APPROACH TO DIAGNOSTICS OF MARKETING COMPLEX OF INDUSTRIAL ENTERPRISE Tatiana

Maksimova, Elena Shapran Volodymyr Dal East-Ukrainian National University, Lugansk, Ukraine
The development of the economic system in Ukraine and competition relations between its
subjects needs the decision of tasks, among which the question of diagnostics of enterprise’s
marketing activity occupies the special place. Its basic content is an estimation of the state of
economic subjects in the conditions of incomplete information with the purpose of exposure of
problems and perspective directions of their decision, and also consequences of acceptance of
current administrative decisions. There are a few scientific works of domestic scientists, devoted
to this problem. Fewness of such researches does not allow talking about the presence of the
unique approach to diagnostic activity of enterprise. Actuality of this question is confirmed also by
the fact that the determination of current status of subject of economic activity depends on
working of plan package, recommendations, and procedures, directed on the improvement of this
state or warning of unfortunate events for its functioning. Especially it concerns to diagnostics of
marketing complex of enterprise, concrete content of which is, in particular, the authentication of
the real state and properties of analysable object, that is the marketing complex; exposure of
changes in consisting of object of the sentinel measuring; establishment of basic factors, which
caused these changes, and accounts of their influence; development of recommendations in
relation to the improvement of this state
ENFOQUE DE DIAGNÓSTICO DEL COMPLEJO DE MARKETING DE INDUSTRIAL

EMPRESA

Tatiana Maksimova, Elena Shapran Volodymyr Dal Oriental-Universidad Nacional de Ucrania,

Lugansk,

Ucrania

El desarrollo del sistema económico en Ucrania y las relaciones de competencia entre sus

temas necesita la decisión de las tareas, entre las cuales la cuestión del diagnóstico de las
empresas

la actividad de marketing ocupa el lugar especial. Su contenido básico es una estimación del
estado de

sujetos económicos en las condiciones de información incompleta con el propósito de la

exposición

de problemas y direcciones de perspectiva de su decisión, y también las consecuencias de la

aceptación

de las decisiones administrativas actuales. Hay algunos trabajos científicos de científicos

nacionales,

dedicado a este problema La poca de tales investigaciones no permite hablar sobre el

presencia del enfoque único para la actividad de diagnóstico de la empresa. Actualidad de esta
pregunta

se confirma también por el hecho de que la determinación del estado actual del sujeto de

la actividad depende del funcionamiento del paquete del plan, las recomendaciones y los
procedimientos, dirigidos a

la mejora de este estado o la advertencia de eventos desafortunados para su funcionamiento.

Especialmente

concierne al diagnóstico del complejo comercial de la empresa, cuyo contenido concreto es, en

en particular, la autenticación del estado real y las propiedades del objeto analizable, que es la

complejo de marketing; exposición de cambios en consistir en el objeto de la medición centinela;

el establecimiento de factores básicos, que causaron estos cambios, y las cuentas de su influencia;

desarrollo de recomendaciones en relación con la mejora de este estado