El enemigo de la identidad

La globalización

Ignacia Cáceres
 Los medios de comunicación como hegemonía

La hegemonía se puede definir como “Supremacía que un estado o pueblo

ejerce sobre otro” esto se produce cuando una clase o élite, puede ejercer su

dominio sobre el resto de la población, no solo porque tiene la capacidad de

imponerse sobre el resto, si no por que consigue que las clases subordinadas

acepten como legítimo ese dominio, y los medios de comunicación como el

elemento o el modo utilizado para poder llevar a cabo cualquier tipo de

comunicación. Este término refiere normalmente a aquellos medios que son de

carácter masivo, es decir, aquellos cuya comunicación se extiende a las

masas, cabe mencionar que al ser el ser humano en esencia social, al producir

los medios esta masiva comunicación produce que la persona quiera ser

partícipe de esa realidad, porque desde el momento en que surgen estos

medios (la radio, la televisión, el diario, etc.) el ser humano a hecho uso de este

para informase, algo que visto desde el mundo de las elites puede ser un gran

negocio. Entonces al referirnos a que los medios de comunicación son

hegemónicos queremos decir que estos ejercen un control sobre el colectivo,

¿y a que se debe esto?, en la actualidad los medios de comunicación juegan

un rol clave dentro de la sociedad contemporánea debido a que influye sobre la

forma de actuar o de pensar de las personas, logrando modificar la forma en

que las personas conocen y comprenden la realidad que los rodea, eso quiere

decir que se encargan de construir la realidad no tan solo del individuo sino

también del mundo, puestos que estos se encargan de tan solo mostrar una

visión del mundo , proporcionan una construcción selectiva de lo que quieren

mostrar, ósea manipulan de cierta forma la noticia o lo que quieran exponer

para que la elite no salga perjudicada El medio de comunicación deja de lado

su labor informativa para ponerse al servicio de los intereses económicos del

aristócrata, lo que con lleva a una modificación en la percepción del mundo ,

en consecuencia me hace partícipe de la misma visión , no por nada son

denominados como “el cuarto poder” ya que condicionan al humano según lo

que quieran mostrar ya sea las costumbres, las opiniones , ideologías, entre

otras.

Para dar paso al siguiente tema cabe resumir que al tener tanta influencia en la

población los medios de comunicación ahora son un negocio a cargo de las

personas con poder, porque no obstante somos la sociedad de la información

en donde las tecnologías facilitan la creación, distribución y manipulación de la

información y juegan un papel esencial en las actividades sociales, culturales y

económicas, y al mismo tiempo la sociedad de la productividad y que viene

esto es que esta información llega tan rápido como se va y al nosotros al vivir

en la sociedad de la productividad no podemos darnos el tiempo de analizar y

cuestionar y por ello muchas veces no se refuta lo que se lee y se da por cierta

una información que perfectamente puede estar manipulada.

 Identidad y medios de comunicación

Antes que nada hay que partir con el concepto de identidad serie de rasgos,

atributos o características propias de una persona, sujeto o inclusive de un

grupo de ellos que logran diferenciarlos de los demás. Por su parte, identidad

también alude a aquella apreciación o percepción que cada individuo se tiene

sobre sí mismo en comparación con otros, que puede incluir además la

percepción de toda una colectividad; y es la identidad la que se encarga de

forjar y dirigir a una comunidad definiendo así sus necesidades, acciones,

gustos, prioridades o rasgos que los identifica y los distingue , como en el tema

anterior mencionaba los medios de comunicación tiene tanto poder que

pueden modificar la realidad al antojo del que paga, pero al modificar la

realidad ¿también se ven influenciada la identidad?, si bien estos medios

pueden crear nuestra realidad Construyen la imagen de las personas de una

sociedad y las transmiten para que el resto pueda reflejarse en ella, lo que

termina formando estereotipos y produciendo en el individuo una necesidad del

querer encajar o el estar a la moda produciendo no obstante una dicotomía ya

al mismo tiempo ayudan a crear un sentimiento de pertenencia, los medios

crean una integración comunicativa instantánea de la sociedad mundial y

proporciona la sensación de que vivimos en el mismo mundo y no en mundos

diferentes.

Si bien un individuo debe pasar por diversos procesos para poder formar su

identidad y el saber quién es, los medios se hacen cargo de ello a través de

penetración ideológica, mostrando al espectador lo que tiene que hacer o lo

que este no sabía que siempre necesitó, ejemplo los típicos anuncios de “un

abdomen plano lo que siempre quisiste” o “por un verano sin polera” estos
hacen alusión a que el humano de cumplir ciertos ideales de peso para poder

sacarse la polera y produce que este se replante si es que lo está haciendo

“bien” pero en verdad debería replantearse si es ético presentar como ejemplar

esos cuerpos “imposibles”, sin mencionar que las grandes empresas

aprovechan el poder que tienen los medos de comunicación para incrementar

su negocio ya que son ellos quienes deciden y dictan modas, consumos,

modelos de vida. Establecen qué es lo correcto y qué es lo incorrecto, Las

personas pueden desarrollar construcciones subjetivas y compartidas de la

realidad a partir de lo que leen, escuchan o miran. Por tanto, su conducta

personal y social, puede ser moldeada en parte por las interpretaciones

aportadas por los medios ante hechos y temas sociales , esto termina siendo

una características del ser humano contemporáneo el hecho de que tienda a

aferrase a valores transitorios, débiles y superficiales.

En resumen el poder que tienen los medios influye principalmente en la imagen

propia y el querer proyectarse como la imagen que presentan los medios que al

fin y al cabo son neta y llanamente idealista y estereotipados, puesto que

constituyen una herramienta persuasiva.

Identidad latina y globalización

Ya con lo anteriormente expuesto presenté por qué la identidad personal se va

perdiendo a través de los medios de comunicación pero ahora voy a enfocarme

en la identidad latina, y por qué como latinoamericanos hemos perdido nuestra

identidad por los medios de comunicación de masas Ante la globalización y las

tendencias mundiales, en sentido económico y cultural, Estados Unidos y la

comunidad Europea lideran este escenario, resulta difícil para un sector como

Latinoamérica sobresalir por lo que nosotros como individuos nos apropiamos

de la identidad extranjera , pero esto no es de ahora hay una cola que trae

américa latina desde hace muchos años y que en cierta parte no es culpa de

los medios de comunicación (en su totalidad), si no desde nosotros el hecho de

la poca valoración que existe siempre importando todo debilitando no tan solo

el sentido propio del país sino también la latinoamericana ,nuestro

subcontinente ha sido capaz de desarrollar una cultura de la sobrevivencia, una

cultura de lucha permanente contra todo tipo de agresiones, una cultura de la

resistencia a todo tipo de dominaciones, una cultura de defensa de la vida en

todas sus expresiones; sin embargo aún no estamos plenamente emancipados.

Pese a que la mayor parte de las naciones de Latinoamérica están cumpliendo

un poco más de 200 años de vida independiente, aún no nos hemos

emancipado como pueblos. Hemos pasado desde la condición de naciones

orgullosas de su autonomía a ser países dependientes del centro imperial

hegemónico, nuestro vecino del norte: Estados Unidos; con quien compartimos

la condición de habitantes del mismo territorio continental aunque no de la

misma condición política ciudadana, ya que somos vistos por ellos y por gran
parte del mundo industrializado como ciudadanos de segunda o de tercera

categoría en el concierto de las naciones del mundo.

Los medios de comunicación tienen la costumbre de nombrar los logros de tan

solo mostrar los logros internacionales, obvio tan solo las potencias porque a

los tercer mundistas los muestran igual o peor que a Latinoamérica, eso sin

mencionar de la constante intencionalidad de cultura pop ya sea a través de la

música la radio que constantemente o pone música latina sin valor lirico o

rítmico o pone música comercial estadounidense, también se debe a la

constante idealización ya sea de un hombre o mujer alto rubio de ojos azules

siendo que el promedio latinoamericano es moreno ósea no tan solo nos

imponen sus influencias, sus orígenes, su maneras de ser, formas culturales,

la población tiende parcialmente a identificarse con uno de esos orígenes, y no

tan solo eso sino desde lo básico la escuela, durante las clases de historia en

comparación a lo que nosotros vemos de la cultura europea y la norte

americana ,la propia es nula (y ya hablando la propia del país porque la del

resto ni se nombra) ya que a los ojos de la historia son estas culturas las

perdedoras y eso es algo que en nuestro inconsciente se recuerda

constantemente y los medios de comunicación de masas no ayudan mucho

para poder eliminar ese pensamiento.