Diseño y Evaluación de Proyectos de Inversión

Fernando Almeida
Mayo 2019

Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE

Departamento de Ciencias Administrativas
Diseño y Evaluación de proyectos
 Tabla de Contenidos ii

Introducción ........................................................................................................................ 1
Estudio de Mercado ............................................................................................................ 2
Proceso de Investigación de Mercados. .............................................................................. 3
List of References ............................................................................................................... 4
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Introducción

El proyecto de inversión puede definírselo como un instrumento técnico que

facilita la estimación de costos, beneficios y a establecer el rendimiento del capital, que

un inversionista está dispuesto a arriesgar en la puesta en marcha de una unidad de

producción.

En estos proyectos existen varios actores, como los promotores, quienes son los

dueños de la idea e impulsadores; los proyectistas, quienes desarrollan el proyecto, los

inversionistas, quienes aportan y arriesgan el capital que esperan generar excedentes

sobre el desempeño del proyecto; los financistas, quienes colocan recursos en calidad de

préstamo y los terceros, quienes participan en la operación del proyecto como

administradores, clientes, etc.

Así también el proyecto presenta distintos elementos, como son el financiero, el

económico, el social, el técnico, el administrativo, el ambiental; el proyecto se compone

de distintas fases como son la búsqueda de oportunidad, planteamiento de la idea de

inversión, la identificación de fuentes, formulación del mismo proyecto, verificación,

ejecución e inicio de las operaciones.

Para ellos es necesario cumplir o realizar actividades relacionadas a la fases, entre

estas están: estudio de mercado, estudio técnico, análisis ambiental, estudio financiero,

gestión empresarial, evaluación social, etc.

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Estudio de Mercado

El estudio de mercado para un bien o servicio tiene importancia en la formulación

de un proyecto, es base para poder continuar con las restantes etapas. Los datos que

suministra el estudio de mercado se convierten en requisitos previos e indispensables para

las etapas de tipo técnico y financiero del proyecto, facilitando el conocimiento de las

necesidades y características de los consumidores actuales y potenciales.

Permite establecer canales de distribución, estrategias de promoción y publicidad,

evolución de la demanda y las condiciones de los proveedores. Es un método para

recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en

el mercado.

Se utiliza para poder tomar decisiones sobre introducción al mercado de un nuevo

producto o servicio, canales de distribución más apropiados, y los cambios en las

estrategias de promoción y publicidad.

El estudio de mercado involucra el uso de varios instrumentos para analizar las

tendencias del consumidor. Algunos de estos instrumentos incluyen: encuestas, estudios

estadísticos, observación, entrevistas y grupos focales.

La importancia de un estudio de mercado es: se evitan gastos al tomar malas

decisiones, da conocimiento del entorno, se pueden establecer cursos alternativos,

establecer si el proyecto satisface la necesidad real o solo desplaza a los competidores.

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Proceso de Investigación de Mercados

El primer paso es determinar los objetivos, estos involucran el análisis de entorno

y microentorno, identificar y cuantificar la demanda potencial, analizar la competencia,

proyectar la demanda y la oferta, determinación de producto, precio, canales de

distribución, diseño de estrategias de mercado.

Seguido es necesario establecer el problema y la hipótesis, los problemas se

refieren a los objetivos específicos, y la hipótesis es un enunciado que debe ser probado

durante la investigación, guarda una estrecha relación con los objetivos establecidos.

Para realizar la investigación se requiere establecer qué tipo de información es

necesaria para los objetivos planteados, además con ello se debe identificar las fuentes de

las cuales se obtendrá dicha información.

Las fuentes pueden ser primarias, de contacto directo con el cliente como la

encuesta, el foro, la entrevista, etc.; las secundarias que hacen referencia a información

encontrada en publicaciones de libros, revistas, internet.

Para la investigación se requiere de un estudio con un tamaño de muestra definida

en un espacio definido con una confiabilidad establecida por los investigadores, una ves

establecido la fuente de la información y la muestra, se puede realizar una prueba piloto

para determinar si la información recopilada es adecuada.

Se procede entonces a realizar el trabajo de campo junto con una verificación de

la información obtenida mediante supervisión de un número pequeño de la muestra, se

tabulan los datos y se realizan análisis estadísticos para obtener valores de importancia

como la media, mediana, moda, varianza, etc.

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Lista de referencias

Cruz, L., Guzmán, O., Noboa, P., (2002). Diseño y Evaluación de proyectos de inversión:
una aplicación práctica, Corporación Financiera Nacional, Quito, Ecuador.

Rico, F., (2011). Diseño de proyectos, Universidad Simón Bolívar, Colombia.