Professional Documents
Culture Documents
สมาชิกกลุม
่
วิธก ่
ี ารสือสาร มีจด ่
ุ ประสงค ์เพือเปลี ่
ยนทั ่
ศนคติหรือความเชือของผู ฟ
้ ัง ให ้เห็นพ้อง
หรือคล ้อยตามผูน้ าเสนอโดยการใช ้กลวิธท ี่
ี เหมาะสมไม่ ว่าจะเป็ นด ้วยวัจนภาษาหรื
ออวัจนภาษา
้
ความต ้องการทางพืนฐานของมนุ ษย ์
ความต ้องการของมนุ ษย ์เป็ นสาเหตุสาคัญในการแสดงพฤติกรรมไปในทางใดทาง
หนึ่ งของมนุ ษย ์ การโน้มน้าวใจจึงต ้องทาให ้ผู ้ฟังเข ้าใจและเชือว่
่ าถ ้าทาตามสิงที
่ ผู่ ้
โน้มน้าวใจเสนอแล ้วจะสามารถได ้ในสิงที ่ ต
่ ้องการ
มีความ
มีความรูจ้ ริง มีคุณธรรม
ปรารถนา้ี
่ นว่าเรามีคณ
● ทาอย่างไรให ้บุคคลอืนเห็ ุ สักษณะ 3 ประการนี ้
มีคุณลักษณะนัน้ จริง
่ ปัญญาสูง
คนทีมี ่
ยากทีจะโน้
มน้าวใจ
่ โน้
ผูโ้ น้มน้าวใจต ้องแสดงให ้เห็นว่าเรืองที ่ มน้าวใจ
มีเหตุผลหนักแน่ นและมีคา
่ ควรแก่การยอมร ับจริง
แสดงให ้เห็นถึงความรู ้สึกหรืออารมณ์รว่ มกัน
- แสดงให ้เห็นถึงความคิดเห็นทีคล่ ้ายกัน
- คล ้อยตามได ้ง่าย
- เช่น
- เป็ นศัตรูตอ
่ บุคคลกลุ่มเดียวกัน
- รสนิ ยมคล ้ายกัน
- กลวิธใี นการวิเคราะห ์ผู ้ฟัง
- แสดงออกมาในสารของตนเพือโน้ ่ มน้าวใจ
่ อถื
โน้มน้าวให ้ผู ้อืนเชื ่ อ
แสดงให ้เห็นถึงทางเลือก
และปฏิบต ั ติ าม ด ้านดีและด ้านเสีย
่ งที
เห็นโทษและลีกเลียงสิ ่ ่ ้ ังได ้นึ ก ก่อนที่
ทาให ้ผูฟ
เป็ นโทษ จะตัดสินใจ
สร ้างความหรรษาแก่ผู ้ร ับสาร
● การสร ้างบรรยากาศความหรรษา มีหลายวิธ ี เช่น
○ นาเหตุการณ์ทขบขั ี่ ่
นมาเชือมโยง
่ ล
○ ล ้อเลียนตนเองหรือบุคคลอืนที ่ ้อได ้
● เลือกวิธก
ี ารสร ้างความหรรษาให ้เหมาะสมกับกาลเทศะ
เร ้าให ้เกิดอารมณ์อย่างแรงกล ้า
วิงวอน เร้าใจ
เสนอแนะ ขอร้อง
ถ้อยคา นุ่มนวล
น้ าเสียง จังหวะ
่ มน้าวใจ
ลักษณะของภาษาทีโน้
คุกคาม
ขุม่ ขู่ ความคิ้
บีบบังคับ
่ มน้าวใจ
ลักษณะของภาษาทีโน้
น้ าเสียง โน้มน้าวใจ
ความรูส้ กึ คล้อยตาม
่ มน้าวใจ
ลักษณะของภาษาทีโน้
ดม่ตายตัว
ดม่แส้งอานาจ
คาพู้
ดม่ตรงดปตรงมา
จูงใจให้ใช้ความคิ้
ดม่ตาหนิ
่ มน้าวใจ
ลักษณะของภาษาทีโน้
ดม่จาเป็ นต้องยื้ยาว เชิงคล้อยตาม
คาขวัญ
สารทีแ่ พร่ดป
กล่าวอย่าง สาธารณชน
สัน้
1-5 วรรค
รืน่ หู
ุ้ลยภาพ จังหวะ
คาสะุ้้ใจ
การพิจารณาสารโน้มน้าวใจ
● คาเชิญชวน
● โฆษณาสินค ้าและบริการ
● โฆษณาชวนเชือ่
คาเชิญชวน
การแนะนาให ้ช่วยกระทาการ อย่างใด อย่างหนึ่ ง เพือประโยชน์
่ ส่วนรวม
โ้ยจะโน้มน้าวให้เกิ้ความ
ภาคภูมใิ จว่าถ้าหากปฏิบตั ติ าม
คาเชิญชวนจะเป็ นผูท้ าประโยชน์
แก่สว่ นรวม
คาเชิญชวน
บอกจุ้ประสงค์อย่างชั้เจน
บอกวิธปี ฏิบตั ิ
คาเชิญชวน
เพลงปลุกใจ
แถลงการณ์ บทความปลุกใจ
เนื่องจากพวกมิจฉาชีพมักจะแอบอ้างเพื่อหา
ผลประโยชน์
้ังนัน้ เราจึงควรติ้ต่อสอบถามขอข้อเท็จจริงจาก
หน่วยงานทีร่ บั ผิ้ชอบโ้ยตรง
โฆษณาสินค ้าและบริการ
การสินค้าหรือบริการเป็ นการส่งสารโน้มน้าวใจต่อสาธารณชน เพือ่ ประโยชน์ในการค้าขาย
1. ขา้เหตุผลทีห่ นักแน่นและขา้ความถูกต้องในทางวิชาการ
- ถูกจากั้้้วยเนื้อทีแ่ ละเวลาซึง่ อาจต้องเพิม่ ค่าใช้จา่ ย
- ผูร้ บั สารจึงจาเป็ นต้องรูเ้ ท่าทัน้้วยการคิ้วิเคราะห์
้ นค ้าหรือบริการทีwไม่
➔ เกิดความเข ้าใจผิดง่าย ตัดสินผิด ซือสิ ่ จาเป็ น
➔ การโหมโฆษณา ทาให ้ต ้นทุนของสินค ้าสูงขึน้ เป็ นผลเสียแก่ผูบ้ ริโภค
่ ่งแต่ความแปลกใหม่จนไม่ระมัดระวังความถูกต ้องตามแบบแผน
➔ การโฆษณาทีมุ
่ ดแี ก่เยาวชน
และค่านิ ยมของคนไทยเป็ นตัวอย่างทีไม่
โฆษณาชวนเชือ่
= การโฆษณาเพือ่ ให้คนคล้อยตามโ้ยดม่คานึงถึงวิธกี ารหรือความถูกต้อง!
- โฆษณาทางการเมือง
- โฆษณาทางการค้า
โฆษณาชวนเชือ่
๑. ตราชือ่ = ใช้คาในเเง่ลบในการกล่าวถือฝายตรงข้ามเพือ่ ทาให้หม้ความ
ก น่าเชือ่ ถือ คนเกิ้อคติ
ล ๒. ใช้ถอ้ ยคาหรูหรา = ใช้ขอ้ ความ/คาทีค่ วามหมาย้ีน่าฟั ง ทาให้คนเชือ่ โ้ย
วิ ดม่ด้้ตรวจสอบข้อเท็จจริง/ความสมเหตุสมผลก่อน (กล่าวเกินจริง/ดม่ตรงกับ
ความเป็ นจริง)
ธี ๓. อ้างบุคคล/สถาบัน = ใช้ชอ่ื บุคคลหรือสถาบันทีด่ ้้รบั ความนับถือ มีชอ่ื เสียง
เพือ่ ให้คนเชือ่
โฆษณาชวนเชือ่
่ ้องการจะ
๔. ทาเหมือนชาวบ ้านธรรมดาๆ = ทาตัวเป็ นพวกเดียวกับกลุ่มเป้ าหมายทีต
ก ให ้เชือ่
วิ แก่ตวั เอง
ธี
๖. อ ้างคนส่วนใหญ๋ = ทาให ้เห็นว่าคนส่วนใหญ่เชือ่ ถ ้าไม่เชือจะแปลกแยก
่
การใช ้ภาษาโน้มน้าวใจ...
้
สามารถทาให ้เกิดทังผลดี และผลเสีย