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UNIDAD DE EMPRENDIMIENTO
SENA – Regional Putumayo.
Código: F3-00001-16
Formato F3- Plan de negocios
FONDOEMPRENDER Fecha: 18/10/2010
Versión: 02 Pág 1 de 16
Definición de Objetivos: (Defina los objetivos a lograr con el desarrollo de su proyecto, teniendo en cuenta aspectos
sociales, económicos, ambientales y los demás que usted considere relevante.)
Objetivo general:
Objetivos específicos:
instituciones que hagan uso de estas tecnologías.
1. MERCADO
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Deben aclararse las fuentes de información utilizadas en cada caso (primarias, secundarias), tales como
consulta en bases de datos, encuestas, entrevistas en profundidad, grupos focales.
Análisis del sector: (Consigne en este recuadro el estudio realizado acerca del desarrollo tecnológico e industrial del
sector; comportamiento del sector en los últimos 3 años, su evolución y tendencia prevista a corto, mediano y largo
plazo)
Para hacer más fácil la recolección de la información utilice el siguiente cuadro, donde se consignará la información del nombre
de las empresas que se dedican a su misma actividad económica, la dirección y el teléfono. Es de vital importancia hacer un
análisis del tamaño de dichas empresas, en cuanto a participación en el mercado con sus respectivos productos/servicios; esto
se puede realizar haciendo una comparación entre ellas mismas, por ejemplo número de productos/servicios que ofrecen en el
mercado (en marcas, sabores, colores, etc), recordación o preferencia de los clientes hacia dichos productos, infraestructura de
la empresa, entre otros.
Empresas que producen (producto/servicio) en el área donde su empresa tendrá influencia
Empresa Dirección Teléfono
En la actualidad todo se maneja en base a los sistemas, redes locales, internet,
por lo que los clientes que tienen sus empresas necesitan estar al día con la
tecnología y tener oportunidades para su mercadeo. Así mismo organizar toda su
información en bases de datos, que les den oportunamente reportes de como
marcha su negocio y puedan tomar decisiones rápidas y correctas en pro de
mejorar su negocio.
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por debajo de la media mundial (8.3 computadoras), por lo que la tendencia es
seguir aumentado la cantidad de ordenadores por persona.
Los ingenieros civiles de Sibundoy, utilizan para sus proyectos la aplicación de Excel y
mencionaban que habían intentado con software pero que se les presentaba mayor dificultad
de uso.
Ingeniero civil
Empresas de construcción
Instituciones gubernamentales
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Análisis de la competencia: (Identificación de principales participantes y competidores potenciales; análisis de
empresas competidoras; Relación de agremiaciones existentes; Análisis del costo de mi producto/servicio frente a la
competencia; Análisis de productos sustitutos; Análisis de precios de venta de mi producto /servicio (P/S) y de la
competencia; Imagen de la competencia ante los clientes; Segmento al cual esta dirigida la competencia; Posición de mi
P/S frente a la competencia.)
Se puede utilizar una tabla como la siguiente:
Marcas y precios del producto/servicio en el mercado
Producto Marca Empaque Precio
El análisis de esta tabla nos ayudará a realizar un inventario de las marcas competidoras en el mercado, los precios y los
empaques que se utilizan para ofrecerlas en el mercado.
Productos competencia del producto/servicio que mas se comercializan en la zona (supermercados,
tiendas, almacenes de cadena, etc)
Producto Marca Precio
Es importante tener presente la participación en el mercado de los productos sustitutos, dado que de esta también depende la
participación en el mercado de los propios productos/servicios, dado que en algún momento por cambios en los precios, los
consumidores pueden llegar a cambiar sus hábitos de consumo hacia los productos/servicios sustitutos.
En el valle de Sibundoy no existen empresas que desarrollen software, se presentan son trabajos
independientes por parte de ingenieros en sistemas que aquí habitan.
ESTRATEGIAS DE MERCADO
Concepto del producto o servicio: (Descripción básica, especificaciones o características, aplicación/ uso del
producto o servicio (por Ej. Si el B/S es de consumo directo, de consumo intermedio, etc.), diseño, calidad, empaque y
embalaje, fortalezas y debilidades del producto o servicio frente a la competencia.)
Además de las anteriores especificaciones es importante realizar la siguiente tabla:
Concepto del producto
Producto Peso Características del empaque
Software Presupuesto de obras civiles 540 KB aprox. Instalación en PC o internet con icono
de diseño que lo caracteriza, bien sea
de acuerdo a logotipos de empresas o
diseño integrado.
Elaboración de sistema de información: Para su elaboración es necesario conocer las
necesidades que tiene el cliente en cuanto al manejo de información, de igual
manera, se identificaran los requerimientos que se necesitan para el correcto
funcionamiento del software. Ya efectuado esto, se hace un detallado análisis sobre
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lo identificado anteriormente, para así realizar un prototipo de lo que será el producto
final.
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arancelarias, tácticas relacionadas con precios, posible variación de precios para resistir guerra de precios. Explique la
manera mediante la cual definió el precio.)
Especifique alternativas de penetración, alternativas de comercialización, distribución física nacional ó internacional,
estrategias de ventas, presupuesto de distribución, tácticas relacionadas con distribución, canal de distribución a utilizar.
Estrategias de comercialización. Es importante tener presente la realización de la siguiente tabla, dado que aquí se especificará
y justificará el precio, dado el peso, las características de empaque, el precio de los competidores, los costos internos de
producción, entre otros elementos a tener en cuenta.
Características del
Producto Peso Precio ($)
empaque
Software Presupuesto de 540 KB Instalación en PC o internet $ 500.000
obras con icono de diseño que lo
caracteriza, bien sea de
acuerdo a logotipos de
empresas o diseño
integrado.
El software de Presupuesto de obras civiles que inicialmente se presenta con requerimientos
ya propuestos se ofrecerá a un costo bajo, el objetivo será ofrecer este producto con calidad
y así poder ganar la confianza de los clientes.
Estrategias de promoción: (Explique ó describa la estrategia de Promoción dirigida a clientes y canales
(descuentos por volúmenes o por pronto pago), manejo de clientes especiales; conceptos especiales que se usan para
motivar la venta, cubrimiento geográfico inicial y expansión; presupuesto de promoción, Costo estimado de promoción
lanzamiento y publicidad del negocio. Precio de lanzamiento y comportamiento esperado del precio (tasa de
crecimiento)).
Presente un análisis competitivo de precios, precio de lanzamiento, punto de equilibrio, condiciones de pago, seguros
necesarios, impuestos a las ventas, costo de transporte, riesgo cambiario, preferencias arancelarias, tácticas relacionadas con
precios, posible variación de precios para resistir guerra de precios. Explique la manera mediante la cual definió el precio.
A aquellos clientes que demuestren su interés para adquirir el software se les hara un
descuento y se les ofrecerá la garantía del producto por un lapso de tiempo masa
amplio de tal manera que el cliente se sienta satisfecha del uso del programa y de la
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asistencia técnica.
Elementos a servicio al cliente: en cuanto al trato y acercamiento para con los clientes se
utilizaran elementos como encuentros con ellos se harán personalmente, por
correspondencia, contacto telefónico, instalaciones, sugerencias y mejoras.
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cliente.
Presupuesto de la mezcla de mercados: (Cuantifique y justifique los costos en que se incurre en las estrategias
de mercadeo antes relacionadas (Producto, Precio, Plaza, Promoción))
Como ejemplo se puede tomar la siguiente tabla, donde se relacionaran y se le dará valor a las estrategias de comunicación.
Medios de comunicación
Ítem (medio que se utilizará para
realizar el mercadeo de la Cantidad Valor
empresa)
Impulsadora 2 500.000
Volantes 300 100.000
Afiches 200 500.000
Periódico 1 80.000
Descuentos por publicidad 1 5%
Total
De acuerdo a lo expuesto en la tabla se necesitaran 2 impulsadoras para que laboren en el valle de
Sibundoy, incluyendo así los diferentes municipios que lo conforman mensualmente por el valor
estipulado; volantes se elaboraran 300 entregados a la población en general por un valor de $ 100.00;
afiches, se harán 200 por un valor de $ 500.000 ubicados en lugares estratégicos visibles a la
comunidad; avisos en periódico se harán en la revista del valle de Sibundoy por un valor de $ 40.000 el
espacio mensualmente y los descuentos por publicidad se realizaran con un 5% de descuento del valor
total, aclarando que el valor total ya tendrá un descuento por ser lanzamiento e inicios del negocio.
Estrategias de aprovisionamiento: (Describa la forma de aprovisionamiento, precios de adquisición, políticas
crediticias de los proveedores, descuentos por pronto pago ó por volumen, en caso afirmativo establecer las cuantías,
volúmenes y/o porcentajes etc. Definir si los proveedores otorgan crédito, Establezca los plazos que se tiene para
efectuar los pagos.)
Se deben definir los diferentes proveedores tanto en materia prima, como en los servicios de transporte, mantenimiento,
proveedores de servicios, maquinaria, muebles y enseres, etc.
Para mi idea de negocio necesitaría aprovisionamiento con proveedores de equipos de computo, que
se encuentran bien sea dentro del municipio o en departamentos cercanos que ofrezca mayores
garantías y bajos costo para la compra de equipos necesarios para el desarrollo y diseño de sistemas
de información, además, se necesitaría la contratación de servicios de transporte, para los momentos
en que se cierren contratos con personas que viven en otros lugares para acercarse para la toma de
requerimientos y el análisis de necesidades y por ultimo necesitaría un aprovisionamiento para
muebles y enseres con los que se adecuara el establecimiento donde se prestara nuestro servicio para
que de esta manera sea agradable a la comunidad que se acerca a hacer uso de ellos.
Muebles y enseres
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PROYECCIONES DE VENTAS
Proyecciones de ventas: (Defina cantidades de ventas por periodo (mensualmente, trimestralmente, o
semestralmente, el primer año y los totales por año, para el periodo de evaluación del negocio (este periodo es variable
acorde con la naturaleza del negocio), teniendo en cuenta las demandas estacionales en caso de presentarse, así como
los aumentos. Determine los ingresos (en $) de acuerdo a la estrategia de precio y a la proyección de unidades vendidas.
Cada producto debe tener asociado la posición arancelaria de Importación /Exportación. La proyección de ventas debe
ser producto de un análisis en el que se haya utilizado un método de proyección como los relacionados en la caja de
selección que ofrece el sistema. Explique cual es la fuente de los datos históricos y las razones por las que se utilizó el
método seleccionado.)
Política de Cartera: (Defina si dadas las condiciones del mercado se requiere otorgar crédito a los clientes. En caso
afirmativo establecer los plazos de la cartera y los porcentajes respecto del valor de la venta.)
Se deben tener presente y muy bien definidos los productos/servicios que se van a producir y/o comercializar en la empresa, por
lo tanto se debe llenar la siguiente tabla. Veamos el ejemplo
Consecutivo Producto o
Precio Inicial %Contado %Crédito
Servicio
1 Software presupuesto 500.000 100 580.000
Teniendo en cuenta la siguiente información para cada uno de los productos/servicios
Nombre del Producto o
Software presupuesto de obras civiles
Servicio:
Precio de Lanzamiento: 500.000
%IVA: 10 %Retención en la fuente: 0
Periodos Año 1 Año 2 Año 3
Cantidad. Mes 1 1 2 3
Cantidad. Mes 2 1 2 3
Cantidad. Mes 3 1 3 4
Cantidad. Mes 4 2 3 4
Cantidad. Mes 5 2 2 4
Cantidad. Mes 6 2 3 3
Cantidad. Mes 7 2 4 5
Cantidad. Mes 8 2 2 3
Cantidad. Mes 9 2 3 3
Cantidad. Mes 10 2 3 4
Cantidad. Mes 11 2 3 5
Cantidad. Mes 12 2 2 5
Precio unitario 500.000 700.000 800.000
Entiéndase precio unitario, como el precio al que se ofrecerá una unidad en el mercado. Para el anterior ejemplo no se tuvo en
cuenta el crecimiento de la empresa, por lo tanto se asume un nivel de producción constante para los tres años que se están
analizando. Pero por el contrario si se tiene en cuenta un aumento en los precios, los cuales se ven influidos por la tasa de
inflación esperada, que para el presente caso fue del 6%.
Mensualmente el numero de desarrollo en un año varía entre uno a dos, ya que se inicia
dando a conocer el negocio y por ende el producto, al segundo año puede presentarse una
variación entre los meses de este, ya que de acuerdo a la contratación que se realice en
obras anualmente este está sujeto a cambios y en el tercer año se pretende un avance
dando a conocer nuestro producto ya en la totalidad del Putumayo abarcando otros
departamentos, igualmente. Todo esto respaldado por la calidad de productos anteriormente
desarrollados, por tal motivo se incrementaría el numero de ventas para el tercer año,
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variando entre 3 a 5 mensuales.
Respecto al valor unitario, al inicio se daría un bajo costo, al segundo y tercer mes el valor
incrementaría un poco ya que se está presentando ante la comunidad un producto que
conlleva en si nuevos requerimientos brindando más eficiencia para el desarrollo del trabajo,
es decir, se ofrecerán nuevas y mejores versiones del producto con el fin de que el mismo se
vaya incrementando en funcionalidad sin perder la garantía de su fácil manejo.
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2. OPERACIÓN
OPERACIÓN
Ficha técnica del producto o servicio: (Describa las características técnicas del producto o servicio a
desarrollar: capacidad, cualidades, diseño, tamaño, tecnología, características fisicoquímicas, condiciones climáticas,
factores ambientales, características de empaque y embalaje, almacenaje, etc.)
Características Específicas
Ítem Nombre del producto Cantidad
1 Software 500 - 700 KB 1
El software que se desarrolle bien sea de Presupuesto de obras o según necesidades del cliente
ocupara un espacio de 500 a 700 KB por unidad, es decir, que un sistema desarrollado tendrá este
peso en KB.
Estado de desarrollo: (Describa del estado del arte del bien o servicio ó el avance que se tiene del nuevo bien o
servicio a desarrollar.)
La idea de desarrollar un software que beneficie a los ingenieros civiles y a aquellos que trabajen en
estos campos se encuentra en un estado de culminación de acuerdo a requerimientos tomados de
algunos ingenieros del valle de Sibundoy (primera versión). Es un sistema que ya se puede utilizar
fácilmente y de calidad.
Descripción del proceso: (Relacione y Describa en forma secuencial cada una de las actividades y procedimientos
que forman parte del flujo del proceso de producción de su producto ó servicio En caso de subcontratación describir el
proceso que es responsabilidad de la empresa (hacer diagrama de flujo de proceso y entregarlo como archivo adjunto.)
Para la elaboración del producto se llevan a cabo las siguientes actividades.
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Desarrollo del software:
Implantación:
Una vez terminada la etapa de desarrollo del software se harán las respectivas
pruebas para realizar las respectivas pruebas para realizar la instalación del sistema
en el servidor de la institución y proseguir con la configuración del sistema de
información y la realización de las últimas pruebas de funcionamiento.
Una vez obtenidas las pruebas satisfactorias se continúa con la capacitación a los
usuarios del sistema de información y se entregaran los manuales de uso del
sistema.
Aseguramiento de la calidad:
Necesidades y requerimientos: (Relacione las materias primas e insumos requeridos en el proceso de
producción de su producto por cada unidad de producto y por período de producción; Tecnología requerida: descripción
de equipos y máquinas; capacidad instalada requerida; mantenimiento necesario; Situación tecnológica de la empresa:
necesidades técnicas y tecnológicas; Mano de obra operativa especializada requerida. Cuantificación del PRESUPUESTO
requerido para el cubrimiento de las necesidades y requerimientos.)
Es importante discriminar cada uno de los equipos, maquinas, muebles, herramientas, enseres y mano de obra que se necesitan
para operar en el proceso productivo.
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Escáner 1 600.000 600.000
Fotocopiadora 1 8.000.000 8.000.000
Muebles y
Cantidad Valor Unitario ($) Valor Total ($)
Enseres
Escritorios de
6 120.000 720.000
PC’s
Sillas
6 540.000
ejecutivas 90.000
Sillas
20
sencillas 15.000 300.000
Archivadores 1 200.000 200.000
Total
Mano de
Tipo de Salario Salario Prestaciones Prestaciones
Mano de Obra Cantidad Obra
Contratación Mensual Anual Mensuales Anuales
Anual
Año 1
Diseñadores 2 Mensual 515.000 6’180.000 80.000 960.000 6’000.000
Desarrolladores 4 Mensual 515.000 6’180.000 80.000 960.000 6’000.000
Plan de producción: (Tomando como referencia el plan de ventas, establezca las cantidades a producir por
período, teniendo en cuenta las políticas de inventario de acuerdo con la naturaleza del negocio. Programa de
producción (cuantifique la producción de unidades de producto por periodo de tiempo; por Ej. Cajas de tomate por
/mes, numero de almuerzo producidos y vendidos por mes, Etc.), presente el incremento de la producción en el tiempo
por Ej. primer mes = 0 cajas de 50 unidades,.......quinto mes = 300 cajas de 50 unidades, ....sexto mes= 400 cajas de 50
unidades, ... mes n= 1000 cajas de 50 unidades.)
Ventas Esperadas
Producto Unidades Mensuales Valor Promedio por Unidad
Mensuales ($)
Software 3 500.000 2’000.000
Ventas totales esperadas mensuales 2’.000.000
Inicialmente, es decir, el primer mes se venderán por lo menos 2 unidades del producto (se realizaran
2 desarrollos), el segundo mes se debería incrementar 3 unidades, y asi ir aumentando por lo menos
un desarrollo adicional cada mes.
La meta inicial seria de 4 software mensuales con un valor de 500.000 para un total de 2’000.000
mensuales
PLAN DE COMPRAS
Consumos por unidad de producto: (Basado en el Plan de Producción, identifique, describa y justifique la
cantidad de cada insumo que se requiere para producir una unidad de producto, registrando la información requerida
por el sistema.)
Para el desarrollo de un sistema de información solamente se hace necesario el acceso a equipos de
cómputo y los programas adecuados para el desarrollo y el diseño del mismo.
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COSTOS DE PRODUCCIÓN
Costos de producción: (Relacione el Costo de las materias primas (definiendo precio por unidad de medida),
precios actuales, y comportamiento esperado y/o tendencias, Costo de los insumos (definiendo precio por unidad de
medida). Costo de transporte de productos terminados. $/ por unidad de medida. Costos de los materiales de empaque.
Costo de mantenimiento de la maquinaria y equipo (por año). Costo de mantenimiento de instalaciones. En los casos
que sea necesario establecer costo de repuestos. En los casos que se requiera, establecer el costo del arrendamiento de
instalaciones de maquinaria y equipo, ó de lotes o terrenos. Requerimiento de mano de obra directa por periodo (Ej.:
por semana, por mes, etc.). Costo de mano de obra directa por periodo en horario normal. En los casos que se requiera,
establecer si existe estacionalidad en el requerimiento de mano de obra para la operación del negocio. Costos
adicionales de mano de obra directa por concepto de labores que se deben desarrollar en horas extras. Costo por
periodo de mano de obra indirecta. Costo estimado de los servicios públicos para el componente de producción. Costos
estimados de mantenimiento y repuestos para el componente productivo del negocio.)
INFRAESTRUCTURA
Infraestructura: (Relacione las máquinas a adquirir indicando la función de cada una de ellas en la producción ó
servicio, relacione el mobiliario y las herramientas a utilizar en su proceso productivo, indicando el costo unitario de
adquisición de cada maquina, herramienta y mobiliario. Costo de construcción y/o remodelación de las instalaciones
requeridas. Requerimiento de equipos, muebles e instalaciones para la parte administrativa y de gestión comercial.
Establezca si estas forman parte de las inversiones fijas o se adquieren por el sistema de arrendamiento.)
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MAQUINARIA FUNCION COSTO UNITARIO
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oficina en orden.
Parámetros técnicos especiales: (Para los negocios del sector agropecuario, entre otros, defina los parámetros
técnicos como: Niveles de conversión alimenticia, tasas de mortalidad, tasas de natalidad, tasas de morbilidad, carga
animal, Toneladas por /ha, densidad de plantas por /ha, etc.)
Para la venta de software se tendrá en cuenta los siguientes parámetros técnicos especiales:
Portafolio de productos
Precios especiales de acuerdo a fechas y clientes fieles.
Todos los productos o servicios ofrecidos tendrán respaldo de una garantía, para dar
confianza y seguridad de los consumidores.
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