ÍNDICE

1. Introducción al SEO ................................................................................................................... 3

2. ¿Cómo funcionan los buscadores?........................................................................................ 4

• La fase de exploración........................................................................................................... 5
• La fase de indexación............................................................................................................ 5
• El PageRank.............................................................................................................................. 5

3. Antes de empezar… realiza un rápido análisis de SEO ..................................................... 5

4. ¿Cómo hacer la selección de palabras clave? ....................................................................

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• Paso 1: Brainstorming............................................................................................................
7
• Paso 2: Comprobar las palabras escogidas.....................................................................
7
• Paso 3: Elección palabras clave..........................................................................................
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5. Factores de SEO on page..........................................................................................................

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6. Factores de SEO off page.......................................................................................................... 10

7. Herramientas que pueden ser de utilidad en nuestra estrategia de SEO...................... 11

GUÍA DE SEO
BÁSICO

1. Introducción al SEO

Nadie se sorprende cuando escucha la expresión “si no estás

en Internet, no existes”. Internet y las nuevas tecnologías lo han
revolucionado todo y han hecho que el mundo online cobre
tanta importancia como el mundo offline, o incluso más.

Según un estudio reciente del INE (Instituto Nacional de

Estadística), casi el 60 % de la población española con edades
comprendidas entre los 15 y los 74 años afirma hacer uso de
Internet de forma diaria. Este porcentaje supone un total de 20,7
millones de internautas, que utilizan los buscadores y consumen
contenido cada día.

Esta gran masa social de internautas va en aumento año tras año,

y esto lo saben las empresas, por lo que van incorporándose de
manera progresiva al mundo online, con todo lo que ello supone:
una enorme proliferación de empresas que ofrecen el mismo
servicio que tú.

Antes, cuando solo existía la presencia física, tus competidores

eran aquellos que estaban a tu alrededor; ahora, sin embargo, la
competencia se multiplica velozmente, pues competimos contra
todo aquel que ofrezca los mismos servicios o productos que
nosotros, ya sea de nuestra zona, de la otra punta de España o de
Diferenciarse de la
cualquier otro país.
competencia empieza a
ser una necesidad entre las
Si echamos la vista atrás y nos situamos al inicio de la época de
compañías.
Internet, vemos que los usuarios que hacían búsquedas tenían

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 poco donde elegir, dado que las empresas con presencia en la
red eran más bien pocas. Esto para los usuarios suponía no tener
donde comparar, pero para las empresas era ideal, ya que sin
hacer apenas esfuerzos aparecían en los primeros puestos en
las búsquedas orgánicas. Ahora se da la situación inversa: los
usuarios tienen una gran variedad de páginas donde comparar e
informarse acerca de sus necesidades.

Sin embargo, las empresas tienen que esforzarse por salir en

los primeros resultados de los buscadores si quieren captar la
atención de los internautas ya que, entre tanta competencia, los
usuarios solo entran en los enlaces que están situados en las
primeras páginas de los buscadores.

Por eso, en la actualidad, tener solo una web ha quedado

anticuado; ahora, lo que se necesita es estar posicionado en
Internet, cosa que se consigue gracias al posicionamiento SEO.

El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization), también

conocido como posicionamiento web, se ha convertido en
una de las técnicas más demandadas por las empresas, dada la
importancia que tiene aparecer en los primeros resultados de las
búsquedas por los términos que la empresa desea.

Debido a la creciente importancia de esta técnica, te ofrecemos una

guía básica sobre SEO para que puedas empezar a desenvolverte
con su manejo y la apliques a tus contenidos digitales.

2. ¿Cómo funcionan los buscadores?

Antes de entrar de lleno en la materia de SEO propiamente dicha,

hay que hacer una parada para hablar de los buscadores.

Los motores de búsqueda son la clave de todo, ya que son ellos

los que te aportan los resultados de las búsquedas que realizas a
diario en Internet.
Entre los buscadores
más utilizados en España El funcionamiento de los buscadores para el público es muy
podemos destacar el similar en todos: disponen de un recuadro en el cual tienes que
gigante Google, Bing y escribir las palabras clave o keywords de lo que quieres buscar. A
Yahoo, aunque los dos
continuación se presentan una serie de resultados, cargados en
últimos tienen un uso muy
residual si lo comparamos el menor tiempo posible.
con Google, quien ostenta
el 96% de la cuota de Internamente, cada buscador funciona de una forma diferente,
mercado. pero en ellos existen varios puntos en común:

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La fase de exploración
Seguro que has oído hablar de las arañas de Google, aunque
estas existen en todos los buscadores. Pues bien, estas arañas
son unos robots que se encargan de entrar en las páginas web
en busca de información relevante y nueva. Una vez que han
encontrado información, la devuelven a los buscadores.

En este punto, nuestro consejo es que todas tus páginas web estén
relacionadas entre sí, por ejemplo con un mapa web, es decir, una
lista jerarquizada de vínculos a todas las páginas del site. Así te
aseguras de que la araña pasará por todas y cada una de ellas.

La fase de indexación
El término indexar es uno de los más utilizados en SEO. En esta
fase las arañas envían la información al buscador y este la indexa,
es decir, la clasifica en relación con el contenido que ha extraído.
Con esto ya se empezará a aparecer en los resultados de las
búsquedas realizadas, junto con aquellas empresas y personas
que traten tu misma temática.

El PageRank
Este es uno de los términos más importantes que debes tener en
cuenta en tu estrategia de SEO, pues indica la puntuación que
utiliza Google para indexar y clasificar los contenidos de tu página
en cuanto a su relevancia. Para ello tienen en cuenta diversos
factores como contenido, enlaces de retroceso que recibe una
página web desde otras páginas webs...

Ya que Google concentra el mayor número de visitas y búsquedas

en España, vamos a tomarlo de ejemplo para conseguir una
buena estrategia de SEO.

3. Antes de empezar… realiza un rápido

análisis de SEO

Si cuentas con una web desde hace tiempo, lo ideal antes de

empezar con la estrategia de posicionamiento SEO, es que
realices un breve análisis previo para saber en qué punto te
encuentras y qué aspectos tienes que mejorar.

Para ello te contamos unos sencillos trucos:

• Lo primero de todo, comprueba que tu web sea responsive,
es decir, que se adapte a todas las pantallas (ordenadores,

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Las palabras clave o
keywords son aquellas
palabras por las que el
cliente va a encontrarte al
realizar las búsquedas.
móviles, tabletas…). Si no lo es, tendrás que modificarla para
que lo sea, ya que Google, por ejemplo, penaliza a las webs
que no sean adaptativas haciendo que su posicionamiento
orgánico disminuya. Puedes comprobar fácilmente si la web
es responsive reduciendo la pantalla del navegador. Si la web
se adapta a estos cambios, su configuración es correcta; si por
el contrario se lee el texto entrecortado, deberás ajustarla a
esta nueva tendencia.
• Realiza una búsqueda rápida de tu web en Google y observa cómo
sales posicionado para ver si vas por el camino adecuado o no.
• Por último, hay una aplicación gratuita que puede ayudarte en
esta verificación; su nombre es WooRank. Su uso es sencillo:
solo has de introducir el dominio de tu página web y desde
la aplicación se llevará a cabo un análisis superficial de los
factores SEO más importantes como, por ejemplo, etiquetas,
ratio de texto, enlaces, optimización móvil, usabilidad, enlaces
rotos, presencia social…, por citar algunos.
4. ¿Cómo hacer la selección de palabras
clave?
Gran parte del éxito de una estrategia de SEO recae en la correcta
elección de las palabras clave.
Dada la importancia que tiene el que selecciones correctamente
las keywords, es importante que destines un tiempo prudencial
a pensar en ellas y que realices los estudios pertinentes para
asegurar que la elección es certera. Para facilitar estas tareas,
debes seguir los siguientes pasos:
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Paso 1: Brainstorming
Hay que empezar haciendo un brainstorming para elaborar una
primera lista de ideas en las cuales se podrían basar las palabras
clave. Si, por ejemplo, tienes una tienda online de ropa de bebé,
tu keyword principal sería ropa de bebé online, y sobre esta idea
principal deberías empezar a desarrollar otras relacionadas con
ella: ropa barata bebe, ropa exclusiva para bebés, conjuntos de
ropa para bebés… Así, hasta reunir una buena lista de ideas. Para
llevarlo a cabo, tienes que tener claras una serie de cosas:

• La primera de ellas es que todas las palabras clave que

selecciones deben tener concordancia con la página web y,
sobre todo, con el contenido que publicas en ella, en el blog
y en las redes sociales, ya que así conseguirás sinergias y una
campaña de marketing lo más integrada posible.
• Si tu negocio se dirige a varios países, piensa en escoger palabras
clave genéricas que se usen en todos ellos; si no puede ser,
incluye las palabras clave más relevantes para cada país.
• Si tienes diversos nichos o áreas de negocio, crea varias listas
de palabras clave, eso sí, divididas por temas para que no se
mezclen las unas con las otras.
• Si tienes diversos públicos objetivos, haz lo mismo con palabras
clave diferenciadas y enfocadas especialmente a cada público.

Paso 2: Comprobación de las palabras escogidas

Ahora, en el segundo paso, tienes que poner a prueba las palabras
resultantes del brainstorming. Básicamente, para saber si son
palabras clave adecuadas, deberás fijarte en varias características:
• Número de búsquedas por parte de los usuarios.
• Visitas que generan esas páginas en la web.
• Número de competidores posicionados con esas palabras clave.

Estas son las características básicas que se deben tener en cuenta,

pero ¿cómo puedes saber todo esto? Es fácil. Existen muchas
herramientas en el mercado que te pueden ayudar con el análisis
de las palabras clave. Algunas de ellas son las siguientes:

Planificador de palabras clave de Google AdWords: Quizás es uno

de los más conocidos. Su uso es sencillo y gratuito, dos buenos
motivos para tenerlo en cuenta. El buscador permite insertar la
lista de palabras que ya has creado y devuelve los resultados de
las búsquedas y la competencia de cada una de ellas. También
puedes encontrar nuevas palabras clave gracias a su buscador.
Son muchas las posibilidades que AdWords puede ofrecerte,

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 por lo que una opción viable sería contar con la ayuda de un
profesional que te ayude con el planificador de palabras y además
te explique a fondo el funcionamiento de AdWords, con el fin de
sacar todo el partido posible de esta poderosa herramienta.

Google Trends: Permite comparar diversas palabras clave a partir

de sus búsquedas, algo muy útil cuando dudas entre varias.

Paso 3: Elección de palabras clave

Una vez que has utilizado las herramientas y detectado las
características de búsqueda de cada una de ellas, es hora de
decidir cuál o cuáles vas a utilizar en tu estrategia de SEO.

Es posible que a priori quieras posicionarte en aquellas que más

búsquedas tienen, pero en ocasiones es más conveniente posicio-
narse en las que tienen menos búsquedas y menos competencia
pero, a su vez, cuentan con un mayor ratio de conversión de clics.

Una vez elegidas, tendrás que usar tanto esta palabra como sus
derivadas en las descripciones del sitio web y en la creación de
contenido.

5. Factores de SEO on page

Antes que nada, debes saber que el SEO se divide en dos partes:
SEO on page y SEO off page. Empezaremos hablando del primero.

Se considera SEO On page todo aquello que pertenece a la página

web, tanto de manera interna como externa. Dentro de este tipo
tienes que actualizar y orientar al SEO, usando las palabras clave
escogidas, las siguientes partes:

• Title: El título de la página es lo primero que optimizaremos.

El SEO on page son todas Tienes que buscar un nombre llamativo, que enganche al
las acciones que se realizan
lector y, algo muy importante, que contenga la palabra clave
en la propia página web
con el fin de optimizarla principal.
para los buscadores.
• Description: Es la descripción que Google mostrará sobre tu
empresa. Por ello, debes crear una descripción informativa a la
par que atractiva para conseguir que los usuarios pinchen en
ella sin olvidar, por supuesto, incluir la keyword.
• Crear URL optimizadas: Son URL fáciles de leer y todo lo
contrario de aquellas URL que contienen muchos números y
letras ininteligibles. Al optimizar tus URL, Google las indexará
mejor.

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• Etiquetas HTML: Utiliza las H1, H2, H3… de manera que tu
contenido tenga una disposición organizada y clara. Ten
en cuenta que la H1 es el título y siempre debe contener la
keyword.
• Uso de imágenes y archivos multimedia: Acompañar los textos
con archivos multimedia aporta mucha calidad a los contenidos,
además de contribuir al posicionamiento SEO. Para ello, asegúrate
de nombrar correctamente las imágenes, vídeos e infografías,
por ejemplo, usando la keyword o sus sinónimos.
• La densidad de keywords: Este término hace referencia a
las veces que la palabra clave hace aparición en el texto en
comparación con el resto de las palabras. Se recomienda que
la densidad se sitúe entre el 1 % y el 4 %, pero no es perjudicial
si la densidad es un poco superior. No obstante, si quieres que
su densidad baje, el uso de sinónimos es muy válido, ya que
además aporta valor añadido para el consumidor.
• El uso de negritas y cursivas: Cada vez que uses negritas y
cursivas tiene que ser porque quieres destacar algún concepto,
con lo que Google lo sabrá y le concederá mayor importancia.
• Inclusión de un sitemap en la web: Tener todas las páginas
enlazadas gracias a un sitemap es muy práctico a la hora de
hacer SEO ya que, así, las arañas de Google podrán detectar
cualquier página dentro de la web de manera rápida.

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 • La velocidad de carga de la web: Es el tiempo que la web tarda
en cargarse completamente. Cuanto más rápido mejor pues,
de lo contrario, los usuarios se impacientan y pueden llegar a
cerrar la página y hacer que el porcentaje de rebote suba, cosa
que Google penaliza un poco.
• Web responsive: Esto ya te lo hemos comentado, pero lo
recordamos. La web tiene que ser responsive, es decir, tener
la capacidad de adaptarse a todas las pantallas. Si no se da esta
característica, Google penalizará tu posicionamiento orgánico.
Para conseguir que la web tenga un diseño responsive, puedes
contar con la ayuda de un informático profesional que, además,
renovará su aspecto, haciéndola más moderna y optimizada
para los buscadores.
• Creación de un blog: Conviene tener un blog integrado en
la web y dotarlo de contenido novedoso y fresco con cierta
constancia; así, Google reconocerá que no es una página
estática y mejorará tu posicionamiento. El contenido creado
debe ser totalmente original, ya que la copia de información
procedente de otro lugar puede conllevar la penalización de la
página y su posterior pérdida de posicionamiento. En el caso
de que tengas un blog externo, o que no tengas un blog, lo
mejor es hablar con un programador para que introduzca el
blog como una sección de la web y que deje todo preparado
para que tú solo tengas que actualizarlo con contenidos
pertinentes y de interés.

6. Factores de SEO off page

La segunda parte del SEO se hace off page, es decir, fuera de la

página. Las acciones recomendadas, en este caso, para dar a
conocer tu página web son las siguientes:

• Dar de alta tu web en directorios: Una buena forma de conseguir

enlaces de otras páginas es registrar nuestra web en directorios
de empresas, los cuales poseen bases de datos con referencias
de webs empresariales.

El SEO off page son todas • Conseguir enlaces orgánicos: Son difíciles de conseguir, ya que
las acciones externas a la se obtienen cuando otros usuarios te enlazan. Para ello, deberás
página web que se llevan a crear contenido de calidad que despierte el interés del usuario y
cabo con el fin de mejorar
difundirlo por las redes sociales. Gracias a esto, el contenido se
la presencia en la red.
puede volver viral si los usuarios lo comparten numerosas veces.
Esto es positivo a ojos de Google, con lo que te ayuda a la hora
de posicionarte.

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• Intercambio de enlaces: Intercambiar enlaces con otras webs o
blogueros que tengan que ver con tu ámbito de actividad también
es una buena práctica, y si consigues que te enlacen webs con un
PageRank elevado, mucho mejor. Hay que tener mucho cuidado
con esto pues, si abusas, puede ser considerado como black hat
(técnicas engañosas) y eso conlleva una penalización.
• Guestblogging: Puedes escribir artículos como autor invitado de
un blog de temática afín a ti y enlazar a tu web. Recuerda ser
creativo y crear un contenido 100 % original.
• Comentar en foros: Además de generar notoriedad de marca, al
registrarte conseguirás insertar un enlace en tu página web.

7. Herramientas que pueden ser de utilidad en

nuestra estrategia de SEO

A lo largo del ebook ya hemos comentado algunas de las herra-

mientas que podrías utilizar para poner en marcha tu estrategia
de SEO; no obstante, a continuación vamos a recopilarlas y a
añadir alguna más.
• WooRank: Es la herramienta de pago que te permite analizar tu
estrategia de SEO. Solo con la URL de tu web hace un completo
y rápido análisis de los factores más importantes que debes tener
en cuenta, además de detectar errores y posibles áreas de mejora.
WooRank ofrece 14 días de prueba gratuita, así que aprovecha ya
para conocerla mejor.

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• Google Analytics: Es una herramienta perfecta para medir y
analizar los KPI y observar el retorno de la inversión.
• Google Trends: Esta aplicación de Google es muy útil para ver de
qué habla tu audiencia con el fin de poder detectar qué keyword
es más conveniente utilizar.
• Google Webmaster Tools: Es una herramienta muy completa de
Google para analizar y eliminar los errores de tu web.
• SEO Toolbar: Es una extensión para el navegador. Gracias a ella
podrás saber el PageRank de una página, las páginas indexadas
que tiene, la estimación de tráfico web…
• ScreamingFrog: Es una aplicación que simula el comportamiento
de las arañas de Google para ver cómo estas rastrearían tu sitio
web teniendo en cuenta los H1, H2…, negritas, cursivas…
• MOZ: Es una herramienta de pago muy útil, ya que te
proporciona información acerca de seguimiento de keywords
y de análisis web.

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