/////

თუ პერსონაჟებს, კარლ გუსტავ იუნგის მიხედბით არქეტიპებად წარმოვიდგენთ

ტიპაჟების დაახლოებით ასეთ გალერეას მივიღებთ:

1.მზრუნველი:
2.მმართველი:
3.შემოქმედი:
4.კეთილსინდისიერი:
5.ბრძენი:
6.მკვლევარი:
7.მეამბოხე :
8.ჯადოქარი
9.გმირი :
10.შეყვარებული:
11.მასხარა:
12.ჩვეულებრივი ადამიანი:

ამ ჩამონათვალიდან ნებისმიერს, თუ ის სწორად არის შერჩეული შეუძლია

გამოიწვიოს ისეთი ძლიერი და ღრმა ემოციები, რომლებიც ყველასთვის ნაცნობი,
ახლობელია, გასაგები და სასურველი ხდება .და რეკლამის მოტივაციაც
რეალიზებული.////

დღეს შემოგთავაზებთ რეკლამის „“ არქეტიპულ ანალიზს.

ტერმინი „არქეტიპი“დაფუძნებულია კარლ გუსტავ იუნგის თეორიაზე, რომლის
მიხედვით, არქეტიპული გამოსახულებები არიან პერსონაჟები, რომლებიც
წარამოადგენენ ადამინის ფუნდამენტურ საჭიროებებს და სურვილებს.
იუნგმა განსაზღვრა არქეტიპის 12 ძირითადი ტიპი.
იუნგისეული არქეტიპები მიღებულ და გამოკვლეულ სოციოლოგების,
ნეორობიოლოგების, და ბრენდინგის ექსპერტების მიერააც კი.
არქეტიპებს შეუძლიათ გამოიწვიონ ისრთი ძლიერი და ღრმა ემოციები, რომლებიც
ყველასთვის ნაცნობი და ახლობელია.
არქეტიპები ხშირად გამოიყენება სარეკლამო ინდუსტრიაში, რათა დაარწმუნონ
მომხმარებლები, რომ შეიძინონ მათი საქონელი ან მომსახურება.
სარეკლამო კომპანიები იყენებენ 12 კლასიკურ არქეტიპს, რათა შეძენის
გადაწყვეტილების სტიმულირება მოახდინონ.

ესენია:
1.მზრუნველი:
2.მმართველი:
3.შემოქმედი:
4.კეთილსინდისიერი:
5.ბრძენი:
6.მკვლევარი:
7.მეამბოხე :
8.ჯადოქარი
9.გმირი :
10.შეყვარებული:
11.მასხარა:
12.ჩვეულებრივი ადამიანი:

რეკლამაში გამოყენებული არქეტიპების მიზანია წარამოადგინონ მომხმარებლის

ფუნდამენტური საჭიროებები და სურვილები.

მოდი განვიხილოთ ერთ-ერთი არქეტიპი და ყველასთვის ცნობილი ბრენდის

რეკლამა:

ნაიკის იდენტიფიკაცია გმირის არქეტიპთან დიდი ხნის წინ შედგა. ბრენდის სახელი
გამარჯვების ქალღმერთის სახელია, ბრენდის სლოგანი - `უბრალოდ, გააკეთე ეს~
(Just Do It)- ნამდვილი გმირული მოწოდებაა ვაჟკაცური ქმედებებისკენ.
90-იან წლებში კომპანიის სახე ყველასთვის საყვარელი გმირი-სპორტსმენი მაიკლ
ჯორდანი იყო. თანაც, კომპანია ცდილობდა, ეს სახე უფრო ადამიანური და
ხელმისაწვდომი გაეხადა: ერთ-ერთ სარეკლამო რგოლში ჯორდანი არა
კალათბურთს, არამედ ბეისბოლს თამაშობდა, რაც საკმაოდ სასაცილო სანახაობა იყო.
შედეგად, ნაიკმა ადამიანებს მისწრაფება გაუჩინა– მომხმარებელი ატარებდა ნაიკის
ფეხსაცმელს არა იმიტომ, რომ გმირის თვისებები ჰქონდა, არამედ იმიტომ, რომ
სურდა, თავად ყოფილიყო ამ თვისებების მატარებელი.

თუმცა, დროთა განმავლობაში, საყოველთაო აღიარების მოპოვების შემდეგ, ნაიკმა

შეცვალა თავისი მიდგომა და რეკლამაში მხოლოდ სიმბოლოს (ლოგოტიპის)
გამოყენება დაიწყო, ყოველგვარი ტექსტური შეტყობინებისა და სახელის გარეშეც კი.
ასეთი ქედმაღლური დამოკიდებულება კი, გმირის არქეტიპს ძალიან ახასიათებს
ადამიანებს აქვთ სიმბოლიზმის გამოყენების თანდაყოლილი მიდრეკილება,
კონცეფციის (ცნების, იდეის) გასაგებად და, რომ ქვეცნობიერი ასრულებს როლს იმის
გადაწყვეტაში, რომელი სარეკლამო შეტყობინება გვახსოვდეს.
იმისათვის, რომ ეს ეფექტური იყოს რეკლამის დამკვეთებმა საფუძვლიანად უნდა
შეისწავლონ მოტივაციის ფაქტორები, რომ შესაძლებელი იყოს იგი გაზიარებულ
იქნას სასურველი დემოგრაფიულის (ჯგუფი) მიერ.

რაც არქეტიპების გამოყენებას ბრენდინგში ამდენად ძლევამოსილს ხდის არის მათი

უნარი მიაღწიოს ჩვენი ფსიქიკის რღმად ფესვგადმულ გრძნობებს. ჩვენ ამ იდეებს და
მოდელებს ვიყენებთ, რომ დაგვეხმარნონ შევქმნათ მნიშვნელობა ჩვენს სამყაროში და
გადაწყვეტილების მიღებაში.
ბრენდებმა და პერსონალურმა ბრენდებმა, რომლებიც გახდნენ ხატები, მუდმივი
არქეტიპული მნიშვნელობების გამოყენებით შეძლეს საკუთარი დიფერენცირება
მოეხდინათ. როგორღაც, მათ შეძლე დაეტყვევებინათ აუდიტორიის წარმოსახვა
ჩვენში რღმად რაღაც ისეთის შეყვანით (მიერთებით), რაც თაობებია არსებობს.

დღეს შემოგთავაზებთ რეკლამის „ არქეტიპულ ანალიზს.

ტერმინი „არქეტიპი“დაფუძნებულია კარლ გუსტავ იუნგის თეორიაზე. იუნგის
მიხედვით, არქეტიპები წარმოგვიდგენენ ადამიანების ფუნდამენტურ მოტივებს.
იუნგმა განსაზღვრა 12 ძირითადი ტიპი.
არქეტიპული გამოსახულებები არიან პერსონაჟები, რომლებიც წარამოადგენენ
ადამინის მთავარ საჭიროებებს და სურვილებს, და ისინი არიან „კოლექტიური
არაცნობიერის“ ძირითთადი ნაწილები, რომელსაც ყველანი ვიზიარებთ.
ეს პერსონაჟები მუდმივად გვხვდებიან დაწყებული ანტიკური ლიტერატურიდან
დამთავრებული თანამედროვე ფილმებით.
იუნგისეული არქეტიპები მიღებულია და გამოკვლეულია სოციოლოგების,
ნეორობიოლოგების და ბრენდინგის ექსპერტების მიერაც კი.
არქეტიპებს შეუძლიათ გამოიწვიონ ისრთი ძლიერი და ღრმა ემოციები, რომლებიც
ყველასთვის ნაცნობი და ახლობელია.
არქეტიპები ხშირად გამოიყენება სარეკლამო ინდუსტრიის მიერ, რათა შეუმჩნევლად
დაარწმუნონ მომხმარებლები, რომ შეიძინონ მათი საქონელი ან მომსახურება.
სარეკლამო კომპანიები იყენებენ 12 კლასიკურ არქეტიპს, რათა შეძენის
გადაწყვეტილების სტიმულირება მოახდინონ. ესენია:
არქეტიპული მნიშვნელობის ჩანერგვა ბრენდებში ნამდვილად ჭეშმარიტი და
სარწმუნოა. ისინი პიროვნების სინონიმურია დან ეფუძნება კარლ იუნგის მიერ
შექმნილ პიროვნების 12 ტიპის სისტემას,

რომელიც გვთავაზობს, გონების ქვეცნობიერი ძალისკენ გზას. Coke, Nike ფილმები,

როგორებიც არის Harry Potter, X-Men და პიროვნებები, George Bush, Tiger Woods,
Richard Branson ასევე არიან დაკავშირებული გარკვეულ არქეტიპებთან. რომლებიც
დაფუძნებულია მათ პიროვნებებსა და მახასიათებლებზე. ამ ბრენდება მსოფლიო
მასშტაბით დაატყვევეს საზოგადოების და ხალხის წარმოსახვა. თითოეული ეს
ბრენდი იყენებს არქეტიპებს, რომ შექმნას საკუთარი ძლევამოსილი ბრენდის
ინდივიდუალურობა (ხასიათის თავისებურება).

ფსიქოლოგ კარლ იუნგს მიაჩნდა, რომ ზოგიერთი ისტორიის (სიუჟეტის)

პერსონაჟები მაშინვე კარგად ნაცნობია (ახლობელია) ჩვენთვის, იმიტომ
რომ ამ ძალზედ ნაცნობ პერსონაჟებს უწოდებენ იუნგისეულ არქეტიპებს.

ასევე დული (Dooly) განმარტავს ეფექტს (ზემოქმედებას) იმ თვალსაზრისით თუ,

როგორ მუშაობს ჩვენი ტვინი, ჩემი აზრით ნეირომეცნიერების და არქეტიპული
თეორიის აშკარა გამოყოფა არასწორი იქნებოდა. პირიქით, მე მიმაჩნია, რომ
ადამიანის გონების კვლევის ეს ორი ასპექტი ერთმანეთს ავსებს.

გამარჯობა მე ვარ ავთო გოგეშვილი ფსიქოლოგი, ფსიქოილუზიონისტი ვარ

ვაგრძელებ მაგისტრატურას კლინიკური ფსიქოლოგიის მიმართულებით.
მაქვს გამოციდლება ექსპერიმენტულ ფსიქოლოგიის მიმართულებით, ნლპ,
თერაპიული ჰიპნოზის, და სასცენო ჰიპნოზის.
მაქვს ტელევიზიაში მუშაობის გამოცდილება, სასცენო გამოცდილება როგორც
სამსახიობო ასევე სარეჟისორო.

დღეს მე განვიხილავ „“ რეკლამას, მაგრამმანამდე მცირე შესავალს გავაკეთებ.