Tanggal : 9 Maret 2018

Nama : Rina Wahyu Andani

NIM : 101511133089
Kelompok 2
BCG

 Matrik Boston Consulting Group (BCG) – digunakan oleh perusahaan multidivisional atau
multiproduk (terdiri dari banyak divisi atau produk). Contoh dari perusahaan multiproduk
adalah Unilever, Wings, dan Indofood
 Model BCG mempunyai 4 kategori berdasarkan kombinasi dari pertumbuhan pasar (market
growth) dan pangsa pasa relatif (relative market share) terhadap pesaing terbesar (highest
competitor). Empat kategori digambarkan menjadi
1. Bintang – posisi pangsa pasar relatif tinggi dan tingkat pertumbuhan yang tinggi
2. Sapi perah – posisi pangsa pasar tinggi dan tetapi bersaing pada industri dengan
pertumbuhan lambat
3. Anjing – posisi pangsa pasar rendah dan tingkat pertumbuhan yang rendah
4. Tanda tanya – posisi pangsa pasar relatif rendah, tetapi bersaing dalam industri yang
bertumbuh pesat
 Kegunaan analisis BCG dapat membantu perusahaan dalam mengalokasikan sumber daya
untuk setiap produk/jasa yang mereka jual termasuk dalam memelihara, mencabut, atau
mengembangkan produk/jasa tersebut
 Titik tengah dari sumbu x biasanya dibuat 0,50 atau sama dengan divisi yang memiliki
separuh pangsa pasar dari perusahaan pemimpin dalam industri
 Strategi yang diterapkan pada matriks BCG: pertumbuhan (Build) pada persuhaan dengan
kategori question mark, mempertahankan (Hold) pada peruhaan dengan kategori Stars,
memanen (harvest) pada perusahaan dengan kategori sapi perah, dan divestasi (divest) pada
perusahaan yang berada pada kategori dogs