TIPOS DE PUBLICIDAD

Publicidad de acuerdo a quien la patrocina:

 Publicidad por fabricante

 Publicidad por intermediario
 Publicidad hecha por una organización no lucrativa
 Publicidad por organizaciones no comerciales- no lucrativas como hospitales
 Publicidad en cooperativa

Publicidad de acuerdo a la forma de pago: publicidad individual, patrocinada por un

individuo o una organización que actúa en lo individual

Publicidad en cooperativa:

 Publicidad en cooperativa horizontal. El costo es compartido por los empresarios

a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
 Publicidad en cooperativa vertical. Un grupo de empresarios comparte el gasto
al mismo nivel dentro del canal de distribución.

Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje:

 Publicidad para estimular la demanda primaria. Se promueve la demanda para

una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un
concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza
principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
 Publicidad para estimular la demanda selectiva. Se promueve la demanda de
una marca específica.

Publicidad del propósito del mensaje:

 Publicidad de acción directa. Tiene el propósito de generar una conducta

inmediata a una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace
los jueves en los periódicos para estimular las ventas en el fin de semana.
  Publicidad de acción indirecta. Esta encaminada a obtener el reconocimiento de
un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción
de compra.

Publicidad de enfoque del mensaje:

 Publicidad en el producto. Su propósito es informar acerca del producto.

 Publicidad institucional. Crea una imagen favorable del anunciante.
 Publicidad de patronazgo. El vendedor trata de atraer clientes apelando motivos
de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.
 Publicidad de relaciones publicas. Se usa para crear una imagen favorable de la
empresa entre empleados, accionistas o público en general.
 Publicidad de servicio publico. Su objetivo es cambiar actitudes o conductas
para el bien de la comunidad o el público en general.

Publicidad de acuerdo al receptor:

 Publicidad a consumidores:
 Publicidad nacional respaldada por fabricantes
 Publicidad local. Es patrocinada por los minoristas y dirigida a los
consumidores
 Publicidad a fabricantes:
 Publicidad a organizaciones comerciales. Su fin es promover algún
producto a los revendedores más que al consumidor periódico
 Publicidad profesional. Esta dirigida a todos los grupos profesionales que
están en condiciones de usar, recomendar, prescribir o especificar un
producto en particular.
 Publicidad de boca a boca. La hace cada uno de los consumidores a otros
consumidores, se difunde un mensaje en el formato de rumor.
Publicidad social: La llamada publicidad social tiene como objetivo primordial tratar de
contrarrestar los efectos de la publicidad comercial.

Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren; el objetivo

de los anuncios de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal
de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o
inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje.
HERRAMIENTAS DE LA PUBLICIDAD
HERRAMIENT VENTAJAS
A
 Llega a todos los estratos
sociales y económicos del país.
Televisión
 Selectividad geográfica.
 Bajo costo por exposición.
 Identificación por medio del color
de los productos en el mercado.
 Llega a una audiencia muy
grande.
 Caben talentos creativos de toda
índole comunicando mensajes
completos que pueden penetrar
por la vista, por el oído, a base
de movimientos, colores,
demostraciones, etc., atrayendo
así la atención e interés del
posible cliente potencial.
 El mensaje anunciador aparece
aislado en pantalla en el
momento que se transmite.
 Audiencia cautiva.
Cine  Mayor nitidez de los anuncios de
color.
 Bastante económico en
comparación con otros medios.
Radio
 Medio adaptable, es decir, puede
cambiarse el mensaje con
rapidez.
 Mayor difusión, gran audiencia.
 Alto grado de captación.
 Selectividad geográfica.
 Selectividad desde el punto de
vista socioeconómico.
 Valor testimonial; es como una
constancia.
Periódico
 Publicación frecuente de carácter
diario.
 Los lectores de este medio no
ponen obstáculos a la extensión
de los anuncios; mayor espacio
disponible.
 Mucha gente lo lee a diario,
generalmente lo compran y es
leído por toda la familia.
 Flexibilidad geográfica a nivel
DESVENTAJAS
 Mensaje no permanente, fugaz y
breve.
 Costo global alto.
 Existe desconfianza debido a que
se utilizan efectos en este medio
y es más creíble lo escrito que lo
verbal y hasta cierto punto visual.
 Es limitada la disponibilidad de
tiempo.
 La audiencia puede disfrutar del
comercial, pero al mismo tiempo
ignorar el mensaje.
 No existe seguridad en cuanto al
tamaño de la audiencia.
 Pocos selectivos en cuanto a
sexo, edad y nivel
socioeconómico.
 Bastante caro.
 Ya no goza del prestigio que
tuviera antaño.
 Se transmiten únicamente
mensajes auditivos, y se puede
afirmar que el ojo es un camino
más seguro que el oído para
llegar al cerebro.
 Atención limitada del oyente por
estar realizando otras actividades
mientras escucha.
 Mensaje fugaz y transitorio; por lo
tanto, ya no pueden volverse a
captar el mensaje ni ser
consultado.
 No selectivo con relación a los
grupos socioeconómicos.
 Vida bastante breve pero pueden
ser recortados, lo que no sucede
con los anuncios electrónicos.
 Por la gran cantidad y calidad de
papel es poco estético en los
anuncios que lo requieren.
 El gran volumen evita que
cualquier anuncio individual
tenga gran exposición; algunos
pasan inadvertidos.
 nacional.  La colocación del anuncio puede
 Tiempo de dominio corto. reducir su probabilidad de ser
 Accesible a pequeños leído.
comerciantes que desean  Bajo porcentaje de lectores por
anunciarse. ejemplar, no siempre su lectura
 La circulación total ha es amena.
aumentado.
 Alta selectividad socioeconómica.  La gran anticipación del texto y
Revistas  Gran variedad de colores y los anuncios, ya que presentada
técnicas, buena reproducción, la fecha de cierre no se pueden
mejor impresión y prestigio. hacer cancelaciones.
 Mayor vida que la de otros  Alto costo global.
medios.  Tiempo prolongado de dominio.
 Mayor número de lectores por
ejemplar; por lo tanto, menor
costo unitario.
 Fuerza en cuanto a credibilidad,
aceptación, autoridad, etc.
 Selectividad geográfica cuando
se dispone de ediciones
regionales.
 Extenso cambio de manos o
lectores secundarios.
 Lectura confortable, además de
la realización de gran variedad de
anuncios.
 Poco desperdicio de circulación,  Podría considerarse como
ya que la controla el anunciante. desperdicio si no se selecciona
Publicidad
 Medio muy selectivo. cuidadosamente la lista de los
directa  Es considerado de carácter posibles clientes.
personal.  Costoso.
 No tener límite de tiempo y  Si su preparación no es
espacio para la exposición de los cuidadosa no se atraerán los
argumentos de venta. lectores.
 Ésta puede ser bastante extensa.  Se le critica por invadir la
 Facilidad en la medición de las privacidad.
respuestas o resultados de este
medio.
 Desconocida por los
competidores y además se
pueden emplear novedades.
 Puede sacarse en el momento
preciso al mercado para beneficio
del anunciante.
 Sirve de recordatorio.  Su eficacia es nula debido a que,
Publicidad  Bajos costo. al pasar el tiempo, puede formar
 Flexibilidad porque el anunciante parte del paisaje.
exterior puede elegir el área o mercado.  No selectivo demográficamente.
 Se puede alcanzar penetración  No selectivo en cuanto a edad,
debido a su repetición. sexo y nivel socioeconómico.
 Incluye al consumidor en su  No adecuado por su brevedad
camino al mercado. para algunos anunciantes.
 Publicidad en cooperativa.  No tiene profundos efectos en los
 Útil para fijar imagen de marca. lectores.
  Selectividad geográfica.
 Puede estar funcionando las 24
horas del día.
 El mensaje puede colocarse
cerca del punto de venta.
 Bajo costo.
Publicidad  Audiencia cautiva.
 Selectividad geográfica
interior
 Se le critica por constituir un
peligro para el tránsito y porque
arruina el paisaje natural.
 No da seguridad de resultados
rápidos.
 No llega a profesionales ni a
empresarios.
 Son muy numerosos y tienden a
parecerse tanto que se
confunden.
 CONCLUSIÓN

Se puede concluir que existe una gran diversidad de publicidad que va dirigida al
entorno de la empresa, específicamente para cada uno de sus integrantes, por eso hay
que conocer bien a quien queremos llegar o comunicar nuestro mensaje para elegir la
publicidad de acuerdo a nuestras necesidades, como por ejemplo si queremos mejorar
la imagen de la empresa ante la comunidad, introducir un nuevo producto, promover
una marca, etcétera.

Además de los diversos tipos de publicidad conocimos los medios o herramientas que
son utilizadas para difundir la publicidad, cada una de ella tiene sus ventajas y
desventajas, que tenemos que tener en cuenta al momento de decidir cual de ellas
vamos a utilizar, la efectividad de estas herramientas depende de los recursos de la
empresa y donde quiere darse a conocer, ya que se deben considerar el mercado
meta, el costo, la duración y la audiencia de cada medio.