MANUAL DE

IDENTIDAD
VISUAL
CONTENIDO

TODOS POR UN NUEVO PAÍS NORMATIVIDAD APLICACIONES VISUALES

El nuevo lema de Gobierno Versión como logotipo Aviso de revista
Versiones de color Valla
IDENTIFICADORES PRIMARIOS
Versiones blanco y negro Cortinilla de televisión
Logotipo
Área de seguridad Papelería
Símbolo
Tamaños mínimos Merchandising
Construcción del logosímbolo
Usos incorrectos
IDENTIFICADORES MINISTERIOS
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
CO-BRANDING Ministerios
Paleta de color
Aplicaciones Horizontales Gobierno de Colombia
Tipografía institucional
Aplicaciones Verticales
Tipografía complementaria
Sello de cumplimiento
Franja de 3 colores
TODOS POR UN NUEVO PAÍS
TODOS POR UN NUEVO PAÍS
El nuevo lema de Gobierno

Estamos atravesando un momento histórico. Todos los elementos están confluyendo

para que ese país que todos queremos, deje de ser un sueño y se convierta en una
realidad. Pero este momento histórico no viene solo, viene con un llamado para
todos, absolutamente todos los colombianos, quienes tenemos una responsabilidad
con Colombia y con las siguientes generaciones de hacernos presentes en esta última
parte de la construcción, de poner cada uno un ladrillo, lo mejor de nosotros mismos
para terminar de moldear el país que queremos para nuestros hijos.

Este no puede ser el país de unos pocos, tiene que ser el país de todos y es por eso
que ha llegado el momento de dejar de sentir que otros deben construir el país por
nosotros para dar un paso al frente y hacernos cargo de la tarea, de convencernos
de que es posible y que estamos muy cerca, de que es necesario que 48 millones de
colombianos le mostremos al mundo y a la historia de qué somos capaces.
IDENTIFICADORES PRIMARIOS
IDENTIFICADORES PRIMARIOS
Logotipo

El logotipo está construido con diferentes variaciones de la

tipografía Sanuk. La familia tipográfica es seria y corporativa

sin renunciar a la humanidad y la amabilidad por sus curvas

y terminaciones moduladas. El uso de mayúsculas y de la

composición en bloque habla de solidez, respaldo y compromiso.

El color azul expresa seriedad y confianza.

IDENTIFICADORES PRIMARIOS
Símbolo

CONFLUENCIA

Cada país está conformado por millones de

personas que piensan y sienten diferente.

La solidez de la bandera, se hace mucho más

evidente cuando las franjas que la conforman

confluyen en un solo lugar a pesar de venir de

lugares diferentes.
IDENTIFICADORES PRIMARIOS
Construcción del logosímbolo

0,0

El identificador está construido a partir de una retícula

compositiva de 96 por 55 módulos de tamaño “x”. En las

siguientes páginas se explica visualmente como paso a paso se 55 x

realiza la construcción del símbolo a partir de la geometrización e

intersección de elipses y rectángulos.

=x
96 x
IDENTIFICADORES PRIMARIOS
Construcción del logosímbolo

25 x

18 x
35x

35x
IDENTIFICADORES PRIMARIOS
Construcción del logosímbolo

25 x

18 x

16 x
32x
35x
16 x 32 x
IDENTIFICADORES PRIMARIOS
Construcción del logosímbolo

25 x

18 x

16 x
32 x

35 x 16 x 32 x
30 x
11 x 8x

29 x
IDENTIFICADORES PRIMARIOS
Construcción del logosímbolo

39 x

16 x
IDENTIFICADORES PRIMARIOS
Construcción del logosímbolo
IDENTIFICADORES PRIMARIOS
Construcción del logosímbolo
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
Paleta de color

PMS 116 PMS 287 PMS 186

C:0 M:20 Y:100 K:0 C:100 M:75 Y:2 K:18 C:2 M:100 Y:85 K:6
R:252 G:209 B:22 R:0 G:56 B:147 R:218 G:26 B:50
#FCD116 #003893 #
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
Tipografía Institucional

FUTURA LIGHT
ABCEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !”·$%&/()=?¿

FUTURA MEDIUM
ABCEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ La tipografía FUTURA debe utilizarse como primera opción.
abcefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !”·$%&/()=?¿

FUTURA BOLD
ABCEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !”·$%&/()=?¿
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
Tipografía complementaria

VERDANA BOLD
ABCEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !”·$%&/()=?¿ La familia tipográfica sugerida para el uso en correos y otro tipo

de plataformas es la Verdana. Esta solo debe usarse cuando

implicaciones técnicas no permitan el uso de la familia Futura.

VERDANA REGULAR
ABCEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !”·$%&/()=?¿
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
Sello de cumplimiento

GOBIERNO SANTOS
ESTÁ CUMPLIENDO

Este logo certifica que se está desarrollando exitosamente una obra o un proyecto

que cumple estrictamente con los objetivos para los cuales fue diseñado.
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
Sello de cumplimiento

GOBIERNO SANTOS
ESTÁ CUMPLIENDO

Fondos claros Fondos oscuros

IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
Franja de 3 colores

1/6x 0,5/6x

Esta franja esta compuesta por los colores de la bandera y su función es dividir el

aviso en dos. En la parte superior del aviso, irán las fotos y los textos y en la parte

inferior ubicaremos el identificador del gobierno.

NORMATIVIDAD
NORMATIVIDAD
Versión como logotipo

Versión a color

El lema de Gobierno es un conjunto de elementos y no puede separarse en ninguna aplicación.

NORMATIVIDAD
Versiones en blanco y negro

Escala de grises. Alto contraste.

NORMATIVIDAD
Área de seguridad
NORMATIVIDAD
Tamaños mínimos

1.6 cm 47 px

104 px
3,6 cm
 Todos por un
NORMATIVIDAD
Nuevo País
Usos incorrectos

Todos por un
Nuevo País

Todos por un
Nuevo País
CO-BRANDING
 CO-BRANDING
APLICACIONES HORIZONTALES
CO-BRANDING FORMATOS HORIZONTALES
Un Ministerio

Cuando firma un Ministerio, el lema de Gobierno debe ir siempre a la derecha.

El Ministerio debe ir justificado a la derecha con 1/2 N horizontal de distancia.

CO-BRANDING FORMATOS HORIZONTALES
Un Ministerio

El logo del Ministerio debe ir acompañado por las franjas de color correspondiente

al círculo del escudo, arriba y abajo. No modificar el grosor de las líneas.

CO-BRANDING FORMATOS HORIZONTALES
Para más de un Ministerio y entidades

MINISTERIO 1 MINISTERIO 2 ENTIDAD ENTIDAD

Casillas
Para el co-branding horizontal con más de un Ministerio y entidades se usa una franja horizontal que

está dividida en cuatro casillas, delimitadas por un borde de color azul. La altura de las casillas es de 2H.

H es el tamaño del logo de la entidad y H/2 será la altura del escudo del Ministerio y el ancho es

directamente proporcional con el ancho del lema de Gobierno.

CO-BRANDING FORMATOS HORIZONTALES
Para más de un Ministerio y entidades

MINISTERIO ENTIDAD ENTIDAD

Estas casillas funcionan de manera modular de acuerdo a la necesidad, pero siempre manteniendo como

base el tamaño de una casilla, y máximo hasta 4 casillas. Esta franja se puede duplicar de

manera vertical hasta 3 veces.

CO-BRANDING FORMATOS HORIZONTALES
Un Ministerio y una entidad

L ibe rtad y O rd n
e

En este ejercicio la franja se dividió en 2 casillas, una para el Ministerio y otra para la entidad.

Cuando los Ministerios están dentro de las casillas, se eliminan las líneas superiores e inferiores.
CO-BRANDING FORMATOS HORIZONTALES
Un Ministerio y dos entidades

L ibe rtad y O rd n
e

En este ejercicio se tomaron 2 casillas para el Ministerio y las dos restantes para las entidades.
CO-BRANDING FORMATOS HORIZONTALES
Un Ministerio y tres entidades

L ibe rtad y O rd n
e

De acuerdo a la extensión del nombre del Ministerio, se puede usar hasta 2 casillas.

En este ejercicio el Ministerio ocupó una.

Las entidades y programas deben ir acompañadas del Ministerio al que corresponden.

CO-BRANDING FORMATOS HORIZONTALES
Dos Ministerios

L ibe rtad y O rd en

L ibe rtad y O rd n
e

Cuando va más de un Ministerio o un Ministerio acompañado de entidades o programas,

es necesario mantener la cuadrícula contenedora.

CO-BRANDING FORMATOS HORIZONTALES
Dos Ministerios y una entidad

L ibe rtad y O rd en

L ibe rtad y O rd n
e

Cuando van dos Ministerios y una entidad o más, estas se colocarán en la parte inferior de los Ministerios.

El orden es de derecha a izquierda, siempre manteniendo la franja como contenedor.

CO-BRANDING FORMATOS HORIZONTALES
Tres Ministerios o más = Gobierno de Colombia

Cuando van más de dos Ministerios utilizaremos el logotipo de Gobierno de Colombia.

CO-BRANDING FORMATOS HORIZONTALES
Tres Ministerios, entidades y/o programas

L bie rtad y Od
r en

Cuando van más de dos Ministerios, acompañado de una o más entidades, estos se colocarán en la parte inferior

de los Ministerios llenando las casillas de derecha a izquierda,con un máximo de hasta 4 casillas por franja.
 CO-BRANDING
APLICACIONES VERTICALES
CO-BRANDING FORMATOS VERTICALES
Para más de un Ministerio y entidades

MINISTERIO ENTIDAD ENTIDAD

Para el co-branding vertical con más de un Ministerio y entidades se usa una franja horizontal que está dividida en cuatro casillas,

delimitadas por un borde de color azul. H es el tamaño del logo de la entidad y H/2 será la altura del escudo del Ministerio.

La altura de las casillas es de 2H y el ancho es directamente proporcional con el ancho del lema de Gobierno.
CO-BRANDING FORMATOS VERTICALES
Para más de un Ministerio y entidades

MINISTERIO 1 MINISTERIO 2 ENTIDAD ENTIDAD

Estas casillas funcionan de manera modular de acuerdo a la necesidad, pero siempre manteniendo como

base el tamaño de una casilla, y máximo hasta 4 casillas. Esta franja no se puede duplicar.
CO-BRANDING FORMATOS VERTICALES
Un Ministerio

L ibe rtad y O rd en

Cuando firma un Ministerio o más de 2 (logo Gobierno de Colombia), deben ir siempre

ubicados abajo centrados y con la líneas superior e inferior correspondientes a cada uno.

El ancho debe ser proporcional al del lema de Gobierno.

CO-BRANDING FORMATOS VERTICALES
Un Ministerio y una entidad

L bi e rtad y Ord n
e

Cuando firma un Ministerio y una entidad, el primero deberá ir a la izquierda de la franja

mientras que la entidad se colocará a la derecha.

CO-BRANDING FORMATOS VERTICALES
Un Ministerio y dos entidades

L bie rtad y Ord

en
CO-BRANDING FORMATOS VERTICALES
Un Ministerio y tres entidades

L bie rtad y Ord

en
CO-BRANDING FORMATOS VERTICALES
Dos Ministerios y una o más entidades

L ibe rtad y O rd e
n L bi e rtad y O rd en
CO-BRANDING
Gobierno

L ibertad y O rd e n

Cuando van más de 2 Ministerios, utilizaremos únicamente el logotipo de Gobierno de Colombia.

CO-BRANDING FORMATOS VERTICALES
Tres Ministerios, una o más entidades y/o programas

L bie rtad y Ord

en

Cuando van más de dos Ministerios utilizaremos el logotipo de Gobierno de Colombia,

acompañado de una o más entidades y/o programas de Gobierno. Si se tienen más

entidades y/o programas se debe usar el co-branding horizontal.

APLICACIONES VISUALES
APLICACIONES VISUALES
Aviso de Cumplimiento
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En las fotos y material publicitario, en

general, no deben aparecer funcionarios
del gobierno a menos que sea en medios
propios como página web o perfiles de
redes sociales.

Los textos deben ir ubicados en la parte

de la foto que ofrezca mejor lectura.

En lo posible, las fotos que se usen

deben especificar su fuente de origen.
Ejemplo: “Foto: Ministerio de Cultura”

Foto: Ministerio de Cultura

L ibe rtad y O rd
en L bi e rtad y O rd n
e
APLICACIONES VISUALES 1/ 6x
Aviso de Cumplimiento Titulares

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Futura Medium
Regular
9pt

Foto: Ministerio de Cultura

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APLICACIONES VISUALES
Aviso Convencional

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Comparación Aviso

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Aviso Convencional Aviso Cumplimiento

APLICACIONES VISUALES
Aviso Media Página

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L bi e rtad y Ord
en
APLICACIONES VISUALES
Valla

L ibe r rd en
APLICACIONES VISUALES
Valla

L ibe r rd en

Titular

FUTURA
BOLD
900 pt
APLICACIONES VISUALES
Cortinilla de Televisión

GOBIERNO SANTOS
ESTÁ CUMPLIENDO

Inicio
APLICACIONES VISUALES
Cortinilla de Televisión

Cierre
APLICACIONES VISUALES
Cortinilla de Televisión

GOBIERNO SANTOS
ESTÁ CUMPLIENDO

El sello de cumplimiento no puede ir en TV cuando es un mensaje institucional o de código cívico.

Se usa cuando la pauta es paga y el comercial habla de logros del gobierno (en cualquier etapa de cumplimiento).
APLICACIONES VISUALES
Papelería

Membrete hoja carta Sobre

APLICACIONES VISUALES
Papelería

Sobre de manila Carné

APLICACIONES VISUALES
Papelería

Libreta Carpeta sencilla

APLICACIONES VISUALES
Papelería

Carpeta 2 cuerpos
APLICACIONES VISUALES
Papelería

Carpeta 3 cuerpos
 APLICACIONES VISUALES
Merchandising

Camisetas
 APLICACIONES VISUALES
Merchandising co-branding 2 Ministerios

Camisetas

En el merchandising, debido a los diferentes formatos y tamaños el

co-branding es menos rígido, por lo tanto eliminamos las casillas contenedoras.
APLICACIONES VISUALES
Merchandising

Adelante Atrás

Chaleco
APLICACIONES VISUALES
Merchandising

Botones
APLICACIONES VISUALES
Merchandising

Gorras Esferos
APLICACIONES VISUALES
Presentaciones PPT

Slide de capítulos Slide de texto e imágenes Cuerpo de texto

Slide de títulos Slide de imágenes

APLICACIONES VISUALES
Exterior

Pendón
APLICACIONES VISUALES
Backing lema de Gobierno

Backing
APLICACIONES VISUALES
Backing lema de Gobierno y Ministerio

Backing
APLICACIONES VISUALES
Backing lema de Gobierno, Ministerio y entidad
APLICACIONES VISUALES
Backing Eventos
IDENTIFICADORES MINISTERIOS
IDENTIFICADORES VISUALES
Ministerios

PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA
IDENTIFICADORES VISUALES
Ministerios

1/2 x

PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA 1x
IDENTIFICADORES VISUALES
Ministerios

L ibertad y O rd en

C:63 M:2 Y:92 K:0 R:105 G:186 B:81 C:75 M:11 Y:16 K:0 R:0 G:172 B:203

L ibe rtad y O rd e n

C:45 M:0 Y:71 K:0 R:150 G:204 B:118 C:28 M:96 Y:100 K:34 R:134 G:33 B:25

L ibertad y O rd e n
L ibe rtad y O rd e n

C:15 M:63 Y:97 K:4 R:205 G:115 B:43 C:57 M:98 Y:16 K:6 R:128 G:42 B:121

L ibertad y O rd e n L ibe rtad y O rd en

C:83 M:42 Y:0 K:0 R:12 G:128 B:196 C:27 M:21 Y:100 K:6 R:183 G:171 B:45
IDENTIFICADORES VISUALES
Ministerios

L ibertad y O rd e n L ibertad y O rd e n

C:76 M:17 Y:98 K:3 R:70 G:154 B:71 C:97 M:81 Y:0 K:0 R:29 G:77 B:161

L ibertad y O rd e n
L ibertad y O rd e n

C:62 M:84 Y:0 K:0 R:122 G:75 B:158 C:97 M:81 Y:0 K:0 R:29 G:77 B:161

L ibertad y O rd e n
L ibertad y O rd e n

C:88 M:90 Y:0 K:0 R:70 G:63 B:153 C:54 M:92 Y:0 K:0 R:137 G:58 B:150

L ibertad y O rd e n L ibertad y O rd e n

C:62 M:84 Y:0 K:0 R:122 G:75 B:158 C:0 M:90 Y:100 K:66 R:111 G:18 B:0
IDENTIFICADORES VISUALES
Ministerios

C:100 M:75 Y:2 K:18 R:0 G:70 B:139

C:16 M:100 Y:94 K:6 R:197 G:32 B:44

C:16 M:100 Y:94 K:6 R:197 G:32 B:44

IDENTIFICADORES VISUALES
Ministerios
L ib erta y O rd e n