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LEAD
É uma pessoa que você atrai pela
internet interessada no assunto você
está falando, não necessariamente no
que você está vendendo.
LEAD
É um prospecto, uma pessoa que
você vai lidar.
LEAD QUENTE
( pontinha do iceberg )
LEAD FRIA
( parte maior do iceberg )
É aquela pessoa que está desesperada para contratar É aquela pessoa que talvez nem saiba que precise de
um arquiteto. um arquiteto.
► ela já está atrás de um projeto ► ela ainda não está precisando de um projeto
► ela precisa daquele projeto para ontem ► ela ainda tem tempo para pensar sobre isso
► ela já conhece outros arquitetos ► ela ainda nem conhece outros arquitetos
► ela tem opinião mais formada sobre o assunto ► ela tem opinião em formação
Esta parte é onde se encontra a menor quantidade de Esta parte é onde se encontra a maior quantidade de
pessoas. pessoas.
É um mar sangrento, mar vermelho, onde todos estão É um oceano azul, tranquilo, porque ainda só existe você
brigando para conseguir essa pessoa. navegando nele.
As mídias sociais
são um meio, não um fim.
ESTRATÉGIA GLOBAL Quando você começa a entender bem quais são seus
objetivos é quando você sai do fundo do poço.
Cada Arquiteto, cada Designer de Interior precisa saber
aonde quer chegar. Todos têm que ter uma estratégia Se você ainda não tem uma estratégia para se inserir na
global para saber aonde quer chegar. internet, você está invisível.
as pessoas ainda
PARA FORMAR A OPINIÃO
querem fazer negócios DA PESSOA QUE FAZ PARTE DA LEAD FRIA
com seus amigos”. ► Educar
Jeffrey Gitomer, Little Black Book of Connections
Educar com o seu Blog, com o seu Vlog, com o seu canal
do Youtube.
EXEMPLOS:
REDE DE RELACIOMENTO
Se o seu NICHO específico é
A rede de relacionamento é muito importante na hora de
CASAS EM CONDOMÍNIOS.
contratar um arquiteto.
Crie um Blog ou um Canal do Youtube que ensina as
Uma relação de confiança leva um certo tempo para ser
pessoas a escolherem o melhor terreno ao chegarem
construída, não é construída de uma hora para a outra.
em um condomínio.
A decisão de contratar um arquiteto não nasce de um dia
para o outro - ela é lenta e gradual. Se o seu NICHO específico é DESIGN
DE INTERIORES PARA APARTAMENTOS
Então use a internet para criar uma relação com o
DE NOVOS CASAIS.
cliente ainda nos estágios iniciais, bem antes da tomada
de decisões. Você pode ensinar aos novos casais como promover
pequenas e efetivas mudanças no apartamento com
Você precisa ser A FONTE de conteúdo quando ele iniciar
baixo custo.
as pesquisas.
Como nestes dois exemplos, você se relacionando com COMO CONSTRUIR CONFIANÇA?
as pessoas desta maneira você vai se tornando A FONTE
Escreva artigos relevantes sobre o que as pessoas estão
de informação, A FONTE de conteúdo.
em busca e disponibilize em suas redes sociais.
Quando essas pessoas iniciarem as pesquisas de um
Isso muda tudo o que você pode estar fazendo na internet
arquiteto para o projeto de arquitetura delas, você será
até hoje, porque pode ser que o que o seu cliente busque
o primeiro a ser lembrado. Isso porque você criou um
e precise não seja o mesmo que você esteja oferecendo
relacionamento com elas através dos conteúdos gerados.
a ele hoje. Isso não significa mudar o tipo de arquitetura
que você faz e nem o tipo de design de interiores que
você faz, mas sim mudar o tipo de informação que você
está passando para as pessoas.
CONSTRUA CONFIANÇA
A informação que você precisa passar não é o que você
escrevendo artigos relevantes ACHA que ele queira, você precisa contribuir para a
sobre o que as pessoas formação do seu cliente antes mesmo dele saber que
ele precisa de um arquiteto e para isso você precisa
buscam e precisam. entender bem ele.
Por isso é muito importante a definição de um nicho de
Ainda que a tecnologia mude diariamente, uma coisa não você entende o tipo de cliente que você está trabalhando,
muda e que é a chave para o engajamento: mais você entende o tipo de informação que você precisa
ter para gerar conteúdo para ele na internet.
E muitas vezes é só isso o que a pessoa precisa, que
você a escute. Pode ser que ela nem queira que você dê
COMO FAZER ISSO? difíceis para ela. Fazer esses tipos de posts não funciona,
não há engajamento.
► Responder comentários, posts e tweets
► Ler e se engajar com o conteúdo de outros
► Visitar outros sites e deixar comentários O foco não é você. É o outro.
► Visitar outros arquitetos Este é o segredo.
► Monte sua rede de contatos com outros arquitetos
UM BLOG NÃO É O SITE Tendo um blog você ajuda as pessoas a receberem o seu
DO SEU ESCRITÓRIO, É UM BLOG conteúdo, verem o que você está fazendo e perceberem
que você é um perito em seu campo de atuação.
O seu Blog pode até de alguma maneira estar conectado
com o site do seu escritório, mas ele precisa ser algo Se você quer se destacar no meio de tantos blogs que
independente. falam da mesma coisa pense no seguinte:
Ter um blog é produzir conteúdo, e se você tem um Blog
você tem que alimentar ele com conteúdo que seja
o conteúdo
visível para os sistemas de busca inclusive. Para quando
uma pessoa for buscar algo na internet ela vai encontrar
É O REI!
o seu blog.
Você vai gerar conteúdo que os seus clientes potenciais
vão encontrar quando eles estiverem pesquisando o
próximo projeto.
Existem muitos posts com informações superficiais, ► Ajuda você a descobrir as necessidades e problemas
sendo assim, se você gerar conteúdo relevante vai de seu mercado porque as pessoas vão conversar com
aumenta a sua credibilidade. você;
O Blog é o seu meio para não depender apenas de publi- ► Constrói relações de confiança;
cações em revistas ou sites especializados. É um meio
► Cria posicionamento pra você;
de você chegar diretamente na pessoa que você gostaria
de chegar. ► Diferencie seu negócio.
DICA 1 - Separar o seu Instagram pessoal do Instagram DICA 5 - Defina o seu público alvo no Instagram. Você
empresarial. tem que definir a sua persona. A pessoa que você quer
atingir.
DICA 2 - Não deixar o perfil empresarial privado, pois
quando você deixa o perfil privado as pessoas não DICA 6 - Dentro do Instagram você precisa ter um
conseguem ver o seu conteúdo. público alvo específico, ou seja, um nicho específico.
Porque o Instagram também pode ser utilizado como um
DICA 3 - Utilize a “hashtag”, é uma forma das pessoas portifólio do seu trabalho.
buscarem determinados conteúdos para chegar no
instagram das pessoas. DICA 7 - O Instagram tem um baixo custo e em
comparação ao Facebook o Instagram tem alta taxa de
DICA 4 - Se você deixar o seu conteúdo privado as engajamento.
pessoas não conseguem chegar a este conteúdo mesmo
utilizando a ‘hashtag”, mesmo que o conteúdo tenha sido DICA 8 - Colocar informações relativas a sua empresa
indicado por alguém que tenha acesso a ele. dentro da descrição do Instagram, como telefone, e-mail
de contato e utilizar um único link clicável que existe no DICA 13 - Utilize um aplicativo que se chama “Inlook”,
Instagram que te leva para fora dele que se chama Link que é um aplicativo de geolocalização que com ele você
do Perfil, Link da Bio. consegue identificar dentro de uma região específica
quais as pessoas daquela região que estão publicando
DICA 9 - Dentro do Instagram você consegue dire- no Instagram naquele momento. Assim você pode entrar
cionar o cliente e explicar para ele para onde ele deve ir. em contato através do Instagram daquela pessoa.
► 67% das pessoas que usam o Instagram se ► Compartilhar o conteúdo que você coloca no
interessam por decoração. O primeiro lugar Instagram em outras redes sociais
vem a moda com 80%. Então o Instagram é um ► Utilizar o aplicativo “Adobe Post” - Este aplicativo
nicho interessante para se trabalhar. organiza todas as imagens no tamanho exato
para cada rede social
COMO USAR O FACEBOOK A SEU FAVOR? oferecer uma recompensa digital. A recompensa digital
é algo que você dá em troca da pessoa te passar o e-mail
O tráfego do Facebook é muito maior do que todas as
dela, o contato, o whatsapp ou qualquer forma de contato.
outras redes sociais juntas.
Como exemplo de recompensa digital você pode oferecer
FANPAGE um e-book, você pode oferecer uma vídeo aula, pode ser
Antes de qualquer coisa, tenha uma fanpage e não uma também um Hangout.
página pessoal para o seu escritório. A pessoa precisa querer voltar à sua fanpage. Por isso você
A Fanpage tem funcionalidades que te permite muitas deve ter conteúdo novo sempre.
outras formas de interação, como por exemplo quando
impulsionar um post para que todos que curtiram a sua QUEM É O SEU PÚBLICO-ALVO?
Fanpage vejam e também para todos os amigos deles. A sua estratégia pode ser a de ser mais conhecido entre
outros arquitetos ou conquistar novos clientes. Analise e
RECOMPENSA DIGITAL
reveja se as suas postagens estão de acordo com a sua
Uma das maneiras de usar a Fanpage a seu favor é estratégia para conseguir atingir novos clientes.
Outra coisa que sua Fanpage pode proporcionar é pagar QUANTIDADE NÃO É QUALIDADE
para divulgar um post. Não é caro e viraliza seu conteúdo.
Não perca seu tempo com o público errado e conteúdo
Quando você impulsiona um post você e vai acompanhar errado. Quanto mais você entender o seu público mais
qual o post que teve mais curtida, mais compartilhamento você vai fazer postagem correta.
e você ter este post como “garanhão”, você vai deixar ela
impulsionada todos os dias, pois foi ela que te deu mais
retorno, que viralizou.
Se você tem uma quantidade muito grande de conteúdo
relevante e as pessoas gostam, pode ser até que você
não precise pagar para impulsionar para que esse
conteúdo viralize.
O Facebook pode ser o agregador e gerador de tráfego
para seus outros canais.
Você pode usar o Facebook como transmídia para levar
as pessoas para outras mídias como por exemplo o
whatsapp.
Você não vai precisar gerar um conteúdo para o Blog, COMO USAR O YOUTUBE A MEU FAVOR?
outro para o Facebook e outro para Youtube, o que você
Tudo o que você produz de conteúdo pode facilmente ser
vai fazer é gerar um conteúdo só.
transposto para vídeos.
O mesmo conteúdo que você utilizar em um vídeo é o
Não tenha medo nem vergonha de gravar os seus vídeos.
mesmo conteúdo que você vai gerar como texto para
É preciso ter um início.
colocar no Blog, porque tem gente que prefere a leitura e
tem também algumas pessoas que preferem ouvir então Veja poque conteúdo em vídeo é muito importante.
você pode transformar o mesmo conteúdo em podcast.
“O SEGREDO ESTÁ NA LISTA” ► Não passe sua lista para outras pessoas. Respeite o
outro;
Ainda que você tenha muitos fãs, inscritos e seguidores,
no facebook, youtube e twitter, só a lista de e-mails te ► Em todos os e-mails tenha sempre um link para a
permite uma conexão direta. pessoa se descadastrar;
Vale muito mais o número de inscritos na sua lista de
► Seja você mesmo. Não envie e-mail de vendas.
e-mails do que o número de “likes” na sua Fanpage.
► Sem marca, papel de parede, etc, etc;
SPAM - ATENÇÃO
► Mantenha a frequência de 1 a cada semana ou a cada
Todo mundo odeia Spam por isso algumas regras são 15 dias;
importantes:
► Sempre convide a pessoa para o seu Blog e para ver
► Só se comunique com quem se inscreveu volunta-
os outros canais;
riamente na sua lista;
► Não compre lista de e-mails de jeito nenhum; ► Responda os e-mails recebidos.
DUAS COISAS
SÃO IMPORTANTÍSSIMAS:
ABERTURAS E CLIQUES
Ainda que cada tipo de cliente seja atraído por uma das descobrir o melhor horário para as postagens.
plataformas específicas, fica a sensação de você estar
em todos os lugares. CONTEÚDO
O segredo está em produzir um único conteúdo e disponi- Para produzir conteúdo:
bilizá-lo de maneiras diferentes, áudio, vídeo, texto.
► Comece num nicho específico;
Você produz um conteúdo e faz a transmídia, ou seja,
► Liste as 20 maiores dúvidas sobre aquele assunto
produz e adequa ele para ser multiplicado em todas as
redes. ► Comece usando um formato e derive para os demais
aos poucos;
OFEREÇA ENTREGA VARIADA
► Os grupos do linkedIn são boa fonte de material para
Você coloca o conteúdo criado no Blog hoje, amanhã o conteúdo;
link no facebook, depois de amanhã coloca ele no youtube
► Estimule sempre o compartilhamento;
e então coloca no linkedIn também. Fazer esta entrega
de conteúdo de forma variada vai te ajudar inclusive para ► Produza bastante. Só ficará bom com a prática.
Você vai criar uma página onde você vai oferecer uma você esteja também interessando em conversar com
recompensa digital que pode ser um e-book, um áudio uma especialista. Se estiver interessado você pode
book ou outro conteúdo interessante para o seu público. economizar (tantos reais) e ter esta conversa por apenas
(tantos reais) que serão doados para uma Instituição de
Coloque um botão para que a pessoa clique para receber
Caridade que você já tenha entrado em contato e tenha
esta recompensa no e-mail dela. Com isso você vai obter
uma espécie de Acordo com eles.
o nome da pessoa e o e-mail e ela entra na sua lista.
Por favor seja muito ético e tenha todas as documenta-
Após ela clicar neste botão ela vai cair na página do
ções de que esse valor será direcionado para tal
“obrigado” que é uma página de agradecimento.
instituição.
Depois você vai ser direcionado para a página que você
O que você estará agendando uma Consultoria Prévia
vai fazer o download da recompensa digital.
Paga que muitas vezes você faz isso de graça.
Na página de “obrigado” você pode colocar uma
Para isso siga os seguintes passos:
mensagem dizendo assim por exemplo: Se você está
interessado em reforma ou construção, pode ser que Antes de a pessoa resolver pagar pela Consultoria:
► Listar os benefícios das 3-5 coisas que você vai ► Muita coisa é de graça e ainda assim as pessoas
entregar numa visita paga. preferem pagar.