Las necesidades que tiene una persona están determinadas por los gustos, por el

tamaño de las familias, por las condiciones de nivel de vida o presión ejercida por
el medio social y la publicidad. La necesidad se puede ver como un problema, el
cual, debemos conocer en cada persona para ver como se comporta ésta en el
mercado, además de las necesidades es indispensable conocer el precio del
producto y los ingresos que la persona tenga. De acuerdo a estas tres
características la persona comprará con mayor o menor proporción cierto bien, el
cual le generará utilidad. Este problema se puede resolver utilizando el método de
la utilidad marginal y el método de las escalas de preferencia o curvas de
indiferencia. Comenzemos con el método de la utilidad marginal, el cual, no es más
que la satisfacción adicional que una persona recibe al consumir una unidad más
de un bien o servicio o sea, la utilidad marginal para un comprador de un producto
disminuye a medida que compra más y más de ese producto, hasta que se llega al
punto en que no tiene ninguna necesidad de una unidad adicional. Un ejemplo que
puedo dar de este método para comprenderlo mejor es el siguiente: Supongamos
que tengo tiempo que no voy a la playa y tengo esa necesidadpor ir. El día que
decido ir me siento muy feliz y por ende satisfecha, si decidiera medir mi satisfacción
diría que tengo una satisfacción de 60. Si al día siguiente decido ir de nuevo ya no
siento la misma felicidad que el primer día, diría que logre una satisfacción de 40. Y
si voy un tercer día ya seria menos la satisfacción que logro al ir a playa, debido a
que no siento esas mismas ansias por ir que el primer día sentía, en este tercer día
tengo una satisfacción de 20. Teniendo en cuenta este ejemplo llegará el día que
ya no tenga más ganas de ir a playa y la utilidad marginal será nula y desde allí será
negativa la utilidad marginal. Aquí vemos que las necesidades que tenemos por
ciertas cosas pueden cambiar si logramos conseguirlas o sacearlas con una
cantidad adicional. El segundo método que conoceremos es el de escala de
preferencias o curvas de indiferencia. La escala de preferencia trata sobre el orden
en que una persona prefiere cierto bien frente a otro. Es decir, el individuo consumirá
una gran diversidad de bienes distintos por obvias razones no se las podrá consumir
todas al mismo tiempo, es allí donde éste debe tener la capacidad de ordenar los
bienes y determinar su orden de preferencia entre ellos. Las curvas de indiferencia
son el conjunto de combinaciones de bienes que proporcionan la misma utilidad al
consumidor, es decir, el consumidor le da la misma importancia a cualquier bien
combinado con otro, le es indiferente si hay más de uno o de otro, puede escoger
cualquiera porque le generará la misma satisfacción. Este método parte del principio
de que un individuo o una entidad, colocada ante distintas combinaciones de bienes,
sabe decir si determinada combinación es igual a otra, si la prefiere o si la considera
inferior. Un ejemplode este método podría ser: Emmanuel quiere comprar dos
globos, en la tienda que los va a comprar hay de todos los colores. Para Emmanuel
es igual si compra dos rojos o dos verdes,o uno rojo y uno verde ya que estas
combinaciones que vemos le producen la misma satisfacción. Lo importante para el
es comprar los dos globos sin importar el color que estos tengan. Para dos conjuntos
de bienes cualesquiera, X y Y, la unidad consumidora puede determinar cuál
proporciona mayor satisfacción. Si X proporciona mayor satisfacción que Y,
afirmamos que X es preferible a Y. Si los dos conjuntos proporcionan la misma
satisfacción, decimos que el consumidor es indiferente entre X y y