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FORMATOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR 

Diariamente estamos bombardeados por la publicidad exterior, ya que estos anuncios están ubicados en el circuito de vías 
terrestres que diariamente estamos obligados a seguir, lo cual hace muchas veces no que no podamos esquivarlos o dejar de 
prestarles atención. Correctamente utilizado, es una herramienta muy poderosa en una campaña publicitaria. 
Algunas de las empresas más importantes de Lima‐ Perú  
Clear Channel – www.clearchannel.com.pe 
Punto Visual – www.puntovisual.com.pe 
Grupo Vallas – www.gpovallas.com 
Petty – www.pettypublicidad.com 
Publimovil – www.publimovilperu.com 
Panel Shock – www.panelshock.com 
Citymedia – www.citymedia.pe 
etc. 
Banderolas (Medidas varias según ubicación) 
Combina creatividad, visibilidad y tamaño para generar alto impacto. 
DESCRIPCION – Soporte publicitario de gran tamaño ubicado en propiedades privadas. Sistema de iluminación directa. Área 
publicitaria: varían según ubicación. Forma de compra: Alquiler por elemento individual. Producción: Impresión directa en lona. 

 
 
 
Paneles / Torres Unipolares / Paneles especiales 
(Aprox 14.40 x 7.20 metros) 
Combina el impacto creativo, con el alcance y frecuencia donde el público se desenvuelve. 
DESCRIPCION – Soportes publicitarios ubicados sobre propiedades privadas y torres unipolares de aproximadamente de 14 mts. 
de altura. Sistema de iluminación directa.  Área publicitaria: 14.40 x 7.20 mts. Forma de compra: Alquiler por elemento 
individual. Producción: Impresión directa en lona 

 
Paneles Carreteros 
(Medidas varias según ubicación)  
Paneles ubicados en las vías de amplia afluencia y que conectan distintas ciudades de nuestro país como la panamericana Norte 
y sur. Por lo general tienen el objetivo de generan una rápida recordación de marca gracias a la variedad de formatos, tamaños y 
proyectos especiales, pero esto solo va a suceder si es que la gráfica utilizada es profesional y va acorde del producto y ubicación 
que va a tener el Panel. 
Área publicitaria: medidas varían según ubicación. Forma de compra: Alquiler por elemento individual por la temporada. 
Producción: Impresión directa en lona. 
 
Prismas 
(Aprox 12 x 4 mtrs 12 x 6 mtrs) 
Este es uno de los formatos de gran impacto por el movimiento de sus 3 caras rotativas e iluminación frontal. Con un 
presupuesto adecuado y mucha creatividad, se puede utilizar este formato a favor de la marca, creando una especie de 
animación por secuencia, lo cual hace mucho mas creativo el arte a mostrar. 

Área publicitaria: 12.00 x 4.00 mts. / 12.00 x 6.00 mts. Forma de compra: Alquiler por cara. 
Producción: Impresión directa en vinil. 

 
Vallas  
(Aprox 7.70 x 3.60  mtrs) 
Este formato es muy importante, no solo por que son los que nos encontramos día a día en los cielos de las principales vías de 
tránsito de nuestra ciudad, si no que al venderlo como circuitos, otorga a las campañas publicitarias un gran alcance en el target 
que queremos llegar, estimulando la compra de éste si se lo ubica cerca de importantes zonas comerciales. 
Tiene un bajo costo de producción y rápida instalación que permite campañas de corta duración como intrigas, lanzamientos, 
promociones, etc. 
Forma de compra: Alquiler por circuito de 25 vallas (NSE AB) o 35 vallas (NSE CD) Producción: Impresión en papel. 

 
Muros 
(CCH: 4, 8.26, 12.46, 16.69 x 2 mtrs) (GpoV: 5 x 2.5 mtrs, 10 x 2.5 mtrs) 
Formato relativamente nuevo de uso versátil, creativo, innovador e impactante, puedes crear troqueles e iluminación focalizada. 
Esta ubicado estratégicamente en NSE A/B/C.  
Forma de compra: Alquiler por elemento individual. Producción: Vinil autoadhesivo mate/lustre. 
 
Marquesinas / Paraderos 
(PtoV:1.62 x 1.10 mtrs) 
Están ubicados generalmente en las bermas centrales de las calles y avenidas principales. Tienen un tamaño y altura ideal (5 
mtrs.) que hacen que esté muy cerca del conductor y el peatón logrando un gran impacto y rápida recordación. 

 
Mini polares 
(Aprox 6 x 3.20 mtrs) 
Están ubicados generalmente en las bermas centrales de las calles y avenidas principales. Tienen un tamaño y altura ideal (5 
mtrs.) que hacen que esté muy cerca del conductor y el peatón logrando un gran impacto y rápida recordación. 

 
Paletas / Totems / Clips  
(P‐CCH: 1.04 x 1.49 mtrs 1.20 x 1.80 mtrs) 
(T‐ PV: 2 x 3 mtrs) (Clp – 1.14 x 1.62 mtrs) 
Normalmente este tipo de piezas publicitarias, está ubicado en las vías centrales cerca de puntos de venta importantes de las 
ciudades, es ideal para mostrar campañas temporales o de corta duración como intrigas, lanzamientos, promociones, etc.,  del 
centro comercial cercano a la ubicación de este 

Forma de compra: Alquiler por elemento individual. Producción: Afiche papel póster de 150 gr. 
 
Relojes 
(CCH: 1.35 x 186 mtrs, 1.20 x 180 mtrs) 
Un formato bastante conveniente por que además de comunicar el servicio brinda un servicio de información muchas veces 
necesaria para el transeúnte, lo cual convierte este formato en una opción estratégica para colocar publicidad. 

 
Señalizadores 
(0.70 x 0.70 mtrs)  
Otro de los formatos de uso estratégico ya que al dar la dirección de la ubicación en la que se encuentra las personas, también se 
puede armar una señalización de hacia donde se encuentra un local o centro comercial. 

 
Pasacalles 
(1.14 x 1.62 mtrs) 
Formato muy utilizado para comunicar algún tipo de actividad o conciertos de índole popular, también utilizados durante épocas 
electorales son los que están ubicados de extremo a extremo en las avenidas principales y los permisos son gestionados 
directamente con la municipalidad del distrito. 
 
Pendones / Banderolas en postes  
(1.80 – 2.00 X 3 mtrs) 
Este tipo de banners es el que se cuelga por lo general de los postes en las ciudades, aunque también pueden ser utilizados en 
centros comerciales o entiendas por departamento. Por lo general en el formato urbano tienen la finalidad de comunicar 
mensajes de las municipalidades a sus contribuyentes. Como formato comercial en vía publica no es muy utilizado ya que no 
existen empresas que comercialicen el formato y es la municipalidad quien decide o no su uso. 

 
Centros Comerciales 
Son espacios concurridos por un target especifico, es decir de distintos NSE, NSC de distintas edades en distintos momentos y 
distintas temporadas ocasionalmente con espacios perfectos para determinados marcas, en los cuales podemos mostrar 
soportes publicitarios como: Back light, viniles en ascensores y escaleras mecánicas, banderolas en postes, frisos, paletas, 
plumas, contenedores ecológicos  y proyectos especiales, que se usan en diversos centros comerciales de nuestro país como por 
ejem: Boulevard de Asia, Larcomar, Real Plaza Primavera, Minka, Mega Plaza, Real Plaza Trujillo, Real Plaza Chiclayo, Angamos 
Open Plaza, Plaza San Miguel, etc. 
Estos espacios son especiales para generar campañas 360º o especificas ATL y BTL 

 
Pantallas Digitales 
Este formato es la nueva era en la publicidad exterior. Este producto brinda grandes ventajas como disponibilidad de 
actualización en tiempo real, flexibilidad para hacer llegar los mensajes de la marcas, bajo costo en producción, y claro, la opción 
de mantener los avisos en un espacio innovador. 
 
Fuente para el desarrollo del post: Clear Channel, Grupo Vallas y Punto Visual 
Año: 2013 
 
VALLAS PUBLICITARIAS INTERACTIVAS 

Las vallas publicitarias son estructuras o soportes diseñados para la exhibición de publicidad exterior. En la actualidad se han
convertido en parte del paisaje urbano, motivo por el cual publicistas y diseñadores gráficos tienen la labor de lograr captar la
atención del público que transita en las calles con ideas e imágenes sorprendentes.
En la actualidad y con el boom tecnológico que vivimos, se están desarrollando nuevos tipos de vallas donde el peatón podrá
interactuar con los avisos publicitarios.

Samsung y la empresa Reactrix Systems se han unido para realizar este upgrade de la publicidad, convirtiendo al receptor de la
publicidad en prácticamente el protagonista de la película “Minority Report”. A continuación un ejemplo de esta novedosa forma de
publicidad.

AUTORIZACIÓN PARA LA UBICACIÓN DE ANUNCIOS, AVISOS O ELEMENTOS PUBLICITARIOS

Base Legal
* L.O.M. N° 27972 Art.79º Inciso 1.4.4 - 26/05/03
* Ley Nº 27444 Art. 36º y Art.37º Inciso 2 - 11/04/01
* Ord. N° 062 Art. 163º y 166º - 18/08/94
* Ord. N° 230 Art. 2º y 7º - 25/09/99
* Ord. N° 341 Art. 6º y 7º - 06/12/01
* D. S. Nº 033-2001-MTC Art. 254º y 268º - 24/07/01
* Ord. Nº 812 Art. 88º, 89º, 95º y 96º -MML - 15/09/05
* D. S. Nº 011 -2006-VIVIENDA Art. 3º,15º y 43º - 08/06/06
* D. S. Nº 033-2001-MTC Art. 254º y 268º - 24/07/01
* Ord. N° 1094
* Ord. N° 1703-2013-MML.
Costos
Derecho a Tramite S/. 

A) Anuncios y avisos publicitarios que identifican templos y


similares religiosas, así como de los centros educativos
estatales: sólo con respecto al nombre y en una sola GRATUITO
ubicación. La información temporal de actividades
religiosas, culturales, recreativas, deportivas, cívicas y
benéficas; no lucrativo y la información de entidades
públicas
B) Ubicación de Panel Simple, Paleta, Escaparate,
Marquesina, Globo Aerostático, Cartelera, Valla, 315.80 
Banderola, Aviso Volumétrico y Aviso Ecológico
C) Ubicación de Paneles Monumentales, Unipolares, Tótem 359.90 
y Publicidad en Mobiliario Urbano

D) Publicidad en elementos Móviles 190.80 

E) Renovación de la Autorización de Ubicacion de 155.10 


anuncios o avisos publicitarios en unidades moviles
Requisitos para A
Formato Solicitud – Declaración Jurada (gratuito)
debidamente llenada y suscrita por el administrado .
(*) En caso de banderolas de campañas y eventos
temporales deberá consignar el tiempo de exhibición de
los afiches o banderolas
Requisitos para B
Generales

1. Formato Solicitud (gratuito) – Declaración Jurada, debidamente llenada.


2. Presentar las siguientes vistas:
a) Arte o diseño del anuncio o aviso publicitario con sus dimensiones.
b) Fotografía en el cual se debe apreciar el entorno urbano y el bien o edificación donde se ubicará el anuncio o
aviso publicitario.
c) Fotomontaje del anuncio o aviso publicitario para el que se solicita Autorización, en el cual se debe apreciar el
entorno urbano y el bien o edificación donde se ubicará.
3. Copia de la Autorización Municipal de funcionamiento, si se ubica en un establecimiento que opera fuera de la
jurisdicción del municipio donde se tramita la solicitud.
4. Identificacion del solicitante con el documento de identidad.
5. Pago del derecho correspondiente.

Adicionales:
En bienes de dominio privado (BDP):
1 Copia del acta de la Junta o Asamblea de Propietarios de los bienes de dominio privado sujetos al régimen de
propiedad
exclusiva y común, en la que la mitad más uno de los propietarios autorizan la ubicación del anuncio o aviso
publicitario.
2 En caso de no existir Junta o Asamblea de Propietarios, podrá presentarse documento de autorización suscrito
por la mitad más uno
de sus propietarios.
3 Autorización del propietario de la edificación para elementos publicitarios adosados al paramento contiguo o
adyacente
a la edificación con retiro.
En Bienes de Uso Público (BUP):
1 Plano de Ubicación con coordenadas UTM, a escala 1/500 o 1/250
2 Esquema de Localización, a escala 1/5,000. Se indicarán las distancias de la arista más saliente del panel
hasta el eje de la base al borde exterior de la pista.
3 Adjuntar el archivo digital del plano.
4 En caso de anuncios o avisos publicitarios luminosos, iluminados o especiales deberán presentar copia de la
carta de factibilidad
de conexión eléctrica por la empresa prestadora de servicio correspondiente.

5 Pago del derecho correspondiente por el Aprovechamiento Particular de Bienes de Dominio o Uso Público (de
ser el caso)
En caso el Elemento Publicitario sea de tipo Luminosos, Iluminados o Especiales:
Con áreas de exhibición mayores a 12.00 m2 :
1 Memoria Descriptiva y Especificaciones Técnicas, refrendado por un Ing. Electricista o Ing. Mecánico
Electricista.
2 Plano de instalaciones eléctricas, a escala conveniente, refrendado por un Ingeniero Electricista o Ingeniero
Mecánico Electricista.
3 Carta de responsabilidad de obra, refrendado por un Ingeniero Electricista o Mecánico Electricista
Para Banderolas de Campañas y Eventos Temporales:

1. En el Formato - Solicitud debe consignar el tiempo de exhibición de los afiches o banderolas.

REQUISITOS PARA C
Generales
1 Formato - Solicitud de de autorización, con carácter de declaración jurada, en el que se consigne entre otros:
a) El número del RUC del propietario del elemento publicitario
b) El número de recibo, de pago por derecho de trámite

2 Presentar las siguientes vistas:


a) Arte o diseño del anuncio o aviso publicitario con sus dimensiones.
b) Fotografía en el cual se debe apreciar el entorno urbano y el bien o edificación donde se ubicará el anuncio o
aviso publicitario.
c) Fotomontaje del anuncio o aviso publicitario para el que se solicita Autorización, en el cual se debe apreciar
el entorno urbano y el bien o edificación donde se ubicará.

3 Copia de la Autorización Municipal de funcionamiento, si se ubica en un establecimiento que opera fuera de la


jurisdicción
del municipio donde se tramita la solicitud.

4 Identificacion del solicitante con el documento de identidad


5 Pago por derecho de tramite
Adicionales
En bienes de Dominio Privado:
1 Copia del acta de la Junta o Asamblea de Propietarios de los bienes de dominio privado sujetos al régimen de
propiedad
exclusiva y común, en la que la mitad más uno de los propietarios autorizan la ubicación del anuncio o aviso
publicitario.
2 En caso de no existir Junta o Asamblea de Propietarios, podrá presentarse documento de autorización suscrito
por la mitad más uno
de sus propietarios.
3 Autorización del propietario de la edificación para elementos publicitarios adosados al paramento contiguo o
adyacente
a la edificación con retiro.
En Caso el Elemento Publicitario Sea Del Tipo Luminoso, Iluminado o Especial
1 Memoria Descriptiva y Especificaciones Técnicas, refrendado por un Ing. Electricista o Ing. Mecánico
Electricista.
2 Plano de instalaciones eléctricas, a escala conveniente, refrendado por un Ingeniero Electricista o Ingeniero
Mecánico Electricista.
3 Carta de responsabilidad de obra, refrendado por un Ingeniero Electricista o Mecánico Electricista
En Bienes de Uso Publico (BUP)
1 Plano de Ubicación con coordenadas UTM, a escala 1/500 o 1/250
2 Esquema de Localización, a escala 1/5,000. Se indicarán las distancias de la arista más saliente del panel
hasta el eje de la base al borde exterior de la pista.
3 Adjuntar el archivo digital del plano.
4 En caso de anuncios o avisos publicitarios luminosos, iluminados o especiales deberán presentar copia de la
carta de factibilidad
de conexión eléctrica por la empresa prestadora de servicio correspondiente.

Pago del derecho correspondiente por el Aprovechamiento Particular de Bienes de Dominio o Uso Público (de
ser el caso)

Nota.-
La autorización para instalar el elemento estructural del anuncio o aviso publicitario de tipo luminoso, iluminado o
especial, deberá ser solicitada a la División
de Obras y Redes Públicas
En Caso el Elemento sea de tipo Panel
1 Plano de Ubicación con coordenadas UTM, a escala 1/500 o 1/250
2 Esquema de Localización, a escala 1/5,000. Se indicarán las distancias de la arista más saliente del panel
hasta el eje de la base al borde exterior de la pista.
3 Adjuntar el archivo digital del plano.
4 Especificaciones Técnicas y Plano de Estructuras a escala conveniente, refrendados por un Ingeniero Civil.
REQUISITOS PARA D
Generales
1 Formato - Solicitud de de autorización, con carácter de declaración jurada, en el que se consigne entre otros:
a) El número del RUC del propietario del elemento publicitario
b) El número de recibo, de pago por derecho de tramite
2 Documento suscrito por el propietario de la unidad móvil, en el que autoriza la ubicación del elemento
publicitario en éste,
de ser el caso
3 Copia Simple de la Tarjeta de Propiedad de la Unidad Móvil.
4 Presentar las siguientes vistas:
a) Arte o diseño del anuncio o aviso publicitario con sus dimensiones.
b) Fotografía (con fecha) en el cual se debe apreciar el entorno de la unidad móvil donde se ubicará el anuncio o
aviso publicitario.
c) Copia Simple de la Tarjeta Única de Circulación y su fecha de expedición, cuando se trate de autobuses, taxis
y otros dedicados a la prestación
de servicios de transporte público de pasajeros.
d) Fotomontaje del anuncio o aviso publicitario para el que se solicita Autorización, en el cual se debe apreciar
la unidad móvil donde se ubicará.
5 Copia de la Autorización Municipal de funcionamiento, si se ubica en un establecimiento que opera fuera de la
jurisdicción
del municipio donde se tramita la solicitud.
REQUISITOS PARA E
Generales
1 Formato - Solicitud de renovación de autorización,con
carácter de declaración jurada, en el que se consigne
entre otros:
a) El número de la Resolución de autorización de ubicación de anuncios y avisos publicitarios por vencer
b) El número de RUC del propietario del elemento publicitario
c) El número de recibo, fecha y lugar de pago del derecho de trámite
2 Documento suscrito por el propietario de la unidad móvil, en el que autoriza la ubicación del elemento
publicitario en éste e indica que se
encuentra en buen estado de mantenimiento y de seguridad.
3 Foto actual (con fecha) de la unidad móvil con el elemento publicitario

¿Dónde se realizan estos trámites?


Dirección: Jr. Caylloma N° 482
Teléfono: 632-1300 Anexo 1658
Horarios de Atención: Lunes a Viernes - De 8:30 a.m. a 6:00 p.m.
¿Quién puede realizarlo?
Personas naturales y personas jurídicas.
Inicio del Procedimiento

 Subgerencia de Trámite Documentario

Autoridad competente para resolver

 Subgerente de Autorizaciones Urbanas