Professional Documents
Culture Documents
Egyptian Market Segmentation
Egyptian Market Segmentation
التسويقية
المتكاملة
فلنحاكي المستقبل
م ي ل ك
نطمح بأن نكون شركة متميزة على المستوى المحلي وذلك بتقديم خدمات متكاملة الرؤية
تعمـل شركة هيلثى على استحداث وتطوير المهارات والكفاءات البشرية العاملة المهمة
لديها من خالل انتقاء الكفاءات المحلية وتدريبها لتساير التقنيات الحديثة المعمول
بها في أقسام الشركة المختلفة من البحث والتطوير والبرامج اإلنتاجية المتعددة
وتطبيق أنظمة ومفاهيم الجودة العصرية التي تساهم في رفع المستوى العام لألداء
وبالتالي الحصول على منتج سليم ومقبول للمستهلكين
شركة حديثة العهد بالسوق المصرى تاسست عام 2016م ولها العديد من االهداف منها -:
تأمين منتجات األلبان والمواد الغذائية للمستهلك المصرى بشكل دائم ومستمر التاريخ
واألهداف
المحافظة على الثروة الحيوانية وتطويرها العامة
للشركة
تسخير جميع طاقات الشركة الفنية والتقنية واإلدارية لعمل منتج متميز
إقامة عالقة قوية مبنية علي الثقة المتبادلة والنزاهة والمصداقية بين هيلثى وعمالئها
%50
الحصة السوقية
تحليل
الموقف
الداخلي
ت ح ل ي ل ال م وق ف ال حال ي
المنتجات
-1ألبان طبيعية
-4القشدة والزبدة-
الموارد
تعتمد شركة هيلثى على االلبان الطازجة من مزارعها الخاصة ( لطفى فارم
بالشرقية )
التوزيع
.1توزيع مباشر
-عن طريق فتح منافذ بيع خاصة بالشركة باماكن متفرقة فى المدن الكبرى
وتم وضع خطه انه خالل عام 2017سوف يتم فتح منافذ بيع بجميع
محافظالت الجمهورية
.2توزيع عن طريق تجار التجزئة
توزيع عن طريق وكالء ببعض المحافظات التي لم يتم فتح منافذ بها .3
ال ن اإلع
-عن طريق عمل حمالت ترويجية واألعالن من خالل الصحف اليومية والجرائد
االسبوعية
ن ش ي ط ال م ب ي عا ت و سائ ل ت
تحاول ادارة شركة هيلثى ان تجعل المنتج فى متناول الجميع حيث انها تقوم
بتعبئه منتجاتها فى احجام مختلفة وباسعار مختلفة
--تعمل ادارة هيلثى علي إتباع فلسفة التميز فى المنتجات ذات الجودة العالية وباسعار
مناسبة تحت تعاون متبادل بين جميع العاملين باإلدارة لتقديم أفضل المنتجات وأعلي
الخدمات
تحليل
البيئة
الخارجية
تحليل البيئة الخارجية
نظرا ً لتباين مستويات دخل األفرادو معدالت التضخم وارتفاع االسعاراالمر الذذي
يدفع الشركة في عمل دراسة شاملة لألسعار التذي تسذتهدف بهذا السذوق واألخذذ
في االعتبار أسعار المنافسين
الوضع االقتصذادي فذي الشذركة تجعذل األلبذان الطازجذةع وعلذى رأسذها الحليذب واللذبنع
الدعامذذة الرئيسذذية ألعمذذال الشذذركة ونجاحهذذا ممذذا سذذيعزز قذذدرة منتجاتنذذا للوصذذول إلذذى
فئات جديدة من المستهلكين وال سيما ذوي األذواق والمتطلبات الخاصة.
ص ناع ة ت ح ل ي ل ال
التركيز علي انتاج منتجات ألبان طازجة بدون اي مواد حافظة وايضا انتاج منتجات
مختلفة مشتقة من االلبان (كالقشدة والزبدة وأنواع مختلفة من الجبن )...............
االعتماد علي الخلفية المتكونة لدي العديد من المستهلكين حول أضرار المواد الحافظة
وثقافة المجتمع حول االمراض التي تسببها العبوات البالستيكية والمواد الحافظة
االمرالذي يجعل المنتج والمنتجات المشتقة منه من المنتجات المتميزة وكون المنتج
طبيعي %100بدون أي إضافات من المميزات التنافسية الحاكمة لغزو األسواق
س يا س ي ة ي ة وال قان ون ب ي ئ ة ال ت ح ل ي ل ال
-تعد الحكومه هي الجهه الرقابيه االولى --ومن القوانين واالجراءت التى تفرضها
الحكومة على منتجات األلبان هي التفتيش الشامل علي جودة األلبان المستخدمة في
التصنيع األمر الذي يجب اتخاذه لتغطيه كافه الجوانب المرتبطه بوضع المنشاة
والتزامتها باالقوانين واللوائح البيئيه
نظرا ً ألن منتجات شركة هيلثي تعبئ في شكل عبوات زجاجية ,فقابلية هذه العبوات
للخضوع لعملية إعادة التدوير يعتبر أمر في غاية األهمية .حيث أن عدم قابلية هذه
العبوات للخضوع لعملية إعادة التدوير يجعلها عرضة للتراكم مما يسبب أزمة تراكم
المخلفات ذات األثر السلبي على البيئة.
تحليل
السوق والمنافسة
تحليل السوق الحالية
خريطة توصيف العمالءTARGET MARKET
با ن ه ي ل ث ي أل إ س م ال م ن ت ج -
م ي ل ك
المنافس
ألبان دينا
أنتاج االبان
الطازجة
ومشتقاتها
حجم األعمال
عدد العاملين
عمر المنشأة
الحصة السوقية
معدل النمو
ميزانية اإلعالن
الميزة لرئيسية
الحاكمة
األسعار
الربحية
قوة البيع
المستقبل المتوقع
مدى خطورة
المنافسة
قوة اإلدارة
أخرى
س ة SWOT ت ح ل ي ل ال م ناف
حجم
المبيعات
+ ( %أو ) -الحصة معدل النمو السنوي في حجم السوق
+ ( %أو ) -الحصة معدل النمو السنوي في المبيعات
حجم المبيعات والحصة السوقية 2016م .
ألبان
% 120 %80 50%
زبادي
%130 %90 %60
لبن رايب
95% %75 45%
ت عام ل م ع ها تين س و ق ال ق طاع ا ت ال ت ن بؤ ب ال
.2
تنوع الدخل لالفراد مما يجعل -2سكان المدن
ضرورة أتباع سياسة تسعيرية والمحافظات
مناسبة والتي تجعل لديهم
االمكانيات المادية لشراء المنتجات
يتم تقديم االلبان بالنكهات والزبادي .3المدارس
بالنكهات واللبن بالشيكوالتهواأليس والجامعات
كوفي
حيث ان الطلبة بالمدارس
والجامعات يجدوا إستحسانا لدي
النكهات
-2ارتفاع تكاليف التخزين نظرا لطبيعة المنتجات ذات مدة صالحية قصيره.
-3إرتفاع نسبة المرتجعات لكون مدة صالحية المنتج ال تتجاوز ال 7أيام
أهدافك المستقبلية:
Class A
ية ) يز ال حال ترك قا ط ال ال مرك زال حال ي(ن
سوق االستهالكي:
ال ّ
سلع الّتي
وهو عبارة عن مجموعة من المشترين الّذين يرغبون في شراء ال ّ
ستشبع حاجاتهم الشخصيّة والعائليةع ويقدرون على شرائها وال يشترونها
بقصد تحقيق األرباح
سوق االصطناعي:
ال ّ
هو سوق يحوي مجموعة من المشترين الّذين يشترون السلع والمواد من
أجل استخدامها في عملية اإلنتاج مثل مصانع انتاج الحلويات
يز ع ل ي ها ترك ت م ال سو ف ي تي سا م ال األق
من االقسام التي سيتم التركيز عليها هي قسم تصنيع الجبن والزبدة والقشدة
ي ج يا ت ال دف اع وال ه ج و م إ س ترات
-2إستراتيجية التركيز :من خالل التركيز على جزء معين من السوق وتكثيف العمل
في هذا الجزءع إلبعاد اآلخرين ومنعهم من التأثير في حصة هذا الجزء.
اإلستراتيجيات الموسمية :التخطيط بمعرفة متى تقوم الشركة باإلعالن عن المنتج أو
الترويج له أو تخزينه.
اإلستراتيجية
التسويقية
التفصيلية
اإلستراتيجيات التسويقية
التفصيلية
ي ج ي ة ال م ن ت جا ت إ س ترات
ت طوي ر ال
ال م ن ت جا ت ال ج دي د ة
مزيج المنتجات
س عر أ سا س ح سا ب ال
11.5جنيها جودة اللبن وانه دايما طازه ألبان كاملة الدسم وخاليه الدسم
وفريش
نكهات مظبوطة
ي ج ي ة ال م س موح ا ت وال خ ص م إ س ترات
-ألبان طازه وطبيعية بنسبة %100بدون أي مواد ألبان كامله وخاليه الدسم
حافظة
-انتاج لبن بالشيكوالتة -واأليس كوفي
انتاج أنواع مختلفة من الزبادي الكامل الدسم والخالي الزبادي
الدسم ومضاف اليه فواكهه طبيعية وبالعسل
اإلستراتيجية
yes األدلة
الوسيلة
yes اإلنترنت
yes الكتالوجات
ن ش ي ط ال م ب ي عا ت يج ية ت إ س ترات
الوسائل
العروض
يتم عمل عروض دورية
يتم توزيع عينات للدعايا العينات
وتجربه المنتج
الخصم
يتم عمل خصومات
دورية لجذب المستهلك
للمنتج
عمل عروض تصفيات األصناف
وخصومات زيادة لتنشيط
عمليه البيع والتقليل من
المرتجعات
مواجهة الموسمية
البد من عمل
استراتيجيات سعرية
جديده للبيع في
الموسميات
يتم االعتماد عليها مخصصات وسائل تنشيط المبيعات
الوسائل
yes خطة النشر
yes الرعاية
yes المخصصات
البرامج التسويقية
برامج التسعير
تاريخ اإلنتهاء تاريخ البداية القسم أو الشخص األحداث المطلوبة
المسئول
برامج التوزيع
برامج اإلعالن
بحوث التسويق
البحوث والتطوير
تحليل
مخاطر
األعمال
ومدى استغالل الفرص
قد نجد مخاطر نتيجة لسوء التخزين لكون المنتج ذات صالحية قصيرة االجل
-يوجد منافسة شديدة بين عدة شركات وأهمها شركة دينا لكونها شركه قديمه في
السوق وذات حصة سوقية كبيرة ولها اسم راسخ داخل االسواق
االمر الذي يجعل المنافسة شديدة فالبد من تعزيز االسم التجاري لشركتنا بقوة
واالهتمام الزائد بجودة المنتج
-نتيجة لقلة الدعايا اللزمة النتشار المنتج بالسواق مما يسسب مخاطر عديدة بالنسبة
لالنتاج
مخاطر التكنولوجيا
ال يوجد لدينا مشاكل خاصة بالتكنولوجيا حيث ان شركتنا تعتمد علي احدث الوسائل
التكنولوجية في االنتاج والتصنيع
خطط الطوارئ والخطط البديلة
الخريطة الزمنية
12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 شهر
االنشطة
تطوير وتقديم
المنتجات
الجديدة
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... خطط التوزيع
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... التسعير
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... اإلعالن
وتنشيط
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... تنشيط مبيعات
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... البيع
الشخصي
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... بناء الهوية
المتكاملة
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...........................
مع أطيب التمنيات بالتوفيق والنجاح