DEL CONOCIMIENTO Ellibro | negro del YTV TROL LCL No digas que nunca MOR kUL) Waseem CeaFernando Trias de Bes El libro negro del emprendedor No digas que nunca te lo advirtieron EMPRESA ACTIVA Argentina - Chile - Colombia - Espafia Estados Unidos - México - Uruguay - VenezuelazA QUIEN VA DIRIGIDO ESTE LIBRO? Este libro es para toda persona —sea cual sea su formacién y experiencia— interesada en emprender un negocio, de cual- quier indole o tamafio. Desde un ejecutivo que se lanza a una aventura empresarial de gran envergadura hasta un ama de casa que planea montar una tienda de ropa. Es decir, este li- bro est destinado a cualquier persona emprendedora. Suspicaces lectores interpretaran en el p4rrafo anterior un desmedido interés por llegar al maximo de personas y, asi, seducirle a que compre este libro. De este modo el firmante obtiene el maximo de ingresos en forma de derechos de au- tor. Su sospecha es legitima: ¢cémo puede un mismo texto sobre emprendedores ser titil a personas tan distintas? La respuesta: porque cuando se trata de emprender, la expe- riencia empresarial no garantiza el éxito. Los errores del em- prendedor no suelen ser de gesti6n, sino errores propiciados, paradéjicamente, por la misma fuerza que induce a em- prender: la ilusién. En efecto, la ilusién es el motor del emprendedor, pero tam- bién su peor enemigo. La ilusién ciega incluso al mas ex- perto director general. No estoy afirmando que la ilusién sea una fuente de errores en sf misma, pero es un velo que, 2 menudo, impide ver la realidad tal como es. Y, sin duda, 13