As empresas Nokia e Gradiente formaram uma aliança para desenvolver o mercado de telefones celulares no Brasil. A Nokia obteve acesso ao mercado brasileiro e conhecimento local através da Gradiente, enquanto a Gradiente ganhou acesso à tecnologia de produção de celulares da Nokia. Ambas as empresas aumentaram suas marcas e valor de mercado com a aliança.
As empresas Nokia e Gradiente formaram uma aliança para desenvolver o mercado de telefones celulares no Brasil. A Nokia obteve acesso ao mercado brasileiro e conhecimento local através da Gradiente, enquanto a Gradiente ganhou acesso à tecnologia de produção de celulares da Nokia. Ambas as empresas aumentaram suas marcas e valor de mercado com a aliança.
As empresas Nokia e Gradiente formaram uma aliança para desenvolver o mercado de telefones celulares no Brasil. A Nokia obteve acesso ao mercado brasileiro e conhecimento local através da Gradiente, enquanto a Gradiente ganhou acesso à tecnologia de produção de celulares da Nokia. Ambas as empresas aumentaram suas marcas e valor de mercado com a aliança.
2. Qual a motivação específica de cada organização? 3. O que cada organização ofereceu/disponibilizou para esta aliança? 4. Quais os resultados desta aliança? 5. Quais os itens que devem constar da investigação prévia nas fusões e aquisições?
1 – Para o desenvolvimento do mercado internacional de telefone celular. Os principais
resultados da aliança estudada indicam que a Nokia obteve o ingresso e conhecimento do mercado brasileiro no segmento de telefone celular, além de reforçar sua marca e obter aumento do valor da empresa. A Gradiente por sua vez, fortaleceu sua marca, também aumentou o valor da empresa e ingressou em segmento de mercado ainda inédito para ela, o de telefone celular digital; além disso, acumulou conhecimento organizacional no uso da estratégia de cooperação para internacionalização de seus negócios. 2 - Para a Gradiente, a motivação para a aliança está ligada diretamente a própria sobrevivência, (Necessidade de receita; oportunidade de diversificação; prestigio da marca), para a Nokia, a motivação reside na consolidação de sua posição, com sucesso, em um novo mercado, ( Captura de mercado com menor risco; Conhecimento de mercado; Consolidação de sua posição na America Latina). 3 - A Nokia visava o ingresso ao mercado brasileiro, usufruindo da rede de distribuição, potencial da marca e conhecimento localda Gradiente. Por sua vez, esta última passou a ter acesso à tecnologia de produção de celulares. Negociação e definição de projeto: Na 1º etapa, coube a Nokia a transferência de tecnologia para Gradiente, que passou a colocá-la em prática para a produção. A seguir, ocorreu à criação da nova empresa GSI, onde a Nokia detinha 51% das ações, enquanto 49% cabia à Gradiente. Por fim, a Nokia passou a fornecer produtos para a Gradiente em regime de OEM (produtos fornecidos para outras empresas que por sua vez o transformarão para repassá-lo ao consumidor final) por um prazo determinado. Na fase de implementação e execução, a Nokia disponibilizou os recursos tecnológicos, bem como o treinamento de funcionários, enquanto a Gradiente disponibilizou a mão de obra e um investimento de US$ de 10milhões na expansão e modernização de sua fábrica de celulares em Manaus. Na fase final da aliança a Nokia comprou a participação da Gradiente na NGI por US$ 415 milhões. Numa visão geral, a Nokia teve crescimento no seu faturamento e lucro de 99 para 2000, que não continuariam crescendo posteriormente em função de fatores alheios à aliança. 4 - Nokia obteve o ingresso e conhecimento do mercado brasileiro no segmento de telefone celular, além de reforçar sua marca e obter aumento do valor da empresa. A Gradiente por sua vez, fortaleceu sua marca, também aumentou o valor da empresa e ingressou em segmento de mercado ainda inédito para ela, o de telefone celular digital; além disso, acumulou conhecimento organizacional no uso da estratégia de cooperação para internacionalização de seus negócios. 5 – Na investigação e importante constar itens como: Sistema de Informação sobre Recursos Humanos , Políticas de Recursos Humanos. Organização e Gestão, Remuneração e Benefícios, Cultura Organizacional, Relações Empregatícias, Litígios e Reivindicações.