Luis Alfredo López

Andrés Felipe Borray

Psicología Social
Actitudes - cambios y emociones

Prejuicios y Estereotipos:
Se dice que los prejuicios es la forma en que el ser humano, da entender un pensamiento
o respuesta de manera anticipada y sin tener muchas veces un sustento sobre esa
afirmación o negación. A la vez, los prejuicios están dentro de los estereotipos; ya que
estos están relacionados a las personas como un patrón de respuesta ante la visualización
de algún hecho, imagen o situación que se le presente. Es propio de cada raza, sociedad o
grupo donde habita.

Del mismo modo se basan en diferentes estereotipos como:

• Sociales: Son estereotipos que pesan sobre distintos grupos sociales: ricos, pobres, clase
media, grupos que han experimentado movilidad social.

• Étnicos: Son los estereotipos que tiene que ver con las diferentes etnias a las que
pertenecen las personas (gitanos, judíos, mapuches, anglosajones, etc.).

• Sexistas: Si en un estereotipo se adjudica mayor jerarquía y valor a un sexo que a otro,

hablamos de “estereotipo sexista”. Por lo general, tienden a minusvalorar a niñas y a
mujeres y a sobrevalorar a niños y a hombres, sin que exista una razón para ello.

Ejemplo: las mujeres manejan mal, los hombres son todos unos brutos.

• Etario: Son los estereotipos que nos hablan de las edades de las personas. Por ejemplo:
anciano, vieja, pendejo, niñito, etc.

Por otro lado los estereotipos se basan para trasladar alguna imagen,
una percepción anticipada de algún hecho, con tan solo observar la persona, esta puede
dar una opinión o emitir un juicio. Lo cual, obliga a crear prejuicios de forma obligatoria o
anticipada. Estos estereotipos se encuentran presentes en la sociedad, en forma de
publicidad, en la
literatura, en los medios de comunicación, en el cine y en muchas expresiones más.

Por otra parte, sirven para formar una imagen o una idea inconsciente de cómo creemos
que es cierta persona y Simplificar lo que nos rodea, además dividirlo en categorías más o
menos claras, ya que nos hacen ignorar información concreta sobre una persona. Hacen
que nos aislemos de alguien de un grupo diferente al nuestro y son base de muchos
prejuicios.

Por último, se dan las características de estereotipos que son:

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 Desde el punto de vista psicológico, se entiende como unos procesos mentales de
categorización. Permite procesar más eficazmente la información del entorno, ya
que ese lo simplifica
 Como efecto, se realiza una homogenización de otro grupo con el que el sujeto no
tiene una experiencia directa
 Su aprendizaje es de origen social
 Es de carácter rígido, pues incluso después de ser corroborados como información
incorrecta, estos pueden subsistir

Influencia Social:
Es un proceso mediante el cual la conducta de una persona tiene el efecto o sólo la
intención de cambiar la forma en la que otra persona se comporta, siente o piensa sobre
un determinado estímulo. Asi mismo la situación de influencia no produce un cambio
interno, por lo que para que la conducta persista, debe estar bajo vigilancia, siempre
percibiendo la fuente de poder.

No obstante, la complacencia es influida no so por las tácticas persuasivas que utilizan las
personas al hacer solicitudes o demandas, sino también por el grado de poder que se
percibe que tienen.

Del mismo modo se dan las siguientes bases del poder social:

 Poder de Recompensa:
capacidad de dar o prometer recompensas para lograr la complacencia.
 Poder coercitivo:
capacidad de dar un castigo o amenazar con ello por la no complacencia.
 Poder informativo:
idea del individuo de que el influyente tiene más información que él.
 Poder del experto:
idea del individuo de que el influyente tiene en general mayor experiencia y
conocimiento que él.
 Poder legítimo:
idea del individuo de que el influyente está autorizado por una estructura de poder
reconocida a ordenar y a tomar decisiones.
 Poder de referencia:
identificación, atracción o respeto hacia la fuente de influencia.

Del mismo modo, la influencia social varía su forma y los efectos que produce. Puede ser
mayoritaria o minoritaria, consciente o inconsciente, directa o diferida y duradera o
pasajera. Hay tres tipos de influencia:
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Andrés Felipe Borray
Psicología Social
Influencia interpersonal: Hay una comunicación cara a cara, la influencia es recíproca y se
produce en grupos pequeños.
La persuasión: Se produce cuando un comunicador intenta influir sobre una determinada
audiencia. Los publicitarios o vendedores, tratan de influir sobre nuestras decisiones de
compra.
La influencia de los medios audiovisuales: Actualmente es enorme, se caracteriza por la
falta de contacto directo entre el emisor y el receptor.

Así mismo, dentro de la influencia social se la persuasión, ya que es la influencia social de

las creencias, actitudes, intenciones, motivación y comportamientos. Es el proceso de
guiar a la gente hacia una adopción de una idea, actitud o acción mediante significados
racionales y simbólicos, es decir hacer que una persona adopte una manera de pensar o
actuar mediante el uso de argumentos ya sea que cambien sus pensamientos y opiniones
en creencias, o métodos de ver la vida.

Actitudes: concepto, estructura y medición

Las actitudes cumplen un papel muy importante en el ser ya que a través de estas se
puede influenciar la toma de decisiones y el comportamiento de las personas.

Es decir que una persona puede tomar decisiones respecto a las actitudes que tome frente
a un que el objeto o situación en la que se encuentre. Por ello pueden ser determinantes
en situaciones de poca importancia como la compra de algún objeto o en situaciones más
importantes como la elección de un presidente.

Respecto a las funciones de las actitudes podemos mencionar tres:

Función general adaptativa, instrumental o utilitaria: tienen en cuenta la relación de

evaluación y por consiguiente el gusto es decir que si se promueve un espacio que
mantenga al individuo a gusto se optimizaran sus relaciones.

Función de organización del conocimiento: en esta parte entran el juego diferentes

elementos que el individuo puede incorporar como la percepción o la memoria, a través
de los cuales podemos deducir que las personas por lo regular buscan información o
socializan con personas que sean acordes a sus actitudes

Función de expresión de valores, ajuste social y defensa de la identidad: Las actitudes son
parte esencial del ser ya que a través de estas puede transmitir a los demás quien es el y
dar razón de sus valores.
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Andrés Felipe Borray
Psicología Social
Las medidas implícitas y explicitas vienen al tema ya que, para realizar una medición de las
actitudes, han tenido en cuenta dos tipos de modelos. El primero es la respuesta de las
personas frente a diferentes estímulos, en donde juega más que toda la rapidez de la
mente, a este modelo se atribuye la medición implícita. Por otra parte, la medición
explicita se da cuando de les pregunta acerca de un tema en concreto.

Modelo unitario de las actitudes:

Este modelo tiene en cuenta la medición implícita y explicita como un proceso unitario, el
cual se da cuando una persona actúa de una misma forma frente a un tema. Es decir, en
primer momento se tiene en cuenta la medición implícita respecto a un tema, es decir
obtendremos una actitud veraz respecto al tema, no obstante, como se mencionó en el
anterior párrafo, la actitud del sujeto Variaría al realizar una medición explicita. Pero no. Si
el individuo siente que no hay fuertes presiones de deseabilidad ni otros factores
motivacionales presentes, el individuo puede que mantenga su actitud en la medición
explicita. Otra opción podría ser reservarse y no hablar sobre el tema, pero de igual
manera mentalmente estaría manteniendo tal actitud.

Tanto así que los individuos pueden manejar determinada plantilla de actitudes pero
puede ser modificada luego de considerar que la información que darán no es apropiada,
diagnostica, relevante o valida

Modelo dual de las actitudes explicitas e implícitas:

Este modelo describe que las personas pueden tener dos actitudes diferentes hacia un
mismo objeto de actitud, siendo ambas relevantes frente a la conducta. Hay una actitud
que la persona reconoce conscientemente y se manifiesta igualmente de manera
voluntaria cuando se le pregunta en un auto informe y hay otra que se activa de forma
automática ante los mismos objetos.

Las actitudes explicitas formarían parte del conocimiento consciente, mientras que las
implícitas solo se manifestarían de forma automática.

Las actitudes explicitas procederán de procesos que requieran mayor esfuerzo mental e
información verbal es decir que operarían principalmente cuando las personas piensan y
actúan deliberadamente, en cambio las actitudes implícitas operarían cuando se actúa de
forma espontánea.

Modelo meta cognitivo de las actitudes: ambivalencia explicita e implícita:

Este modelo comparte algunas características con cada una de las dos aproximaciones
anteriormente descritas, pero se diferencia ya e que en estos casos se realiza una
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Andrés Felipe Borray
Psicología Social
evaluación en donde se contemplan aspectos positivos negativos frente a determinadas
actitudes. No obstante en este espacio pueden influir diferentes aspectos sociales y de
aceptación.

¿Cómo los medios de comunicación impactan el fenómeno social?

Existen medios de comunicación que dejan ver visiblemente su ideología e interés por
determinado sector político no dan la información completa, o como las personas deben
de conocerla y esto ocasiona que las personas no confíen en ellos, o peor aún, que dejen
de interesarles. Es aquí donde se observa que esto es un problema, ya que los medios de
comunicación han llevado también en efecto a que el la población tome una línea
partidista y por esa razón es que hay diferentes personas, que no toman un medio de
comunicación en específico, ya que se piensa que estos son de algún partido político en
especial.

En la actualidad, los medios de comunicación constituyen un instrumento de persuasión

que provoca un continuo flujo de comunicación permitiendo así una cercanía habitual a
los diferentes acontecimientos sociales, políticos y económicos, tanto a escala nacional
como internacional.

En las sociedades contemporáneas, es cada vez mayor la importancia de los medios

masivos. Estos influyen sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra
modificar la manera en que el ser humano conoce y comprende la realidad que le rodea.