Unidad 3.

PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN

La importancia del procesamiento de la información radica en que esta técnica permite

obtener información útil de la recolección de los datos en bruto una vez que se evalúan y
ordenan.

Actividad 1. CODIFICANDO Y TABULANDO

Fecha de entrega: 21 de agosto o antes.

Para continuar desarrollando el estudio de mercado cuantitativo basado en una encuesta o

cuestionario, .es necesario procesar la información que ya se levantó. Una vez que se tiene la
información procesada se procede al análisis para establecer las conclusiones y propuestas
mercadológicas.

El propósito de esta actividad es diseñar la codificación y tabulación, con base en la

información obtenida en el levantamiento de información y posteriormente tabularla para
obtener los datos procesados para análisis posteriores

Este conocimiento te permitirá sustentar las bases para solucionar el problema prototípico en
relación a la falta de visión de las organizaciones para invertir en estudios de mercado.

Con relación al problema prototípico esta actividad te ayuda a manejar la información

obtenida para posteriores análisis, ya que se obtendrán los resultados de las respuestas
generadas por nuestro mercado, lo que establece que la necesidad de obtener y saber manejar
información es básica para cualquier empresa.

Instrucciones:

1. Retoma los cuestionarios contestados que aplicaste en la unidad 2 actividad 3. Corrobora

que el número de cuestionario que tienes son los correspondientes al 10% de la muestra de
estudio que calculaste.

2. Repasa las páginas 6 a 12 del contenido del curso (unidad 3) para continuar correctamente
con la captura de datos.

3. Identifica los factores necesarios para poder codificar las respuestas.

4. CODIFICACIÓN. Codifica las respuestas asignando un código numérico diferente a cada

respuesta. Ejemplo de codificación de las respuestas a la pregunta Género: femenino=1,
Masculino=2

5. Explica cómo estableciste la codificación de cada respuesta

6. Registra en las columnas de un archivo Excel las preguntas (campos) y en las filas las
respuestas de cada cuestionario (registros). Tu hoja de cálculo Excel tendrá tantas filas como
cuestionarios contestados y tantas columnas como preguntas contenta tu cuestionario.

7. Conforma Tablas con campos y registros por cada pregunta.

8. TABULANDO. Realiza de forma mecánica la tabulación (sumatoria) de los resultados.
Consulta el contenido nuclear en las páginas 17 a la 21.

9. Para realizar la sumatoria, Aplica la formula en Excel CONTAR.SI (RANGO;CELDA DE LA

RESPUESTA A CONTAR). IMPORTANTE: después de seleccionar rango se coloca ; (punto y
coma) y se selecciona la celda donde se encuentra la respuesta de la cual se hará el conteo.

10. Incluye las sumatorias de cada respuesta en la fila de los registros. Ver página 21 del
contenido nuclear.

11. Nombra las celdas con el significado de cada código. Ejemplo. Total Femenino, Total
Masculino

8. Gráfica cada una de las preguntas con sus resultados. Ver página 22 del contenido nuclear.
Posteriormente en el análisis de la información se retomarán estas gráficas.

9. Integra un documento WORD con las tablas de Excel correspondientes a las preguntas de tu
cuestionario. Con el significado de cada código. Y sus resultados sumatorios.

10. Revisa los criterios de evaluación y revisa si tu documento cumple las especificaciones.

11. Guárdalo IICM_U3_A1_XXYZ. Sustituye las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y
por la inicial de tu apellido paterno la Z por la inicial de tu apellido materno y envíalo por
medio de la herramienta en aula correspondiente a la actividad.

Criterios de Evaluación

Criterio, Porcentaje
Tabulación de datos correcta y correcta codificación, 60%
Explica cómo estableció la codificación, 20%
Ortografía, 10%
Entrega en tiempo, 10%