MERCADOS MUNDIALES DEL TURISMO

M.G.C. Jorge Alfonso Ramírez Luna.

Campus Huatulco SEMESTRE 2018-2019
jorgeramirezturismo@gmail.com
43ª. Sesión
Contenido para esta sesión:

1. Breve repaso
2. Desarrollo del tema central
3. Trabajo por equipos
 UNIDAD III. ANÁLISIS DEL ENTORNO TURÍSTICO

DOS DIMENSIONES 100

MARCA EN DESARROLLO MARCA LIDER

DIFERENCIACIÓN
SALUDABLE

FORTALEZA DE MARCA
MARCA EN DECLIVE

Estas cuatro variables o “pilares” ₊ 50

fundamentales de las marcas dan origen a NUEVA MARCA

RELEVANCIA
la FORTALEZA y ESTATURA de las marcas, MARCA EROSIONADA

dos dimensiones que permiten evaluar el MARCA DESENFOCADA

0
desarrollo y desempeño de las marcas en 0 50 100

la mente de las personas

ESTATURA DE MARCA

ESTIMA ₊ FAMILIARIDAD

https://cedocvirtual.sectur.gob.mx/janium/Documentos/015506.pdf
 Fortaleza de marca.

“Se define por el producto entre Diferenciación energizada y Relevancia. El modelo

BAV define esta dimensión como el desafío principal y factor crítico de las marcas,
indicador de desempeño futuro y potencial de la marca. Representa qué tan única,
diferente, dinámica e innovadora es y qué tanto se destaca la marca”.

La diferenciación se refiere a la magnitud que resume el conjunto de valoraciones positivas que los
consumidores finales de una marca hacen de ella, frente a la comparación con otras marcas de la misma
categoría y segmento.

La relevancia es una importante medida que tiene que ver con el rol que juega o está jugando la marca en la
vida cotidiana del individuo. Una marca es relevante cuando ella hace parte de la constelación de consumo
de un segmento de consumidores finales. Una marca es relevante cuando ella le está haciendo mejor la vida a
ese grupo de individuos del segmento que la compran y han cotidianizado su consumo.

http://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/130372/cf-rojas_nc.pdf?sequence=1 https://www.strategee.us/pages/detail/la-fortaleza-de-una-marca-87
 Estatura de marca.

“Se define por el producto entre Estima y Familiaridad. El BAV la define para indicar el
estatus, alcance y ámbito de competencia de una marca. Representa la respuesta del
consumidor frente a los esfuerzos de marketing”.

Estima. Cuan apreciada es la marca para las personas

Familiaridad. Conocimiento íntimo de la marca

http://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/130372/cf-rojas_nc.pdf?sequence=1
 UNIDAD IV. ASPECTOS DE PROMOCIÓN TURÍSTICA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

4.1. Startups Turísticas.

4.2. Distribución y promoción.
4.3. Estrategias de promoción turística.
4.4. Plataformas de viajes.
UNIDAD IV. ASPECTOS DE PROMOCIÓN TURÍSTICA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

¿Qué es una Startup?

“Startup es una gran empresa en su etapa

temprana; a diferencia de una Pyme, la Startup
se basa en un negocio que será escalable más
rápida y fácilmente, haciendo uso de
tecnologías digitales”,

http://www.thinktanktrip.com/startup-turistica-sostenible-audioguia-nubart/ https://www.entrepreneur.com/article/304376
UNIDAD IV. ASPECTOS DE PROMOCIÓN TURÍSTICA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

¿Qué es una Startup?

Como su nombre lo indica, el término

solamente aplica cuando el proyecto está en el
arranque. Una vez que haya escalado dejará de
llamarse Startup.

https://www.hosteltur.com/117685_como-son-startups-turisticas.html https://www.entrepreneur.com/article/304376
UNIDAD IV. ASPECTOS DE PROMOCIÓN TURÍSTICA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

¿Qué es una Startup?

Los principales gigantes tecnológicos, como

Facebook, Google, Airbnb o Uber iniciaron
como Startups; sin embargo, a estas alturas ya
no se podrían considerar en ese rubro.

https://www.hosteltur.com/117685_como-son-startups-turisticas.html https://www.entrepreneur.com/article/304376
UNIDAD IV. ASPECTOS DE PROMOCIÓN TURÍSTICA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

Startups turísticas

Las startups turísticas surgen allá donde los

emprendedores localizan un nicho de mercado
sin cubrir. Las empresas emergentes que
pueden destacar este año se centran en
mejorar la experiencia del cliente, con
oportunidades para exprimir al máximo el
disfrute del tiempo libre en los viajes.

https://www.muypymes.com/2018/02/03/startups-turisticas-destacaran-2018
 UNIDAD IV. ASPECTOS DE PROMOCIÓN TURÍSTICA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

Guru Walk

El objetivo de GuruWalk es convertirse en la

plataforma líder de free tours en todo el
mundo. Por esta razón, cualquier persona
puede unirse, publicar su propio tour, y
convertirse en guía en nuestra web, de manera
completamente gratuita. Esta plataforma no
tiene costes, ni para el guía, ni para el viajero.

https://www.guruwalk.com/es
 UNIDAD IV. ASPECTOS DE PROMOCIÓN TURÍSTICA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

Guru Walk

Convertirse en guía en GuruWalk, puede ser la

manera de ganar ese dinero extra que
necesitas trabajando los fines de semana.
Además, conocerás personas de todo el
mundo, lo pasarás bien, y ayudarás a difundir
la historia, cultura y lugares especiales de tu
ciudad

https://www.guruwalk.com/es
 UNIDAD IV. ASPECTOS DE PROMOCIÓN TURÍSTICA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

Enjoy Sea

Esta Startup, busca Convertirse en el Booking

del ocio náutico en el mercado online para que
miles de clientes puedan reservar sus
actividades y experiencias con empresas
verificadas, revisando comentarios de otros
visitantes y con garantía, ya sean kayaks, motos
de agua, buceo, piraguas, surf, paddleboard o
alquiler de barcos, entre otros

https://www.muypymes.com/2018/02/03/startups-turisticas-destacaran-2018
 UNIDAD IV. ASPECTOS DE PROMOCIÓN TURÍSTICA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

Enjoy Sea

El Booking del ocio náutico Enjoy Sea.com

nacía el pasado mes de julio, con más de 40
empresas en toda España y 200 ofertas
disponibles, centradas en Andalucía, Cataluña,
Baleares, Canarias y Galicia. Hoy en día tienen
una lista de espera de aceptación de 100
empresas en España, 60 en Miami y 100 en
Latinoamérica. Ahora mismo, tienen
propuestas para integrarse con grandes GDS
para que las agencias de viaje incluyan su
oferta en sus portales.

https://www.muypymes.com/2018/02/03/startups-turisticas-destacaran-2018
 UNIDAD IV. ASPECTOS DE PROMOCIÓN TURÍSTICA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

Tolker

nueva startup para viajeros bleisure. Consiste

en una red social disponible en App Store y
Google Play que conecta a viajeros de negocios
por afinidad laboral para disfrutar de sus
momentos bleisure en sus viajes de trabajo

https://www.muypymes.com/2018/02/03/startups-turisticas-destacaran-2018
https://www.travelreport.mx/internacional/startups-industria-del-turismo-aplicaciones/
https://www.xataka.com.mx/entrevistas/500-startups-estas-son-las-15-empresas-seleccionadas-para-el-septimo-programa-de-aceleracion-en-mexico
TRABAJO POR EQUIPOS
Desarrollo de la propuesta de oferta turística por equipos
Fin de la clase