¿Qué es el BAV?

El Brand Asset Valuator (BAV), más que un estudio, es un modelo de

construcción de marca, el único modelo científico capaz de indicar la dirección que debe
tomar una marca en este mundo cada vez más globalizado y competitivo. BAV es la más
poderosa herramienta de diagnóstico para comprender la situación de las marcas, permite
obtener una mejor visión de sus oportunidades y riesgos y es capaz de monitorear los
cambios a través del tiempo.

Cuatro aspectos primarios del BAV

Diferenciación energizada
Es la razón de existir y la
capacidad de actualizarse de
una marca.

Relevancia
Que tan apropiada es la
propuesta de valor de la marca
para las personas.

Estima
Cuán apreciada es la marca para
las personas

Familiaridad
Cuán apreciada es la marca para
las personas
Figura 1 Aspectos primarios del BAV

Fuentes:

Young and Rubicam, (2014). Diagnóstico y análisis de la salud de la marca México en Estados
Unidos.