BABY [MPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Berdasarkan hasil penelifian mengenai_pengaruh Brand Image ULTRAMILK terhadap proses keputusan pembelian konsumen yang telah dibahas serta perhitungan-perhitungan statistik yang dilakukan, maka penulis menarik kesimpulan sebagai berikut 1 Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner oleh penulis, dapat dilihat bahwa mayoritas penyebaran kuesioner konsumen ULTRAMILK adalah wanita 82 responden (82%), dan 45 responden (45%) diperoleh dari penyebaran kuesioner pada Fakultas Ekonomi sebagai responden terbanyak karena dalam hal ini penyebaran kuesioner didasarkan pada proporsi yang sudah ditentukan, ‘Tanggapan rata-rata responden atas brand image ULTRAMILK adalah sebesar 4,07. Nilai tersebut dapat dikatakan baik, karena nilai rata-rata dari keseluruhan pernyataan adalah sebesar 4,07 yang berada pada interval 3.40- ULTRAMILK adalah baik. 19, Artinya rata-rata responden berpendapat bahwa brand image ‘Tanggapan rata-rata responden mengenai proses keputusan pembelian konsumen pada produk ULTRAMILK adalah sebesar 4,14. Nilai tersebut dapat dikatakan baik, Karena nilai rata-rata dari keseluruhan pernyataan responden berada pada interval 3.40-4,19. Artinya rata-rata responden melakukan keputusan pembelian pada produk ULTRAMILK Berdasarkan perhitungan dengan menggunakan metode statistik, maka dapat diketahui a. Berdasarkan hasil __perhitungan koefisien _korelasi___ dengan menggunakan korelasi Rank Spearman diperoleh nilai sebesar 0,695. Artinya terdapat pengaruh yang kuat dan positif antara brand image dengan keputusan pembelian konsumen. b. Berdasarkan uji signifikansi diperoleh 1 hitung sebesar 9,568, sedangkan t tabel sebesar 1,6628, Terlihat bahwa t hitung lebih besardari t tabel (9,568> 1.6628) dan berdasarkan kriteria pengujian hipotesis, yaitu jika t hitung > t tabel, maka Ho ditolak dan Hi diterima, Dengan demikian bahwa hipotesis yang penulis ajukan, yaitu: “Brand Image yang baik mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian Kkonsumen pada produk ULTRAMILK”, dapat diterima. ©. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 48,30%, hal ini menunjukan bahwa brand image ULTRAMILK mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sebesar 48.30%, sedangkan sisanya sebesar 51,70% keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diukur. 2 Saran Pada bagian akhir ini, penulis mengajukan beborapa saran yang dapat digunakan sebagai bahan masukan dan pertimbangan bagi perusahaan. Adapun saran-saran yang penulis ajukan antara lain: 1. Perusahaan diharapkan dapat menciptakan desain kemasan produk ULTRAMILK yang lebih menarik. Dalam memilih suatu produ, biasanya konsumen bukan hanya melihat dari kualitas produk itu sendiri, tetapi Konsumen juga tetap melihat wujud atau fisik dari kemasan produk tersebut schingga secara tidak langsung hal ini dapat mempengaruhi proses keputusan pembelian konsumen. 2. Agar konsumen lebih tertarik untuk mengkonsumsi produk ULTRAMILK. maka sebaiknya perusahaan memberikan variant rasa yang lebih beragam. Dengan hal ini konsumen akan lebih tertarik untuk mengkonsumsi ULTRAMILK karena pilihan rasanya yang lebih beragam yang tidak ada pada merek lain, 3. Perusahaan diharapkan dapat memperluas alat promosinya bukan hanya dengan iklan-iklan tetapi mungkin dapat menggunakan alat promosi lain seperti Sales Promotion yang dapat mengenalkan produk ULTRAMILK secara lebih merata kepada seluruh segmen pasarnya.Demikianlah saran-saran yang ingin penulis sampaikan, semoga saran tersebut dapat bermanfaat bagi perusahaan dalam menjaga brand image schingga dapat bermanfaat bagi keberhasilan perusahaan,