;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

Effects of Advertising on LOPXMFEHF
PG
JU
XIBUTPFWFS
JU
JT
JNQPSUBOU
UP
SFBMMZ
UIJOL

BCPVU
UIF
SPMF
UIBU
BEWFSUJTJOH
QMBZT
JO
PVS
PXO
MJWFT
OP
NBUUFS

Society: A Literary Review XIFUIFS
JU
JT
OFHBUJWF
PS
QPTJUJWF

%PFT
BEWFSUJTJOH
SFBMMZ
BêFDU

VT
PO
TPNF
MFWFM
B
MFWFM
UIBU
JOìVFODFT
PVS
UIJOLJOH
QBUUFSOT

Goldie Hayko BOE
FWFO
PVS
BDUJPOT
0S
JT
JU
NFSFMZ
B
DPNNVOJDBUJPO
DIBOOFM

English 215 CFUXFFO
TFMMFS
BOE
DPOTVNFS

%FTQJUF
UIF
GBDU
UIBU
BEWFSUJTJOH
IBT
PQFSBUFE
TVDDFTTGVMMZ

ɨF
ëSTU
FWJEFODF
PG
BEWFSUJTJOH
XBT
GPVOE
BNPOH
UIF
GPS
NBOZ
ZFBST
UIF
QSFWBJMJOH
TUBODF
XJUIJO
BDBEFNJD
DJSDMFT
JT

BODJFOU
#BCZMPOJBO
&NQJSF
BOE
EBUFT
CBDL
UP
UIF
T
#$
UIBU
BEWFSUJTJOH
JT
IBSNGVM
UP
TPDJFUZ
*OTJEFST
JO
UIF
BE
CVTJOFTT

ɨF
ëSTU
BEWFSUJTFNFOU
JO
&OHMJTI
XFOU
JOUP
QSJOU
JO

JO
FWFO
BENJU
UP
UIF
FWJMT
UIBU
DPNF
XJUI
BEWFSUJTJOH
+BZ
$IBJU

PSEFS
UP
TFMM
B
QSBZFS
CPPL

ɨF
QSPGFTTJPO
PG
BEWFSUJTJOH
CFHBO
BO
BEWFSUJTJOH
HVSV
XIP
SFWPMVUJPOJ[FE
UIF
JOEVTUSZ
JO
UIF

JO
UIF
6OJUFE
4UBUFT
JO

BOE
BMUIPVHI
JU
IBT
CFFO
NPEJëFE
TJYUJFT
HJWFT
IJT
JOTJEFST
QPJOU
PG
WJFX
JO
IJT
BSUJDMF
Illusions Are
B
HSFBU
EFBM
JT
TUJMM
BSPVOE
UPEBZ
3PCCT



ɨFSF
JT
OP
Forever. 4JODF
UIF
BEWFSUJTJOH
JOEVTUSZ
JT
OPX
IFBWJMZ
SFHVMBUFE

BSHVNFOU
UIBU
UIF
NFEJB
IBT
CFDPNF
B
WFSZ
QSFTFOU
GPSDF
JO
UIF
CZ
UIF
'5$
BOE
PUIFS
BHFODJFT
UIFZ
DBO
OPU
MJF
JO
UIFJS
BET

"NFSJDBO
MJGFTUZMF
BOE
XJUI
BOZ
GPSN
PG
iGSFFw
NFEJB
XJMM
DPNF
)PXFWFS
UIFSF
JT
B
MJF
JO
UIF
iBSU
PG
BEWFSUJTJOHw
$IBJU



ɨF

BO
BCVOEBODF
PG
BEWFSUJTFNFOUT

NFUIPET
JO
XIJDI
TJUVBUJPOT
BSF
QSFTFOUFE
UP
UIF
QVCMJD
UISPVHI

4JODF
UIF
MBUF
T
QTZDIPMPHJTUT
BOE
TDIPMBST
BMJLF
IBWF
BEWFSUJTFNFOUT
BSF
OPU
SFBMJTUJD
$PNQBOJFT
XBOU
VT
UP
CFMJFWF

CFFO
TUVEZJOH
UIF
XBZT
JO
XIJDI
BEWFSUJTFNFOUT
DBO
BêFDU
B
UIBU
XF
TIPVME
MJWF
UIF
MJGF
UIBU
UIFZ
QSFTFOU
UP
VT
PO
TDSFFO

QFSTPO
NFOUBMMZ
BOE
FNPUJPOBMMZ

ɨF
FêFDUT
UIBU
BEWFSUJTJOH
XJUI
UIFJS
QSPEVDUT
#FDBVTF
XF
EFBM
XJUI
BEWFSUJTFNFOUT
PO
B

IBT
PO
TPDJFUZ
IBWF
CFFO
B
MPOH
BOE
IFBUFE
EFCBUF
XJUI
B
EBJMZ
CBTJT
BOE
IBWF
CFDPNF
TP
BDDVTUPNFE
UP
UIFJS
NFTTBHFT

XJEF
BSSBZ
PG
PQJOJPOT
PO
UIF
JTTVF

0QJOJPOT
SBOHF
GSPN
XF
PGUFO
iIBWF
USPVCMF
TFFJOH
UIJOHT
JO
PVS
PXO
OBUVSBM
XBZw

UIF
BEWFSUJTJOH
FYFDVUJWF
XIP
CFMJFWFT
UIBU
UIFJS
DPNQBOZ



"EWFSUJTJOH
TVCTUJUVUFT
PVS
NPTU
JOUJNBUF
UIPVHIUT
XJUI

JT
EPJOH
TPDJFUZ
B
GBWPS
CZ
QSPWJEJOH
UIFN
XJUI
WBMVBCMF
UIFJS
PXO
JEFBT
PG
XIBU
TIPVME
CF
$IBJU



"MUIPVHI
UIF

JOGPSNBUJPO
UP
UIF
NBSLFU
SFTFBSDIFS
XIP
BENJUT
UP
UIFJS
NFEJB
DBO
FYQPTF
VT
UP
JOGPSNBUJPO
UIBU
XF
NJHIU
PUIFSXJTF

TOFBLZ
QSBDUJDFT

.FNCFST
PG
TPDJFUZ
SBOHJOH
GSPN
UIF
QBSFOU
OPU
SFDFJWF
XF
QBZ
B
QSJDF
GPS
UIBU
JOGPSNBUJPO
*O
BOZ

UP
UIF
QTZDIPMPHJTU
BMM
IBWF
UIFJS
SFBTPOT
UP
CBDL
VQ
XIZ
UIFZ
JOEVTUSJBMJ[FE
TPDJFUZ
iUIFSF
JT
MJUUMF
QFSTPOBM
LOPXMFEHF
PG

CFMJFWF
UIBU
UIF
QSPNJOFODF
PG
BEWFSUJTJOH
BêFDUT
TPNF
TFDUPS
PG
BOZUIJOH
JO
UIF
XPSME
UIBU
JT
OPU
ëMUFSFE
CZ
NFEJBw




TPDJFUZ
CF
JU
DIJMESFO
B
XPNBOT
JNBHF
PS
B
DPOTVNFS
TPDJFUZ

3JDIBSE
1PMMBZ
BVUIPS
PG
The Distorted Mirror: Reflection on
JO
TPNF
XBZ
OFHBUJWFMZ
PS
QPTJUJWFMZ
8IFUIFS
BEWFSUJTJOH
JT
the Unintended Consequences of Advertising
VTFT
UIF
NFUBQIPS
PG

HPPE
PS
CBE
GPS
TPDJFUZ
VOMFTT
TPNFPOF
JT
B
IFSNJU
BOE
EPFT
iCSBJO
TVSHFSZw
XIFO
IF
TQFBLT
PG
UIF
JOìVFODF
UIBU
BEWFSUJTJOH

OPU
XBUDI
57
NPWJFT
SFBE
OFXTQBQFST
NBHB[JOFT
PS
KPVSOBMT
IBT
PO
TPDJFUZ
"EWFSUJTJOH
QPQT
VQ
FWFSZXIFSF
PO
UIF
TUSFFU
JO

MJTUFO
UP
UIF
SBEJP
PS
TVSG
UIF
XFC
UIFZ
XJMM
CF
BêFDUFE
PVS
DPNNVOJDBUJPO
BOE
FWFO
JO
UIF
NPTU
JOUJNBUF
PG
TQBDFT

CZ
BEWFSUJTFNFOUT

4PNF
QTZDIPMPHJTUT
CFMJFWF
UIBU
XF
BSF
PVS
IPNF

ɨFSF
JT
OP
EPVCU
UIBU
BEWFSUJTJOH
JOìVFODFT
PVS

iTVCMJNJOBMMZ
TUJNVMBUFEw
XIJDI
DBVTFT
VT
UP
UIJOL
JO
B
XBZ
UIBU
DVMUVSF
XIJDI
JO
UVSO
JOìVFODFT
VT
1PMMBZ


"WFSUJTFNFOUT

JT
BMNPTU
DPOUSPMMFE
CZ
UIF
NFEJB

3FHVMBUPSZ
BHFODJFT
TVDI
BSF
EFTJHOFE
UP
iBUUSBDU
BUUFOUJPO
DIBOHF
BUUJUVEFT
BOE
UP

BT
UIF
'FEFSBM
5SBEF
$PNNJTTJPO
IBWF
TBJE
UIBU
BEWFSUJTJOH
DPNNBOE
PVS
CFIBWJPSw
1PMMBZ


"EWFSUJTFNFOUT
QSFTFOU

DPNQBOJFT
QSFZ
PO
DIJMESFOT
WVMOFSBCJMJUZ
JO
PSEFS
UP
NBLF
BO
VT
XJUI
B
TFU
PG
JNBHFT
UIBU
JEFBMJ[F
DFSUBJO
MJGF
DJSDVNTUBODFT

FBTZ
CVDL
)PXFWFS
TPNF
FYQFSUT
XIP
BOBMZ[F
UIF
NBSLFUJOH
ɨFZ
QSFTFOU
UIJT
JOGPSNBUJPO
JO
B
XBZ
UIBU
JT
FBTJMZ
BCTPSCFE

CVTJOFTT
PQQPTF
UIJT
WJFX
ɨFZ
CFMJFWF
UIBU
NBSLFU
SFTFBSDIFST
TP
UIBU
XF
EP
OPU
IBWF
UP
EP
B
MPU
PG
UIJOLJOH
JO
PSEFS
UP
UBLF

BSF
NFSFMZ
UBLJOH
B
TUBC
JO
UIF
EBSL
BU
USZJOH
UP
ëHVSF
PVU
IPX
JO
UIF
DPODFQU
BOE
BQQMZ
JU
BU
B
MBUFS
UJNF
TVCDPOTDJPVTMZ


0G

UP
CFTU
TFMM
UIFJS
QSPEVDUT
ɨFSF
BSF
UXP
NBKPS
QPMBSJUJFT
PO
UIJT
DPVSTF
OPU
BMM
BEWFSUJTFNFOUT
XJMM
CF
BCMF
UP
QVMM
UIJT
Pê
CVU

JTTVF
POF
TJEF
CFMJFWFT
UIBU
BEWFSUJTJOH
JT
IBSNGVM
UP
TPDJFUZ
UIF
UIF
NBKPSJUZ
PG
UIFN
iNVTUPUIFSXJTF
BEWFSUJTFST
BSF
ëOBODJBMMZ

PUIFS
TJEF
CFMJFWFT
UIBU
BEWFSUJTJOH
EPFT
OPU
BêFDU
TPDJFUZ
JO
B
FYUSBWBHBOU
GPPMTw
1PMMBZ


.PEFSO
CJH
UJNF
BEWFSUJTFST
IBWF

OFHBUJWF
XBZ

BU
UIFJS
ëOHFSUJQT
BO
JOGPSNBUJPO
QPPM
PG
iBQQMJFE
CFIBWJPSBM

8IFUIFS
XF
BSF
FYQFSUT
PO
UIF
NBUUFS
PS
IBWF
OP
UFDIOPMPHJFT
GPS
DPOTVNFS
CFIBWJPS
BOE
BEWFSUJTJOH
SFTFBSDIw

1PMMBZ



ɨJT
BMMPXT
UIF
DPNQBOZ
UP
QFSGFDUMZ
UBJMPS
UIF
BE

)0)0/6
7PMVNF




JO
B
XBZ
UIBU
XJMM
HFU
UIF
EFTJSFE
SFTQPOTF
GSPN
UIF
DPOTVNFS

4DIMPTTFS
BEESFTTFT
UIF
TFDUPS
PG
BEWFSUJTFNFOUT
UIBU
UBSHFUT

ɨF
BEWFSUJTJOH
CVTJOFTT
JT
POF
XIFSF
NBOZ
HSFBU
NJOET
GSPN
DIJMESFO

*O
UIF
T
XIFO
QBSFOUT
TUBSUFE
TQFOEJOH
NPSF

ëFMET
MJLF
QTZDIPMPHZ
BOUISPQPMPHZ
TPDJPMPHZ
FUD
IBWF
NBEF
JU
UJNF
BXBZ
GSPN
UIFJS
DIJMESFO
UIFZ
CFHBO
TQFOEJOH
NPSF

B
iGVMMUJNF
CVTJOFTT
UP
HFU
JOTJEF
UIF
DPMMFDUJWF
QVCMJD
NJOEy NPOFZ
PO
UIFN
&YQFSUT
IBWF
DBMMFE
UIF
T
iUIF
EFDBEF

UP
NBOJQVMBUF
FYQMPJU
BOE
DPOUSPMw



PG
UIF
DIJME
DPOTVNFSw



4JODF
UIJT
UJNF
DIJMESFO
IBWF

ɨF
BEWFSUJTJOH
JOEVTUSZ
IBT
CFFO
DSJUJDJ[FE
CZ
TPDJBM
CFHVO
UP
CF
UBSHFUFE
CZ
iQIPOF
DPNQBOJFT
PJM
DPNQBOJFT
BVUP

DSJUJDT
GPS
CSJOHJOH
NBUFSJBMJTN
UP
JUT
IFJHIU
GPS
SFQMBDJOH
DPNQBOJFT
BT
XFMM
BT
DMPUIJOH
TUPSFT
BOE
SFTUBVSBOU
DIBJOTw

JOOFS
IBQQJOFTT
BOE
JOUSJOTJD
NPUJWBUJPO
XJUI
UIF
ESJWF
UP


8IFO
DIJMESFO
BSF
CPNCBSEFE
XJUI
BMM
PG
UIJT
TUJNVMBUJPO

CF
QSPEVDUJWF
JO
TPDJFUZ
POMZ
JO
PSEFS
UP
DPOTVNF
BOE
CVZ
JU
CMVST
UIFJS
QFSDFQUJPO
PG
SFBMJUZ
CFDBVTF
UIFZ
PGUFO
DBOOPU

IBQQJOFTT

#Z
QMBZJOH
XJUI
FNPUJPOT
TUFSFPUZQJOH
BOE
UFMM
UIF
EJêFSFODF
CFUXFFO
57
QSPHSBNNJOH
BOE
BEWFSUJTJOH


NBOJQVMBUJOH
JEFBT
PG
SFBM
MJGF
TJUVBUJPOT
BEWFSUJTJOH
IBT
4DIMPTTFS
DPOWFZT
UIF
OPUJPO
UIBU
DPNQBOJFT
BSF
ESJWFO
UP

SFEVDFE
VT
UP
UIF
SPMF
PG
UIF
iJSSBUJPOBM
DPOTVNFSw
1PMMBZ



FOHSBJO
DIJMESFO
XJUI
UIFJS
QSPEVDUT
XIJMF
UIFZ
BSF
ZPVOH
JO

*O
B
DIBQUFS
GSPN
B
UFYU
CPPL
Psychology and Consumer PSEFS
UP
LFFQ
UIF
QSPEVDUT
JO
UIFJS
MJWFT
GPSFWFS

ɨF
DPNQBOJFT

Culture: the Struggle for a good life in a Materialistic World; IPQF
UIBU
iOPTUBMHJD
DIJMEIPPE
NFNPSJFT
PG
B
CSBOEw
XJMM

CZ
"MMFO
,BOOFS
BOE
3FOFF
4PVMF
JU
JT
CMBUBOUMZ
TUBUFE
QSPWJEF
GPS
UIJT
BOE
TP
DPNQBOJFT
BSF
QMBOOJOH
UIFJS
iDSBEMF

UIBU
iDPNNFSDJBMT
NBOJQVMBUF
QFPQMFT
TUSPOHFTU
EFTJSFT
UP
HSBWF
BEWFSUJTJOH
TUSBUFHJFTw



8IFO
QSPEVDJOH
BO
BE

BOE
HSFBUFTU
GFBST
UP
DPOWJODF
UIFN
UP
CVZ
UIF
QSFGFSSFE
EJSFDUFE
BU
DIJMESFO
BO
BEWFSUJTFST
NBJO
PCKFDUJWF
JT
UP
HJWF

QSPEVDUTw


"TJEF
GSPN
UIF
GBDU
UIBU
XF
BSF
NBOJQVMBUFE
UIF
DIJME
B
HPPE
SFBTPO
UP
OBH
UIF
QBSFOU
GPS
UIF
QSPEVDU




JOUP
CFJOH
DPOTVNFST
UIFSF
BSF
BEEJUJPOBM
TJEF
FêFDUT
UP
UIJT
ɨJT
VOEFSNJOFT
QBSFOUT
CZ
ëMMJOH
B
DIJMET
IFBE
XJUI
JEFBT

NBOJQVMBUJPO

"EWFSUJTJOH
QSPNPUFT
IBSNGVM
QSPEVDUT
TVDI
UIBU
UIFZ
OFFE
UIFTF
QSPEVDUT
TPNF
PG
XIJDI
NBZ
CF
IBSNGVM

BT
GBTU
GPPE
BMDPIPM
FUD
XIJDI
DBO
MFBE
UP
PCFTJUZ
BOE
PUIFS
UP
DIJMESFO
TVDI
BT
WJEFP
HBNFT
ɨJT
QSPDFTT
PG
EJSFDUJOH

IFBMUI
QSPCMFNT
"EWFSUJTJOH
BMTP
VQIPMET
TUFSFPUZQFT
SFHBSEJOH
BEWFSUJTFNFOUT
BU
DIJMESFO
TPDJBMJ[FT
DIJMESFO
BU
BO
FBSMZ
BHF

DMBTT
HFOEFS
BOE
SBDF
,BOOFS
BOE
4PVMF



ɨFTF
TUFSFPUZQFT
UP
CFDPNF
DPOTVNFST
BOE
DBO
DSFBUF
TDIJTNT
JO
QBSFOUDIJME

DBO
BêFDU
B
IFBMUIZ
TFMGJNBHF
BOE
PGUFO
MFBE
UP
GFFMJOHT
PG
SFMBUJPOTIJQT
1PMMPZ




JOBEFRVBDZ
FTQFDJBMMZ
JO
UFFO
HJSMT

1FPQMF
BSF
iPCKFDUJëFEw
"OPUIFS
QSFWBJMJOH
DSJUJDJTN
PG
BEWFSUJTJOH
JT
UIBU
JU

CZ
UIF
BEWFSUJTJOH
JOEVTUSZ
UIFZ
BSF
XBOUFE
GPS
POF
UIJOH
UP
EJTUPSUT
QFSDFQUJPOT
PG
IFBMUIZ
CPEZ
JNBHF

*O
UIF
NBKPSJUZ
PG

CVZ
UIF
QSPEVDU
PS
TFSWJDF
&WFSZUIJOH
UIBU
NBLFT
VT
IVNBO
JT
NBJOTUSFBN
BEWFSUJTFNFOUT
XIFUIFS
JO
NBHB[JOFT
PS
UFMFWJTJPO

iSFEVDFE
UP
UIBU
PG
B
DPOTVNFSw



UIFSF
JT
BO
iVOSFBMJTUJD
TUBOEBSE
PG
GFNBMF
CFBVUZ
BOE
UIJOOFTTw

3FHVMBUPSZ
BHFODJFT
UIBU
LFFQ
UIF
BNPVOU
PG
GSBVEVMFOU
UIBU
JT
QSPKFDUFE
BT
UIF
OPSN
8IFO
B
ZPVOH
XPNBO
TFFT
UIFTF

DMBJNT
UP
B
NJOJNVN
BOE
IFMQ
PVU
B
MPU
CVU
UIF
iTPVM
GSBVEw
BEWFSUJTFNFOUT
BOE
SFBMJ[FT
UIBU
IFS
PVUXBSE
JNBHF
EPFT
OPU

BT
%JOZBS
(PESFK
QVUT
JU
JO
IJT
BSUJDMF
How the Ad Industry Pins RVJUF
NBUDI
VQ
TIF
XJMM
PGUFO
CFMJFWF
UIBU
UIF
CFTU
XBZ
UP

us Down,
JT
NVDI
XPSTU
CFDBVTF
JU
JT
OPU
BT
FBTZ
UP
EFUFDU
ɨF
NBUDI
VQ
UP
UIF
QSPKFDUFE
JNBHF
JT
UP
CVZ
UIBU
QSPEVDU

ɨJT

iJNBHFT
ESFBNT
BOE
FNPUJPOTy
UIBU
XF
BSF
FWPMVUJPOBSZ
JT
FYBDUMZ
XIBU
UIF
DPNQBOZ
XBOUT

ɨF
BCJMJUZ
PG
UIF
NFEJB

QSPHSBNNFE
UP
FOHBHF
XJUIw
BSF
QBTUFE
UPHFUIFS
JO
B
GBTIJPO
UP
TIBQF
TFMGJNBHF
DBO
CF
B
EBNBHJOH
POF
UIBU
DBO
MFBE
UP

UIBU
UPZT
XJUI
PVS
NJOET


ɨJT
NFBOT
UIBU
XF
BSF
PGUFO
FBUJOH
EJTPSEFST
EFQSFTTJPO
PS
EJTTBUJTGBDUJPO
XJUI
POFT
TFMG

UJNFT
BêFDUFE
JO
XBZT
UIBU
XF
EP
OPU
FWFO
SFBMJ[F
PS
FWFO
-BWJOF
4XFFOZ
8BHOFS



4UVEJFT
BSF
OPX
TIPXJOH
BO

VOEFSTUBOE

8IFO
BO
BVEJFODF
WJFXT
BO
BEWFSUJTFNFOUT
UIFZ
FêFDU
JO
ZPVOH
NFO
BT
XFMM
XJUI
BO
JODSFBTF
JO
iBXBSFOFTT
PG

BSF
OPU
BDUJWFMZ
USZJOH
UP
HFU
BOZUIJOH
PVU
PG
JU
TP
JU
JT
OPU
WFSZ
BOE
DPODFSOT
BCPVU
UIFJSyCPEJFT
BOE
UIVT
JODSFBTF
JO
CPEZ

JOìVFOUJBM
BU
UIBU
NPNFOU
)PXFWFS
MPOH
BGUFS
UIF
WJFXJOH
EJTTBUJTGBDUJPOw
-BWJOF
4XFFOZ
8BHOFS




FYQFSJFODF
IBT
CFFO
GPSHPUUFO
iUIF
FêFDUT
XJMM
TIPX
VQw


ɨF
PQQPTJUJPO
UP
BMM
PG
UIJT
GBMMT
VOEFS
UIF
CFMJFG
UIBU

.BOZ
BEWFSUJTFNFOU
DSJUJDT
CFMJFWF
UIBU
TPDJFUZ
DBO
CF
TFOU
BEWFSUJTJOH
EPFT
OPU
FêFDU
TPDJFUZ
OFHBUJWFMZ
BOE
JO
GBDU
DBO

NFTTBHFT
UIBU
XF
EP
OPU
FWFO
LOPX
UIBU
XF
BSF
SFDFJWJOH
CF
CFOFëDJBM


+PIO
&
$BMGFF
B
GPSNFS
5SBEF
$PNNJTTJPO

*O
GBDU
JU
XBT
JO

UIBU
UIF
QPTTJCJMJUJFT
PG
iTVCMJNJOBM
&DPOPNJTU
BSHVFT
UIF
QPJOU
UIBU
BEWFSUJTJOH
JT
CFOFëDJBM
UP

TUJNVMBUJPO
XBT
SFDPHOJ[FEw
JO
BEWFSUJTJOH
$VUMFS
.D$POOFMM
TPDJFUZ

)F
BENJUT
UIBU
UIF
NBJO
PCKFDUJWF
PG
BEWFSUJTJOH

.D/FJM


%FTQJUF
UIJT
LOPXMFEHF
PG
BMNPTU
B
DFOUVSZ
UIFSF
JT
JT
UP
QFSTVBEF
UIF
DPOTVNFS
UP
CVZ
B
QBSUJDVMBS
QSPEVDU

B
iMBDL
PG
SFTFBSDI
CBTFE
EBUBw
PO
UIF
FYBDU
PVUDPNFT
UIBU
DBO
CVU
$BMGFF
CFMJFWFT
UIBU
UIF
DPNNVOJDBUJPO
MJOFT
CFUXFFO

PDDVS
1PMMBZ

TFMMFST
BOE
CVZFST
BSF
VTFGVM
UP
UIF
DPOTVNFS

)F
VTFT
TPNF

ɨF
BSFB
JO
XIJDI
UIFSF
JT
B
NPSF
WJTJCMF
OFHBUJWF
BêFDUT
TQFDJëD
BE
DBNQBJHOT
BT
FYBNQMFT
UP
EFNPOTUSBUF
UIF
XBZT
JO

PG
BEWFSUJTFNFOUT
PO
IVNBOT
JT
UIF
XBZ
JO
XIJDI
BEWFSUJTJOH
XIJDI
BEWFSUJTFNFOUT
EFMJWFS
XIBU
IF
CFMJFWFT
UP
CF
iVTFGVMw

DBO
BêFDU
DIJMESFO
BOE
UFFO
HJSMT
*O
i,JE
,VTUPNFST w
&SJD
JOGPSNBUJPO
GPS
UIF
QVCMJD

80 - HOHONU Volume 8 2010

 $BMGFF
EFTDSJCFT
UIF
XBZT
JO
XIJDI
DPNQBOJFT
CSJOH
DFSUBJO
NBZ
IBWF
TPNF
VOEFTJSBCMF
GFBUVSFT
UIFZ
BSF
OPU
BT
CBE
BT

JTTVFT
UP
UIF
QVCMJDT
BUUFOUJPO
JO
PSEFS
UP
HFU
UIF
QVCMJD
UP
GFBUVSFT
PG
B
TJNJMBS
QSPEVDU

$BMGFF
EFTDSJCFT
UIJT
QSPDFEVSF
BT

SFBMJ[F
UIF
CFOFëUT
UIBU
B
DFSUBJO
QSPEVDU
QPTTFTTFT
"O
FYBNQMF
HJWJOH
UIF
DPOTVNFS
B
DPNQMFUF
BEWBOUBHF
JO
UIF
iHJWF
BOE
UBLF

IF
VTFT
JT
UIF
,FMMPHH
"MM#SBO
$BNQBJHO

$BMGFF
UBLFT
VT
PG
UIF
NBSLFUQMBDFw


ɨFSF
BSF
NBOZ
PUIFST
XIP
CFMJFWF

CBDL
UP
UIF
T
XIFO
UIF
QVCMJD
IFBMUI
FYQFSUT
SFBMJ[FE
UIBU
BEWFSUJTJOH
JT
NPSF
IFMQGVM
UP
TPDJFUZ
UIBO
JU
JT
IBSNGVM
UIBU
B
EJFU
DPOTJTUJOH
PG
NPSF
ëCFS
DPVME
IFMQ
QSFWFOU
DBODFS

"DDPSEJOH
UP
.JDIBFM
4DIVETPO
B
QSPGFTTPS
PG
TPDJPMPHZ

ɨF
/BUJPOBM
$BODFS
*OTUJUVUF
XBOUFE
UP
HFU
UIF
XPSE
PVU
BOE
DPNNVOJDBUJPOT
BEWFSUJTJOH
IBT
MJUUMF
QPXFS
PWFS
UIF

UP
UIF
QVCMJD
CVU
EJE
OPU
IBWF
UIF
SFTPVSDFT
UP
EP
TP

ɨF
DPOTVNFS
JG
BOZ
BU
BMM

*O
GBDU
DPNQBOJFT
NBZ
TVQQPSU
PVS

,FMMPHH
"MM#SBO
$BNQBJHO
RVJDLMZ
TBX
UIF
PQQPSUVOJUZ
JO
UIF
FOUFSUBJONFOU
XJUI
UIFJS
BET
XIJMF
SFDFJWJOH
MJUUMF
CFOFëU
BU

TJUVBUJPO
CFDBVTF
UIFJS
DFSFBM
DPOUBJOFE
iOJOF
HSBNT
PG
ëCFSw
BMM

ɨJT
JT
FWJEFOU
JO
UIF
DBTFT
PG
TQPOTPSTIJQ
JO
FWFOUT
MJLF




8JUI
UIF
JOGPSNBUJPO
GSPN
UIF
/$*
,FMMPHH
CFHBO
UIF
4VQFSCPXM
PS
UIF
0MZNQJDT

"
NBSLFU
SFTFBSDI
ëSN

SVOOJOH
iëCFSDBODFS
BETw


EJE
TUVEJFT
PO
TQPOTPSTIJQ
PG
UIFTF
FWFOUT
BOE
GPVOE
UIBU

$BMGFF
VTFT
UIJT
QBSUJDVMBS
DBTF
UP
EFNPOTUSBUF
UIBU
DPNQBOJFT
XFSF
QBZJOH
NVDI
NPSF
BOE
UIFJS
BET
XFSF
WJFXFE

HPPE
JOGPSNBUJPO
DBO
CF
QBTTFE
UP
UIF
QVCMJD
UISPVHI
NVDI
MFTT
UIBO
UIFJS
BET
PO
UFMFWJTJPO
4DIVETPO



8IZ

BEWFSUJTFNFOUT

ɨJT
XBT
CFDBVTF
UIF
BXBSFOFTT
PG
UIF
OFFE
UP
XPVME
B
DPNQBOZ
GPPU
UIF
CJMM
UP
CSJOH
VT
GSFF
FOUFSUBJONFOU

BEE
ëCFS
UP
UIF
EJFU
XFOU
VQ

GPS
XPNFO
iXIP
EP
NPTU
PG
$SJUJDT
NBZ
TBZ
UIBU
UIJT
QSPDFTT
CFOFëUT
UIF
DPNQBOZ
BOZXBZ

UIF
HSPDFSZ
TIPQQJOHw



$BMGFF
TIPXDBTFE
UIJT
QBSUJDVMBS
CFDBVTF
JU
CVJMET
UIFJS
DSFEJCJMJUZ
#VU
JT
UIBU
SFBMMZ
B
CBE
UIJOH

DBNQBJHO
CFDBVTF
UIF
JOGPSNBUJPO
UIBU
DPOTVNFST
PCUBJOFE
EJE
*U
TFFNT
UIBU
DPOTVNFST
XPVME
CFOFëU
GSPN
CVZJOH
QSPEVDUT

OPU
OFDFTTBSJMZ
DBVTF
UIFN
UP
HP
CVZ
,FMMPHH
"MM#SBO
DFSFBM
GSPN
B
DSFEJCMF
TPVSDF

4DIVETPO
CFMJFWFT
UIF
TUBUFNFOU
UIBU

CVU
UIFSF
XBT
iJODSFBTFE
NBSLFU
TIBSFT
GPS
IJHIëCFS
OPO BEWFSUJTJOH
DBVTFT
UIF
DPOTVNFS
UP
UIJOL
B
DFSUBJO
XBZ
JT

BEWFSUJTFE
QSPEVDUw



RVFTUJPOBCMF

"DDPSEJOH
UP
$BMGFF
UIJT
JT
FWJEFODF
UIBU
BEWFSUJTFNFOUT
*O
GBDU
TPNF
JO
UIF
ëFME
PG
NBSLFUJOH
IBWF
TUBUFE
UIBU

EP
FEVDBUF
BOE
CSJOH
BXBSFOFTT
UP
UIF
QVCMJD
PO
DFSUBJO
JTTVFT

UIFZ
EP
OPU
CFMJFWF
UIBU
UIF
NPOFZ
UIFZ
TQFOE
PO
BEWFSUJTJOH

ɨF
,FMMPHH
$BNQBJHO
XBT
GPMMPXFE
CZ
NBOZ
NPSF
GPPE
DPOWJODFT
UIF
DPOTVNFS
PG
BOZUIJOH

"
QBSUJDVMBS
NBSLFU

QSPEVDUT
BEEJOH
IFBMUIZ
JOHSFEJFOUT
TVDI
BT
WJUBNJOT
DBMDJVN
FYFDVUJWF
TBJE
UIBU
UIF
CFOFëU
PG
BEWFSUJTJOH
UP
UIF
DPNQBOZ

FUD

BOE
BEWFSUJTJOH
UIF
CFOFëUT

DPNFT
JOUP
QMBZ
XIFO
UIF
DPNQBOZ
JT
HJWJOH
B
QSFTFOUBUJPO
UP

$BMGFF
SFJUFSBUFT
IJT
PQJOJPO
UIBU
BEWFSUJTFNFOUT
IFMQ
JOWFTUPST

ɨF
DPNQBOZ
OFFET
UP
IBWF
B
HPPE
BE
DBNQBJHO
JO

CPUI
UIF
TFMMFS
BOE
UIF
CVZFS

)F
BMTP
CFMJFWFT
UIBU
UIFSF
BSF
PSEFS
GPS
UIF
TUPDLIPMEFST
BOE
JOWFTUPST
UP
NBJOUBJO
GBJUI
JO

NBOZ
DBTFT
JO
XIJDI
BEWFSUJTFNFOUT
TFSWF
UIF
CVZFST
NPSF
UIF
DPNQBOZ
BOE
LFFQ
UIF
DBQJUBM
SPMMJOH
JO
UP
QSPEVDF
UIF

UIBO
UIF
TFMMFST

$PNQBOJFT
XBOU
UP
QPSUSBZ
UIF
HPPE
TJEF
QSPEVDUT

4PNF
NBSLFUFST
CFMJFWF
UIBU
UIFJS
BET
EP
OPU
BêFDU

PG
UIFJS
QSPEVDUT
UP
UIF
DVTUPNFST
CVU
UIFZ
OFWFS
BEWFSUJTF
UIF
DPOTVNFS
CVU
EPFT
BêFDU
UIF
XBZT
JO
XIJDI
UIFZ
BSF
WJFXFE

UIF
CBE
TJEF
)PXFWFS
$BMGFF
CFMJFWFT
UIBU
UIF
DPNQFUJUJWF
CZ
EJTUSJCVUPST
BOE
SFUBJMFST
4DIVETPO



4BMFT
QFPQMF
EP

OBUVSF
PG
DPNQBSBUJWF
BEWFSUJTFNFOU
UBLFT
DBSF
PG
UIBU
GPS
OPU
XBOU
UP
TFMM
QSPEVDUT
UIBU
UIFZ
IBWF
OPU
IFBSE
PG
CFGPSF

UIF
CVZFST
$BMGFF
TBZT
UIBU
iTFMMFST
BSF
MFTT
MJLFMZ
UP
TUSFUDI
BOE
XIFUIFS
UIF
BEWFSUJTFNFOUT
JOìVFODF
DPOTVNFST
PS
OPU

UIF
USVUI
XIFUIFS
JU
JOWPMWFT
QSJDFT
PS
TVCUMFUJFT
BCPVU
TBGFUZ
UIF
TBMFT
QFPQMF
CFMJFWF
UIBU
UIFZ
EP
XIJDI
DBVTFT
SFUBJMFST

BOE
QFSGPSNBODF
XIFO
UIFZ
LOPX
JU
NBZ
BSPVTF
B
NFSDJMFTT
UP
IBWF
UIBU
QSPEVDU
JO
TUPDL
UP
TFMM
4P
FWFO
JG
UIF
BE
EPFT

SFTQPOTF
GSPN
JOKVSFE
DPNQFUJUPSTw


ɨJT
NFBOT
UIBU
OPU
JOìVFODF
UIF
DPOTVNFS
BT
MPOH
BT
UIF
BE
DBO
JOìVFODF

JG
POF
DPNQBOZ
BEWFSUJTFT
UIFJS
QSPEVDU
JO
B
NJTMFBEJOH
XBZ
UIF
JOWFTUPST
TBMFTQFPQMF
BOE
SFUBJMFST
UIF
DPNQBOZ
XJMM
CF

BOPUIFS
DPNQBOZ
XJUI
B
TJNJMBS
QSPEVDU
DBO
CF
SFMFOUMFTT
XJUI
QSPTQFSPVT
ɨJT
QSPEVDFT
QSPEVDU
BWBJMBCJMJUZ
BOE
UIBU
XJMM

DPNQBSBUJWF
BEWFSUJTJOH

TIBQF
UIF
DPOTVNFS
DIPJDF


"DDPSEJOH
UP
$BMGFF
BMM
QSPEVDUT
IBWF
UIFJS
QSPCMFNT
CVU
'SPN
BO
FDPOPNJD
PS
CVTJOFTT
TUBOEQPJOU
BEWFSUJTJOH

UIFSF
JT
BMXBZT
B
TJNJMBS
QSPEVDU
UIBU
JT
iMFTT
CBEw



4P
B
IBT
B
WFSZ
QPTJUJWF
FêFDU
PO
TPDJFUZ
CFDBVTF
JU
TUJNVMBUFT
UIF

CSBOE
XJMM
BEWFSUJTF
B
DFSUBJO
BEWBOUBHF
UIBU
UIFZ
IBWF
PWFS
UIF
FDPOPNZ
CZ
QSPEVDJOH
EFNBOE
GPS
QSPEVDUT
BOE
TFSWJDFT

TJNJMBS
QSPEVDU
TVDI
BT
iMFTT
GBU w
iMFTT
DIPMFTUFSPM w
FUD


ɨF
XIJDI
TUSFOHUIFOT
UIF
FDPOPNZ
3PCCT



"EWFSUJTJOH
DBO
BMTP

MJLFQSPEVDU
XJMM
UIFO
TUSJLFCBDL
FOTVJOH
BO
BMM
PVU
BE
XBS

CF
TFFO
BT
QPTJUJWF
JO
UIF
XBZT
JU
JNQBDUT
TPDJFUZ
CFDBVTF
JU
IFMQT

"DDPSEJOH
UP
$BMGFF
UIJT
JT
CFOFëDJBM
UP
UIF
CVZFS
CFDBVTF
UIF
NBJOUBJO
NBTT
DPNNVOJDBUJPOT
NFEJB
NBLJOH
UIFN
NVDI

iTUSVHHMF
CSJOHT
CFUUFS
JOGPSNBUJPO
NPSF
JOGPSNFE
DIPJDFT
BOE
MFTT
FYQFOTJWF
GPS
UIF
QVCMJD

8JUIPVU
BEWFSUJTFNFOU
NBOZ

JNQSPWFE
QSPEVDUTw
GPS
UIF
DVTUPNFS




GPSNT
PG
NBTT
NFEJB
TVDI
BT
OFXTQBQFST
SBEJP
NBHB[JOFT

$PNQFUJUPST
XJMM
VTF
iMFTTCBE
DMBJNTw
BOE
XJMM
TQSFBE
CBE
BOE
UFMFWJTJPO
NJHIU
OPU
FYJTU
BT
UIFZ
EP
UPEBZ
3PCCT




JOGPSNBUJPO
PO
B
QSPEVDU
CFDBVTF
FWFO
UIPVHI
UIFJS
QSPEVDU
"MUIPVHI
IF
JT
B
DSJUJD
PG
BEWFSUJTJOH
3JDIBSE
1PMMBZ
BENJUT

HOHONU Volume 8 2010 - 81

UIBU
BEWFSUJTJOH
DBO
CF
CFOFëDJBM
JO
UIF
XBZ
UIBU
JU
DBO
IFMQ

EFWFMPQNFOU
PG
DPOTVNFS
TLJMMT




Works Cited
$BMGFF
+PIO
i)PX
"EWFSUJTJOH
*OGPSNT
UP
0VS
#FOFëUw

$SJUJDT
IBWF
CFFO
LOPXO
UP
CMBNF
BEWFSUJTFNFOUT
BOE

Consumer Research



PUIFS
NFEJB
GPSNT
GPS
JOTFOTJUJWJUZ
UP
DVMUVSF
EJêFSFODFT


$IBJU
+BZ
i*MMVTJPOT
"SF
'PSFWFSw
Best of The Web


)PXFWFS
KPVSOBMJTN
BOE
DPNNVOJDBUJPO
TQFDJBMJTU
#SFUU
3PCCT



'FC

XXXGPSCFTDPNBTBQ@
IBT
TUBUFE
UIBU
BE
DBNQBJHOT
IBWF
iVOJWFSTBM
BQQFBMw



ɨF

QSJOUIUNM
PWFSSJEJOH
PG
DVMUVSBM
EJêFSFODFT
DBO
DPOUSJCVUF
UP
DVMUVSF
JO

%JOZBS
(PESFK
i)PX
UIF
"E
*OEVTUSZ
1JOT
6T
%PXOw
/FX

B
QPTJUJWF
XBZ
CZ
QVUUJOH
VT
BMM
PO
UIF
TBNF
MFWFM
3PCCT




*OUFSOBUJPOBMJTU



"EWFSUJTJOH
SFHVMBUJPOT
JO
PUIFS
DPVOUSJFT
BSF
QVU
JO
QPTJUJPO
JO

,BOOFS
"MMFO
BOE
3FOFF
i(MPCBMJ[BUJPO
$PSQPSBUF
$VMUVSF

PSEFS
UP
QSPUFDU
DVMUVSF
BOE
WBMVFT

'PS
JOTUBODF
JO
.BMBZTJB

"OE
'SFFEPNw
Psychology and Consumer Culture YJ 


there are restrictions on all advertisements that include nudity,

EJTDP
EBODJOH
PS
TFEVDUJWF
DMPUIJOH
FUD
BMM
BET
NVTU
EFQJDU

-BWJOF
)PXBSE
4XFFOZ
%POOB
BOE
8BHOFS
4UFQIFO

.BMBZTJBO
DVMUVSF


i%FQJDUJOH
8PNFO
BT
4FY
0CKFDUT
JO
5FMFWJTJPO


ɨF
SFWJFX
PG
UIF
MJUFSBUVSF
TVNT
VQ
UIF
WBSJFUZ
PG

"EWFSUJTJOH
&êFDUT
PO
#PEZ
%JTTBUJTGBDUJPOw
TV
JTTVFT
UIBU
DPOTUJUVUF
UIJT
TVCKFDU
BOE
TIPXT
UIBU
UIFSF
BSF
NBOZ

Advertising And Sexism


EJSFDUJPOT
GSPN
XIJDI
UP
WJFX
UIF
NBUUFS
BU
IBOE

#FDBVTF

.D$POOFMM
+BNFT
$VUMFS
3JDIBSE
BOE
.D/FJM
&MUPO

NBOZ
PG
UIF
BDDVTBUJPOT
EJSFDUFE
BU
UIF
BE
JOEVTUSZ
BSF
EFBMJOH

i4VCMJNJOBM
4UJNVMBUJPO
"O
0WFSWJFXw
American
XJUI
QTZDIPMPHJDBM
BOE
FNPUJPOBM
NBUUFST
JU
JT
EJïDVMU
UP
UFTU

Psychologist



PS
QSPWF
UIFTF
BDDVTBUJPOT

"OE
CFDBVTF
UIF
NBKPSJUZ
PG
TPDJFUZ

1PMMBZ
3JDIBSE
iɨF
%JTUPSUFE
.JSSPS
3FìFDUJPOT
PO
UIF

JT
FODPNQBTTFE
CZ
B
DPNQSFIFOTJWF
BOE
FWFS
JODSFBTJOH
BNPVOU

6OJOUFOEFE
$POTFRVFODFT
PG
"EWFSUJTJOHw

PG
BEWFSUJTFNFOUT
JU
JT
JNQPSUBOU
UP
UBLF
JOUP
DPOTJEFSBUJPO
UIF

Journal of Marketing
 


XBZT
UIBU
NBZ
BêFDU
VT

.PTU
MJUFSBUVSF
GPVOE
PO
UIF
UPQJD
PG

3PCCT
#SFUU
i"EWFSUJTJOHw
Encarta

.JDSPTPGU

BEWFSUJTJOH
JT
DPODFOUSBUFE
JO
PQQPTJUJPO
UP
UIF
BCVOEBODF
PG

&ODBSUB
0OMJOF
&ODZDMPQFEJB

'FC


BEWFSUJTJOH

%FTQJUF
UIBU
BEWFSUJTJOH
SFNBJOT
B
WFSZ
QSPNJOFOU


IUUQFODBSUBNTODPNUFYU@@BEWFSUJTJOH
PDDVSSFODF
JO
PVS
MJWFT
IUNM
4DIMPTTFS
&SJD
i,JE
,VTUPNFSTw

'FC



IUUQXXXGBDUPSZTDIPPMDPNDPVSTFTSFBEJOHTDPNQ
TDIPMTTFSLJE@DVTUPNFSTQEG
4DIVETPO
.JDIBFM
i"EWFSUJTJOH
)JU
PS
.ZUIw


'FC
IUUQXXXENFEJBMJUPSHSFBEJOHSPPN
BSUJDMFIUNM

82 - HOHONU Volume 8 2010