MARKETINŠKO ISTRAŽIVANJE Faktorska analiza i analiza

skupina
• Decembar 2017

Decembar 2017 Istraživanje tržišta 2

Ekonomski fakultet, Beograd

Tehnike analize međuzavisnosti

• Faktorska analiza i analiza skupina se nazivaju
tehnikama analize međuzavisnosti, jer analiziraju
zavisnost koja postoji između pitanja, varijabli ili
predmeta posmatranja IX.3. Faktorska analiza
– Faktorskom analizom se kombinuju pitanja ili varijable
kako bi se formirale nove varijable – faktori
– Analizom skupina se jedinice posmatranja kombinuju kako
bi se formirale nove grupe
• Osnovni cilj je isti - razumevanje suštinskih koncepata
koji leže u osnovi pitanja, varijabli ili objekata, kao i da
se oni prekombinuju u nove varijable ili grupe.
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 3 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 4
Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

1
 Multivarijacione
Tehnike za analizu tehnike
podataka

Posmatra se samo Posmatra se više Tehnike zavisnosti Tehnike međuzavisnosti

jedna promenljiva promenljivih istovremeno
Jedna Više Fokus Fokus na
zavisna zavisnih na vari- predmetima
varijabla varijabli jablama posmatranja

Univarijacione Multivarijacione - ANOVA i ANCOVA - MANOVA i - Faktorska - Analiza

tehnike tehnike - Višestruka regresija MANCOVA analiza skupina
- Diskriminaciona anal. - Kanonička - Višedimen-
- Analiza združenih korelacija zionalno
efekata skaliranje
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 5 Novembar 2017 Istraživanje tržišta 6
Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

Šta je faktorska analiza? Dve svrhe faktorske analize

• Faktorska analiza je tehnika kojom se originalne
varijable transformišu u manji broj novih, međusobno
nekoreliranih varijabli koje nazivamo faktorima;
• Pri tome je važno da ti faktori:
– Sačuvaju što je moguće više informacija iz originalnih
varijabli, ali i da
– Imaju smisleno značenje i budu jednostavni za analizu;
• Varijansa faktora je mera količine informacija koju on
nosi.
• Visoka korelacija među promenljivim govori da
iza podataka leže neki nemerljivi faktori
• Ili postoji neki koncept koji se ne može opisati
• Upravo time se bavi faktorska analiza, čije su
dve osnovne svrhe:
1.Redukcija podataka, tj. da se sa što manjim brojem
varijabli (faktora) najbolje opiše što veći deo
varijabiliteta posmatranih promenljivih;
2.Otkrivanje nemerljivih faktora koji se kriju iza skupa
inicijalnih promenljivih.

Decembar 2017 Istraživanje tržišta 7 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 8

Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

2
 Metodologija
• Dve najčešće korišćene procedure faktorske
analize su:
1. Analiza glavnih komponenata, koja se koristi kada
je cilj da se informacije iz većeg broja varijabli prenesu
na manji broj dimenzija (faktora). Ona se zasniva na
informacijama o ukupnom varijabilitetu svih varijabli
2. Analiza zajedničkih faktora, koja se koristi kada se
žele otkriti nepoznati, osnovni koncepti (dimenzije) koji
suštinski određuju originalne varijable. Ona se zasniva
na zajedničkim varijabilitetima svih varijabli.
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 9 Decembar 2017
Ekonomski fakultet, Beograd
Šta je faktor?
• U faktorskoj analizi faktor je varijabla koja bi trebalo
da objašnjava ili da je uzročno povezana sa
originalnom promenljivom;
• Faktor se ne može meriti direktno, već preko
opserviranih originalnih varijabli
• Faktor je linearna kombinacija inicijalnih varijabli:
Fj = bj1xs1 + bj2xs2 + .....+ bjkxsk , gde je
Fj standardizovani faktorski skor za j-ti faktor
• Faktorski skor je vrednost faktora za svaku
konkretnu jedinica posmatranja.
Istraživanje tržišta 10
Ekonomski fakultet, Beograd

Primer sa 5 inicijalnih varijabli

x1 = l11 F1 + l12 F2 + ... + l15 F5 + e1
x2 = l21 F1 + l22 F2 + ... + l25 F5 + e2
. . .
x5 = l51 F1 + l52 F2 + ... + l55 F5 + e5 Analiza glavnih komponenata
– x1 do x5 su standardizovane inicijalne varijable,
– F1 do F5 su standardizovani faktorski skorovi,
– l11, l12,... l55 su faktorska opterećenja, a
– e1 do e5 su greške modela.
• Faktorska opterećenja predstavljaju korelacije
između faktora i varijabli.
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 11 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 12
Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

3

Analiza glavnih komponenata
• Tehnika koja postoji nezavisno od faktorske analize,
ali često i prvi korak u faktorskoj analizi,
• Procedura, u kratkim crtama:
– Faktori se uređuju po opadajućoj vrednosti varijanse,
– Prvi faktor (prva glavna komponenta) i njegova
opterećenja se biraju tako da se objasni najveći deo
varijabiliteta (najveća varijansa),
– Istim metodom se bira druga glavna komponenta,
– Postupak se ponavlja sve dok se ne nađe onoliko faktora
koliko ima originalnih varijabli, ili primenom drugog
pravila/kriterijuma za broj faktora.
Geometrijski prikaz za dve
inicijalne varijable
• Dvodimenzionalni slučaj: dve varijable i dva faktora
• Jedinice posmatranja su prikazane na grafiku u odnosu na
varijable X1 i X2
• Faktorskom analizom se određuju faktori F1 i F2
• Faktor 1 (prva glavna komponenta, prvi glavni faktor) se
određuje tako da obuhvati najveći deo informacija o udaljenosti
između tačaka
• Faktor 2 obuhvata odstupanja od ose F1 koja njome nisu
objašnjena i pod normalnim uglom je u odnosu na F1
• Sada se sve jedinice posmatranja mogu predstaviti preko dve
nove dimenzije, F1 i F2.

Decembar 2017 Istraživanje tržišta 13 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 14

Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

Jedinica
X2 posmatranja 7 Kada ima više od dve inicijalne
varijable
• Kada postoji više varijabli, traži se i više faktora
• Ukupno se može naći onoliko faktora koliki je
X 7,2
broj inicijalnih varijabli
X1 • Postupak je isti kao što je prethodno objašnjeno,
X 7 ,1 a faktori su ortogonalni jedni na druge
• Kada se postupak završi, t.j. metodom glavnih
komponenata pronađeni su svi faktori, oni se
mogu rotirati primenom jedne od mnogih
Koordinata jedinice rotacionih shema, kao što je varimax rotacija.
Koordinata jedinice
posmatranja 7 na faktoru 2, posmatranja 7 na faktoru 1,
t.j. faktorski skor jedinice 7 t.j. faktorski skor jedinice 7 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 16
na faktoru 2 na faktoru 1 Ekonomski fakultet, Beograd

4
 Koliko faktora i koje faktore
treba uključiti?
• Faktore je moguće naći sve dok njihov broj ne
dostigne broj inicijalnih varijabli
• Koji broj faktora treba uključiti? Iskustvena pravila:
– Svi uključeni faktori (pre rotacije) moraju da objasne bar
toliko varijabiliteta koliko jedna „prosečna varijabla”
– Identifikovati dva faktora između kojih dolazi do značajnog
pada u prirastu objašnjenog varijabiliteta
– Formiranje faktora zaustaviti kada faktori više nemaju
smisla. U nekom trenutku bi faktori sa manjim varijabilitetom
mogli da se tretiraju kao slučajna komponenta (ei), pa se
neće ni interpretirati.
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 17
Ekonomski fakultet, Beograd
Ostali kriterijumi za određivanje
broja faktora
• Kriterijum na bazi dijagrama osipanja
– Dijagram osipanja je grafikon karakterističnih vrednosti, t.j.
varijansi faktora, organizovan redom kojim su faktori
formirani
– Eksperimentalni dokazi ukazuju da tačka u kojoj blago
osipanje počinje, određuje pravi broj faktora
• Kriterijum procentualnog učešća varijabiliteta
– Određeno je kumulativno procentualno učešće varijabiliteta
• Kriterijum testa značajnosti
– Zadržati samo one faktore čije su varijanse statistički
značajne (problem su veliki uzorci gde je puno faktora
značajno iako objašnjavaju samo mali deo uk. varijabiliteta).
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 19
Ekonomski fakultet, Beograd
Kriterijum karakteristične
vrednosti
• Karakteristična vrednost kovarijacione (korelacione)
matrice je varijansa odgovarajućeg faktora
– Varijansa (karakteristična vrednost) nekog faktora je jednaka
zbiru kvadrata njegovih faktorskih opterećenja u odnosu na
sve inicijalne varijable (koje su standardizovane)
– Ako je karakteristična vrednost faktora manja od 1, onda taj
faktor objašnjava manje varijabiliteta od inicijalne varijable
– Dakle, onda bi bolje bilo koristiti incijalnu varijablu
• Kriterijum karakteristične vrednosti – zadržava se
onaj faktor čija je karakteristična vrednost veća od 1.
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 18
Ekonomski fakultet, Beograd
Faktorski skorovi
• Iako se ne može opservirati, faktor je ipak varijabla
• Vrednost svakog faktora za svaku jedinicu
posmatranja predstavlja njen faktorski skor
• Faktor je izvedena varijabla koja se može predstaviti
Fj = bj1xs1 + bj2xs2 + .....+ bjkxsk , gde je
Fj ® standardizovani faktorski skor za j-ti faktor
bj ® koeficijenti standardizovanih faktorskih skorova
xsk ® k-ta varijabla (standardizovana)
• Dalje se umesto inicijalnih varijabli koriste samo
faktorski skorovi, kojih je manje i mogu se tumačiti.
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 20
Ekonomski fakultet, Beograd
5
 Objašnjen varijabilitet
• Procentualno učešće objašnjenog
varijabiliteta pokazuje koliko od ukupnog
originalnog varijabiliteta svih inicijalnih varijabli
objašnjava određeni faktor;
• Procentualno učešće objašnjenog varijabiliteta
je proporcionalno zbiru kvadrata opterećenja
datog faktora;
• Procenat objašnjenog varijabiliteta delimično
zavisi od broja varijabli po kojima faktor ima
velika opterećenja.
Rotacija faktora
• Faktorskom analizom se može generisati više
rešenja, u smislu opterećenja i faktorskih
skorova
• Svako moguće rešenje tada ima svoj naziv kao
određena rotacija faktora
• Svaki put kada se faktori rotiraju, menjaju se
opterećenja, ali i interpretacija samih faktora
• Cilj je naći rotaciju koja istovremeno daje i
jasniju interpretaciju faktora.

Decembar 2017 Istraživanje tržišta 21 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 22

Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

Primer inicijalnog rešenja (5

Metode rotacije faktora varijabli, 2 zadržana faktora)
• Varimax rotacija (ortogonalna)
– Cilj je da svaki faktor postigne veliko opterećenje (1 ili
skoro 1) za manji broj varijabli i malo opterećenje
(blizu 0) za ostale varijable, kako bi se što lakše
interpretirali rezultujući faktori;
– Ukupan objašnjen varijabilitet ostaje isti, ali prvi
rotirani faktor više ne mora objašnjavati maksimum
varijabiliteta.
• Promax rotacija (neortogonalna)
– Faktori se rotiraju radi boljeg tumačenja ali tako da se
ortogonalnost više ne zadržava.

Decembar 2017 Istraživanje tržišta 23 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 24

Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

6
 Primer rotiranog rešenja (5
varijabli, 2 zadržana faktora)
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 25
Ekonomski fakultet, Beograd
Zadatak
• Sakupljeno je 19 izjava iz fokus-grupe
studenata; izjave se odnose na stavove
studenata o društvenoj mreži Fejsbuk
• Na osnovu ovih izjava sastavljen je upitnik kojim
se ispituju mišljenja studenata o ovim stavovima
• Pitanja su sa zatvorenim ponuđenim
odgovorima: stepen slaganja sa navedenim
stavom dat na skali od 1-5
• Od navedenih 19 izjava treba izabrati manji skup
onih koje najbolje odražavaju stavove studenata
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 27
Ekonomski fakultet, Beograd
Kako se smanjuje broj varijabli?
1. Odaberite jednu, dve ili tri inicijalne varijable
koje će predstaviti svaki faktor. Njih treba
odabrati na bazi faktorskih opterećenja i
subjektivne odluke o njihovoj upotrebljivosti i
validnosti
2. Umesto originalnih inicijalnih varijabli nadalje
se analiziraju samo faktorski skorovi u
nižedimenzionom prostoru od inicijalnog (pod
uslovom da imaju smislenu interpretaciju).
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 26
Ekonomski fakultet, Beograd
Stavovi
1 Često mi se dešava da na Fejsbuku provedem i više od
tri sata u kontinuitetu.
2 Kada se osećam usamljenim odlazim na Fejsbuk.
3 Provodim više vremena na Fejsbuku nego učeći/
radeći.
4 Od kada sam na Fejsbuku moje ocene/ uspesi na poslu
su manje.
5 Dešava mi se da zarad dužeg boravka na Fejsbuku
spavam znatno manje nego uobičajeno.
6 Osećam da je komunikacija preko Fejsbuka puna
stereotipa i pretvaranja.
7 Ponekad sam toliko zaokupljen aktivnostima na
Fejsbuku da zaboravim da jedem.
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 28
Ekonomski fakultet, Beograd
7
 Stavovi (nastavak) Stavovi (nastavak)
8 Fejsbuk je moja obaveza koja mi prija.
15 Veoma vodim računa o tome ko ćemi biti medu
9 Inicirao sam susret sa osobom koju sam upoznao
prijateljima ("friends").
preko Fejsbuka.
16 Volim da flertujem preko Fejsbuka.
10 Imam jak osećaj zajedništva sa ljudima koje sam
upoznao preko Fejsbuka. 17 Neprijatno mi je da se poveravam nekome sa interneta,
pošto ne mogu da budem siguran u to što znam o
11 Preko interneta sam upoznao osobu sa kojom sam bio
njemu.
ili sam još uvek u bliskoj vezi.
18 Rastužim se kada vidim da je neko od mojih virtuelnih
12 Imam osećaj da se ljudi na Fejsbuku pretvaraju da su
prijatelja "ugasio" svoj profil.
drugaciji nego što jesu.
19 "Ulepšavao" sam neke informacije o sebi u komunikaciji
13 Brišem sa liste svojih virtuelnih prijatelja one sa kojima
na Fejsbuku da bih osvojio simpatije.
gotovo uopšte ne komuniciram.
14 Ponekad imam utisak da živim dva života: jedan pravi i
jedan virtuelni.
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 29 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 30
Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

1. Da li zajednički faktori uopšte

Glavne komponente na primeru
1. Proveriti da li ima smisla sprovoditi analizu
– Koriste se Kajzer-Majer-Olkinova ocena zajedničkog
varijabiliteta i Bartletov test;
2. Sprovesti analizu glavnih komponenti;
3. Odlučiti koliko glavnih komponenti treba
zadržati;
4. Rotacija i tumačenje glavnih komponenti
Decembar 2017 Istraživanje tržišta
Ekonomski fakultet, Beograd
postoje?
• Kajzer-Majer-Olkinova ocena, KMO, pokazuje
proporciju varijabiliteta originalnih varijabli koja se može
objasniti potencijalnim zajedničkim faktorima;
• Obično se za granicu uzima 0,5 pa kažemo da, ako je
ova proporcija veća od 50% onda ima smisla sprovesti
analizu glavnih komponenti;
• Bartletov test se koristi da se testira nulta hipoteza da
je korelaciona matrica originalnih varijabli jedinična
matrica, t.j. proveravamo da li su originalne varijable
apsolutno nekorelisane između sebe;
• Ako se odbaci nulta hipoteza, možemo ići dalje u analizu
31 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 32
Ekonomski fakultet, Beograd

8
 Vrednost KMO
Bartletov test
KMO i Bartletov test ocene
2. Sprovođenje analize

• Faktora ukupno ima onoliko koliko i originalnih

varijabli, 19;
• Izlazna tabela dobijena analizom na SPSS-
paketu ima 19 faktora, ali je navedeno samo 11
usled nedostatka prostora;
• Vrednost KMO od 0,575 je veća od granične vrednosti,
0,5; • U daljoj analizi nas zanimaju samo oni koje
• p-vrednost Bartletovog testa iznosi 0, pa se odbacuje ćemo zadržati, oni koje smatramo značajnim…
nulta hipoteza o nepostojanju korelisanosti među
originalnim varijablama;
⇒Možemo nastaviti sa daljom analizom
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 33 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 34
Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

3. Koliko glavnih komponenti

Decembar 2017 Istraživanje tržišta
Ekonomski fakultet, Beograd
treba zadržati?
• Kriterijum karateristične vrednosti:
– zadržati one faktore čija je karakteristična vrednost
veća od 1 (takvih u ovom primeru ima 6)
• Kriterijum na bazi dijagrama osipanja:
– Izabrati one faktore posle kojih na dijagramu dolazi do
blagog osipanja
• Kriterijum procentualnog učešća
varijabiliteta:
– Izabrane glavne komponente bi trebalo da ukupno
objašnjavaju ne manje od 70% ukupnog varijabiliteta
35 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 36
Ekonomski fakultet, Beograd

9
 Dijagram osipanja 4. Rotacija i tumačenje glavnih
komponenti
• Faktorska opterećenja su (prosti) koeficijenti
korelacije komponenti sa (standardizovanim)
inicijalnim varijablama
• Oni pokazuju koje varijable najbolje reprezentuje
koja novoformirana glavna komponenta
• Rotacija se koristi, po potrebi, kako bi dobijeno
rešenje imalo što smisleniju interpretaciju (cilj je
da svaka glavna koponenta – faktor – bude
visoko korelisan sa što manjim brojem inicijalnih
varijabli)
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 37 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 38
Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

Nerotirane i rotirane glavne

Ekstrahovana
suma kvadratnih
komponente Rotirana suma
kvadratnih
opterećenja opterećenja

Decembar 2017 Istraživanje tržišta 39 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 40

Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

10
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 41 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 42
Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

Za dalje istraživanje biramo sledeća pitanja:

1. Često mi se dešava da na Fejsbuku provedem i više od
tri sata u kontinuitetu;
• Ove izjave su izabrane zato što imaju najveća
19. "Ulepšavao" sam neke informacije o sebi u komunikaciji faktorska opterećenja kod zadržanih glavnih
na Fejsbuku da bih osvojio simpatije;
komponenata;
11. Preko interneta sam upoznao osobu sa kojom sam bio
ili sam još uvek u bliskoj vezi; • Alternativno rešenje bi bilo da umesto postojećih
12. Imam osećaj da se ljudi na Fejsbuku pretvaraju da su pitanja koristimo neka nova, koja proizilaze iz
drugaciji nego što jesu; interpretacije svake od 6 odabranih glavnih
18. Rastužim se kada vidim da je neko od mojih virtuelnih komponenti…
prijatelja "ugasio" svoj profil;
13. Brišem sa liste svojih virtuelnih prijatelja one sa kojima
gotovo uopšte ne komuniciram.
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 43 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 44
Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

11
 Analiza zajedničkih faktora
• Koristi se da se otkriju dimenzije (faktori) koji
suštinski opisuju određene varijable;
Analiza zajedničkih faktora • Procedura je slična kao kod analize glavnih
komponenata, ali se ne koristi korelaciona
matrica već komunaliteti;
• Ovo stoga što je ova procedura okrenuta ka
varijabilitetu objašnjenom faktorima koji su
zajednički za sve varijable.

Decembar 2017 Istraživanje tržišta 45 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 46

Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

Glavne komponente vs.

Komunaliteti
• Iznos varijabiliteta neke varijable koji je
objašnjen faktorima predstavlja njen
komunalitet:
– Komunalitet je deo varijabiliteta koji se objašnjava
odabranim brojem faktora zajedničkih za sve
varijable, a koji najviše doprinose međusobnim
korelacijama (odnosno kovarijansama) izvornih
varijabli;
• Komunalitet varijable je jednak zbiru kvadrata
faktorskih opterećenja te varijable.
Decembar 2017 Istraživanje tržišta
Ekonomski fakultet, Beograd
zajednički faktori
• Svaka glavna komponenta može egzaktno izraziti kao
linerana kombinacija svih varijabli;
• Kod analize zajedničkih faktora se svaka varijabla može
izraziti kao linearna kombinacija svih nemerljivih faktora i
specifičnih varijabiliteta (koje takođe ne opažamo), tj:
⇒ Komunalitet je deo varijabiliteta koji se objašnjava
odabranim brojem faktora zajedničkih za sve
varijable, a koji ujedno najviše doprinose
međusobnim korelacijama originalnih varijabli;
§ Kod analize zajedničkih faktora, za razliku od glavnih
komponenata, neophodno je unapred znati koliko
glavnih komponenti treba zadržati.
47 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 48
Ekonomski fakultet, Beograd

12
 Primer
Potrebno je naći zajedničke faktore koji stoje iza
stavova ispitanika o sledećim pitanjima:
Životni standard će se povećati ulaskom u EU.
Pridruživanjem Srbije EU lakše će se prebroditi
naša tekuća kriza.
Ulaskom Srbije u EU nezaposlenost će se smanjiti.
Pravosudni sistem će funkcionisati bolje ulaskom
Srbije u EU.
Svetska kriza će biti još dublja u 2012. godini.
Kriza u Srbiji će biti dublja u 2012. godini.
Zajednički faktori na primeru
1. Proveriti da li ima smisla sprovoditi analizu
– Opet se koriste Kajzer-Majer-Olkinova ocena
zajedničkog varijabiliteta i Bartletov test
2. Računanje inicijalnih komunaliteta
– Pokazuju koliko varijabiliteta svaka varijabla deli sa
ostalim
3. Računanje ekstrahovanih komunaliteta
– Ocenjeni varijabilitet varijabli koji se može objasniti
ekstrahovanim faktorima. U principu ne bi trebalo da
budu niži od 0,3

Decembar 2017 Istraživanje tržišta 49 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 50

Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

1. KMO i Bartletov test Inicijalni komunaliteti

• Vrednost KMO od 0,706 je veća od granične vrednosti,

0,5;
• p-vrednost Bartletovog testa iznosi 0, pa se odbacuje
nulta hipoteza o nepostojanju korelisanosti među
originalnim varijablama;
⇒ Možemo nastaviti sa daljom analizom

Decembar 2017 Istraživanje tržišta 51 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 52

Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

13
Primena analize glavnih komponenata Dijagram osipanja za glavne komponente

• Prve dve glavne komponente objašnjavaju 70% ukupnog

varijabiliteta; sličan zaključak sledi iz dijagrama osipanja
Decembar 2017 Istraživanje tržišta 53 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 54
Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

Ekstrahovani komunaliteti Karakteristične vrednosti

Decembar 2017 Istraživanje tržišta 55 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 56

Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

14
 Nerotirano rešenje Matrica nerotiranih faktorskih opterecenja

Decembar 2017 Istraživanje tržišta 57 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 58

Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

Rotirano rešenje Matrica rotiranih faktorskih opterecenja

Decembar 2017 Istraživanje tržišta 59 Decembar 2017 Istraživanje tržišta 60

Ekonomski fakultet, Beograd Ekonomski fakultet, Beograd

15