Professional Documents
Culture Documents
Cosic Anamarija Efzg 2016 Zavrs Struc PDF
Cosic Anamarija Efzg 2016 Zavrs Struc PDF
Završni rad
Anamarija Ćosić
Završni rad
Sveučilište u Zagrebu
Student/ica:
(potpis)
SADRŽAJ
1. Uvod ................................................................................................. 3
1
3.2. Vrste kartica ................................................................................................ 24
5. Zaključak......................................................................................... 48
Literatura ............................................................................................... 50
2
1. Uvod
Upravo to je razlog zašto sam za temu završnoga rada izabrala kartično poslovanje u
Republici Hrvatskoj. Da istražim povijest kartičnog poslovanja u Hrvatskoj i vidim
kako se razvijalo kroz vrijeme. Kroz rad ćemo se susresti sa platnim prometom i
vidjeti kako se platni promet razvijao u Hrvatskoj. Također ćemo vidjeti koji su to
oblici plaćanja, koje sve kartice postoje na hrvatskome tržištu, ali i samu statistiku
poslovanja sa karticama u Republici Hrvatskoj.
3
se razvijao te tko je obavljao i organizirao platni promet. Ovdje se još upoznajemo sa
novim područjem plaćanja, SEPA (Single Euro Payments Area) koje predstavlja
područje plaćanja u eurima unutar euro zone pri čemu građani, poduzeća i javna
tijela mogu obavljati plaćanja u zemlji ili u inozemstvu prema jednakim pravilima.
4
2. Platni promet
Platni promet kao pojam obuhvaća sve vrste gotovinskih i bezgotovinskih plaćanja
između pravnih i fizičkih osoba, provedenih sa svrhom podmirenja novčanih dugova,
odnosno naplate novčanih tražbina. Manjim dijelom je gotovinski, a najvećim dijelom
obavlja se knjižnim prijenosom novčanog iznosa od dužnika vjerovniku.1
1
Kovačić, B. (2014) Kartično poslovanje u platnom prometu. Završni rad. Zagreb: Ekonomski fakultet
2 http://oliver.efri.hr/~banke/doc/Platni_promet_u_RH.pdf
3 Narodne novine (2012) Zakon o platnom prometu. Zagreb: Narodne novine d.d., 136, str. 2880
5
Poslovi platnog prometa su:
Poslove platnog prometa u RH obavljaju banke i HNB. Fina u ime i za račun banaka
također obavlja poslove platnog prometa za klijente banaka.
Naime, novac se koristi kao posrednik u razmjeni, kao zakonsko sredstvo plaćanja,
te mjerilo vrijednosti. No, da bi novac mogao izvršavati svoje funkcije i kružiti između
sektora, mora postojati uređen sustav plaćanja. Svaka se država trudi organizirati
takav sustav.6
4 http://oliver.efri.hr/~banke/doc/Platni_promet_u_RH.pdf
5 Ibid.
6
Kovačić, B. (2014) Kartično poslovanje u platnom prometu. Završni rad. Zagreb: Ekonomski fakultet
6
2.1. Središnja uloga HNB-a u platnom prometu
Hrvatska narodna banka vodi račune banaka i račune Republike Hrvatske te obavlja
platni promet po tim računima, a banke vode račune poslovnih subjekata i građana i
obavljaju platni promet po tim računima. Banka sa sjedištem u Republici Hrvatskoj
dužna je otvoriti račun u Hrvatskoj narodnoj banci.
7 http://www.hnb.hr/platni-promet/hplatni-promet.htm
7
2.2. Razvoj platnog promet u Hrvatskoj
Zbog tadašnje zakonske regulative ZAP je bio nedepozitna organizacija koja je tada
imala monopolnu ulogu u sustavu platnog prometa a ostale ovlaštene financijske
institucije (Hrvatska narodna banka, Hrvatske pošte i telekomunikacije, banke,
štedionice i štedno-kreditne zadruge) bile su tek neznatni sudionici platno-prometnog
sustava.
8
Propisi.hr : Zakon o platnom prometu u zemlji ("Narodne novine", br. 27/93 i 89/93).
9
SDK i ZAP u Leksikonu limun.hr Limun.hr - Platni promet
10 Zakon o platnom prometu u zemlji, NN 117/01
http://narodnenovine.nn.hr/clanci/sluzbeni/233521.html
8
Zakonom o financijskoj agenciji ZAP je od 01.siječnja 2002. nastavio s radom kao
Financijska agencija (FINA) a čitav platni promet je iz ZAP-a prebačen na banke. Od
01.travnja 2002. se računi svih sudionika platnog prometa počinju voditi u bankama i
Hrvatskoj narodnoj banci. FINA je u međuvremenu postala jedna od najvećih
hrvatskih tvrtki.11
11
Kovačić, B. (2014) Kartično poslovanje u platnom prometu. Završni rad. Zagreb: Ekonomski fakultet
12 http://www.hnb.hr/propisi/zakoni-htm-pdf/h-novi-zakon-o-pp-u-zemlji.htm
13 Leko, V.: Rječnik financija i bankarstva, Masmedia, Zagreb, 1993.
9
omogućuje određenim ustanovama veoma potrebno praćenje i kontroliranje
privrednih kretanja.
Platni nalog uvijek mora sadržavati sve obvezne podatke: broj računa platitelja, broj
računa primatelja, iznos, datum valute i ovjeru nalogodavatelja.
10
Maksimalni iznos koji pravna osoba može isplatiti drugoj pravnoj ili fizičkoj osobi u
gotovini iznosi 5.000 kn. Isplate gotovine pravnih osoba građanima regulirane su
propisima o porezu na dohodak. Nalog za uplatu gotovog novca na račun može se
podnijeti svim bankama, bez obzira gdje se vodi račun u korist kojeg se obavlja
uplata. Nalog za isplatu gotovog novca s računa podnosi se banci koja vodi račun
platitelja.16
Kompenzacija,
Cesija,
Asignacija,
Preuzimanje duga,
Drugi oblici međusobnih namira obveza i potraživanja.
16 http://oliver.efri.hr/~banke/doc/Platni_promet_u_RH.pdf
17 HUB, http://www.hub.hr/Default.aspx?art=2047&sec=681
11
Poslovni subjekt ne može obavljati obračunsko plaćanje ako na računu za redovno
poslovanje ima evidentirane nenamirene dospjele obveze.18
2.4. SEPA
Početkom 2002., točnije 1. siječnja uvodi se € (euro) kao jedinstvena valute
na euro području. Tome je prethodilo usvajanje Uredbe 2560/2001 Europskog
Parlamenta i Vijeća od 19. prosinca 2001.19 o međunarodnim plaćanjima u euru čiji je
cilj bio istovjetnost cijena (naknada) za međunarodna i domaća plaćanja od strane
banaka. Donošenje predmetne Uredbe rezultiralo je preniskom cijenom izvršavanja
prekograničnih plaćanja za banke te izazvalo reakciju bankovne industrije. Uslijedilo
je formiranje Europskog platnog vijeća (European Payment Council - EPC) u 2002.g.
koje je ujedno bilo i nositelj SEPA projekta.20
18 http://www.hnb.hr/propisi/zakoni-htm-pdf/h-novi-zakon-o-pp-u-zemlji.htm
19 Ukinuta je Uredbom (EZ) br. 924/2009 Europskog parlamenta i Vijeća od 16. rujna 2009. o
prekograničnim plaćanjima u Europskoj Zajednici.
20 Leko, V. (2016.) Skripta: Suvremena financijska tržišta (Prezentacije – materijali za izučavanje),
Primarni i glavni cilj SEPA-e je stvoriti zonu u kojoj se sva plaćanja u eurima smatraju
domaćim plaćanjima. Osim navedenog, svrha ujedinjenog sustava plaćanja je
omogućiti i izvršavanje bezgotovinskih plaćanja u eurima između korisnika unutar
euro područja pomoću:
21
Leko, V. (2016.) Skripta: Suvremena financijska tržišta (Prezentacije – materijali za izučavanje),
Zagreb: Ekonomski fakultet, str. 101-104
22 Obzirom da se ovaj rad fokusira na kartično poslovanje, predmetni instrument detaljnije je opisan u
poglavlju 2.4.3.
13
standardizirani POS terminali.
Dok su učinci novog platnog sustava za potrošače i trgovce više pozitivne prirode,
gledajući perspektivu banaka, implementacijom SEPA-e, doći će do srednjoročne i
dugoročne koristi za tržište platnih usluga uslijed povećanja konkurencije te dodatnih
troškova za banke uzrokovanih migracijom.
2.4.2. SEPA u RH
Obzirom da je RH sredinom 2013. postala punopravna članica EU, taj status nosio je
i obvezu usklađivanja sa cjelokupnom pravnom regulativom EU. Shodno tome,
potrebne su bile usklade i na području platnog prometa, odnosno adekvatna
implementacija SEPA okvira.
14
Uloga hrvatskog SEPA foruma je provođenje aktivnosti promocije SEPA-inih platnih
usluga, informiranost javnosti te edukacija korisnika s glavnim fokusom na korisnike
platnih usluga (mali i srednji poduzetnici, velika trgovačka društva, javni sektor, IT
kompanije, obrtnici, potrošači).23
Bitno je također spomenuti promjene koje će SEPA pravila donijeti u platni sustav RH
u 2016. Konkretno, SEPA donosi promjenu datoteke naloga za plaćanje u
elektronskom obliku, novi oblik izvoda, promjenu postupanja kod opoziva i povrata
naloga i novi proces izravnih terećenja u kunama. Predviđeni rokovi za
implementaciju navedenih promjena u platni sustav RH su:
23 http://www.sepa.hr/sepa-u-rh/tijela/
24 http://www.hub.hr/hr/sepa
15
Nadalje, SEPA za platne kartice postavlja preduvjete koji omogućuju imateljima
platnih kartica korištenje kartica za zadavanje europskih platnih transakcija na
cijelom SEPA području jednostavno kao u svojoj zemlji, a trgovinama slobodni izbor
kartičnih brandova i pružatelja platnih usluga prihvata platnih kartica.25
EPC je u Okviru za SEPA platne kartice, postavilo načela i pravila koja treba prihvatiti
kartična industrija odnosno s kojima moraju biti usklađeni izdavatelji, prihvatitelji,
kartične sheme i operatori. Okvir za SEPA platne kartice propisuje EMV 26 standard
kao uvjet za izvršenje platnih transakcija platnim karticama na SEPA području,
odnosno zaštitu od zloupotreba tehnologijom ugrađenog čipa i osobnoga
identifikacijskog broja (PIN‐a).
Cilj je SEPA-e za kartice usklađenje načela, poslovnih praksi i pravila, kao i tehničkih
standarda u vezi s kartičnim plaćanjima. S tim u vezi, Europska središnja banka
podupire prijedlog uredbe o međubankovnim naknadama za plaćanja na temelju
kartica i predloženu direktivu o platnim uslugama na unutarnjem tržištu, jer se
uredbom potvrđuje jedno od ključnih načela SEPA-e za kartice – razdvajanje kartične
sheme od obrade – i u objema, i u uredbi i u direktivi, rješava se pitanje nekoliko
prepreka integraciji koje proizlaze iz sadašnjih poslovnih praksi i pravila.
Potrebno je da tržišni sudionici i drugi dionici i dalje imaju aktivnu ulogu u ovom
procesu, posebno u određivanju temeljnih načela za europsko kartično tržište, u
stvaranju kompetitivnog tržišta obrade kartičnih plaćanja te razvoju i provedbi
tehničkih standarda.
25 Hrvatski odbor za SEPA koordinaciju (2014) Nacionalni plan migracije na SEPA, Republika
Hrvatska
26 EMV – Europay, MasterCard and Visa – akronim koji opisuje set specifikacija koje je razvio
17
3. Kartice kao instrument plaćanja
Platna kartica jest platni instrument koji svojem imatelju omogućuje plaćanje
robe i usluga preko prihvatnog uređaja ili na daljinu i/ili koje omogućuje podizanje
gotovog novca i/ili korištenje drugih usluga na bankomatu ili drugom samoposlužnom
uređaju.27
Kartica se izdaje na zahtjev korisnika koji potpisuje kartični obrazac, tj. pristupnicu.
Svojim se potpisom korisnik kartice obvezuje da će odgovarajuću svotu novca platiti
izdavatelju kartice na njegov zahtjev i da će se pridržavati svih uvjeta propisanih
ugovorom. Osnova su izdavanja kartice pokriće na računu, odobreni kredit ili bonitet
korisnika kartice29.
27 http://www.hub.hr/hr/sepa
28 Vukšić, Z.: Kreditne kartice u računovodstvenom i poreznom sustavu, Slobodno poduzetništvo, 9,
Zagreb, 2004., str.12
29 Leko, V.: Rječnik finanacija i bankarstva, Masmedia, Zagreb, 1997., str. 272
18
sredstava na korisničkom računu za slučaj ako korisnik kartice izgubi karticu ili ako
mu ona bude ukradena.30
Kartica na sebi može imati i elektronički pohranjenu novčanu vrijednost što znači da
se za svako plaćanje umanjuje novčana vrijednost pohranjena na kartici. Plaćanja se
mogu obaviti do iznosa novčane vrijednosti pohranjene na kartici32.
Na kartici se najčešće nalazi 1633 reljefnih brojeva (eng. PAN - Primary Account
Number). Sve znamenke moraju biti jednake veličine i iste udaljenosti i morale bi biti
jasno vidljive. Visa kartice najčešće počinju brojem 4, MasterCard kartice brojem 5,
Maestro kartice brojem 6, a American Express kartice i Diners kartice započinju
brojem 3. Prvih šest znamenaka označavaju izdavatelja kartice. Na kartici se nalaze
ime i logotip izdavatelja i oznaka kartičnoga sustava, kao što su Visa International,
MasterCard International, Diners Club International, American Express, i slično. Na
kartici je upisan i datum valjanosti kartice pa se nakon isteka valjanosti karticom više
ne može koristiti. Prije isteka roka izdavatelj najčešće izdaje novu karticu s novim
rokom valjanosti. Ne želi li se korisnik koristiti karticom, o tome mora pismeno
obavijestiti izdavatelja. Na poleđini je kartice i prazan prostor za potpis korisnika, a
kartica se ne smije upotrebljavati dok nije potpisana. Na svakoj kartici postoji
nekoliko sigurnosnih karakteristika da bi se spriječile zloupotrebe kartica.
30 Sekušak, S. (2008) Značaj i uloga banaka u razvoju kartičnog poslovanju u Republici Hrvatskoj.
Magistarski rad. Zagreb:Ekonomski fakultet
31 U Hrvatskoj je najčešće Maestro debitna kartica vezana uz tekući račun i služi kao čekovno jamstvo.
32 Odluka o obvezi dostavljanja izvješća o podacima platnog prometa, Narodne novine, 3245, Zagreb,
2004., str. 27
33 Pojedine američke kartice imaju 19 znamenki, a American Express i Diners Club kartice imaju 15
znamenki.
19
Karticom se korisnici uglavnom mogu koristiti i u inozemstvu i u tuzemstvu, ali
ponekad su pojedine kartice ograničene samo na domaću upotrebu. Iako sve kartice
moraju biti potpisane, pojedine kartice imaju i opciju PIN.
PIN (eng. Personal Identification Number) je osobni identifikacijski broj koji služi za
identifikaciju korisnika kartice prilikom transakcija koje uvjetuju identifikaciju PIN-om.
PIN je poznat isključivo korisniku kartice, a najčešće se sastoji od 4 znamenke, ali se
može sastojati i od više znamenki. Kartičarska ga kuća, uglavnom, šalje na kućnu
adresu i savjetuje njegovo uništenje radi sigurnosti. U slučaju da korisnik zaboravi
broj PIN-a, kartičarska će mu kuća, na njegov zahtjev, izdati novi. Korisnicima se
preporučuje da ga nigdje ne zapisuju i ne nose sa sobom.
2. Čip
3. Hologram
4. Broj računa
8. Beskontaktni čip
20
1. Magnetska traka
2. Traka za potpis
Kartičarska kuća izdaje i/ili prihvaća kartice na svojim POS uređajima, bankomatima
ili na drugim isplatnim mjestima. To može biti banka ili nebankovna financijska
institucija koja sklapa zasebne ugovore sa svakim korisnikom kartice i/ili trgovcem
primateljem kartice.
Kartičarska kuća koja izdaje karticu istovremeno je i vlasnik kartice. Ona ima koristi
od upisnine, članarine i kamata na odobrene kredite ili na zakašnjela plaćanja.
Upisnina se uplaćuje jednokratno, a članarina se najčešće plaća jednom godišnje.
Visinu upisnine, članarine i ostalih naknada određuje kartičarska kuća samostalno. 34
Sekušak, S. (2008) Značaj i uloga banaka u razvoju kartičnog poslovanju u Republici Hrvatskoj.
34
21
Izdavatelj kartice obvezuje se izdati karticu korisniku kartice i omogućiti mu plaćanje
roba i usluga te podizanje gotovine uz pomoć kartice, a korisnik mora platiti određenu
naknadu i pridržavati se svih ostalih odredbi reguliranih ugovorom.
Iako su trgovci prisiljeni plaćati provizije, u današnje vrijeme većina prodajnih mjesta
prihvaća kartice upravo zbog brojnih koristi koje im pružaju. Trgovci ostvaruju koristi
22
povećanim prometom, korištenjem kartica u marketinške svrhe, privlačenjem kupaca
s većom platežnom moći, a i puno bržim načinom plaćanja. Sljedeća je prednost
mnogo veća jednostavnost upotrebe kartica u odnosu na gotovinu, a i sigurnost za
trgovca. Sva gotovina mora biti sakupljena na jedno mjesto, prebrojana i provjerena
sa svim računima. Osim toga uvijek postoji i rizik sigurnosti gotovine, bez obzira
ostavlja li se na prodajnom mjestu preko noći ili je zaposlenik nosi u noćni depozitarni
prozor u banci.
Korisnik kartice je osoba na čije ime glasi kartica. Karticom se može koristiti samo
korisnik kartice. Izdavatelj izdaje karticu korisniku s pogodnostima koje donosi
određena kartica. Ugovorom su regulirana najvažnija prava i obveze između
izdavatelja kartice i korisnika kartice. Odnos nastaje tako da korisnik ispunjava i
potpisuje ugovor i prilaže dokumente koji su potrebni, a izdavatelj ima pravo provjeriti
dobivene podatke i prikupiti dodatne. Izdavatelji kreditnih kartica oslanjaju se na
informacije koje su dobili iz kreditnih zahtijeva, ali koje moraju istražiti s opravdanom
brigom i pozornošću. Upravo se svojim potpisom na pristupnici korisnik kartice
obvezuje da će preuzeti sve obveze regulirane ugovorom i redovito podmirivati dug
izdavatelju kartice kada on to zatraži.35
Korisnici kartica više ne moraju nositi gotovinu da bi ostvarili kupnju, već je dovoljno
da imaju sredstva na računu. Kartica je također i mnogo sigurnije sredstvo od
gotovine jer ukoliko dođe do krađe ili gubitka se odmah prijavljuje izdavatelju kartica
koji je u mogućnosti ju odmah blokirati. Time se onemogućuje daljna upotreba
kartice.
Sekušak, S. (2008) Značaj i uloga banaka u razvoju kartičnog poslovanju u Republici Hrvatskoj.
35
Upravo zato vrste kartica daju najbolji uvid u razvijenost i različitost kartičnog
poslovanja. Kartice se mogu svrstati u nekoliko kategorija pa se zato u nastavku
navode najvažnije podjele kartica.
Kreditna kartica
Temelj izdavanja kartice je pokriće na računu, odobreni kredit ili bonitet korisnika
(sposobnost fizičke osobe da iz svojih primanja (plaće ili drugih primanja) otplaćuje
kredit podignut u financijskoj instituciji. Vlasnik kartice je izdavatelj kartice, a
korisniku se kartica daje na uporabu. Izdavatelj kartice ima koristi od članarine,
upisnine, provizije prodajnih mjesta, kamata na odobreni kredit i obrtaja novca.
24
Interes prodajnog mjesta je u povećanom ili zadržanom prometu. Korisnik stječe
pravo na kredit i sigurnost.
Prednost kreditnih kartica je to što one omogućuje korisniku kupnju robe ili usluge
prije njezinog plaćanje. Dobivanje kredita na osnovi kartice je također mnogo
jednostavnije od dobivanja bankovnog kredita jer nije potrebno prolaziti proceduru s
bankovnim službenikom i predati mnoštvo dokumentacije potrebne za dobivanje
kredita.
Debitna kartica
Izgledom je kao kreditna kartica, ali funkcionira kao elektronski ček, jer se plaćeni
iznos odbija odmah i direktno s bankovnog računa. Debitna kartica se prilikom
Kada se koristi u trgovini, korisnik kartice ili blagajnik umeće ju u (ili provlači kroz)
terminal koji financijskoj instituciji-izdavatelju kartice omogućava da elektronskim
putem provjeri da li su sredstva dostupna i da odobri transakciju.40
Debitne kartice danas imaju i važnu ulogu kao instrument plaćanja na Internetu.
Iako svaka debitna kartica nema razvijenu ovu funkcionalnost (ovisno o
izdavatelju) kupnja roba i usluga na Internet stranicama je dodatna vrijednost
koju ova kartica može nositi.41
Kod debitnih kartica ne postoji odgoda plaćanja. Budući da se račun korisnika kartice
automatski tereti za iznos učinjenoga troška, potrebno je osigurati pokriće u trenutku
zadavanja svake transakcije. Debitne su kartice uglavnom elektronske kartice, jer se
svaka transakcija posebno autorizira, tj. provjerava se stanje na računu korisnika
kartice42.
Prepaid kartice su kartice koje najčešće nisu vezane uz debitni ili kreditni račun. To je
platna kartica na koju su unaprijed položena novčana sredstva. U pravilu se radi o
anonimnim karticama i nemaju na sebi ime korisnika. Izgledom su kao i debitne i
kreditne kartice, izrađene su od plastike, sadrže broj kartice, prostor za potpis i znak
tvrtke, i standardiziranog su oblika i formata.
40 Kovačić, B. (2014) Kartično poslovanje u platnom prometu. Završni rad. Zagreb: Ekonomski fakultet
41 Visa, http://www.visa.com.hr/wv/main.jsp
42 Vukšić, Z.: Kreditne kartice u računovodstvenom i poreznom sustavu, op.cit., str. 12
26
One se, kao i kreditne kartice, mogu koristiti za plaćanje proizvoda i usluga do
određenog limita, no ovdje je limit unaprijed određen uplaćenim iznosom na prepaid
karticu. Po njima nije moguće dozvoljeno prekoračenje i korisnik prepaid kartice
može potrošiti samo onoliko novaca koliko je položeno na istu.
Za prepaid karticu nisu potrebni neki posebni kriteriji. Korisnik ove kartice ne mora
imati otvoren račun u banci niti biti kreditno sposoban. Često su prepaid kartice
jednokratne, no ovisno od izdavatelja, neke je kartice moguće i nadoplaćivati. Takve
su mnogo raširenije na tržištu jer su jednostavnije za korištenje i za banku i za
korisnika.
27
PDV na svoju proviziju i članarinu, ali ako je izdavatelj trgovačko društvo, koje je
obveznik PDV, ono obračunava 22% na svoje provizije i članarine. Isto tako obveznik
poreza na dodanu vrijednost poduzetniku, koji prodaje na njegove kreditne kartice,
ispostavlja račun R-1 za proviziju i na nju obračunava PDV. Prodavatelju obračunani
porez predstavlja pretporez. Na isti se način fakturira i godišnja članarina pravnim
osobama tj. korisnicima poslovnih kartica43.
Kada gledamo podjelu prema korisnicima kartica, postoje poslovne i osobne kartice.
Poslovne kartice se danas najviše koriste zbog njihove praktičnosti, pa tako njima
vlasnici i zaposlenici najčešće plaćaju hotelske smještaje, račune za uredski
materijal, službene ručkove, usluge taksija, reprezentaciju, nabavu robe, itd.
Na poslovnoj je kartici ime tvrtke i ime i prezime djelatnika kojemu će kartica biti
izdana. Kartica je neprenosiva i njome se može koristiti isključivo osoba na čije je ime
izdana. Navedeni se djelatnik može koristiti karticom u službene svrhe, a učinjene
troškove plaća tvrtka. Granicu troška, tj. limit potrošnje, određuje tvrtka u kojoj
djelatnik radi, a to se najčešće određuje prema njegovom radnom mjestu 45. Ako
tvrtka ne plati troškove, tada krajnji korisnik mora podmiriti učinjene troškove. U
spomenutu kategoriju kartica ubrajaju se: corporate card, business card, company
card i slično. Za poslovne kartice najčešće se plaćaju godišnja članarina i upisnina.
Prednost takvih kartica je to što smanjuju potrebu za gotovinom jer tvrtka više ne
mora isplaćati predujmove zaposlenicima npr. za službeno putovanje. Isto tako
zaposlenik ukoliko dođe do dodatnih troškova tokom puta ne mora više trošiti vlastita
sredstva i mnogo jednostavnije može doći do dodatnih sredstava. Tvrtka mu vrlo
brzo i jednostavno može dodatno uplatiti sredstva na račun. Upravo zbog te
jednostavnosti, brzine i smanjenih troškova za poduzeća, poslovne kartice zauzimaju
sve više prostora na kartičnome tržištu47.
Za osobnu karticu možemo reći da je to kartica koja je izdana na ime fizičke osobe.
Građani ih koriste za svoje privatne i vlastite potrebe.
Osnovni korisnik u slučaju odobrenja kartice dodatnome korisniku, mora biti suglasan
s time i mora svojim potpisom odobriti izdavanje kartice dodatnome korisniku, a isto
tako i snositi sve troškove napravljene dodatnom karticom.
29
Tablica 1. – Broj platnih kartica u optjecaju prema vrsti kartice u RH49
Kao što je razvidno u navedenoj tablici najveći je broj debitnih kartica u optjecaju, i to
značajno sa udjelom od preko 75% u svakoj od analiziranih godina. Navedeno je
logično jer su iste vezane uz transakcijski račun. Slijede revolving kartice sa oko 8%
udjela prosječno po svakoj godini te charge kartice sa oko 6% udjela. Udjel kreditnih
kartica iznosi manje od 2% u svakoj od promatranih godina. Podaci u tablici za 2015.
godinu uključuju podatke do kraja rujna 2015. s time da su isti prikazani prema
vrstama platnih kartica odvojenih u dvije grupe. U prvoj grupi su prikazani podaci
samo za debitne kartice dok su u drugoj grupi prikazani podaci za sve ostale kartice
koje nisu debitne, a uključuju gotovo sve vrste platnih kartica prema podjeli iz
prijašnjih godina. Bitno je naglasiti trend smanjenja broja platnih kartica tijekom
2015.g. nakon višegodišnjeg trenda rasta u proteklih nekoliko godina.
50 Platne kartice koje je izdavatelj kartice izdao u suradnji s određenim tvrtkama, udruženjima, uz
osiguranje posebnih pogodnosti za korisnike kartice (članove). (Izvor: HNB)
51 Platne kartice kod kojih se dio novčanog iznosa od članarina/prihoda usmjerava u razvoj određene
230
53 Izvor: Hrvatska narodna banka; Obrada: Autor
31
Sukladno gornjoj tablici vidljivo je da broj kartica ima trend smanjenja od početka
2010. do 2015., uz iznimku u 2014. Podaci za kraj rujna 2015. ukazuju da se trend
pada, nakon malog rasta u 2014., nastavlja te da je broj platnih kartica u padu u
odnosu na kraj 2014. za malo manje od 5%.
54 Ibid., str. 35
55 Revolving kartica predstavlja karticu koja omogućuje "samoobnavljajući" kredit. Banka koja je
izdala karticu utvrđuje minimalni postotak iskorištenog kredita koji se mora plaćati mjesečno, na
primjer 5 ili 10 posto iskorištenog kredita. Revolving kartice ne uvjetuju korisniku kartice osigurano
pokriće za pojedinu transakciju u trenutku izdavanja. Drugom riječima, svaki korisnik ima određeni
limit i može "peglati" dok ne dođe do limita, a svakoga mjeseca nakon toga plaća dug u ratama ili
može odjednom
32
kartičnome tržištu pridružuju i ostale banke te započinje nagli razvitak bankovnih
kartica u Hrvatskoj.
Uspoređuju podatke iz tablice možemo vidjeti da banke najviše izdaju debitne kartice
koje čine točnije više od 90% izdanih bankovnih kartica. Posljedica tako velikog broja
izdanja debitnih kartica je upravo ta vezanost uz tekuće račune na koje se isplaćuju
plaće građanima.
Kartičarska kuća izdaje i/ili prihvaća kartice na svojim POS uređajima, bankomatima
ili na drugim isplatnim mjestima. To može biti banka ili nebankovna financijska
institucija koja sklapa zasebne ugovore sa svakim korisnikom kartice i/ili trgovcem
primateljem kartice, no ovdje ćemo govoriti o nebankovnim kartičarskim kućama.
Prva takva na hrvatskom tržištu je bila Diners Club koja je prisutna od 1969. godine,
kad je potpisan franšizni ugovor turističke agencije Generalturist s Diners Clubom
International za područje tadašnje Jugoslavije. Potpisom ovog ugovora je Diners
Club kartica bila prva koja je ušla na domaće i tržišta zemalja u regiji.
American Express i Diners Club izdaju svoje prve poslovne kartice, zatim partnerske
i sponzorske kartice u suradnji sa drugim organizacijama.58
Od 1994. American Express počinje izdavati The Gold Card, prestižna kartica
namijenjena osobama s višim primanjima. Godine 2004. predstavlja The Platinum
Card, najprestižniju karticu na tržištu.
2008. godina značajna je po izlasku American Express kartice sa srcem, kod koje
PBZ Card izdvaja određeni iznos donacije pri svakoj kupnji, bez dodatnog troška za
korisnika kartice. Iste te godine PBZ Card je predstavio My Card program
58 Sekušak, S. (2008) Značaj i uloga banaka u razvoju kartičnog poslovanju u Republici Hrvatskoj.
Magistarski rad. Zagreb:Ekonomski fakultet
59 http://novac.net/help-info/brandovi-kreditnih-kartica/
35
nagrađivanja. Time je American Express kartica postala prva kartica na hrvatskom
tržištu s mogućnošću sudjelovanja u dva nagradna programa istovremeno.
U isto vrijeme Discover Financial Serices postaje vlasnik branda Diners Cluba
International, a time i novi principal hrvatske franšize. Ovom kupnjom DFS svoje
poslovanje širi s tržišta Sjeverne Amerike na 185 zemalja te ujedno započinje proces
jačanja branda na američkom tržištu.
Danas je PBZ Card, u vlasništvu Privredne banke Zagreb, vodeća kartična kuća u
Hrvatskoj s više od 500.000 izdanih American Express kartica u Hrvatskoj, preko
55.000 prodajnih mjesta te više od dvadeset American Express proizvoda kreiranih
prema potrebama i zahtjevima različitih skupina korisnika.60
60 http://www.americanexpress.hr/40godina/
36
ZPP), prvi put su se na jedinstven način uredile platne usluge za cijeli Europski
gospodarski prostor.61
Kartično poslovanje u RH regulirano je Zakonom o platnom prometu koji je, kao što
je i prethodno navedeno, usklađen sa regulativom EU koja uređuje pravni okvir
platnog sustava.
Ovim se Zakonom uređuje platni promet, i to platne usluge, pružatelji platnih usluga,
obveze informiranja korisnika platnih usluga o uvjetima za pružanje usluga i
pruženim platnim uslugama te druga prava i obveze u vezi s pružanjem i korištenjem
platnih usluga. Uz navedeno, Zakon uređuje i regulira transakcijske račune i
izvršenje platnih transakcija između kreditnih institucija, osnivanje, rad i nadzor nad
institucijama za platni promet te osnivanje, rad i nadzor nad platnim sustavima.62
Regulativa i nadzor nad sustavom platnog prometa u zemlji, pa tako i nad sustavom
kartičnog poslovanja u nadležnosti je Hrvatske narodne banke (HNB). Uz navedeno,
HNB periodično izrađuje i objavljuje relevantne statističke podatke o svim značajnim
dijelovima, odnosno aspektima platnog prometa.
61 HNB (2015) Platne kartice i kartične transakcije: Statistika platnog prometa 2014., Zagreb: Hrvatska
narodna banka
62 http://www.hnb.hr/propisi/hzakoni.
63 Ibid.
37
obveza izvještavanja Hrvatske narodne banke (u nastavku teksta: HNB) o podacima
u vezi s platnim prometom i elektroničkim novcem te sadržaj, način i rokovi tog
izvještavanja.64
Kartična platna shema jest skup funkcija, procedura, postupaka, pravila i uređaja koji
imatelju platne kartice omogućuju izvršenje kartične platne transakcije i/ili podizanje
gotovog novca kod pružatelja platnih usluga.65
U pravilu, u praksi postoje dvije vrste kartičnih shema. Prva je tzv. "četverostrana"
kartična shema, u kojoj postoje četiri strane: korisnik kartice, trgovac, banka
izdavatelj i banka prihvatitelj, i to je najuobičajenija shema (Visa i MasterCard).
"Četverostrana" kartična shema je, kao što je već navedeno, najčešća i ona
prevladava u praksi. U navedenoj shemi sudjeluju četiri strane, dvije na potrošačkoj
strani i dvije na trgovačkoj strani.
64 HNB (2015) Platne kartice i kartične transakcije: Statistika platnog prometa 2014., Zagreb: Hrvatska
narodna banka
65 Ibid.
66 Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (2014) Istraživanje tržišta platnih kartica u republici hrvatskoj,
Zagreb: AZTN
38
nastavku teksta: izdavatelj) i pružatelj platnih usluga prihvatitelj platne kartice (u
nastavku teksta: prihvatitelj).
Imatelj platne kartice – platitelj: potrošač i/ili nepotrošač, tj. fizička i/ili pravna
osoba koja inicira kartičnu platnu transakciju platnom karticom.
Trgovac – primatelj plaćanja: pravna ili fizička osoba koja prihvaća platnu
karticu izdanu od izdavatelja, a ugovorni odnos sklapa s prihvatiteljem.
Izdavatelj: pružatelj platnih usluga koji je imatelju platne kartice (platitelju) izdao
platnu karticu koja služi za iniciranje kartičnih platnih transakcija.
Prihvatitelj: pružatelj platnih usluga koji primatelju plaćanja (trgovcu) osigurava
prihvaćanje platne kartice i obradu kartične platne transakcije, a koja rezultira
prijenosom novca primatelju plaćanja (trgovcu).67
67 Ibid., str. 42
39
Slika 2. - Četverostrana kartična shema u RH
40
nisu prisutne dvije već jedna banka, te nije potrebno tražiti zahtjev od kartične
institucije o pripadnosti klijenta banci iz istog razloga.68
Imatelj platne kartice – platitelj: potrošač i/ili nepotrošač, tj. fizička i/ili pravna
osoba koja inicira kartičnu transakciju platnom karticom.
Trgovac – primatelj plaćanja: pravna ili fizička osoba primatelj plaćanja, koja
prihvaća platnu karticu izdanu od izdavatelja, a ugovorni odnos sklapa s
prihvatiteljem.
Izdavatelj/prihvatitelj: u trostranoj kartičnoj shemi izdavatelj i prihvatitelj jest isti
pružatelj platnih usluga.
Kao izdavatelj pružatelj platnih usluga ugovorno je vezan s imateljem platne kartice i
imatelju kartice (platitelju) izdao je platnu karticu koja služi za iniciranje kartičnih
platnih transakcija.
68 Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (2014) Istraživanje tržišta platnih kartica u republici hrvatskoj,
Zagreb: AZTN
69 HNB (2015) Platne kartice i kartične transakcije: Statistika platnog prometa 2014., Zagreb: Hrvatska
narodna banka
41
Slika 3. - Trostrana kartična shema u RH
70 Ibid.,str. 45
42
izvršeno 40 milijarda kartičnih platnih transakcija71. Osim toga, broj kartičnih platnih
transakcija po stanovniku i dalje raste u svim državama EU-a.
Gornja slika prikazuje osnovne statističke pokazatelje o stanju tržišta kartica u zemlji
krajem 2014.g. Sukladno prikazanim brojevima, važno je istaknuti broj i odnos platnih
kartica, gdje je vidljiva značajna dominacija debitnih kartica u ukupom broju. Također,
bitna činjenica koja ukazuje na razvijenost kartičnog tržišta u RH je i broj korisnika
platnih kartica. Pa tako od ukupnog broja stanovnika (4,285 mil.) njih 3,191 mil.
71 Europska središnja banka: Card payments in Europe – a renewed focus on SEPA for cards, travanj
2014.
72 Izvor:HNB
43
posjeduje platnu karticu, što predstavlja cca 74,5%, odnosno gotovo ¾ stanovnika.
Takvo stanje pokazuje i razvijenost financijskog, odnosno platnog sustava kao i nizak
stupanj financijske isključenosti stanovništva.
73 Izvor: HNB
44
Slika 6. – Broj (ne)korištenih i blokiranih kartica tijekom 2014.g.
U slici vidimo da je od ukupnog broja kartica, veliki broj onih koje imatelju uopće ne
koriste te je i manji broj onih koje su blokirane. Tako je u 2014. prosječan mjesečni
broj:
Uzimajući u obzir navedene rezultate, može se dobiti kompletnija slika tržišta kartica
u RH te korištenja istih. Dakle, vidljivo je da se unatoč nominalno velikom broju
izdanih platnih kartica u RH samo polovina zaista i koristi.
74 HNB (2015) Platne kartice i kartične transakcije: Statistika platnog prometa 2014., Zagreb: Hrvatska
narodna banka
75 Ibid.
45
Nakon dobivanja šire slike o tome koliko se kartice zapravo koriste, bitan element je i
spoznaja o tome tko ih i u kojoj mjeri koristi. U slici u nastavku dan je prikaz
potrošača i nepotrošača platnih kartica prema broju i osnovnim skupinama kartica.
Kao što i sama logika nalaže, udio izdanih kartica potrošačima (cca 95%) znatno je
veći od broja kartica izdanih potrošačima (oko 5%).
Naime, iako je broj platnih kartica u optjecaju bio u blagom padu od 2011. do 2015.
godine (uz iznimku 2014.), broj obavljenih transakcija u Republici Hrvatskoj bio je u
porastu, te je u promatranom razdoblju od 2011. – 2013. porastao za 7 posto. Porast
bilježi i vrijednost transakcija, s rastom od 10 posto u razdoblju od 2011. do 2013. Do
promjene dolazi u 2014. kada se broj izdanih kartica povećava, ali se, protivno
prethodnom trendu, broj transkacija i njihova vrijednost smanjuje.
Kakvo će se stanje pokazati na kraju 2015., trebe tek pričekati. Podaci za kraj rujna
2015. ukazuju na promjenu u trendu, i kada se gleda broj i vrijednost transakcija na
anualiziranoj razini, za očekivati je da će oba pokazatelja rasti u u odnosu na 2014.
47
5. Zaključak
U prilog značajne razvijenosti tržišta kartica, kao i u prilog profitabilnosti banaka, ide i
nacionalna potrošačka kultura. Nije nepoznanica da su stanovnici RH strastveni
potrošači i da imaju velike aspiracije u pogledu kupnje (ne)materijalnih dobara. Takva
kultura konzumerizma uparena sa brojnim eksternim poticajima (akcije i popusti,
kupnja na kredit, obročna kupnja, ulazak u minus na računu i dr.) značajno doprinosi
razini potrošnje i korištenja platnih kartica, od kojih su najzastupljenije debitne i
kreditne.
Platne kartice su već odavno u velikoj mjeri zamijenile gotovinsko plaćanje, i svi
„putevi“ vode dalje u tom smjeru. Stoga je od velike važnosti za potrošače i korisnike
platnih kartica da razumiju prednosti i nedostatke korištenja istih u vođenju osobnih
financija. Velik je broj onih koji su radi upravo nemarnog korištenja i „peglanja“ platnih
kartica doveli sebe i svoju obitelj u nezavidnu poziciju jer nisu znali pravilno upravljati
svojim raspoloživim dohotkom. Takvi primjeri pokazuju nam koliko platne kartice
mogu zapravo biti i opasne te da ih je važno koristiti za pravu namjenu i u okviru
osobnih mogućnosti i raspoloživog financijskog kapaciteta.
48
Iako su nebankovne kartičarske kuće bile glavni začetnici poslovanja s karticama u
Hrvatskoj i kroz godine izdavale nove proizvode, one danas drže samo jedan manji
dio kartičnih proizvoda, dok su banke, koje su na tržište ušle devedesetih godina,
postale njihova glavna konkurencija i danas su vodeće kuće na kartičnom tržištu.
49
Literatura
50
18. Vukšić, Z.: Kreditne kartice u računovodstvenom i poreznom sustavu, Slobodno
poduzetništvo, 9, Zagreb, 2004., str.12
19. Zakon o platnom prometu u zemlji, NN 117/01
Web izvori
1. http:// hnb.hr/propisi/zakoni-htm-pdf/h-novi-zakon-o-pp-u-zemlji.htm
2. http://novac.net/help-info/brandovi-kreditnih-kartica/
3. http://oliver.efri.hr/~banke/doc/Platni_promet_u_RH.pdf
4. http://www.americanexpress.hr/40godina/
5. http://www.ecb.europa.eu/home/glossary/html/index.en.html
6. http://www.hnb.hr/
7. http://www.hnb.hr/platni-promet/hplatni-promet.htm
8. http://www.hub.hr/hr/sepa
9. http://www.moj-bankar.hr/Kazalo/O/Osobne-kartice
10. http://www.propisi.hr/print.php?id=11536
11. http://www.sepa.hr/sepa-u-rh/tijela/
12. HUB, http://www.hub.hr/Default.aspx?art=2047&sec=681
13. Izvor: http://www.hnb.hr/publikac/godisnje/
14. SDK i ZAP u Leksikonu limun.hr Limun.hr - Platni promet
15. Visa, http://www.visa.com.hr/wv/main.jsp
51
Popis grafova, slika i tablica
III. Tablica 1. – Broj platnih kartica u optjecaju prema vrsti kartice u RH ........... 30
52