizorilor)
1.3 Analiza consumatorilor (identificarea consumatorilor, ce determina decizia de
cumparare, motivatia si asteptarile consumatorilor)
1.4 Rezumatul analizei situatiei prezente (SWOT)

2. Strategia de marketing
2.1 Produsul (prezentare, caracteristici, etc.)
2.2 Pretul (metode de stabilire a pretului, flexibilitatea pretului, reactia consumatorilor la
schimbarile de pret, etc.)
2.3 Promovarea (mixul de promovare, frecventa mesajului publicitar si canalele media
utilizate, vanzari promotionale, marketing viral, etc.)
2.4 Distributia (acoperire geografica, canale de distributie, logistica, distributie electronica,
etc.)

3. Bugetul
4. Sistemul de control