Professional Documents
Culture Documents
Đẹp PDF
Đẹp PDF
1 Họ Là Ai? Họ Ở Đâu?
• Nữ giới tuổi từ 15-28
• Thu nhập gia đình mức khá (4 người > 20tr)
• Sống ở khu vực thành thị, thị trấn trung tâm
• Quan tâm đến vấn đề sức khỏe, sắc đẹp, giữ gìn sắc đẹp
• Thích các sản phẩm an toàn, lành tính từ thảo dược
ustomer
Phân tích 3 C
Phân tích SWOT
• Chấm dứt những triệu chứng bất lợi khi đến kì kinh nguyệt.
5 Họ Nghe Ai?
• Bố mẹ, người thân thiết.
• Bạn bè.
• KOL: Các hot mom, bloger beauty
• Các bác sỹ, chuyên gia về sức khỏe
• Bloger, beauty
• Review trong các cộng đồng họ tham gia
• Quảng cáo
ustomer
Phân tích 3 C
Phân tích SWOT
• Khi biết về sản phẩm rồi thì sẽ tìm hiểu về sản phẩm qua
search
Hỏi ý kiến bạn bè, review trong cộng đồng họ tham gia
ustomer
Gọi lên hotline nghe tư vấn
ustomer Insight
“Tôi là 1 người trẻ, năng động và tự tin. Tuy nhiên chu kì kinh
nguyệt của tôi không đều, đồng thời gặp nhiều bất lợi khi đến kì
kinh như đau bụng dữ dội, stress.. Ảnh hưởng rất nhiều đến việc
học tập, hoạt động hằng ngày của tôi. Tôi không muốn mất 5
ngày khó chịu trong mỗi kì kinh ấy, mong muốn khỏe mạnh và
thoải mái để học và chơi, sống trọn thanh xuân.”
Phân tích 3 C
Phân tích SWOT
Trực
ompetitor
Tiếp
Phân tích 3 C
Phân tích SWOT
Bổ huyết điều kinh
Phụ Huyết Khang Ích mẫu Traphaco Happy young
Nam Dược
- Trị kinh nguyệt không đều,
đau bụng kinh.
-Giúp ngăn ngừa rối loạn
- Hồi phục tử cung sau khi
kinh nguyệt, khí hư bạch
sinh.
Bổ huyết, điều hòa kinh đới. Hỗ trợ giảm đau bụng kinh
- Làm giảm sự khó chịu,
Tác dụng nguyệt, lưu thông khí
nhức đầu, hoa mắt trong khi
-Giúp giảm đau bụng và đau Điều hòa kinh nguyệt
huyết thắt lưng khi hành kinh, phụ
hành kinh.
nữ bị thiếu máu da xanh,
- Chữa rối loạn kinh nguyệt
sức mặt kém tươi.
ở thời kỳ mới có kinh và thời
kỳ tiền mãn kinh.
Nhóm
Thuốc Thuốc TPCN TPCN
ngành
Đương Quy,Thục Đương Quy,Thục địa,Xuyên
địa,Xuyên khung,Bạch khung,Bạch Thược,Đẳng
Bài Tứ vật thang (Thục địa,
Thược,Đẳng sâm,Bạch sâm,Bạch Linh,Bạch
Ích mẫu 4,2 g,Hương phụ Bạch thược, Đương quy,
Thành phần Linh,Bạch Truật,Cam 1,312 g,Ngải cứu 1,050 g. Xuyên khung), Ích mẫu,
Truật,Cam Thảo,Hương
Thảo,Hương Phụ ,Trần Phụ ,Trần Bì, ích mẫu, lô hộ
Hương phụ.
Bì
Phân tích 3 C
Phân tích SWOT
Phân khúc
khách hàng Thu nhập trung bình Thu nhập trung bình Thu nhập trung bình Trung bình
mục tiêu
Sự kiện
KOLs Phanh Lee
Có rất ít hoạt động trên digital => Cơ hội cho Happy Hiện tại đang tạm ngừng các hoạt động trên
Đánh giá chung
Young. digital => cơ hội cho Happy Young.
Phân tích 3 C
Phân tích SWOT
Strengths:
S
• Sản phẩm uy tín vì được chuyển giao công nghệ từ viện
Nghiên cứu Y học Cổ Truyền Tuệ Tĩnh.
• Không chứa thành phần gây tác dụng phụ có ảnh hưởng
đến dạ dày, sức khỏe như thuốc giảm đau thông thường
hoặc các sản phẩm trong thành phần có giảm đau.
Weaknesses
W
• Công ty mới gia nhập thị trường TPCN, chưa có thương hiệu
• Thành phần không đặc biệt so với các sản phẩm cùng loại
SWOT •
•
Không có công trình nghiên cứu chứng minh mạnh mẽ công dụng
Giá thành cao, ngân sách marketing thấp
Phân tích 3 C
Phân tích SWOT
o
Opportunities
• Hầu hết các sản phẩm cùng công dụng chủ yếu bán tư vấn
• Các nhãn hàng có làm marketing thì hiện tại cũng không mạnh
T
Threats
Sản phẩm Ích mẫu đc đánh giá hiệu quả, giá thành
hợp lý, đã được biết đến về công dụng từ lâu, sản
POS/ POD
USP
Định Vị Thương Hiệu
số lượng hộp
Tổng sản
lượng
T1 T2 T3 T4 T5 T6
T1 T2 T3 T4 T5 T6
• Sản phẩm mới, công ty mới gia nhập lĩnh vực dược
nhưng có thể hết đau, nhưng vẫn bị mệt mỏi, chóng mặt
Doanh thu: 2.160.000.000đ đồng thời gặp nhiều bất lợi khi đến kì kinh như
đau bụng dữ dội, stress.. Ảnh hưởng rất nhiều
Ngân sách marketing: 864.000.000đ
đến việc học tập, hoạt động hằng ngày của
tôi. Tôi không muốn mất 5 ngày khó chịu trong
mỗi kì kinh ấy, mong muốn khỏe mạnh và
Issue
thoải mái để học và chơi
BIG IDEA
80% các bạn nữ bị đau bụng kinh hàng tháng. Mỗi chu kỳ
thường kéo dài từ 3-5 ngày, cảm giác đau bụng, mệt mỏi
ảnh hưởng đến học tập, công việc, đặc biệt là các kế
hoạch vui chơi – đi để trải nghiệm của tuổi trẻ
=> Happy Young giúp các bạn nữ hết đau bụng, giảm mệt
mỏi để tự tin SỐNG TRỌN THANH XUÂN
Nhiệm vụ truyền thông
Educate bạn gái về tính cần thiết của việc sử dụng sản phẩm
giảm đau, bổ máu từ thảo dược trong việc điều hòa kinh
nguyệt
• Lý tính: Giảm đau trong chu kỳ kinh, giúp chu kỳ kinh nguyệt
• Cảm tính: Mang lại cảm giác thoải mái, tự tin trong những
giá khi đã bước qua nó. Tuổi trẻ được làm nhiều mình muốn, đi
Story
những nơi mình thích, gặp gỡ những người mình yêu thương,
tưởng đơn giản nhưng đôi khi không phải thế. Với một nửa thế
giới, việc phải mất 3-5 ngày/ tháng, tức 2 tháng/ năm để đối mặt
với những cơn đau, những bất tiện và mệt mỏi trong ngày ấy quả
là điều khủng khiếp. Thấu hiểu những tâm tư thầm kín và khó nói
ấy, Happy Young muốn đem đến cho các bạn nữ một giải pháp để
đứa em trai đang học lớp 7. Tôi là một cô gái tự tin, yêu đời và hơi đanh đá 1 chút,
thích ca hát, nhảy múa, thích café sống ảo, du lịch, phám phá những điều hay ho,
những xu hướng của giới trẻ. Thời gian chủ yếu của tôi là đi học. Tôi có một nhóm
bạn thân gồm 4 người, 2 trai 2 gái, phương châm của nhóm là có phúc cùng
nhãn hàng
hưởng, có họa tự chịu. Những lúc bình thường tôi vui vẻ chẳng sao nhưng 1 tháng
phải có 5 ngày đặc biệt. Tôi cáu gắt, la mắng, cấu véo thậm chí làm khổ chúng nó.
Tôi thấy bất tiện và khó chịu trong sinh hoạt hàng ngày, đã dùng thuốc giảm đau
nhưng chỉ cải thiện triệu chứng và mẹ tôi nói dùng thuốc giảm đau lâu dài sẽ gây
ra nhiều tác hại. Tôi có tâm sự với lũ bạn thân. Bọn nó không chỉ cười vào mặt mà
còn vứt cho tôi 1 cái lọ xinh xinh có tên Happy Young. Từ ngày có Happy Young, tôi
không còn tự ti và khó chịu trong những ngày ấy, tôi đã sống trọn thanh xuân và
Pre -Launch
Push sales
KH Truyền Thông
Pre -Launch
Giai đoạn chuẩn bị: 2 tháng
Giới thiệu công dụng sản phẩm, educate bạn gái việc cần
thiết sử dụng sản phẩm
Làm web sản phẩm, landing page, fanpage “Happy Young
Kế Hoạch Truyền Thông
- Sống trọn thanh xuân”
Làm video viral:đăng trên các web cho giới trẻ: Neu
confession, beatvn, chửi thuê, chuyện con gái,
Thiết kế tờ rơi, gimmick (Gương, sổ tay….) dễ thương, vui
nhộn
Video giới thiệu sản phẩm 3 phút (theo ngôn ngữ teen)
Bài hát chế, RAP phát trên Xone FM
Thông điệp: Sống trọn thanh xuân
KH Truyền Thông
Launching
Giai đoạn launching: 2 tháng
- Truyền thanh (Quảng cáo trên Xone FM)
- Trade:
+ Activation: phát tờ rơi, gimmick các trường cấp 3, đại học, khu công nghiệp.
Kế Hoạch Truyền Thông + Dán poster tại căng tin các trường cấp 3, đại học, khu công nghiệp
- POSM: woobler tại nhà thuốc (để phủ hàng). Trưng bày 3 tháng được tặng 2 hộp Happy
young, 1 hộp lúc mới đặt, 1 hộp sau khi kết thúc chương trình
- Digital:
+ Facebook: FB ads, KOLs, MI (người ảnh hưởng)
+ GA: tìm kiếm
+ Youtube
+ Zing, kenh14….
- Happy Young thách thức các cơn đau bụng kinh: 100h dùng thử -> chia sẻ trên FB
KH Truyền Thông
Thúc đẩy
II TRUYỀN THANH
144,000,000
Phân Bổ Ngân Sách
II BÁO MẠNG, BÁO GIẤY
121,650,000
VII Digital
610,000,000
875,650,000
No Details Kênh chi tiết Thời gian Đơn vị Số lượng Đơn giá CK Chi phí
Báo mạng:
kenh14, Eva,
Tìm ra trợ thủ đắc lực cho chị em trong những ngày ấy Aritcle 15-25 tuổi
Ngoisao.net,
soha
Báo mạng:
Happy Young - sản phẩm được khuyên dùng trong những kenh14, Eva,
Aritcle 15-25 tuổi
ngày ấy Ngoisao.net,
soha
Báo mạng:
Giới thiệu sản kenh14, Eva,
1 Tận hưởng thanh xuân trọn vẹn cùng Happy Young Aritcle 15-25 tuổi
phẩm Ngoisao.net,
soha
Báo mạng:
Giới trẻ Việt xôn xao với sự kiện ra mắt sản phẩm Happy kenh14, Eva,
Aritcle 15-25 tuổi
Young Ngoisao.net,
soha
Báo mạng:
Sốt xình xịch trước thông tin ra đời sản phẩm chuyên kenh14, Eva,
Aritcle 15-25 tuổi
biệt cho chị em trong những ngày ấy Ngoisao.net,
soha
Tuyến nội dung
TUYẾN NỘI DẠNG KÊNH TRIỂN
STT TIÊU ĐỀ ĐỐI TƯỢNG
DUNG CONTENT KHAI
Rối loạn kinh nguyệt ảnh hưởng đến khả năng sinh
Aritcle Báo mạng, FB 15-25 tuổi
sản như thế nào?
70% con gái không để ý đến tác dụng của việc điều
Aritcle Báo mạng, FB 15-25 tuổi
hòa kinh nguyệt
Để "ngày ấy" không còn là nỗi ám ảnh của con gái Aritcle Báo mạng, FB 15-25 tuổi
Hóa ra ngày đèn đỏ không đáng sợ như bạn tưởng Aritcle Báo mạng, FB 15-25 tuổi
Thanh xuân trọn Để không phải bận tâm khi đến "ngày ấy", hãy thực
3 Báo mạng, FB 15-25 tuổi
vẹn hiện theo những cách sau
Aritcle
"Ngày ấy" trọn vẹn hơn nhờ những cách sau đây Aritcle Báo mạng, FB 15-25 tuổi
Những điều cần đặc biệt lưu ý khi đến ngày đèn đỏ Aritcle Báo mạng, FB 15-25 tuổi