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Slogan ,
u n d e r l i n e ,
p u n c h - l i n e ,
t i t r e , e t c .
@Technocité
Exercice un: que du créatif,
le thème changeons de vie
• Punch-line destiné à faire rire,
• Slogan, à porter la marque (au
même titre que le logo)
• Baseline, à être mémorisé,
• Under-line à expliquer un fait
important,
• … bon, il est vrai que les définitions
changent selon les auteurs
Exercice deux: une under’ d’HP
• Simple : facile à comprendre
• Original : se différencie
• Mémorisable : se retient facilement
• Disponible : ne doit pas être déjà
utilisé
• Impactant : ne laisse pas indifférent
• Target: orienté personna de sa cible
… et sans “trop” copier l’existant
Exercice trois: que dit le social?
• Pérenne
• Call to action
• Musical
• « Vrai »
• Renvoi à la marque / l’institution
… surprendre sans choquer
Exercice quatre: on plonge en
immersion