Display advertising

Trước tiên ta cần hiểu, Display Advertising là một phương thức quảng cáo mà
trong đó các advertisers hoặc agencies truyền tải thông điệp đến các khách hàng
tiềm năng thông qua các publishers bằng các display ads.

Chẳng hạn như, các banner quảng cáo trên các website mỗi khi truy cập, các video
quảng cáo trên các clip Youtube trước khi xem hoặc các banner quảng cáo dưới
các ứng dụng điện thoại khi đang sử dụng. Chúng đều là một phần của display
advertising.

- Publisher: thường được hiểu là các website hoặc các nền tảng cho phép
hiển thị quảng cáo trên đó. Cụm từ publisher ngày càng rộng hơn bao gồm:
+ Các website: bao gồm web tin tức hay giải trí vnexpress, dantri, 24h, …
+ Các nền tảng video: Youtube, Vimeo, Phimmoi, …
+ Các mạng xã hội: Facebook, Instagram, Pinterest, …
+ Các ứng dụng bao gồm cả desktop hoặc mobile: Skype, Zalo, Youtube, …
- Display ads: quảng cáo được hiển thị, có nhiều định dạng khác nhau: chữ,
hình ảnh, video, flash.
- Ad network: có thể hiểu là một bên sở hữu hoặc liên kết với các publishers
và bán quảng cáo trên các publishers này bằng một nền tảng kỹ thuật, có thể
là sẵn có như Admicro, Eclick, Adtima, Lava, BlueSeed, Google Display
Network (GDN), v.v…
Lazada

Lazada có 0.35% lượng truy cập đến từ Display Advertising thông qua các Display
ads

Trong đó, Top Publishers chủ yếu gồm các trang như Youtube.com, Espn.com,
Game24h.vn, Mail.yahoo.com, Ngoisao.net…..có lượng gán quảng cáo tốt nhất,
đứng đầu là Youtube.com

Top Ad Networks có chỉ số lưu lượng của bên sở hữu liên kết với các publishers có
Google Display Networks là cao nhất, tiếp theo là Yeahmobi, còn lại là ở mức
trung bình và thấp
Sendo

Sendo có 3.78% lượng truy cập đến từ Display Advertising thông qua các Display
ads

Trong đó, Top Publishers chủ yếu gồm các trang như Youtube.com, Danviet.vn,
Mail.yahoo.com, 24h.com.vn …..có lượng gán quảng cáo tốt nhất, đứng đầu là
24h.com.vn, tiếp đến các trang Baomoi.com, Danviet.vn.

Top Ad Networks có chỉ số lưu lượng của bên sở hữu liên kết với các publishers có
Criteo là cao nhất, còn lại đều ở mức như nhau.

 Như vậy, ta có thể thấy:

- Về lượng truy cập thông qua quảng cáo hiển thị, Sendo chiếm tỉ lệ cao hơn
là 3.78%
- Đối với Top Ad Networks của Lazada ít đồng đều hơn so với Sendo