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CÓDIGO DE CONDUTA DO ICAP EM MATÉRIA DE PUBLICIDADE E OUTRAS FORMAS DE COMUNICAÇÃO COMERCIAL -1-
ICAP – INSTITUTO CIVIL DA AUTODISCIPLINA DA COMUNICAÇÃO COMERCIAL
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ICAP – INSTITUTO CIVIL DA AUTODISCIPLINA DA COMUNICAÇÃO COMERCIAL
Índice
Histórico 8
Preâmbulo 9
Objectivos do Código 10
Estrutura do Código 11
Artigo 2 Definições 12
Artigo 3 Interpretação 13
Artigo 5 Legalidade 15
Artigo 6 Decência 15
Artigo 7 Honestidade 16
Artigo 9 Veracidade 16
Artigo 12 Comprovação 18
Artigo 13 Identificação 18
Artigo 14 Identidade 19
Artigo 15 Comparações 19
Artigo 16 Denegrição 20
Artigo 17 Testemunhos 20
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ICAP – INSTITUTO CIVIL DA AUTODISCIPLINA DA COMUNICAÇÃO COMERCIAL
Artigo 20 Imitação 21
Artigo 27 Responsabilidade 25
Artigo 29 Implementação 26
A - Promoção de Vendas 28
I - Âmbito de aplicação 28
Artigo A3 Apresentação 30
Artigo A7 Responsabilidade 32
B - Patrocínio 33
I - Âmbito de aplicação 33
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C – Marketing Directo 38
I - Âmbito de aplicação 38
Artigo C1 Oferta 39
Artigo C2 Apresentação 39
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I - Âmbito de aplicação 43
Artigo D2 Identificação 44
Artigo D8 Responsabilidade 46
I Âmbito de aplicação 47
Artigo E6 Responsabilidade 51
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Saúde 52
Grupos Vulneráveis 53
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Histórico
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Preâmbulo
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Objectivos do Código
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Estrutura do Código
I. Capítulo
Disposições Gerais sobre Publicidade e outras formas de
Comunicação Comercial
II. Capítulo
Disposições Específicas sobre:
A - Promoção de Vendas;
B - Patrocínio;
C - Marketing Directo;
Campo I
Bebidas Alcoólicas
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Artigo 2 Definições
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Artigo 3 Interpretação
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Artigo 5 Legalidade
Artigo 6 Decência
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Artigo 7 Honestidade
Artigo 9 Veracidade
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d) condições da garantia;
3. Os termos científicos não devem ter uma má utilização, nem fazer uso
de fórmulas pseudo-científicas.
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Artigo 12 Comprovação
Artigo 13 Identificação
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matéria editorial, deve ser apresentado de forma que possa ser facilmente
reconhecido como anúncio.
Artigo 14 Identidade
Artigo 15 Comparações
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Artigo 16 Denegrição
Artigo 17 Testemunhos
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Artigo 20 Imitação
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razoável.
4. Em especial:
A - Inexperiência e credulidade
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B - Prevenção de danos
C - Valores sociais
IV. Os preços não devem ser apresentados de um modo que possa levar
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Artigo 27 Responsabilidade
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Artigo 29 Implementação
2. O Código deve ser aplicado, sempre que seja adequado, pelo conjunto
de organizações, empresas e pessoas singulares envolvidas nas várias
fases do processo de comunicação comercial.
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A - Promoção de Vendas
I - Âmbito de aplicação
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Artigo A3 Apresentação
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Artigo A7 Responsabilidade
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B – Patrocínio
I – Âmbito de Aplicação
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C - Marketing Directo
I – Âmbito de aplicação
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Artigo C1 Oferta
Artigo C2 Apresentação
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I - Âmbito de aplicação
Estas disposições enunciam normas éticas que devem ser adoptadas por
todas as partes envolvidas nas actividades de publicidade e em outras
formas de comunicação comercial através da utilização dos meios
electrónicos e de telefone (por exemplo, comerciantes/anunciantes,
agências ou Meios).
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comunicação automática;
Artigo D2 Identificação
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sequência da chamada.
Artigo D8 Responsabilidade
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I - Âmbito de aplicação
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Artigo E6 Responsabilidade
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Artigo 5 A publicidade não deve sugerir que o sucesso, êxito social ou especiais
aptidões, são resultado do consumo de bebidas alcoólicas.
Saúde
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Grupos Vulneráveis
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