幸福⼥女女神®

品牌管理理企劃案
傳院三庚 張旭傑 劉劉晶晶 ⽩白雪瑩瑩 ⿑齊琳
CONTENTS
⽬目錄錄 1. 企劃⽬目的
2.市場環境分析
3.品牌战略略與產品定位
4.產品規劃
5.品牌策略略
企劃⽬目的
企劃⽬目的

通過分析臺灣⼿手⼯工皂的市場現狀狀 以
及幸福⼥女女神 這⼀一IP的現狀狀與潛⼒力力，
重新設計、規劃“幸福⼥女女神”品牌，並
對產品提出建議，建⽴立幸福⼥女女神的品
牌形象，使其成功進⼊入市場。

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市場環境分析
• 市場分析
• 競爭者分析
 市場分析：臺灣⽂文創產品現狀狀分析

⼤大多數數⼩小公司

臺灣⽂文創產業態勢頹靡

⽂文創企業資本流向呈⾦金金字塔趨勢
⼩小部分
⼤大公司 ⽂文創實體店⾯面聚集化，⽂文創園區迅速發展

政府⼤大⼒力力扶持⽂文創產業發展
市場分析：臺灣⼿手⼯工皂市場分析

⼿手⼯工皂市場接近飽和，品類類細分成熟

⾏行行業⼊入⾨門⾨門檻低，業內品牌良莠不不⿑齊

對⼿手⼯工皂認識不不⾜足，⼀一⼼心制皂無法保持盈利利
競爭者分析
阿原 艋舺肥皂
定位：勞勞動⼒力力美學 定位：天然傳統
⾏行行銷亮點:故事⾏行行銷; 臺灣本⼟土草藥 ⾏行行銷亮點:冷制技術
形象包裝：東⽅方元素 形象包裝：東⽅方形象
品牌差異異：勞勞動⼒力力美學 品牌差異異：傳統配⽅方
通路路：①專櫃 通路路：①實體店
②零售據點 ②購物網站
③官網及各類類購物網站 定價：$250-320
定價：$250-350

陳怡安⾹香氛⼿手⼯工皂 茶⼭山坊
陳怡安⾹香氛⼿手⼯工皂
定位：綠⾊色環保 定位：古法制皂
⾏行行銷亮點:名⼈人代⾔言 ⾏行行銷亮點:創新肥皂原料料
形象包裝：創辦⼈人形象 形象包裝：⾃自然簡單
品牌差異異：薄利利多銷，⾼高性價⽐比 品牌差異異：純天然
通路路：①實體店 通路路：①實體店
②購物網站 ②購物網站
定價：$200-400 定價：$250-380 8
 競爭者分析

包裝精美 主打療效製造過程

美學
通路路和價格因素⼤大抵相同
價格在200-300元之間不不等

線上和線下販賣通路路

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品牌戰略略與產品定位
 品牌戰略略與產品定位：品牌現狀狀分析

沒有系統的開發研發及銷售體系 已有⼿手⼯工皂、卸妝油、防蚊膏、
⾹香薰等產品

⼯工藝簡單 送禮給朋友，有⼀一定客⼾戶群

產品⽣生產無週期 開放幸福⼥女女神⼿手⼯工皂課堂

知名度不不⾼高 產品無專業認證
品牌形象不不明確
品牌戰略略與產品定位：品牌名稱&LOGO

品牌名稱為：幸福⼥女女神
logo選⽤用清新優雅的草⽊木綠 作為主⾊色調，
以優雅的⼥女女性側臉與象徵著美麗的蝴蝶
形象相結合
形象的展示出幸福⼥女女神帶給⼥女女性美麗、
探尋⽣生活美學的產品形象。
品牌戰略略與產品定位：品牌箴⾔言

“ 探尋，⽣生活美學”
品牌戰略略與產品定位：核⼼心賣點

品牌旨在讓顧客使⽤用幸福⼥女女神的產品時能體會到其中
的幸福感，並在外觀包裝上給予產品獨特的設計，體
現幸福⼥女女神美學 的特徵。
品牌戰略略與產品定位：品牌形象定位

• 美學感

• 簡約不不簡單

• 認真⽣生活、幸福⽣生活
品牌戰略略與產品定位：品牌消費群體定位

25-35歲輕熟⼥女女
&
35歲以上⼥女女性
品牌戰略略與產品定位：主要競爭對⼿手定位

01 阿原與幸福⼥女女神有很多相似之處
著重研究阿原的成功經驗
02
03
阿原

茶⼭山坊

陳怡安⾹香氛肥皂
產品規劃
產品規劃：包裝建議

1 2 3 4

臺灣元素 藝術⼈人格 精品禮盒 幸福種⼦子

產品規劃：包裝建議

台灣元素
產品規劃：包裝建議

藝術⼈人格
產品規劃：包裝建議

精品禮盒
產品規劃：包裝建議

幸福種⼦子
產品規劃：種類類建議

⼿手⼯工皂 身體乳

精油 ⾹香薰
產品規劃：價格建議

臺灣元素：399TWD

藝術⼈人格：499TWD（第⼆二件7折）

幸福禮盒：600TWD

幸福種⼦子：150TWD
產品規劃：通路路建議

臺灣元素
⽂文創園區、誠品專櫃、網店
藝術⼈人格
⽂文創園區、誠品專櫃、網店

精品禮盒
美容院、誠品專櫃
幸福種⼦子
⽂文創園區、誠品專櫃、美容院、網店
品牌策略略
品牌策略略：策略略⽬目標

後期
• 進駐美容院

• 品牌延伸計畫： 專業化延伸策略略
中期 ⼀一體化延伸策略略
• ⼊入駐⽂文創園

• ⼿手⼯工課程&⽂文創活動
前期
開設網店
• PayEasy
• Pinkoi
品牌策略略：產品細分策略略

臺灣元素 藝術⼈人格
• 外國遊客 25-35歲⽩白領
• 需要送禮的在地臺灣⼈人

精品禮盒 幸福種⼦子
35-50歲熟⼥女女 普通⼤大眾
品牌策略略：產品⾏行行銷策略略

我們根據“4P理理論”為“幸福⼥女女神”制定⾏行行銷策略略。對
不不同群體設計不不同系列列的⼿手⼯工皂，並針對不不同系列列
設計不不同的包裝。

針對性 + 多平臺

不不同系列列 族群廣泛 線上線下平臺 適中價格

product person place promote
品牌策略略：產品定價策略略

滿意定價策略略

雙贏
品牌策略略：產品定價策略略
2

需求彈性適中，銷售量量穩定增⻑⾧長

1 3

新品牌新產品 規避⾼高價低價帶來來的⾵風險
穩定增⻑⾧長
適中的價格容易易被接受

滿意定價策略略
品牌策略略：品牌媒介策略略
媒介⽬目標
初期：⾯面向垂直細分市場，向喜歡⼿手⼯工皂的群體宣傳，提⾼高知名度。

中期：配合⾏行行銷活動，進⼀一步擴⼤大宣傳，觸及⽬目標消費者。

後期：⾯面向主要消費者，推廣系列列產品，促進銷量量。

媒介選擇

初期 中期 後期

• 垂直領域⾨門⼾戶網站 • 社交媒體廣告（Facebook、 • 捷運平⾯面廣告

• 開設網店的購物網站 Line） • 專櫃美容院平⾯面廣告.
• Google搜索引擎. • ⼾戶外廣告（⽂文創園區附近）
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