Fase

3
Bij fase 3 staat de conceptlancering centraal, wat wordt er bedoeld met een
conceptlancering en wat komt daar allemaal bij kijken. Wanneer is een concept
nou goed en wanneer is het een flop. Wat moet er allemaal gebeuren voordat er
je een concept goed en beschermd kan lanceren. Ik heb erg veel van deze fase
geleerd, stel ik zou later iets in deze branche willen gaan doen dan heb ik hier
natuurlijk erg veel aan gehad.
Ik ben bij de vraag, welke geslaagde conceptlanceringen ken jij? dicht bij mijzelf
gebleven, ik heb voor het Sonja Bakker dieet gekozen omdat ik dat zelf ook heb
gevolgd en ik wilde wel eens weten waarom dat nou ineens zo’n succes kon zijn
geworden. Voor de foute conceptlanceringen heb ik gekozen voor televisie
zender Talpa omdat ik daar graag zelf naar keek en ik benieuwd was wat de
redenen nou precies waren dat de zender er zo snel al weer mee moest gaan
stoppen. Ook heb ik voor de OV- chipkaart gekozen, ik hoor er heel veel
negatieve dingen over de invoering van de OV- chipkaart en ik ben gaan
onderzoeken waarom dat zo is.
Algemene conceptomschrijving:

Wat is een concept?

Een concept is een plan of een opzet van een idee. Je denkt bij concepten al snel
aan materialistische concepten, maar televisieprogramma’s, internet sites, en
computer programma’s kunnen ook allemaal concepten zijn. Concepten zijn ook
vaak verbeteringen op al bestaande dingen, het kunnen kleine veranderingen
zijn die het hem doen maar ook grote veranderingen het ligt er maar net aan of
het aanslaat bij de doelgroep.

Wie bedenken conceptontwikkelaars?

De concepten worden bedacht door de conceptontwikkelaars,
conceptontwikkelaars zijn erin gespecialiseerd om met nieuwe ideeën te komen
of zoals ik net al zei met vernieuwingen op al bestaande dingen om het net iets
beter te krijgen.

Wanneer is een concept geslaagd?

Een concept is geslaagd als het aan alle eisen voldoet, als het de doelgroep
aanspreekt en ook aanslaat bij de doelgroep. Het concept moet werken anders
dan heeft het geen zin om het op de markt te brengen en daarom moet er heel
goed onderzoek worden gedaan voordat er een nieuw concept gelanceerd kan
worden.

Hoe bescherm je een concept?

Om een concept te beschermen hoef je eigenlijk helemaal niet zoveel moeite te
doen, je moet zorgen dat je het auteursrecht hebt op jou idee. Bij het hoorcollege
van concepten en trends recht heb ik geleerd dat stel ik zou met een goed idee
komen op school en ik wil het op de markt gaan brengen en voorkomen dat
iemand anders er met mijn idee vandoor gaat dan zou ik eigenlijk alleen maar
een dagstempel bij de belastingsdienst moeten halen en dan heb ik het
auteursrecht op mijn idee. Het kan dus heel simpel zijn maar het is wel erg
belangrijk dat je dit van te voren goed regelt, anders zou iemand anders met jou
briljante idee er zomaar vandoor kunnen gaan.

Waarom kopen mensen nieuwe concepten?

Nieuwe concepten worden gekocht omdat mensen altijd opzoek zijn naar meer,
leuker, groter, mooier, beter, ze hebben nooit genoeg. Daarom is het belangrijk
om steeds nieuwe concepten te kopen, want zo kunnen ze aan de belangen van
de mensen voldoen.

Welke opvallende concepten zie je nu?

Tegenwoordig zie je erg veel concepten op het gebied van internet en televisie.
Talentenjachten zijn op het moment erg hot en er komen steeds nieuwe bij en
ook op internet heb je steeds weer nieuwe concepten, of al bestaande concepten
die zich beter aan het ontwikkelen zijn.

Hoe sluiten deze concepten aan op de trends van nu?

De concepten sluiten heel goed aan op de trends van nu. Ten eerste worden de
mensen steeds moderner en gebeurd er veel via de computer, dus het
ontwikkelen van internet sites is momenteel erg populair zoals facebook en
twitter. Ook weer de televisieprogramma’s sluiten goed aan op de trends van nu,
de talentenjachten zijn de laatste jaren zo erg in populariteit toegenomen en de
televisie talentenjachten zijn daarom steeds vernieuwender.

Welke conceptontwikkelaars/ ontwerpers ken je?

Ik ken wel een aantal conceptontwikkelaars, zoals John de mol, Reinout
Oerlemans, Joop van de Ende, en Albert Verlinde. Ik noem automatisch weer de
zelfde conceptontwikkelaars op als dat ik al eerder in andere fases genoemd heb
omdat de concepten van hen mij erg aanspreken.

Wat is een concept en wat is een conceptlancering?

Een concept is eerste idee van een nieuw werk, plan, noem het maar op. In de
dikke van dalen word een concept omschreven als: de opzet of het plan van een
ontwerp. Een conceptlancering is hoe logisch ook het lanceren van een concept.
Het op de markt brengen van het concept, zodat het in aanraking komt met de
doelgroep en dat het concept echt de wereld in gaat.

Waar moet je allemaal op letten bij een lanceringsplan?

Bij een lanceringsplan is het belangrijk dat je alle stappen netjes afwerkt. Een
lanceringsplan bestaat uit de volgende stappen:
- De doelgroep vaststellen, het is belangrijk dat je van te voren bepaald
welke doelgroep je wilt gaan benaderen. Als je dit niet doet kan het voor je
publiek heel onduidelijk overkomen en kun je het risico lopen dat je geen
enkel persoon kunt bereiken.
- Communicatiedoelstellingen bepalen, de volgende stap is dat je de
doelgroep zover wil krijgen dat ze jou concept goed vinden en hun reactie
daarop wil je stimuleren. Vaak is het zo dat je de doelgroep wil aanzetten
tot het aanschaffen van jou concept.
- Een boodschap bepalen, hoe krijg je de doelgroep nou zo ver dat ze jouw
concept leuk gaan vinden. Welke boodschap moet worden overgebracht
en hoe moet deze overgebracht worden? Dit is ook een hele belangrijke
stap want als de boodschap niet goed is kun je natuurlijk geen mensen
bereiken.
- Het medium kiezen, er zijn twee soorten medium om te gebruiken. Je hebt
de persoonlijke communicatiekanalen ( bijv. via de telefoon ) en de niet-
persoonlijke communicatiekanalen ( bijv. via de massa media, de
boodschap wordt doorgegeven zonder persoonlijkcontact).
- Feedback verzamelen, nu wil je natuurlijk gaan uitzoeken of de boodschap
ook daadwerkelijk is overgekomen. Het is dan ook essentieel om te gaan
onderzoeken hoeveel mensen naar de media hebben gekeken en of zij er
ook wat mee hebben gedaan.
- Checklist, tot slot moet natuurlijk alles goed worden nagecontroleerd om
zo er voor te zorgen dat de doelgroep optimaal kan worden bereikt.

www.google.com

http://www.zyta.nl/consultancy/business-plannen
Geslaagde conceptlanceringen:

Een geslaagd concept is het Sonja Bakker dieet van

Sonja Bakker. Sonja Bakker is een voedingsdeskundige
en besloot om een eigen dieet methode te gaan
ontwikkelen, het zogenaamde Sonja Bakker dieet. Het
Sonja Bakker dieet is een vorm van diëten waarbij je
niet alleen gezond leert eten maar ook je levensstijl
geheel leert veranderen. Het Sonja Bakker dieet werd
meteen razend populair. Dit kwam omdat het dieet in makkelijke woorden werd
uitgelegd en ook het dieet bestond niet uit ongewone, uitgebreide maaltijden die
je normaal nooit zou eten, nee het zijn gewoon maaltijden met aardappels vlees
en groenten maar wel volgens Sonja haar boodschappenlijstje.
Waarom is het een geslaagd concept? Het is een geslaagd concept omdat Sonja
goed heeft ingespeeld op haar doelgroep. Nederland heeft natuurlijk steeds meer
te kampen met mensen met overgewicht en ook Sonja zelf heeft dit probleem
erg lang gehad, iedereen is maar bezig om er gezond en fit uit te zien. Dus Sonja
besloot om haar eigen dieet methode op de markt te brengen. Dit heeft zij heel
slim gedaan door haar concept te verkopen aan de supermarkt, de recepten die
Sonja gebruikte pasten namelijk goed in het concept van de supermarkt. Sonja
heeft ervoor gezorgd dat haar dieet- boeken bij het groente en fruit kwamen te
liggen in het kader van de ‘gezond en fit ‘ weken.
Sonja heeft het boek voor de normale burger geschreven en geeft het
doormiddel van de supermarkt ook op een hele normale manier uit, iedereen
doet natuurlijk boodschappen.
Binnen twee weken waren er al 5000 boeken verkocht.
Niet alleen Sonja heeft baat gehad bij de samenwerking met de supermarkten
maar ook de supermarkten zelf, zij verkochten weer meer omdat iedereen wel
zo’n boek van Sonja wilde hebben. De lancering van het concept was dus dik
geslaagd. Later sloeg ook haar tweede boek aan, bereik je ideale gewicht, en
werd het boek ingekocht door veel boekhandels Mensen kochten het boek van
Sonja massaal in en gingen haar methode uitproberen, en bij iedereen had het
resultaat. Het gevolg was dat iedereen het natuurlijk aan elkaar ging adviseren.
Het Sonja Bakker dieet was in 1 klap binnen. Tot op de dag van vandaag volgen
nog steeds veel mensen het dieet en iedereen kent de vrouw achter dit dieet, de
enige echte Sonja bakker. Ik zelf heb ook het Sonja Bakker dieet een tijd gedaan
en bij mij heeft het ook zeker resultaat gehad, Sonja had namelijk ook een
speciaal boek voor kinderen en tieners ontwikkeld. Sonja heeft dus een hele
brede doelgroep weten te bereiken en dit heeft gezorgd voor haar daverende
succes.
http://www.brutsellog.eu/beeld/2009/01_JAN/sonja.jpg
http://andijker.wordpress.com/2009/10/06/sonja-bakker-vk-een-onwijze-
doorzetter-uit-west-friesland/
http://www.sonjabakker.nl/sonjabakker
http://www.dietenlijst.nl/dieten/sonja_bakker_dieet/
www.google.com

http://www.voedingscentrum.nl/resources2008/vak_groente.jpg

Foute conceptlanceringen:

Talpa.

Een goed voorbeeld van een slecht gelanceerd concept is de in fase 2 genoemde
maar niet uitgewerkte tv zender Talpa. Talpa was een nieuwe televisiezender
bedacht door John de mol. Talpa was een hele andere zender dan de rest van de
zenders die we al kenden. Waarom sloeg de televisiezender niet aan? Dit kan
meerdere oorzaken gehad hebben, ten eerste was de aankondiging van het
programma slecht verzorgd, veel mensen wisten niets van de komst van de
nieuwe televisiezender af. Ten tweede spraken de programma’s op de zender het
publiek niet genoeg aan, de kijkcijfers waren niet voldoende om de
televisiezender nog langer op de buis te houden. Het had een heel mooi concept
kunnen zijn, een nieuwe verfrissende zender naast de al bestaande zenders. Er is
helaas te weinig onderzoek gedaan naar wat de betreffende doelgroep zou willen
en als een televisiezender niet wordt aangekondigd dan levert het natuurlijk al
sowieso minder kijkers op. Ik vind het erg jammer want ik keek graag naar Talpa,
ik was dan ook één van de weinigen die de zender wel leuk vond. Al met al is het
erg jammer, het bedrijf heeft wel enige tijd kunnen draaien met de zender maar
ik ze hebben er beter aangedaan om de zender van de buis af te gooien.
http://nl.wikipedia.org/wiki/Talpa_Media
http://www.totaaltv.nl/?action=nieuws&id=3738
http://www.kb.nl/galerie/kalender/jaar_2010/augustus/pagina/13.xml
http://jongerencafe.web-
log.nl/photos/uncategorized/200505251049260john_de_mol_endemol.jpg
http://groeposdos.web-log.nl/photos/uncategorized/2009/01/23/talpa_zwart.jpg

De OV-
chipkaart.

Een ander goed voorbeeld van een slecht

gelanceerd concept is de OV- chipkaart.
De OV- chipkaart is nu niet meer weg te
denken, maar dat wil niet zeggen dat iedereen het ook een goed idee vindt dat er
een nieuw middel is om te reizen. Mijn zweert nog steeds bij haar oude
vertrouwde buskaart, al dat gedoe met opladen en dat technische gebeuren vind
zij maar niks. Dit is nou precies waarom het een slecht gelanceerd concept is, de
mensen zijn niet goed geïnformeerd. Er is ook geen rekening gehouden met de
ruime doelgroep, jong en oud maken gebruik van het openbaarvervoer en niet
iedereen is even technisch en even slim om zomaar even in een handomdraai
door te hebben hoe je nou precies moet omgaan met z’n kaart. Ook is er geen
rekening gehouden met toeristen en blinden mensen en gehandicapte mensen
kunnen ook geen gebruik maken van de OV- chipkaart, dit zou heel erg lastig
gaan. In het begin werkten ook lang niet alle poortjes voor de OV- chipkaart wat
als gevolg had dat mensen problemen kregen met hun saldo op hun kaart.
Plotselinge veranderen worden maar zelden gewaardeerd, mensen zijn gehecht
aan het oude en vertrouwde en alles wat nieuw is hoeft niet altijd beter te zijn.
Het idee is natuurlijk wel goed bedoeld, Nederland wordt steeds moderner en we
moeten met de tijd mee gaan, maar de OV- chipkaart is niet goed en duidelijk op
de markt gebracht waardoor dit veel negatieve reacties tot gevolg heeft.

http://www.xs4all.nl/~tv2005/ov-chipkaart/
http://www.9292ov.nl/9292ov565.asp
http://nl.wikipedia.org/wiki/OV-chipkaart
http://sync.nl/wp-content/postpics/f_1387.jpg

Inhoudsopgave:
Pagina 1

Inleiding: Pagina
2

Algemene conceptomschrijving:
Pagina 3.4

Geslaagde conceptlancering:
Pagina 5

Slechte conceptlanceringen:
Pagina 6.7
Naam : Kimberly van den Hoek
Klas: 1 MEL
Leerlingnummer: 495520