BIBLIOTECA DE MARKETING eg BM —\ MARKETING Editia a Il-a revazuta si Pr rtraey ATES AWE Conn Ce Mrs eeU Gre: nN Ea) Certre Um Stefan BOBOC Pe Te eU C1) AVF Cu Ce tet eB Det Ce Aig Nicolae TEODORESCU CAPES Na}¢ Virgil BALAURE « (coordonator) in Biblioteca de Marketing: | Virgil ADASCALITEI * Carmen BALAN Gheorghe ORZAN - Sisteme informatice de Marketing Stefan BOBOC ° Iacob CATOIU ° Valerici OLTEANU Coord. Virgil BALAURE - Marketing - Teste gril Nicolae Al. POP + Nicolae TEODORESCU Coord. Virgil BALAURE - Marketing (editia J) Ioana Cecilia POPESCU - Comunicarea in Marketing Carmen BALAN - Logistica Nicolae Al. POP, Ionel DUMITRU - Marketing international Laurentiu-Dan ANGHEL, Eva-Cristina PETRESCU - Business to business marketing Virginia OPRISAN - Marketing si comunicare in sport Valerict OLTEANU - Marketingul serviciilor. Teorie gi practicd Rizvan ZAWARIA - Marketing social-politic Rizvan ZAHARIA, Anca CRUCERU - Gestiunea forfelor de vanzare Mihai DIACONESCU - Marketing agroalimentar ARKETING ¢ editia a doua revazuta si adaugita + Aceasta colectie apare sub coordonarea Catedrei de Marketing din cadrul Facultatii de Comert a Academiei de Studi Economice Bucuresti jj EDITURA URANUS Bucurestie Editura URANUS Bucuresti CP 7-62, @ 0722 268 633 2002 Deserierea CIP a Bibliotecii Natio, r ‘afionale a Romanici Marketing/Virgil Balaure, lacob Citoiu, Carmen Balan. Bucuresti: Uranus, 2003 Index, Bibliogr. ISBN 973-9021-75-1 - Balaure, Virgil WM. —Catoiu, lacob TL, Balan, Carmen 65(075.8) + ISBN 973-9021-45-x Editiaa tla - ISBN 973-9021-75-1 Lucrarca a fost elaborati astfel: Virgil Adascalitei ~ Cap. 1; 2; 12.4 Virgil Balaure ~~ Cap, 10.5; 16; 17 Carmen Balan —Cap. 15.1 5.2.4; 15.2.5; 15.2.7; 15.2.8; Stefan Bobor cap th Wisniss Suissa isa isa3i20 ae ee 15.4.1; lacob Catoiu Cap. 7; 8 9; 11; 12; 15.3.2; 15.3.3: 19 Valericd Olteanu ~ Cap. 3: 4; 5: 6: 18 Nicolae Al. Pop — Cap. 10.2; 10.3.4 13 Nicolae Teodoreseu ~ Cap. 9; 10.1: 10.3; 104; 14 Reproducerea acestei ucrari chiar si parti band’ magnetica ete. este strict inter brin otice procedeu — fotocopiere, microfilmare, «sub ineidenta Legiiur.8/1 i drepturite de autor, — CUPRINS Cuvant inainte PARTEA I. FUNDAMENTELE MARKETINGULUI Cap. 1. Esenta marketingului 1.1, Contextul aparitiei si promovarii marketingului . 1.2. Conceptul de marketing .... 1.3, Consumatorul — clementul centra! de referinta al marketingului 1.4, Functiile marketingului ..... . 1.5. Locul marketingului in familia stiintelor economice Cap. 2. Dezvoltarea marketingului. Domeniile de aplicare si speci 2.1. Etape in evolutia teoriei si practicii marketingului ..... 2.2. Institutii si organisme de marketing ... 2.3. Valentele si universalitatea marketingului 2.4. Specializarca marketingului in activitati 2.5, Marketingul in domenii noneconomice PARTEA a IL-a, MEDIUL DE MARKETING .. Cap. 3. Continutul mediului de marketing 3.1. Medial extern .. 3.1.1. Conceptul de mediu exter .sorcne. 3.1.2. Componentele mediului extern al intrepr 3.1.2.1, Micromediut intreprinderii 3.1.2.2. Macromediut intreprinderii 3.2. Mediu! intern 3.2.1. Confinutul mediului intern ... 3.2.2. Structura mediului intern . 3.2.3. Potentialul firmei .. 3.3, Relatiile intreprind. 3.3.1. Relatiile de piata ale intreprinderi ile de concurenta .. de parteneriat si cooperate .. preferentiale treprinderi 4.2.1. Piata liber; piata controlata (planificata) ... 4.2.2. Piata afacerilor: piata de consum . 4.2.3. Piata bunurilor; piata serviciilor 4.3. Dimensiunile pictei intreprinderii... 43.1. Aria (localizarea) pietei .. 43.2, Structura pietei 4.3.3. Capacitatea pietei 4.4, Dinamica pietei intreprinderii ..... 4.4.1, Elapele evolutiei pietei ti