BAI TIEU LUAN MON MARKETING TOAN CAU DE TAI: PHAN TICH KINH NGHIEM MARKETING QUOC TE CUA MOT CONG TY DA QUOC GIA iMue Ie I. KHAI QUAT VE CONG TY PROCTER & GAMBLE 1 LICH SU PHAT TRIEN 2. cocdu conG TY 3. CHINHANH,QUY MO CUA CTY 4. VAN HOA TRONG KINH DOANH CUA P&G 5. SaN PHAM 6. CAC SOLIEU VE crY 7. CACTHANH TUU bar UOC Il. CHIEN LUGC KINH DOANH QUOC TE CUA P&G IL. KINH NGHIEM KINH DOANH TOAN CAU.LKHAI QUAT VE CTY P&G 1. Lich sit hin than. + Ngay 12/4/1837 William Procter va James Gamble bat dau sin xudt xa phong va nén. 31/8/1837 William Procter va James Gamble ki hop dong lién doanh véi nhau. + Nam 1859, P&G c6 doanh sé 1a 1 trigu USD, véi 80 céng nhan, + Nam 1862, P&G c6 mét sé hop déng cung cap nén va xd béng cho nhimg t6 chite quan ddi khi chién tranh thir nat xy ra. Cac nha may ciia P&G sin xuat ngay dém dé du san long cung cdp.Danh tiéng céng ty ngay cng nhiéu ngudi biét dén. + Nam 1879, James Norris Gamble, con trai ciia James Gamble da té chite nghién citu va phat trién ra loai xa phong tring gid ré nhung cé6 chat hrgng cao va da xuat khdu sang nhitng khu vue phia trung Tay Ban Nha. San phim nay cé tén la Ivory va tén nay la do y trong cia Harley Procter con trai cia William Procter. Ivory gn lidn sach sé, thudn khiét, nhe nhing ém a va hong thom cén lu mai. + Nam 1882, P&G sit dung 11000$ dé quang c&o cho Ivory trén t6 tun bio. + Nim 1886, Ivory bat dau duge sin xudt tai nha may Ivorydale. + Nam 1887, P&G bat dau chong trinh phn phéi Igi nhugn cho céng nhan dya yao phan von g6p cia ho vao céng ty, digu nay gn lién véi su séng cdn cia ho véi su thinh cOng cia céng ty. Chuong trinh nay duge dé xuat bai William Cooper Procter. im 1890, P&G ting thém vén diéu 1é dé mé rng cng ty. William Alexander Procter da thinh lap phing nghién itu tai Ivorydale dé nghién eitu va phat trién qua trinh san xudt xa phdng.D6 1a mét trong nhiing phong nghién ciru vé sin phim dau tién & America. + Nim 1895, King Camp Gillette phat minh ra dao cao rau an toan dau tién trén thé gidi. + Nam 1907, William Cooper Procter tré thanh gidm déc diéu hanh cia P&G sau khi William Alexander Procter qua dai. + Nim 1911, P&G gidi thigu Crisco, 1a mét loai déu thuc vat dau tién trén thé giéi né la gidi phap cho strc khée khi ndu an bing mé déng vat va tiét kiém chi phi hon khi st dung bo. + Nam 1915, P&G xay dung nha may dau tién ngoai nuéc My. Céng ty dat tai Canada voi 75 cOng nhan va sin xuat Ivory va Crisco. + Nam 1924, thanh lap phong nghién ctu thj trong dé nghién ciru vé sy ua thich cla khach hang va hinh vi mua ciia khich hang + Nam 1926, P&G gidi thigu xa béng Camay, mét logi xa béng my phim.