FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ENSAYO

“La estrategia comunicativa popular, la prensa sensacionalista en el Perú”

Autor:

Jenfor Tomás Hinojosa Enciso

Asesor:

Lia Lucy Rebaza Lopez

Lima – Perú

(2017)
 ÍNDICE

Introducción……………………………………………………………………………………………………………. 3

La prensa………………………………………………………………………………………………………………… 4

Definición de prensa sensacionalista………………………………………………………………………. 4

Historia de la prensa sensacionalista……………………………………..……………….……………… 5

Causas del sensacionalismo…………………………………………………….……….………………………..6

Efectos de la prensa sensacionalista ……………………………………….……….…………………….. 8

La prensa sensacionalista en la actualidad………………………………..……………………………. 10

Conclusiones………………………………………………………………………………………….………………….14

Referencias bibliográficas………………………………………………………………………………………. 15

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 INTRODUCCIÓN

A través del tiempo la información se ha vuelto más que importante en nuestra vida diaria, la podemos
encontrar en diferentes plataformas, y una de las más económicas y accesibles son los periódicos. La
prensa ha ido evolucionando tras los años. Sin embargo, esta evolución iba adherida de un valor
agregado muy criticado a lo que se le llamó “prensa sensacionalista”, esta forma de comunicar poseía
como principal cualidad, la exageración o alejamiento a la realidad, o incluso con información inválida
que podía causar confusión en los lectores.

¿Qué impulsa la creación de la prensa sensacionalista?

La prensa sensacionalista o como Gargurevich la llama, la prensa chicha, viene desde hace mucho
tiempo sin embargo tuvo muchos fines. Esta nueva forma de colocar información en un periódico tenía
algo detrás. En su mayoría se podría decir que persuadir con llamativas portadas a los lectores
generando impacto para que estos adquieran este medio escrito. Otra respuesta sería la técnica de
cubrir información importante o relevante para la población, ya sea político, económico o social.

A fines de los años 80 la prensa sensacionalista era muy consumida, esto se podía apreciar con las
portadas de los diferentes periódicos que mostraban accidentes o asesinatos sin censura, los titulares
con letras grandes y colores llamativos, mujeres con cuerpos voluptuosos que hacían adquirir los diarios
en su mayoría a los hombres para apreciar más de cerca su anatomía.

Hoy en día la prensa sensacionalista no ha desaparecido, pero se ha vuelto más cautelosa, y eso lo
podemos apreciar en más del 70% de los periódicos diarios del Perú.

Dentro de este trabajo de investigación se define la prensa sensacionalista, así como la diferencia con
su variante más conocido como amarillismo. También se expondrá sus inicios y desarrollo a través del
tiempo. De esto último se analizará las causas del sensacionalismo y efectos en la población peruana
desde su aparición.

El presente trabajo tiene como objetivo explicar la influencia e impacto que ocasionó el
sensacionalismo a inicio de los noventa. Además, de explicar las causas que la provocan y sus efectos.
Es de mucha importancia el estudio de la prensa sensacionalista porque nos ayudará a comprender
diversos fenómenos económicos, políticos y sociales en la historia del Perú.

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 ARGUMENTACIÓN

LA PRENSA

Según la Real Academia Española, la prensa se define como el conjunto de medios escritos que se
publican de manera periódica, y se refiere en especial a los diarios.

La prensa o periodismo escrito es aquella plataforma que nos permite informarnos de todo aquello que
se mueve alrededor de nosotros, de acontecimientos cercanos o lejanos, de información que puede
influir en nosotros como no.

Este medio usa como base principal el papel, a través de la historia ha ido evolucionando y adaptándose
a las nuevas plataformas digitales que usamos hoy. De esta forma la prensa seguirá evolucionando
junto a los diferentes canales que pueda permitir extenderse.

La prensa se puede clasificar según su periodo o intervalos de tiempo que salen a ser publicados.
También se a su vez la prensa se puede dividir según el tipo de formato o tamaño, el tipo de información
que brinda, etc. Además, la prensa ha adquirido una clasificación muy peculiar, que es por la forma en
como vende la información, dentro de ello se encuentra la famosa y discutida prensa sensacionalista.

DEFINICIÓN DE PRENSA SENSACIONALISTA

La prensa sensacionalista es todo aquel diario, semanario u otra plataforma comunicativa impresa que
busca generar sensación e impacto en el lector con diferentes fines, generando el deseo de adquirir los
periódicos diarios por sus llamativas portadas con títulos sensacionales. De esto es muy importante
señalar que no es lo mismo el hablar de prensa sensacionalista y prensa amarillista. Existe una brecha
que diferencia a estos tipos de prensa que venden la información alejada al margen de la verdad o
tergiversada. La prensa sensacionalista lo que busca es despertar el interés del lector y entretenerlo.
La amarillista es la práctica degradante y poco o nada profesional. Por lo tanto, no sería correcto que
muchas personas lo señalen como sinónimo.

“El periodismo amarillista o amarillo se sirve del sensacionalismo, pero no todo sensacionalismo es
amarillista” (Burgueño, 2008, p.24).

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Además, Gargurevich señala que:

Pese a la mala opinión que se tiene en general sobre lo que genéricamente se conoce como prensa
sensacionalista, debe establecerse diferencias, pues podemos ver que existen periódicos
reconocidos como serios que apelan a los titulares llamativos para enfatizar informaciones. Es el
caso […] de Expreso y La República- este último, particularmente-que hacen lo que llamamos
sensacionalizar […] (2000, pp.34-35).

La prensa amarillista es considerada una variante de la sensacionalista, que nace mediante una guerra
entre dos grandes medios escritos en los Estados Unidos, que posteriormente se mencionara en el
presente trabajo de investigación.

HISTORIA DE LA PRENSA SENSACIONALISTA EN EL PERÚ

La prensa sensacionalista en el Perú ha ido evolucionando y expandiéndose fuera de Lima obteniendo

gran atención en el público, para saber cómo inicia este tipo de prensa en nuestro es muy importante
saber cómo inicia en el mundo.

Diferentes especialistas concuerdan que la prensa sensacionalista surge en Estados Unidos, como
afirma el periodista y docente Óscar Guerrero, quien señala que se efectuó aproximadamente entre
1895 y 1898, con la riña entre dos grandes periódicos diarios, el “New York Journal” de Joseph Pulitzer
y el “New York World” de William Randolph Hearst. Ambos periódicos competían no para informar a
la gente, su verdadera lucha fue para competir por las ventas de los diarios.

Dentro del New York World se encontraba una tira cómica, que contenía lenguaje vulgar, nos referimos
a “The Yellow Kid”, que poseía el color amarillo como característica, de ahí surge el término de prensa
amarillista.

La prensa sensacionalista existe en el Perú desde hace décadas, así mismo Cal (2007) señala que este
tipo de prensa a mediados de los ochenta y durante los noventa provocó en Lima una prensa aún más
picaresca que el sensacionalismo, la llamada prensa chicha, que poseía un estilo vulgar, con figuras
femeninas obscenas, con calificativos muy duros hacia los personajes públicos, a personas con
discapacidad y todo lo que pueda ser novedad en ese entonces.

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La prensa chicha en un formato denominado tabloide en 1912 con la fundación del periódico La
Crónica, este diario recopilaba información sensacionalista de los Estados Unidos para aplicarlo en sí.
Sin embargo, en 1950 es cuando el periódico Ultima Hora usa un lenguaje popular en sus titulares de
portada, así mismo en los títulos del contenido. De lo anterior se ejemplifica de la siguiente manera: en
una noticia con el siguiente titular, en la guerra con Corea, el ejército chino se despliega con una gran
cantidad de militares, el periódico colocó “Chinos como cancha en el paralelo”. Donde esta frase se
refiere a muchos o en gran cantidad. (Gargurevich, 2000, p.203).

Como recientemente aparecían términos que no se usaban y que eran característicos de los maleantes,
pero que iban siendo usados por los sectores populares que se formaban por las migraciones de
provincianos a Lima, llamaron la atención a los periodistas quienes identificaron este movimiento
lingüístico y lo aplicaron en sus redacciones que obtuvieron una gran acogida por el uso de la jerga
(Tremblay, 2003, p.151).

“En la década de los años 80 se presentó novedades en la prensa y surgió el diario en tabloide. Es así
como aparece El Popular, con contenido colorido, en 1984. Es así como diversos diarios optaron por
cambiar su forma de dar noticias aplicando la misma estrategia al ver el éxito generado por su peculiar
forma de brindar la información.” (Tremblay, 2003, p.151).

Es así como surge esa variante de prensa sensacionalista, posteriormente surge El Popular en 1984, con
impresiones a color que llamaba la atención y volviendo mencionar el famoso lenguaje vulgar o
prohibido, lleno de términos usados por el sector más popular de Lima, las jergas, que poco a poco
fueron usados por los Limeños que alejaba el verdadero sentido de informar sustituyéndolo con el fin
de entretener al lector haciendo que este compre el diario.

CAUSAS DEL SENSACIONALISMO

La prensa como se sabe tiene diferentes funciones, pero la primordial es informar, ahora viene aquí la
pregunta ¿Qué provocó el surgimiento de la prensa sensacionalista en el Perú? Pues la respuesta no
está muy lejos del interés económico detrás de los medios de prensa.

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Como se había mencionado, la prensa sensacionalista busca informar y entretener empleando técnicas
como metáfora, hipérbole y otras figuras literarias en sus titulares para atraer a los lectores, además
de usar en su contenido una redacción con escaso tecnicismo.

En 1950 nace el diario “La Prensa”, este diario nace en una etapa donde el Perú atravesaba diferentes
cambios como, por ejemplo, las migraciones de personas de provincia a Lima, lo que se presentaría en
diferentes obras y ensayos como barriadas, que traían consigo su cultura, como música, comida, modo
de vivir, etc. Estos serían el público objetivo de la prensa sensacionalista, ya que era una gran cantidad
de personas que buscaba un medio de información económico, y que mejor que un diario que a pesar
de tener un precio accesible sería muy atractivo. Al referirnos a atractivo se hace referencia a la
estrategia de redacción y construcción de información, es por ello que nacen las jergas en los titulares
de diarios con un tamaño considerable para persuadir a sus lectores.

En 1968 aparece el diario “Ojo”, que también empleó el uso de jergas, además de una llamativa tira
cómica que causó una gran aceptación en el público, que lo llevó a ser uno de los más atractivos e
ingeniosos, además de poseer un costo tan módico como el diario “La Prensa”.

La sensacionalista poseía titulares asombrosos, impactantes, e incluso parecían poco creíbles que
posteriormente se tornarían grotescos, de ahí que surge su variante, la conocida “prensa amarillista”.

La prensa sensacionalista tenía como objetivo informar acontecimientos sociales, deportes y

espectáculos de interés del público C y D, para así desinformarlos con diferentes formas como
acusaciones falsas a diferentes personajes para así dar favor al interés fujimorista a través de la
distracción (Vargas, 2012, p.8).

Ya iniciando la década de los 80 aparecen en coloridas portadas no solo la noticia más caótica que haya
suscitado, sino también se podía apreciar a mujeres casi desnudas desde diminutas prendas hasta solo
tangas, estas mujeres serían conocidas como vedettes que alborotarían a gran parte de la población e
incitarían a ese público, masculino en su mayoría, a adquirir esos diarios. Además de dar mayor
cobertura a las riñas que ocurrían en la farándula limeña de aquel entonces que generaba gran
entretenimiento a la población.

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Ya con el fujimorismo el morbo creció tanto que hizo retroceder la ética profesional de los periodistas
de aquel entonces. Las imágenes de muertos sin censura, noticias de asesinatos con exageración de
información y las infaltables vedettes eran el platillo principal de los lectores. Cabe mencionar que
durante el predominio del fujimorismo la prensa amarillista se utilizó como una herramienta
destructiva contra la oposición al partido fujimorista, ocasionando la desacreditación ante el ojo
público de estas voces que se alzaban para ir en contra del mandatario.

Muchos especialistas señalan y no está lejos de nuestra vista la afirmación de que esta prensa
sensacionalista se utilizó para controlar a la población y mantener límites con partidos políticos.

Dentro de la década de los 90 se encuentran diarios como el “mañanero” y otros de mayor impacto
como el “Ajá”, “El Chino”. Posteriormente, después de su reelección Fujimori usó otros diarios, para
aliviar el descontento de los ciudadanos, como “La Chuchi”, “El tío”, “El Men” y otros.

La prensa amarillista demuestra claramente cómo se utilizaba el poder de los medios para manipular
a la población y manteniéndolos entretenidas como otro tipo de información fuera de la verdadera
realidad de importancia para la sociedad.

EFECTOS DE LA PRENSA SENSACIONALISTA

Las imágenes de mujeres seductoras, voluptuosas y casi desnudas que aparecían en las portadas era
muy bien consumida por el público masculino mayor, sin embargo esto trajo una ola de críticas porque
se cuestionaba sobre el lazo que tenían estas imágenes y descripciones de las vedettes con respecto al
mundo pornográfico, ya que estos estarían netamente vinculados e inducían a los jóvenes a consumir
productos de la industria pornográfica, y no solo ello, los pequeños se encontraban más que
vulnerables porque los diarios se encontraban en todos los lugares y esto dañaría e influenciaría en la
tierna mente de quienes serían el futuro del país.

Las críticas de un sector aumentaban para denunciar al gobierno fujimorista y otros optaban por solo
consumir, es entonces que esta prensa sensacionalista ya se tornaría más grotesca, utilizada para
destruir a los opositores políticos, es ahí donde la prense convierte netamente en amarillista (Vargas,
2012, p.17).

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La forma de operación de los medios de prensa para destruir a la oposición del fujimorismo consistía
en difamación y amedrentamiento de manera paulatina, con un lenguaje coloquial para que la
población de los sectores populares capte y considere como una verdad, a su vez este lenguaje era
agresivo. Estas formas de transmitir la información se volvían cada vez más violentas que eran utilizadas
impunemente violando la Constitución Política del Perú y los derechos humanos.

La riña iba creciendo y muchos periodistas y mentes políticas eran acusadas de terrorismo. Era un caos
total para el mundo de las comunicaciones porque se calló y sometió penalmente a muchos inocentes
que solo creían en la justicia e información no manipulada. El fujimorismo tomaba las riendas de la
comunicación y las masas cada vez se desinformaban de lo que realmente acontecía en ese momento.
La injusticia, la difamación y la mentira llenaban los medios de prensa para dar favor al fujimorismo.

En 1998, se cometía una sucesiva ola de ataques contra la imagen del ex alcalde de Lima Andrade
cuando este dio a conocer que postularía para ser el alcalde de Lima con el partido político “Somos
Perú”. Andrade competía con el fujimorista Hurtado Miller, pero quien obtenía mayor apoyo por parte
de la población fue Alberto Andrade quien además anunciaba que postularía en el 2000 para la
presidencia. La gran acogida por Andrade hizo que la prensa amarillista arremetiera con infinidad de
calumnias, lo que hacía notar cada vez más a la población que los medios estaban a favor del
fujimorismo (Vargas, 2012, p.18).

La prensa amarillista logra finalmente desacreditar a uno de los favoritos de la oposición, Alberto
Andrade, por encomienda del fujimorismo.

Hemos escuchado un innumerable de veces que el gobierno fujimorista había comprado los medios, ya
posteriormente se comprobaría todo ello cuando ex trabajadores de estos medios declararan que
renunciaron en 1999 por el incumpliendo de su pago y las amenazas a las que eran sometidos, además
de mencionar que afirmaron que se cometió difamación contra Andrade. Sin embargo, la prensa
amarillista no descansó, continuó con mayor fuerza, pero esta vez detrás de aquellos periodistas de
investigación, ya que ellos eran la nueva amenaza pues iban detrás de los testimonios e información
que pueda abrir los ojos a la población peruana de esta sucia estrategia.

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Desde 1996 diversas denuncias surgieron, entre ellas la existencia de diferentes planes para suprimir a
los periodistas y a los medios de prensa que trabajaban independientemente, que incluían desde acoso
y opresión hasta atentados. Dichos planes se le atribuyeron al Servicio de Inteligencia Nacional y al
Servicio de Inteligencia del Ejército. Dichos planes fueron totalmente rechazados y negados por el
gobierno que señalaban como difamaciones creadas contra el fujimorismo (Rospigliosi, 2000, p.190).

LA PRENSA SENSACIONALISTA EN LA ACTUALIDAD

Ya en la actualidad (2017) se sabe que la prensa sensacionalista sigue vigente y se puede apreciar quizá
no de la misma forma durante el gobierno del ex presidente Alberto Fujimori. Ciertas características
continúan presentes en los diarios como noticias de infidelidades o rupturas en la farándula, mujeres
semidesnudas en las portadas o contraportadas, letras grandes de color llamativo, el uso de jergas y
apoyo a ciertos partidos políticos. Recordemos que la información en los medios de comunicación debe
de ser imparcial por lo cual los diarios deberían de poseer la capacidad interpretativa para mostrarnos
la realidad sin preferencia.

Para finalizar se debe de recordar que la mayoría de los medios de comunicación pertenecen a una
empresa que es uno de los más poderosos del Perú, esta es “Grupo El Comercio” que abarca diferentes
canales de televisión, radio y diarios del Perú. Por lo tanto, estaríamos hablando que todos aquellos
medios que aglomera dicha empresa, velarían por los mismos intereses.

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 CONCLUSIONES

1. El término sensacionalismo está siendo utilizado incorrectamente ya que este se refiere al

fenómeno en la prensa con el fin de entretener, mientras que el amarillismo poseía un fin
vulgar y destructivo que tuvo diferentes fines como la competitividad por vender y la
manipulación.
2. Fenómenos como las migraciones, de provincias a Lima, favoreció a la formación de jergas que
fueron utilizadas para la redacción en la prensa.
3. El amarillismo es una variante del sensacionalismo que buscaba controlar o manipular a la
población a costa de la integridad y libertad de personas que protestaban y denunciaban el
gobierno fujimorista.
4. El Perú, durante el gobierno de Alberto Fujimori, fue sometido a una supresión de la veracidad,
donde los periodistas eran perseguidos.
5. Alberto Andrade fue duramente azotado por la prensa amarillista, ya que esta iba a favor del
fujimorismo y por ende favorecer al candidato Hurtado Miller.
6. “Grupo El Comercio” al contener diferentes medios de comunicación posee un gran control en
la población ya que ellos son los que nos brindan “La verdad”.

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 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

 Burgueño M., J. (2008). La invención en el periodismo informativo. España, Barcelona: El

Ciervo.
 Cal, R. (2007). Rompiendo fronteras: 20 historias de inmigrantes. España, Madrid: Vision Net.
 Gargurevich, J.(2000). La prensa sensacionalista en el Perú. Perú: Fondo editorial Pontificio
Universidad Católica del Perú.
 Real Academia Española. (2014). Diccionario de la lengua española (23.a ed.). Consultado en
http://dle.rae.es/?id=U2brOEw.
 Rospigliosi, F. (2000). El arte del engaño – Las relaciones entre los militares y la prensa.
Recuperado de https://issuu.com/fernandorospigliosi/docs/el_arte_del_enga__o
 Tremblay, G. (2003). Cultural industries and dialogue between civilizations. Canadá: Les
Presses de L’ Université Laval.
 Vargas F., G. (2012). Fujiprensa: La información de la prensa amarilla en el Perú (1998-2000).
Recuperado de http://textos.pucp.edu.pe/pdf/3483.pdf

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