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INFORME TÉCNICO:
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO “PASTELERIA PIERO’S”
INTEGRANTES:
AULA
618 - NOCHE
DOCENTE:
LIMA- PERÚ
2017
Dedicatoria
A mis padres por ser el pilar fundamental en todo lo que soy, en toda mi educación, tanto académica,
como de la vida, por su incondicional apoyo perfectamente mantenido a través del tiempo.
A mis padres y hermanos quienes han confiado incondicionalmente en mí y por ser ellos el pilar
fundamental de mi vida y quienes me han apoyado moral y económicamente en mi vida
estudiantil.
A mis familiares y amigos quienes en cierta forma supieron contribuir con el desarrollo del presente
trabajo.
Agradecimiento
RESUMEN EJECUTIVO
En el presente trabajo de investigación se realiza las Estrategias de Publicidad y su incidencia en las
ventas de la Pastelería PIERO’S ", con el objeto de analizar y examinar la situación actual en la que se
está desarrollando las actividades, tanto internas como externas con la finalidad de poder detectar,
corregir y aprovechar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, logrando conseguir los
objetivos propuestos para ser competitivos y alcanzando el éxito de la empresa.
La metodología que se utilizó para obtener la información fueron las encuestas dirigidas a clientes
internos y externos de la empresa, además se aplicó la observación directa de las actividades, también
se fortaleció los conocimientos utilizando la lectura científica, logrando así determinar los problemas
que enfrenta la pastelería, por lo que concluimos que las principales deficiencias es la competencia
agresiva, el descontento de los empleados, la falta de procesos de producción y el control de calidad.
Tabla de contenidos
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………….6
I. MARCO TEORICO…………………………………………………………………………………7
1.1. Antecedentes…………………………………………………………………………………….7
1.2. Servicios……………………………………………………………………………………………8
1.3. Objetivo general y especifico……………………………………………………………8
Reconocida al nivel local y apreciado por sus productos, nos ha brindado la información
necesaria para la elaboración del presente trabajo de investigación.
Para la construcción del presente trabajo de investigación usamos todo tipo de análisis
empresariales. Para este tipo de análisis hemos utilizado mucho nuestro pensamiento crítico
y sistémico. Hemos tenido la oportunidad de resolver incógnitas con ayuda del sentido común
y pensamientos de grandes gurús de la gestión empresarial.
Como hemos mencionado en el párrafo anterior, nos hemos recogido en los grandes
personajes que han escrito sobre el planeamiento estratégico. También se puede rescatar la
experiencia que poseen los emprendedores nacionales y los microempresarios. Esto nos
permitió basarnos en fuentes fidedignas y certeras.
Gracias a este trabajo de investigación hemos aprendido mucho. Sabemos que la planificación
estratégica en una empresa genera capital intelectual que es en situaciones claves tiene mayor
valor que el capital financiero y mucho más valioso que el capital humano.
Para finalizar este pequeño vistazo a lo que será este trabajo podemos mencionar que la mejor
parte de la planificación o planeamiento estratégico es la satisfacción de tener ventajas que
nos diferencien de la competencia.
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I. MARCO TEORICO
1.1. Antecedentes
Jhonny Cobos es el gerente general de una de las pastelerías más reconocidas de Lima Norte.
Regresando a sus inicios, el señor Jhonny sale al mercado creando la marca “Piero's en
honor a su hijo mayor y busca entre sus potenciales clientes a las bodegas de barrio, juguerías,
pollerías, vecinos, etc. La capacidad de producción iba a mano, el uso de un resorte, una licuadora
y unos cuajos moldes que esperaban su turno para el horneo de dos en dos.
Luego de un tiempo logro adquirir una batidora y un horno a gas semi industrial y decidió
abrir su primer local en la esquina de la Av. Belaunde y Túpac Amaru en Comas. Cobos afirmó,
“Recuerdo que no tenía para comprar una batidora y en el Mercado Central encontré un utensilio
de S/.5 que hasta el día de hoy guardo en un museo personal.” (2011)
En esos tiempos existía hasta tres cadenas en tiendas de la competencia. Pero eso no
amilanó al futuro empresario, al contrario, se aceptó el reto y se tenía la gran seguridad de lograr
posicionar a Piero’s estudiando las debilidades propias a la par con las de la competencia. Así
convirtiéndolas en oportunidades, haciendo de ellas poco a poco su fortaleza.
Actualmente Piero’s cuenta con una moderna planta, una de las mejores equipadas del
país, con una capacidad instalada para 2000 tortas diarias que se puede proyectar a 10 000 según
se requiera en su momento.
Con el paso del tiempo, se anexaron según las preferencias varios tipos de tortas y pasteles
y con gran expectativa la pastelería fina.
Empezó desde cero, con inversiones mínimas, y ahora invierte US$10 mil en cada tienda
y unos US$100 mil en maquinaria. Su producción puede llegar a 700 tortas diarias y sobrepasar
las mil los fines de semana.
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1.2. Serivicio
Elaboración de Tortas, Bocaditos y Buffet para toda ocasión, contando con un excelente
equipo, el cual posee amplia experiencia y la infraestructura necesaria para poder atender a los
clientes con productos de primera calidad y elaborados bajo las más estrictas normas sanitarias.
Piero's ofrece la más amplia variedad de Postres Finos, Tortas, Pasteles y Bocaditos.
Piero’s Gourmet te brinda Buffet’s y servicio de Catering para toda ocasión.
El servicio es personalizado, amable y puntual, desarrollando las ideas de los mismos
clientes y complementándolas con ideas propias y experiencia logrando que cada torta sea única
y original. Se tiene una gran variedad de modelos y ofreciendo también una gran variedad de
sabores y opciones de decoración. Además, cuenta con un servicio de preparación de Bocaditos
diseñados especialmente pensando en las necesidades de cada cliente, con una carta muy amplia
de diferentes tipos de bocaditos dulces y salados para toda ocasión.
General.
Producir y comercializar productos de pastelería (Tortas)
Específicos.
Elaborar un producto que capte la atención de los posibles consumidores. Producir tortas, de
alta calidad, exquisito sabor y menor costo con el propósito de establecernos en el mercado. Dar
a conocer las ventajas que ofrece la materia prima que utilizamos con respecto a los productos
elaborados con esta. Innovar con diseños acordes a las preferencias dentro del mercado.
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II. DIAGNOSTICO EMPRESARIAL
VISIÓN DE LA EMPRESA
Ser reconocida y admirada por sus productos y calidad humana con que brinda sus
servicios, destacando la eficiencia en el trabajo y entrega oportuno del producto a
nivel metropolitano y nacional; innovando con calidad en un ambiente de armonía
y alegría de trabajo.
VISIÓN PROPUESTA
Ser una empresa reconocida en los próximos 3 años en Lima y admirada por sus
productos y calidad humana con que brinda sus servicios, destacando la eficiencia
en el trabajo y entrega oportuno del producto a todo Lima; innovando con calidad
en un ambiente de armonía y alegría de trabajo.
MISIÓN DE LA EMPRESA
Desarrollar productos de primera calidad, basados en excelentes materias primas,
con compromiso, honestidad y amor por lo que hacemos, logrando con ello
brindar al cliente una excelente e innovadora experiencia, en un ambiente
confortable, con un servicio amable, donde todo esté dispuesto hacia la
satisfacción total de nuestros más exigentes clientes generando en ellos el deseo
de repetirla y a su vez transmitirla a sus allegados.
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MISIÓN PROPUESTA
Somos una empresa dedicada a Satisfacer el paladar de nuestros clientes, con
diversos sabores innovados y recetas tradicionales de buena calidad, con
decoración única brindándole servicio confortable.
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2.1.2. ORGANIGRAMA
En sus inicios:
DUEÑOS
Administracion
General
En la actualidad:
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GERENTE DE
PANADERIA
SECRETARIA CONTADOR
Servicios
Panaderos Cajeras
Generales
Maquinarios
Esta vehemente frase encierra la filosofía de trabajo, “Nuestra forma de ver nuestra vida
como creadores de sabor” Asegura Piero’s.
1.1.2 VALORES
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VALORES DE LA EMPRESA
INNOVACION:
ORIENTACION AL CLIENTE:
SOSTENIBILIDAD:
RESPONSABILIDAD SOCIAL:
Aceptamos nuestra responsabilidad social empresarial, aportando a la sociedad
nuestros conocimientos, capacidad de gestión y creatividad.
INTEGRIDAD:
Nos comportarnos con honestidad, dignidad y ética, contribuyendo así al aumento
de la confianza de la sociedad respecto a nuestra empresa.
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RECONOCIMIENTO:
Valorar los resultados en forma clara y transparente para promover en el desarrollo
personal y de la empresa.
En Piero’s se posee la confianza de que todos sus trabajadores laboran con normas, no solo de integridad
personal, sino también profesional. Buscando mejorar en todos los aspectos dentro de un centro de trabajo
con alta calidad.
En especial, la empresa busca que este código sea respetado con un gran compromiso de fidelidad. Así
mismo, esto permita que se pueda mantener el prestigio que se ha construido con la variedad de años dentro
del mercado nacional. Pretendiendo ser un manual para un buen comportamiento sujeto a la filosofía que se
mantenido y ejercido todo el tiempo de labor.
CON LA COMPETENCIA:
CON LA SOCIEDAD:
Basarse en todas las características
Mantener un buen crecimiento
del producto para competir en el económico, brindar oportunidades de
mercado. empleo rescatando siempre sus
valores.
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2.1 ANALISIS COMPETITIVO
Actualmente la pastelería ya no es considerada como un negocio artesanal, al contrario
se ha adaptado muy bien a las leyes de la competencia y la incorporación de nuevas
tendencias.
La clave se encuentra en brindar un excelente servicio y calidad, sobre todo en el la
amplia gama de productos para degustar.
ANÁLISIS FODA
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FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
OPORTUNIDADES
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Nuestro producto:
Como productos diseñados y elaborados en la tienda son Torta 3 leches de vainilla mediana,
Torta selva negra mediana, Torta chantilly con frutas mediana, Torta 3 leches de chocolate
mediana. Y como bocaditos tenemos salados, dulces, calientes y fríos y entre los Bocaditos
salados tenemos mini pizzas de carne, jamón, triples de pollo, tartaletas, pastelitos, causitas.
En bocaditos dulces como alfajorcitos, bizcotelas, trufas, chocotejas, bombones de chocolate,
pie de manzana, en Bocaditos calientes como palitos de queso, tequeños, wantancitos, y
muchos otros de extraordinario sabor. Y en Bocaditos fríos como enrolladitos de hot dog,
empanaditas de carne, pollo o queso, sanguchitos, entre otros
Innovación
La pastelería, como cualquier rama de la gastronomía, se reinventa, crea nuevas
presentaciones e innova permanentemente, aunque también es cierto, que su repercusión,
tanto en chefs destacados, como de premios y eventos en mucho menor. Es por esto, pensando
en nuestros clientes. Decidimos innovar con nuevos producto desarrollados en otra pastelería
más prestigiosa así por ejemplo: Leche de chocolate fundido en buñuelo con un ladrillo de
complejidad de chocolate, Mango, chocolate, caramelo y vainilla así como también Bocados
de caramelo, pistacho y frambuesa
Poder adquisitivo de los clientes
Según gestión en una de sus publicaciones económicas Señaló que el Cono Norte tiene un
mercado potencial de 3.5 millones de personas considerando a la población que vive en los
distritos de Comas, Los Olivos, Independencia y San Martín de Porres, así como de
Carabayllo y Puente Piedra.
También menciona que “La capacidad adquisitiva de las personas guarda relación con el
índice de crecimiento de la economía del país. Vemos que la gente tiene un promedio de 10 o
12% más de dinero en su bolsillo cada año”,
Tamaño de la demanda
El atractivo mercado de las panaderías y pastelerías no se detiene por nada. Este sigue
creciendo por la demanda insatisfecha. La competencia no le resta atracción a este mercado
que, en promedio, concentra 10 mil panaderías solo en la capital y 20 mil en el ámbito
nacional así lo menciona Asociación Peruana de Empresarios de la Panadería y Pastelería
(Aspan)
Ayuda a las empresas por parte del estado
El Rol del Estado a nuestro juicio, este no es otro que lograr que asuma con mayor énfasis un
papel regulador en defensa de la economía popular y de la estabilidad política. Una economía
social de mercado no puede funcionar bajo el dominio de prácticas de abuso o monopólicas,
que finalmente agreden a la economía popular y elevan los precios; lo hemos visto
recientemente con el azúcar. Una buena medida sería legislar sobre la extensión de la
propiedad agraria, no con el ánimo de recortar la iniciativa privada, sino más bien de
favorecerla para permitir la libre competencia que es la mejor defensa del consumidor.
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Los productos sustitutos que se elabora en Piero’s son las tortas heladas, Flanes, pie de
manzanas, gelatinas y jugos
Poca experiencia de la competencia
En el área donde nos ubicamos no tenemos competencias directas ni indirectas así somos los
únicos en el mercado.
AMENAZAS
Robos e inseguridad de la zona
Uno de los problemas más significativo e importantes es La delincuencia, el desempleo y la
corrupción de funcionarios se mantienen en los primeros lugares. El problema más álgido del
país es la delincuencia e inseguridad ciudadana. El 80% de la población nacional así lo
considera.
Nuevos productos sustitutos
Habitualmente cuando pensamos en los competidores, pensamos en aquellas empresas que
ofrecen los mismos productos o servicios que nosotros. Estos productos sustitutos son de
parte de la panadería instalada cerca de la nuestra
Aparición de nuevos competidores
Según tenemos entendido al frente en la misma avenida hay un local que está haciendo
remodela y al parecer es la competencia nueva por se logra ves el espacio justo para
maquinaria de pastelería y hornos.
Precios bajos por parte de los competidores
Uno de los puntos es eso que la competencia tenga mejor capacidad en el manejo económico
Vencimiento de la licencia
Además de evaluar y diseñar la estrategia, es de suma importancia estar atento a la parte legal,
porque si bien parece un tema engorroso, y que demanda mucho tiempo, nos evitarán costos y
problemas, y esto ayudará a su vez que el negocio avance más rápido. En la mayoría de
Municipalidades, piden básicamente dos requisitos, el formulario de solicitud para la
obtención de licencia de funcionamiento, y la declaración jurada de condiciones básicas de
seguridad, además brindan una cartilla de precios por derecho al trámite, que depende del área
del local y el tiempo en que se realice, si es antes o después de colocar el negocio.
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2.3 ANALISIS
PESTEC
POLÍTICO ECONÓMICO
SOCIAL TECNOLÓGICO
ECOLÓGICOS
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Nuevas tendencias de cuidado del medio ambiente por parte de las empresas industriales.
MEFE
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
20
Incrementos de precios de los servicios básicos 0.05 1 0.05
Incrementos de precios de los insumos 0.1 1 0.1
Total 1 2.35
FORTALEZAS
DEBILIDADES
21
Altos costos de producción 0.05 1 0.05
Falta de transporte 0.1 2 0.2
Total 1 2.81
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