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TUTOR
Cesar Erazo
Grupo 5
POLITECNCIO GRANCOLOMBIANO
Abril 28 de 2018
1. ¿Qué factores micro ambientales han afectado el rendimiento de Target
los últimos años?
Target corporation, es una cadena de ventas al por menor más exitosa de los
Estados Unidos de América, su lema (Espere más, pague menos) salió de una
iniciativa de venta de productos de calidad a un costo bajo, su principal
problema, y por el cual llegaron a sufrir en sus ventas y números fue la
recesión sucedida en el 2008, su principales competidores como Wal-Mart, que
mantiene la idea de precios súper económicos de productos sin cuidar su
reputación, y Costco de venta de productos al por mayor, afectaron sus cifras y
ventas.
Su reinvención busca captar un mercado mucho más amplio de productos,
buscando nuevos proveedores y poder así rediseñar tanto su imagen física
como su imagen a los compradores viendo productos nuevos y más frescos.
Su mentalidad como empresa de productos de alta calidad y bajos precios
funciono hasta que la mentalidad de los compradores cambio en la recesión,
los productos eran muy costosos para a gente y no los mejor posicionados
cuando los compradores de mejor capacidad financiera estaban buscando.
Se tuvo que buscar una nueva forma de atacar el marketing de su empresa
pues los resultados estaban estancando sus expectativas, cambio de empresa
de publicidad, los accionistas de esta empresa empezaron a presionar por
cambios y resultados, pues sabían que el modelo estaba asegurado más podía
ser un mal manejo de recursos publicitarios y de enfoque. Up & Up busco
atacar esa brecha que tiendas como Walmart le quitaron a target.