ee a W010 21 esl aE
, Transparenta actului de justitie”
ee
GHIDUL PRACTIC
AL PURTATORULUI DE CUVANT PENTRU
RELATIL EFICIENTE
CU MASS MEDIAGhidul purtatorului de cuvant pentru
relatii eficiente cu mass-media
Proiectul Phare ,,Transparenta actului de justitie”,
PHARE RO 2005/017-553.01.04-07
Beneficiar Consiliul Superior al MagistraturiiCUPRINS
4.
5.
Introducere / pag 5
Cum sa dezvoltati si sa implementati o strategie media / pag 7
Ce inseamni strategie media? / pag 8
2.1, Comunicare reactiva vs. proactiva / pag 8
2.2, Mesajul / pag 9
2.3. Mesajul strategic / pag 9
2.4, Mesajul specific / pag 10
2.5, Cum sa creafi mesaje de succes / pag 10
2.6. Cum sa dezvoltafi un plan de comunicare / pag 11
2.7. Cum sa profitati de oportunitati / pag 12
Implementarea Planului de comunicare / pag 13
3.1. Instrumentar de resurse media / pag 14
3.2. Cuvinte si imagini / pag 14
3,3. Comunicatul de presa / pag 14
3.4, Buletinul informativ / pag 16
3.5. Backgrounder-ul (dosarul de presa) / pag 17
3.6. Conferinta de presi. / pag 17
3.7. Declaratii scrise / pag 19
Lucrul de zi cu zi cu mijloacele media / pag 21
4.1. Principiite de baz. / pag 22
4.2. Dotirile hardware necesare / pag 23
4.3. Cum si construifi gi si menfineti date de bazi media / pag 24
4.4. Cum si cunoastefi mai bine reporterii / pag 25
4.5. Povesti care “se vind bine” / pag 26
4.6. Declarafii “off the record”, "scurgeri de informatii’, discutii “on
background”, embargouri, declaratii in exclusivitate / pag 28
4.7. Cum sa rspundeti Ia telefoanele din partea reporterului / pag 30
4.8. Cum si reactionam la stirile negative / pag 31
4.9. Conflicte cu presa / pag 33
Interviuri / pag 35
3.1. Pregitirea unui interviu / pag 37
5.2. Interviul prin telefon / pag 38