MANEJO Y USO DEL LOGOTIPO

HISTORIA
I nca Kola, la bebida del sabor nacional, fue creada y producida
por la Corporación José R. Lindley es una gaseosa con cerca
de 73 años en el mercado de las bebidas en el Perú. E l sabor
dulce y el color amarillo haría de esta gaseosa la preferida de los
peruanos. El consumo de esta bebida se da principalmente en
el Perú pero también en otros partes del mundo. La estrategia
publicitaria desde sus inicios busco posicionar a Inca Kola como
la bebida de los peruanos, creando una identidad entre los pe-
ruanos y el producto.

El éxito que Inca Kola ha ten ido la ha llevado a ser líder en el

mercado de las bebidas dejando en segundo lugar a Coca Cola,
quien por lo general es líder en todos los países en los que se
encuentra; fue por el lo que en 1999 Coca Cola adquirió el 60%
de las acciones de Inca Kola. El acuerdo de compra estipula que
la Corporación José R. Lindley obtiene el derecho a embotellar

lado, obtuvo la propiedad de la marca para su producción y co-

mercialización fuera del país, mas no en el Perú pues él la le si-
gue perteneciendo a Lindley. Inca Kola actualmente dentro del
ciclo de vida del producto se encuentra en la etapa de madurez,
es decir que ha alcanzado un alto nivel de cobertura y penetra-
ción de mercado y es líder en el mercado de gaseosa.
 VISIÓN
U na organización orientada al consumidor, innovadora, ren-
table y líder en el mercado de bebidas, conformada por un
equipo comprometido con la excelencia, ofreciendo productos
de la más alta calidad y prestigio”.

MISIÓN
S atisfacer a nuestros consumidores en todas sus ocasiones
de consumo de bebidas, creando valor de manera sostenida
para nuestros accionistas.

alta calidad y seguridad alimentaría.

Potenciando el desarrollo y bienestar de nuestro personal;
Promoviendo el desarrollo de nuestros proveedores, distribui-
dores y clientes.
Fortaleciendo el vínculo con la comunidad, en nuestro rol de
ciudadano responsable.
Logotipo

C omo podemos ver Inca Kola maneja una denomi-

nativa que vendrían a ser las letras y números que

ser la síntesis de la orfebrería empleada en base a la

cultura Mochica.

La parte denominativa está compuesta por las pala-

bras Inca Kola que son de color azul, además debajo de
estas aparece una fecha que indica desde cuando esta
bebida es producida.

Amarillo: por que antiguamente en la cultura incaica se

adoraba al inti que es el Dios Sol y para los incas era el
Dios más importante.
Azul y blanco: solo era para contrastar el logo.

Construcción de la Identidad 4
Significado de Color

A marillo es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran
inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van- Gogh tenia por el
una especial predilección, particularmente en los últimos años de su crisis.
Los amarillos también suelen interpretarse como joviales, afectivos,
excitantes e impulsivos. Están relacionados con la naturaleza. Psicologica-
mente se asocia con el deseo de liberación.
En INKA KOLA el amarillo esta relacionado con el ORO, que era el metal
sagrado de los Incas, por el color del producto tambien fue relacionado
inmediatamente.

A zul, simboliza la profundidad inmaterial y del frío. La sensación de

placidez que provoca el azul es distintan al de la calma o del reposo
terrestres propios del verde. Se lo asocia con los introvertidos o personali-
dades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la circuns-
pección, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito,
de los sueños y de lo maravilloso, y simboliza la sabiduría, amistad, fideli-
dad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. También significa
descanso.
En el logotipo es el color opuesto ideal, genera descanzo tranquilidad
complementado con el amarillo es una dupla ideal.

Construcción de la Identidad 4
Alteración tipográfica

L a fuente para Inca Kola fue inspirada por la fuente

Arista para crear una versión de acuerdo a la marca
corporativa.

Tipografía Arista
Inca Kola

Construcción de la Identidad 5
Logotipo Técnico

38˚

38˚

-45˚

92˚

-45˚

Construcción de la Identidad 6
Isotipo (Elemento Recurrente)

Construcción de la Identidad 7
Versión de Logotipo

E l logotipo de Inca Kola cuenta con TRES versiones:

Generalmente se debe utilizar el logotipo versión
original. Cada versión de logotipo tiene un uso espe-

y aprobada.

Versión Original Versión Vertical Versión Orizontal

Se aplicará en formatos de mayor espa- Se aplicará en formatos de menor es- Se aplicará en formatos de menor espa-
ciado como: Folletería, P.O.P, y Publici- paciado. Irán puesto en papelería, mer- cio como en los Merchandesing.
dad Exterior. En algunos casos támbien chandesing y páginas web.En ocasiones
en Papelería y Merchandesing. se podrá quitar la fecha (DESDE 1935).

Construcción de la Identidad 8
Colores Corporativos

Color Bridge Coated Color Bridge Uncoated

PANTONE PANTONE
7687 C CMYK: CMYK: 108 U
C=98 M=79 Y=12 K=1 C=89 M=64 Y=0 K=0
RGB: RGB:
R=49 G=69 B=135 R=63 G=92 B=163
WEB: WEB:
#304586 #3E5EA3

PANTONE Color Bridge Coated Color Bridge Uncoated PANTONE

Yelow 012 C CMYK: CMYK: 293 U
C=2 M=13 Y=100 K=0 C=0 M=13 Y=82 K=0
RGB: RGB:
R=243 G=214 B=18 R=247 G=217 B=78
WEB: WEB:
#F3D512 #F6D94D

Construcción de la Identidad 9
Reducción Mímina

C ada versión de logotipo cuenta con un tamaño mí-

nimo. Reducirlo a un tamaño menor perjudicaría la
correcta legibilidad del logotipo.

Alto: 1.8 cm
Ancho: 2.8 cm

Alto: 5.5 cm Alto: 3.6 cm Alto: 0.9 cm

Ancho: 5.4 cm Ancho: 3.5 cm Ancho: 5.8 cm

1° Versión 2° Versión 3° Versión

Se puede utilizaren publicidades Se utiliza para la construcción El tamaño mínimo se utiliza para
como: afiches, prensa, folletería de papelería corporativa. diferentes tipos de Merchardi-
y en algunos casos merchan- sing y página web.
desing.

Construcción de la Identidad 13
Logometría

S e muestra la construcción de los elementos del lo-

gotipo sobre una trama modular. Cada módulo re-
presenta una parte proporcional del logo.

Construcción de la Identidad 10
Área de Seguridad

P ara asegurar la variasión óptima se ha determinado

un área de seguridad que establece una distancia
mínima de respecto en la relación a los textos y ele-

Construcción de la Identidad 11
Logotipo en blanco y negro

E n la presente página se establecen las versiones

blanco y negro positiva y negativa, para su utiliza-
ción en sistemas de reproducción que no permitan el
uso de colores.

Versión blanco y negro positiva

Versión blanco y negro negativa

Construcción de la Identidad 12
Logotipo en escala de grises

A qui establecemos la versión del logotipo en escala

de grises dicha alternativa es frecuente cuando se
trabaja en revistas y formatos que permitan tonalidades
de color.

Construcción de la Identidad 13
Logotipo al positivo

PANTONE 369 C PANTONE 485 C

CMYK: C=66 M=8 Y=100 K=1 CMYK: C=1 M=94 Y=94 K=1
RGB: R=122 G=165 B=42 RGB: R=194 G=40 B=33
WEB: #7AA529 WEB: #C22820

PANTONE 2612 C PANTONE 151 C

CMYK: C=63 M=98 Y=1 K=1 CMYK: C=0 M=58 Y=94 K=0
RGB: R=107 G=42 B=127 RGB: R=236 G=130 B=19
WEB: #6B297E WEB: #EC8112

PANTONE Process Blue C PANTONE 3272 C

CMYK: C=100 M=27 Y=5 K=1 CMYK: C=100 M=0 Y=48 K=0
RGB: R=0 G=129 B=198 RGB: R=0 G=160 B=154
WEB: #0080C5 WEB: #009F99

Construcción de la Identidad 14
Logotipo al negativo

PANTONE 369 C PANTONE 485 C

CMYK: C=66 M=8 Y=100 K=1 CMYK: C=1 M=94 Y=94 K=1
RGB: R=122 G=165 B=42 RGB: R=194 G=40 B=33
WEB: #7AA529 WEB: #C22820

PANTONE 2612 C PANTONE 151 C

CMYK: C=63 M=98 Y=1 K=1 CMYK: C=0 M=58 Y=94 K=0
RGB: R=107 G=42 B=127 RGB: R=236 G=130 B=19
WEB: #6B297E WEB: #EC8112

PANTONE Process Blue C PANTONE 3272 C

CMYK: C=100 M=27 Y=5 K=1 CMYK: C=100 M=0 Y=48 K=0
RGB: R=0 G=129 B=198 RGB: R=0 G=160 B=154
WEB: #0080C5 WEB: #009F99

Construcción de la Identidad 15
Alternativa de Color

PANTONE 7425 C PANTONE 3135 C

CMYK: C=19 M=16 Y=45 K=9 CMYK: C=100 M=11 Y=28 K=4
RGB: R=160 G=39 B=83 RGB: R=0 G=137 B=169
WEB: #A02752 WEB: #0089A8

PANTONE 7737 C PANTONE 1545 C

CMYK: C=63 M=12 Y=95 K=1 CMYK: C=37 M=71 Y=91 K=52
RGB: R=127 G=163 B=68 RGB: R=94 G=59 B=31
WEB: #7EA243 WEB: #5D3D1F

PANTONE 2623 C PANTONE 554 C

CMYK: C=72 M=100 Y=23 K=13 CMYK: C=84 M=38 Y=76 K=36
RGB: R=86 G=37 B=100 RGB: R=60 G=91 B=67
WEB: #562563 WEB: #3B5A43

Construcción de la Identidad 16
Logotipo en texturas
El logotipo debe tener un trazo
blanco cuando este dobre fon-
do oscuro.
Es mejor darle una ligera sobra
al logo cuanto se ponga en fon-
dos claros.
Construcción de la Identidad
En caso de que la textura fuera
intensa utilizar la versión positi-
va del blanco y negro.
Si utilizamos texturas intensas
tendremos que colocar detrás
del logotipo una franja recta o
con forma con (75 de tranparen-
cia) para que así no pierda lege-
bilidad.
17
Logotipo en texturas
El logotipo debe tener un trazo
blanco cuando este dobre fon-
do oscuro.
Es mejor darle una ligera sobra
al logo cuanto se ponga en fon-
dos claros.
Construcción de la Identidad
En caso de que la textura fuera
intensa utilizar la versión positi-
va del blanco y negro.
Si utilizamos texturas intensas
tendremos que colocar detrás
del logotipo una franja recta o
con forma con (75 de tranparen-
cia) para que así no pierda lege-
bilidad.
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Logotipo en fotografías

El logotipo debe tener un so- Si el fondo es oscuro podemos

porte para que no pierda lege- utilizar el logotipo al positivo
bilidad. con una transparencia de 85%.

Es mejor usar la variante vertical Si temos un fondo oscuro pode-

sobre un fondo claro. Y debe te- mos utilzar la variante en verti-
ner este decorativo en blanco. cal al positivo.

Construcción de la Identidad 19
Logotipo en trama

El logotipo debe tener una Cuando de utilice los fondos de

trama de 30% y se utilizará en colores oscuros es recomenda-
algunos diseños de papelería ble usar el logotipo en positivo
corporativa. con un trama de 30%.

Es mejor usar el logotipo en po- Si se utiliza fondos claros es me-

sitivo en un 80% de trama cuan- jor usar las variantes de color en
do es fotografía. negativo.

Construcción de la Identidad 20
Usos Incorrectos

El logotipo no debe tener - 30% Al logotipo no se le debe dar

de transparencia degradados circulares, nitam-
poco aumentarle mucho el tra-
zo.

No usar una sombra paralela Es preferible no usar texturas

dura. muy intensas y si es así al me-
nos darle un trazo blanco.

Al logootipo no se le puede dar No poner al logotipo sin su tra-

perspectiva. zo blanco en fondos oscuros .

Construcción de la Identidad 21
LUIS BLACKER TAVARA