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    CAPITULO ee 8 ee ee 2 ee Conceptos de productos Se ere) ed Ne et Toad Definir los tminos producto individual, linea da productos y mazcla de peed Describir los usos de la creacién de marca (branding) en el marketing Peed ee OC nec ‘Anlizar los especios globoles del desarrollo de marcas y el empaque Describir cémo y por qué las gorantas de los productos son importantes eee ei fisMPRESo POR: Alejandro Hidalgo La impresion est destnada inieamente para uso pessna y privado, No ge pode repeat orevans inguna pare de este xo sin a autorizcion previa del editor. Todo lnctor seri objeto de atcones legals. gQUE ES UN PRODUCTO? Lacfeta de prodcte el del programa de matksting de tna cugnicain, cal slepreel ants deta en creacdn de una ceca de meeting, Un grente de mar keting no poededcterminar precio el ese de una ‘Steg Ge promeeion, o crea un canal de dsbucion st Ia empresa no tiene un producto pa vender. Adem un ‘excelente canal de distibuein, una campafia de romo- Cién cocvincente yun pret fo no son testa lta Ade productos es deficient oinadecuada, Un produto se pede defnir como todo aquello, pro pakRnien boa ol eevee eee, Pcde ser nbn tne con un pr de sapatg in send eso cr ep aly too culguer cerbinacén ‘de ots tro El emp et ie cos, opens y tama son alguns des propedades tual deen produc Tae ty npr ‘Sacterstics intangibles, como el seni, mage de un ‘endedor la reputation del beat yao ei cual Ins onsumiores cre que ols conten el producto, Para la mayorta de ls personas, el témino rodut ss nica n bien tangible. Sin embargo, lon ercion ls ideas {ambien son prodtos (El eptulo 12x enfoea de forma tapectca en lo aspect trios del meretng deserts) Fl proud mertting entiada enc eapinla Texel tat, sn imprtar eel produce comerialcad oun ce arnia na det o alguna combinaclén de elle. OA Definir el término producto rersepese ap sadeauey, it TIPOS DE PRODUCTOS pat eieteen eiee ee i ac cerca DE CONSUMO Los productos se pueden clasificar ae i et oe ‘como de negocios (industriales) 0 rotors raters eee ee de consumo, segiin las intenciones __For lo gener, compro produces de mores. del comprador. La diferencia clave SSS SS ee piped eed ase Settee cee ied Se pt de wae I Sorc. Com. u tcplcs en dl capt 7, un produc Col sempre ao mores me cove. iy ds giecke wp Cinors norsk re pecodetmposkco meer frcar aes bienes ose, wu eld. para ait as apeaciones de FE pec octane “esr deptomeiciesy de wend me na oganzacdn pare revender- vagaries hece os mote edt. igtot cits Un adc * fo consumo se compra para sai Sorc eeeccas |) crlosdeepenmlesdeun — ocwaimserect Jars Gere inlvitua Fneteinnesel mimo Beteguroh Ba exepe MERE siiculoreporcecniicarcone = obecmd™ ates rege oct gin aan Boece ea 0 Se Sg ‘re DS, Mein Se Hot. Gaplsiaoyen bon ieee, (eater Ning Ansan pny opacien, fisMPRESO POR: Alejandro Hidalgo

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