HONEY, WATCH

YOUR MONEY!
Don´t shop till you drop

 Vastuulliseen kuluttamiseen tähtäävä some-

kampanja nuorten aikuisten kohderyhmässä

Johanna Vuori
 TAVOITE
Honey, watch your money -kampanjan tavoitteena on herättää erityisesti nuoret aikuiset 18-25-vuotiaat ja

ravistella heidän ajattelutapaansa oman kulutuskäyttäytymisen alueella. Valittu kohderyhmä on itsenäisen

elämisen aloittamisen ja elämäntapavalintojen kriittisessä vaiheessa, jossa luodaan pohjaa myös tulevalle

kulutuskäyttäymiselle. Tavoitteena on saada kohderyhmä ymmärtämään vastuullisen rahankäytön merkitys

omalle tulevaisuudelleen, suitsia nuorten aikuisten velkaantumista, impulssiostoksia ja turhaa kulutusta

sosiaalisen median vahvistaman kulutuskulttuurin ristipaineessa. Kampanjalla tuodaan esiin näkyvästi se,

että vastuullisella toiminnalla ja kampanjoinnilla voidaan estää ihmisten ylivelkaantumista ja edistää

vastuullista kuluttamista.
 Jeffrey Arnett tarkastelee 18–25-vuotiaita
OF WOMEN
nuoria ja kutsuu tätä ikävaihetta orastavaksi

aikuisuudeksi (emerging adulthood).

Kyseessä on siirtymävaihe aikuisuuteen,

jolloin otetaan vastuu itsenäisistä

päätöksistä talousasioissa ja siirrytään kohti

36%
18–24-VUOTIAISTA OSTAA NETISTÄ
taloudellista riippumattomuutta.
ENEMMÄN KUIN OLI SUUNNITELLUT
Elämänvaihetta leimaa epävakaisuus,

identiteetin tutkiskelu sekä elämänvalintoihin

liittyvien mahdollisuuksien tutkiminen ja

kokeileminen. Orastavaan aikuisuuteen liittyy

usein riskikäyttäytymistä. (Arnett 2000.)

Lähteet: https://www.stat.fi/artikkelit/2013/art_2013-12-09_012.html?s=0

https://www.intrumlehti.fi/maksamisen_trendit/pida-paa-kylmana-verkkokauppojen-viidakossa/
 MITÄ?
Kampanjan avulla halutaan vaikuttaa

sosiaalisen  median vahvassa vaikutuspiirissä

 olevaan kohderyhmään, joka on erityisen altis

kuluttamaan yli omien varojensa. Nuoret

aikuiset harjoittelevat omia taloustaitoja, he

elävät usein haastavassa taloustilanteessa,

monet heistä seuraavat kaupallisia some-

vaikuttajia ja kuluttaminen linkittyy vahvasti

identiteetin rakentamiseen ja yksilölliseen

MITEN?
Nuoriin aikuisiin ja heidän osto- ja
elämäntapaan. 
kulutuskulttuuriinsa tulisi vaikuttaa oikea-aikaisesti ja

oikeissa kanavissa. YouTube ja

vaikuttajayhteistyö (blogit ja IG) toimisi mainiosti

tässä kohderyhmässä ajankohtaisten vaikuttajien

tukemana. Instagramissa nuoret inspiroituvat

monista brändeistä ja täällä rakennetaan myös

kulutuskulttuuria, joka saattaa sokaista

 omaa paikkaansa ja identieettiään etsivän

elämyshaluisen nuoren, joten kampanja kannattaa

viedä myös Instagramiin. Voidaan toteuttaa myös 

nuoria ihastuttavalla chatfiction-formaatilla.

 NÄKYVYYS

SOSIAALINEN MEDIA VAIKUTTAJAT YHTEISTYÖORGANISAATIOT

Kampanjassa voidaan hyödyntää Kampanjan somenäkyvyyttä

 nykyisiä sosiaalisen median kanavia  Kampanjassa voidaan käyttää voidaan lisätä ottamalla mukaan

ja videomuotoinen tarinankerronta myös  vaikuttajia, jotka sopivat yhteistyöorganisaatioita. Sopivat

mainosmuotona YouTubessa tukisi arvoiltaan tähän.  Esimerkkinä yhteistyökumppanit voivat esim.

hyvin kampanjaa. Instagram ja mainittakoon Joonas Pesonen ja olla vastuullisen kuluttamisen

vaikuttajien blogit toimisivat niin Ronja Salmi. Huomioidaan myös järjestöjä, älä osta mitään -

ikään tässä kohderyhmässä. Tube-vaikuttajat. päivän organisaatio tai TAT.


TOTEUTUS JA TAVOITE
Valitaan sopivat kanavat,
määritellään mainosbudjetti,
luodaan tavoite ja mittarit.
Muokataan toteutustapaa
tarvittaessa tulosten mukaan
ja jalkautetaan idea sen
toimiessa myös muihin
kohderyhmiin ja muokataan
kampanjaa ja kanavia näihin
sopiviksi.
KEINOT
YHTEISTYÖ IDEA
Honey, watch your money -
kampanjassa ollaan läsnä siellä,
Otetaan mukaan
missä kohderyhmäkin. Tehdään
teemaan sopivat nuoret
video, joka ohjaa verkkosivuille
 vaikuttajat ja sopivat
testaamaan omaa
yhteistyökumppanit ja
kuluttajapersoonaa  testin avulla.
teemoitetaan kampanja-
Voidaan tukea chatfictionilla.
aika esimerkiksi Älä osta
Tulokset johdattavat hyvien
mitään -
ratkaisujen pariin ja tuovat esiin
päivän ajankohtaan.
konkreettiset riskit, jos
kulutuskäyttäytyminen antaa siihen
viitteitä.
 PROJEKTIN AIKATAULU

RELEASE
SKETCHING
Julkaistaan kampanja ja seurataan
Luonnostellaan ideat, etsitään
tuloksia. Viestitään myös
sopivat
medialle. Pyritään innostamaan
yhteistyökumppanit, tiivistetään
Intrumin ja kumppanien oma
idea toteutusvaihetta varten ja
henkilökunta viestimään aktiivisesti
aikataulutetaan suunnitelma. 
kampanjasta myös omissa kanavissa.

DEVELOPMENT
BRAINSTORMING Tehdään tarvittavat

Osallistetaan asiantuntijat muutokset

ja löydetään yhdessä yhteistyökumppanien kanssa

ideoita toimivista lopullista toteutusta varten.

toteutustavoista ja Voidaan testata pienellä

valituista testiryhmällä ja kerätä

yhteistyökumppaneista. kommentteja. 
KIITOS!