\

Crearea pliantelor si sloganelor de promovare a produselor

Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor si ideilor..

Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorințelor clienților potențiali, și formarea
asociațiilor pozitive în legătură cu produsul sau compania promovată, scop care este atins prin folosința
metodelor de manipulare psihologica mai mult sau mai puțin subtile.
Firmele nu trebuie să se limiteze la oferirea bunurilor sau servicilor de calitate. Ele trebuie
să-i informeze pe consumatori în legătură cu avantajele acestora. Pentru aceasta, este necesar ca firmele
să utilizeze în mod corespunzător instrumentele de promovare în masă ale publicității, promovării
vânzărilor și relațiilor publice.
Obiectivele publicității se pot clasifica după scop: acela de a informa, de a convinge sau de
a reaminti. Confruntate cu un mediu în continua dezvoltare și cu o concurență tot mai puternică
intreprinderile și-au diversificat și multiplicat formele de realizare a publicității. Acestea pot fi grupate,
în funcție de o serie de criterii validate de practică, astfel:
a)În funcție de obiectivul vizat de mesajul publicitar, se disting publicitatea de produs(serviciu),
care scoate în evidență caracteristicile acestuia, utilitatea lui în consum; publicitatea de marcă;
publicitatea instituțională, axată pe intreprindere;
b)În funcție de aria geografică de raspândire a mesajului, publicitatea poate fi locală, regională,
națională și internațională;
c)După destinatarul mesajelor publicitare se pot delimita: publicitatea destinată consumatorilor
(utilizatorilor) finali, publicitatea destinată intermediarilor;
d)După tipul mesajului difuzat, publicitatea poate fi de natură factuală și de natură emoțională;
e)În funcție de efectul intenționat, publicității i se poate atribui fie o acțiune directă, cu efect imediat,
fie una întârziată, cu efecte ce urmează a se produce în timp.
f)După sponsor, publicitatea se diferențiază în funcție de agentul finanțator, care poate fi producătorul,
intermediarul sau alți agenți economici.
g)În funcție de influența exercitată asupra cererii, publicitatea poate fi destinată fie influențării
cererii primare, fie influențării unei cereri selective, contribuind la deplasarea cererii pentru o anumită
marcă.
Mesajul reprezintă ideea care stă la baza comunicării. Atunci când concep mesajul,
specialiștii trebuie să țina seama de publicul vizat căruia îi este adresat) și de obiectivele publicității
(felul raspunsului sugerat de mesaj celor care-l receptionează)
Mesajele de publicitate trebuie să aibă trei caracteristici:
• Să aibă un înțeles, scoțând în evidență avantajele care fac produsul mai dezirabil sau mai interesant
pentru consumatori.
• Să fie distincte, comunicând consumatorilor prin ce se impune produsul în fața mărcii concurente.
• Să fie credibile. Această ultimă caracteristică este greu de îndeplinit, pentru că mulți consumatori
pun la îndoială veridicitatea publicității în general. În urma unui studiu, s-a constatat că o treime din
totalul consumatorilor apreciază mesajele de publicitate ca fiind "nedemne de încredere".

Ca sa stii cum sa-ti alegi un slogan, trebuie sa stii mai intai ce reprezinta acesta. Sloganul este
format dintr-un grup de cuvinte sau o expresie care defineste imaginea unei companii, ajutand
consumatorii sa o identifice mai usor.
In zilele noastre, in industria publicitatii, sloganul a capatat o alta semnificatie, el fiind folosit
pentru a arata consumatorilor care este principiul de baza dupa care o companie isi ghideaza intreaga
activitate.
Memorabil
Cauta o fraza sau o expresie simpla, care sa fie in acelasi timp usor de retinut. Pe acest principiu au
mers si cei de la BRD care au ales drept slogan o sintagma din trei cuvinte: „Tot mai simplu”.
Relevant este una dintre cele mai importante particularitati ale unui slogan. Asa cum ti-am spus mai
devreme, cand oamenii rostesc sloganul unui brand ar fi bine sa poata identifica domeniul in care
compania activeaza.
Acesta a fost si ideea celor de la Raiffeisen care au ales sloganul „Your bank of trust”.
Original
Este de la sine inteles faptul ca sloganul este o creatie originala. Astfel, chiar daca iti va trebui un timp
indelungat pentru gasirea cuvintelor perfecte, la final rezultatul va fi unul pe masura.
Poti face o documentare in prealabil pentru a decide care sunt cele mai de succes sloganuri, dar nu
copia niciunul dintre cele existente.
Drept urmare, chiar daca ai o companie producatoare de cafea, nu vei putea folosi sloganul celor de la
Don Cafe: „Cafea cu suflet”. Cauta alte cuvinte care sa transmita acelasi lucru.
Credibil
Pentru a creste gradul de incredere al consumatorului intr-un brand, sloganul in sine trebuie sa fie
credibil. Astfel, atunci cand sloganul include afirmatii de genul: „Berea germana numarul 1 in lume”,
(sloganul celor de la Beck’s), acesta se bazeaza pe o serie de atribute care fac din produs, unul despre
care se poate face o astfel de afirmatie.
De exemplu, Beck’s este recunoscut pentru gustul aparte, care o diferentiaza de alte tipuri de beri
nemtesti, pentru eticheta cu design interesant si, desigur, pentru studiile care arata ca aceasta este berea
cea mai apreciata pe teritoriul nemtesc.