화려한 형식(format)과 여운이 남는, 기억할 만한 이미지, 그리고 유명한 성격의 영향에도 불구하

고, 그것은 광고를 만들거나 파괴할 수 있는 언어이다. 만약 제품의 이름이 명확하게 언급되지 않

는다면, 시장에서 우리가 선택을 할 때가 되면 우리가 그것을 기억하지 못할 실질적인 위험이 있
다. 그 이름이 생략되거나 암시되도록 한 광고는 드물다. (ex. Integral 문자 대신에 Schweppers) 보
통 상표명은 하나 이상의 형태로 우리에게 제시된다. 인쇄물에서는 광고(본문), 맨 아래 줄 요약
(서명 줄) 및 제품 그림(있는 경우)에 있을 가능성이 있다. 텔레비전, 라디오는 음향 효과, 노래, 억
양을 사용하여 다양한 브랜드 이름의 관심을 제공한다.

정치적 연설, 설교, 그리고 몇몇 다른 언어의 사용이 ‘무엇을 파는 것’이라고 말할 수 있기에 광고

의 다양성을 명확히 구분하는 것은 쉽지 않다. 또한 출생과 사망, 법적 고지사항, 건강 경고, 그리
고 주로 정보를 제공하는 기능이 있는 다른 항목과 중복된다. 그러나 상업광고는 몇 가지 측면에
서 양식적으로 두드러진다. 문학(p.412)와 마찬가지로, 그것은 다른 종류의 언어를 사용할 수 있으
며, 인간의 조건(상태)(condition)(그리고 상당한 양의 비인간)의 어떤 단편도 광고에서 발견될 수
있다. 사전적으로 그것은 생생하고(new, bright), 구체적이고(soft, washable), 긍정적이고(safe, extra),
조금도 거리낌 없는(best, perfect) 단어들을 사용하는 경향이 있다. 문법적으로(grammatically), 그
것은 일반적으로 구어적이고 생략적이며, 그러한 결과로 인해 종종 모호하다. 그것은 매우 비유적
인 표현(K-Y 복숭아의 햇빛 맛), 리듬 가락과 같은 강한 음향 효과를 사용한다. 그리고 다른 페이
지가 보여주듯이(다음 페이지), 재담을 효과적으로 사용할 수 있다. 다른 광고 언어의 예는 페이지
199, 217및 252를 참조.

상업 광고는 가장 크고 가장 눈에 띄는 광고의 형태이다. 그러나 결코 유일

한 것은 아니다. 신문의 분류된 칼럼은 경매, 자동차, 거래, 직업, 오락, 건
강과 안전, 주택 판매, 투자, 분실 및 발견, 개인적, 명성, 그리고 원하는 상
황 등의 카테고리를 포함한다.

주요 언론 매체 외에도 광고는 또한 그것의 메시지를 전달하기 위해 광범

위한 장치와 장소를 사용한다

콘텐츠와 장소의 많은 다양함에도 불구하고, 광고는 놀라울 정도로 균질한

종류이다. 사진, 색상, 그리고 두드러진 용도와 같은 가장 명백한 변화는 거
의 양식적인 결과이다. 그러나, 크기가

줄임금의 양에 영향을 주고 기술자를 위한 3줄짜리 좁은 기둥 광고의 한

줄만 줄이면

텐츠와 장소의 많은 다양함에도 불구하고, 광고는 놀라울 정도로 균질한 종류이다. 사진, 색상, 그리고 두드러진
용도와 같은 가장 명백한 변화는 거의 양식적인 결과이다. 그러나, 크기는 사용된 줄임표와 약어의 양에 영향을
미친다. 예를 들어, 기술자를 위한 3 줄짜리 좁은 기둥 광고의 한 줄 안에 채워진 것은

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또 다른 일반적인 특징은 숙어, 전문용어, 기타 어휘적

특징을 포함하여 제한된 범위의 어휘를 사용하는 것이
다. 다음 광고에서 나오는 어휘 아이템은 장르를 식별하
지만, 문법, 그래프학, 담화 구조에는 그 차이를 보여줄
만한 것이 없다.