ADELA CORTINA POR UNA ETICA DEL CONSUMO La CIUDADANIA DEL CONSUMIDOR EN UN MUNDO GLOBAL TAURUS PENSAMIENTO.© Adela Cortina, 2002 © De esta edici Santillana Ediciones Generales, 6, L., 2002 ‘Torrelaguna, 60, 28048 Madrid Teléfono 91 744 90 60 Teléfix 91 744 92.24 vnewtsuressantillanaes 4 Aguilar, Alea, Taurus, Alfguara, 8. A. Beazley, 3860, 1497 Buenos Aires + Aguilar, Alte, Taurus, Alfaguara, 8A. de C.V. ‘Avda, Universidad, 767, Cl. del Valle, México, D.C. P. 08100 + Distibuidora y Editora Aguilar, Altea, Taurus, Alfguara, S.A. Calle 80,910.28, ‘Telefono: 635 12 00 Santafé de Bogots, Colombia Disefio de cubiert: Pep Cars6 y Sonia Sincher ISBN: 8490604855, Dep. Legal: M27.704-2002 Printed in Spain -Impreso en Espaia ‘Todos os derechos resereidos Esa pablcarén no puede sr reproducid, ni en odo len pane, regina eno wansalds por, ‘un stoma de recoperacia 4e informacién en alguna forma por ningia medio, ea mecaico, Iexoguliic, electric, magni, sleerospce, por forccopa, eulguler oe ne pemizo pros por ecsta det So. INDICE INTRODUCCION PRIMERA PARTE La Era pst Consumo. Carfruto I. CrupADANIA OBLIGA . Consumir: la esencia humana en el siglo xxt. La Era del Acceso . eee wi Devolver a los seres humanos la libertad La opcién por la ciudadania . Una teoria ética del consumo Capfrvto II. CUATRO RELATOS DISTANTES ENTRE si EN ESPACIO Y TIEMPO «2.4... Joanna de York La desventura de don Ramén . El libro del té La piedra filosofal . ul 21 21 25 28 33 37 4l 41 47 52 56SEGUNDA PARTE ¢QUE NOS #120 CREER...? Cartruo IIT. Et. misrerioso Munpo “/ DE LAS MOTIVAGIONES ......0ccececeeeeeeeeees 68 Un curioso credo... 68 La entraiia de la sociedad consumista .. 64 Ala altura de los Rius . 67 ¢Superiores a los Garcia o iguales a ellos? 75 Desde la inseguridad . 81 Ir de compras: una actividad valiosa por si misma . CaPiruLo IV. IbeNTipap MORAL Y ESTILOS DE VIDA... 91 De la produccién al consumo, de la clase proletaria a la clase media ... - 91 Elhonor no es patrimonio del alma ... 95 Estilos de vida como formas de identidad social 5 + 98 {La personalidad se crea o se compra? -101 La maldicién del éxito manifiesto = 105 Estilos de vida incluyentes .... - lo ‘TERCERA PARTE LA JUSTICIA INNEGOCIABLE, Capiruto V. Los pROTAGONISTAS DE LA SOCIEDAD GLOBAL... see 119 Produccién en masa, consumo masivo . +119 La soberania del consumidor . o0 =. 128 La dictadura del productor 2. 126 El consumo como vanguardia de la historia, el consumidor como clase universal .........- 182 La ciudadania econémica del consumidor - 138 { CapfruLo VIL EL PARADIGMA ECOLOGICO ...- - . 143 Los limites del crecimiento . 143 Ecosofia. La comunidad bidtica ~ 145 2Cémo puede amar a la Tierra, ala que no ve, el que no ama ala otra persona, a la que ve? . oR - 150 Ktica de la responsabilidad y el cuidado - 153 Capfruto VIL. NECESIDADES Y DESEOS . 187 Tres perspectivas . - 187 Necesidades verdaderas y necesidades filsas -.... 188 Necesidades y deseos .. - 162 De la sociedad del bienestar a la sociedad justa ... 167 El «bienser» de los ciudadanos: el minimo innegociable de justicia . . -170 El enfoque de las necesidades 172 (CUARTA PARTE Erica DEL consumo CAPiTULo VIII. Caninos Enicos HACIA EL CONSUMO Una cuesti6n radicalmente ética La voluntad de Dios . . La ética romantica y el espiritu del consumismo E] vicio de la utilidad . 179 - 181 - 186 - 19z