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“ INDUSTRIAS
CRIATIVAS NO BRASIL
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Beis acs) Jorge Renato Verschoore
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Carmen Licia Castro Lima
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Tear Ng i)Compreendendo as
Industrias Culturais!
Thomas B, Lawrence, Simon Fraser University, Vancouver, Canadé
‘Nelson Philips, imperial College, Londres, Reine Unide
introdugao
Acreditamos que os pesquisadares de gestéo devem passat a levar mais a sécio
Producio comercial da cultura ~ tedrica, metodolégica e empiricamente. Nic
obstante 0 tamanko ¢ a erescente importéncia social das indiistrias cultur
pesquisa de gestio continua a forar principalmente as empresas industriais tradi-
is lemas de gerenciar 2 producéo de bens ¢ a proviso de servigos
‘de geste continusrem a debra de
incluir a produgo comercial da culrura como deca de petquisa entre seus focos de
raballi, corterdo o riseo de se tornarem irrelevantes para um segrnento amplo
rescemte da comunidade de negécios.
Limitarse apenas A mudanga do foco da pesquisa de gestdo e passar a inchuir
nipresas envolvidas na producéo cultural no é suficiente, Para entender ade-4» taedbeay/Caa/ eas Wile
quadamente as caracteristicas distintivas dessas inddstrias, os pesquisadores de
sage deve considerar um conanto de problemas que sto ech da pro- < eels rears
‘expancindo, sssim, as abordagens de pesquisa Pare incluir teoria ‘pratico. Os produtos da: race consumidares na shIGsO
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‘de a produco ealtural comercial ser ui a aac wadicional.
jisa de organi- > ao diz respeito d produgio eficien-
40 de uma organizagao que pode
‘maneira geral as qu
gest levam a sério a
Embora 0 deze
producto cultural ndo seja tarefa simpl
para a teoria de gestto. Primo) Aes:
segmento econémico importante
fiva geroncidl, a dificuldade é eriar uma or,
st eae rr venainiae pale sper led true race cioe degen: ae
aay Segundo, compreender 2 dinimica da producao cultural fomerers E idores em maneixe que scja sustentdvel ¢ velorizado pelos consu-
sone, Sind, ce «Se geagae we” CHTERS dss em og re Ai, eet eve mtn de
‘distrias, uma vez que mais ¢ mais 9x0 uma organizatéo intersiva de capital
1992) que vem ocorrerdo em micas in
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des ate elemenvo de eso, Neses canes, os gorentes enfrenta Und